Retos para alcanzar la excelencia en comunicación corporativa en los clubs deportivos profesionales españoles

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Retos para alcanzar la excelencia en comunicación corporativa en los clubs deportivos profesionales españoles

Current trends in corporate communications in professional spanish sport clubs

 

Guillermo Sanahuja Peris

Rocío Blay Arráez

 

Resumen

La presente investigación trata de presentar los principales retos que deben afrontar los clubes deportivos profesionales españoles para alcanzar la excelencia –entendida como el reconocimiento positivo por parte de los distintos públicos y grupos de interés. La metodología empleada es una combinación de técnicas cuantitativas y cualitativas ante un universo de estudio formado por las 56 entidades deportivas que forman la Liga de Fútbol Profesional (LFP) y la Asociación de Clubes de Baloncesto (ACB). Como resultado se señalan cinco palancas de cambio orientadas hacia ese horizonte de actuación excelente.

 

Abstract

The aim of this paper is to show an original diagnosis about the current trends in corporate communication in professional Spanish sport clubs. The methodology used is a combination of quantitative and qualitative techniques applied to a corpus of 56 sport clubs integrated in the Spanish Football Professional League (Liga de fútbol profesional) and Spanish Basketball Association Club (Asociación de Clubes de Baloncesto).

 

 

Palabras clave

comunicación corporativa, identidad corporativa, fútbol, baloncesto, estrategia.

 

Keyword

Corporate communication; corporate identity; football; basketball; communication.

 

Cómo citar este artículo:

Trimano, L. & Emanuelli, P. B. (2013) Radio y escuela en el proceso de construcción del patrimonio natural en la comunidad rural del valle de Traslasierra, en Revista Mediterránea de Comunicación, 4, 1, 53-84.

 

Recuperado de:

http://mediterranea-comunicacion.org/index.php?journal=Mediterranea&page=article&op=view&path%5B%5D=44&path%5B%5D=95

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