Estrategia de marketing social propuesta en la comunidad rural Vivero
Estrategia de marketing social propuesta en la comunidad rural Vivero
Social marketing strategy proposal in the rural community Vivero
MSc: Gladys Caridad Seguí León
gladysc@fcsh.upr.edu.cu
Lic: Hany Raisely Pérez Bruno
Resumen
Con la creación de La Casas de Orientación a la Mujer y a la Familia (COMF) en la Federación de Mujeres Cubanas (FMC) en el año 1990, se inició una nueva etapa de atención a la mujer y la familia cubana, ofreciendo asesoría y ayuda sobre diversos temas como drogadicción, violencia doméstica, alcoholismo, etc. No obstante, en la COMF aún no se realizan estrategias de atención a la violencia psicológica ejercida en mujeres por sus parejas, fenómeno que se acrecienta, sobre todo en las comunidades rurales. El presente trabajo pretende atender la violencia psicológica ejercida contra la mujer en la comunidad rural Vivero, tributando así al desarrollo social de la misma desde una estrategia de marketing social. En la estrategia se dan a conocer acciones que funcionan en unidades de desarrollo, a través de las tres direcciones específicas, en aras de ejercer el sistema de influencias requerida, en función de lograr la adopción del producto social que se propone. El marketing social se plantea como objetivo apropiar a las mujeres de los conocimientos esenciales sobre la violencia psicológica, de una manera informativa con el uso de los medios de comunicación así como dinámica y participativa dentro de la misma comunidad.
Palabras clave:
Comunicación, Comunidad, Rural, Violencia. Psicológica, Cultura.
Abstract
With the creation of The Houses of Orientation to the Woman and the Family (COMF) in the Federation of Cuban Women (FMC) in the year 1990, a new stage of attention began to the woman and the Cuban family, offering consultantship and he/she helps on diverse topics as drogadicción, domestic violence, alcoholism, etc. nevertheless, in the COMF they still are not carried out strategies of attention to the psychological violence exercised in women by its couples, phenomenon that increases, mainly in the rural communities. The present work seeks to assist the psychological violence exercised against the woman in the community rural Nursery, paying this way to the social development of the same one from a strategy of social marketing. In the strategy they are given to know actions that work in development units, through the three specificaddresses, for the sake of exercising the required system of influences, in function of achieving the adoption of the social product that intends. The social marketing thinks about as objective to adapt the women of the essential knowledge about the psychological violence, in an informative way with the use of the media as well as dynamics and participative inside the same community.
Keywords:
Communication, Community, Rural, Violence, Psychological, Culture.
Cómo citar:
Seguí-León, G. C. & Pérez-Bruno, H. R. (2013) Estrategia de marketing social propuesta en la comunidad rural Vivero, en Fonseca Journal of Communication, 7, 1-42.
ISSN: 2172-9077
Recuperado de:
http://fjc.usal.es/images/stories/fonseca/documents/articles/numero7/articulo1.pdf