Características y funciones para marcas de lugar a partir de un método Delphi

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revista latina de comunicacion social - slider 2013

Características y funciones para marcas de lugar a partir de un método Delphi

Characteristics and functions for place brands based on a Delphi method

 

 

J de San Eugenio Vela
 Universitat de Vic (España) jordi.saneugenio@uvic.cat
J Fernández-Cavia
 Universitat Pompeu Fabra (España) jose.fernandez@upf.edu
J Nogué
 Universitat de Girona (España) joan.nogue@udg.edu
M Jiménez-Morales
 Universitat Pompeu Fabra (España) monika.jimenez@upf.edu

 

Resumen:

Introducción. La representación de territorios mediante el uso de marcas es una cuestión recurrente en la sociedad contemporánea que vivimos. Este artículo tiene por objetivo principal determinar algunas de las características y funciones que presentan las marcas asociadas a espacios geográficos. Metodología. Se ha optado por una investigación cualitativa vehiculada a partir de un método Delphi conformado por un panel de catorce expertos en marcas de lugar. Resultados. En relación con las marcas comerciales, se constata que las marcas de lugar, por su naturaleza de bien público, requieren de una gestión más compleja, preferentemente a tres niveles: administración pública, organizaciones privadas y ciudadanía. Conclusiones. En función de los resultados obtenidos, se concluye que la gestión de los lugares se encuentra nuevamente ocupada en la proyección de identidades espaciales singulares, en el marco de una creciente competencia entre territorios.

 

Abstract:

Introduction. Representation of territories through brands is a recurring issue in today’s modern society. The aim of this article is to establish certain characteristics and functions pertaining to brands linked to geographical areas. Methodology. The decision was made to conduct qualitative research based on a Delphi method comprising a panel of fourteen place branding experts. Results. In relation to commercial brands, it is found that, since they are publicly owned, place brands call for more complex management, preferably on three levels: public administration, private organisations and citizens. Conclusions. Based on the results obtained, it is concluded that management of places centres on the projection of unique, spatial identities on the context of increasing competition between territories.

 

Palabras clave:

marca de lugar; ‘branding’; comunicación; identidad territorial; marketing; Delphi

 

Keywords:

 place brand; branding; communication; territorial identity; marketing; Delphi

 

Cómo citar:

de San Eugenio-Vela, J. et al. (2013) Características y funciones para marcas de lugar a partir de un método Delphi, en Revista Latina de Comunicación Social, 68, 656 – 675.

ISSN 1138-5820

 

Recuperado de:

http://www.revistalatinacs.org/068/paper/995_Vic/29_JSE.html

DOI: 10.4185/RLCS-2013-995

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