Innovación a través de la teoría: el caso de las RRPP y la publicidad (Reseña)

Francisco Segado-Boj

Libro reseñado:

Cabezuelo Lorenzo, Francisco y Fanjul Peyró, Carlos (2014): How to get your message across. Últimas tendencias creativas y procesos de innovación en campañas de comunicación: Fundamentos teóricos y casos prácticos. Fórum XXI: Madrid. 978-84-616-7400-8

Resumen:

Dos de las actividades más menospreciadas en el mundo académico en general probablemente sean la docencia y, aún más, la divulgación. En el campo concreto de las Ciencias Sociales este desprecio es todavía más acentuado. Sobre todo si se trata de disciplinas aún relativamente jóvenes como es el caso de la Comunicación. Afortunadamente cada vez es más común encontrarse iniciativas valientes como la de este libro de Francisco Cabezuelo y Carlos Fanjul. Los propios autores confiesan que la principal aspiración de esta obra consiste por un lado en convertirse en “material docente en las aulas de la universidad española” y por otro en “difundir el conocimiento en el área de la Publicidad y las Relaciones Públicas”.

Cómo citar:

Segado-Boj, F.  (2014)  Innovación a través de la teoría: el caso de las RRPP y la publicidad, en Fonseca, Journal of Communication, 8, 139 – 141.

Recuperado de:

http://revistas.usal.es/index.php/2172-9077/article/view/11817/12204

Culto al cuerpo, una visión a través de los medios de comunicación (Reseña)

Carlos OLIVA MARAÑÓN

Libro reseñado:

Carrillo Durán, María Victoria; Jiménez Morales, Mònika; Sánchez Hernández, María (2013): Medios de Comunicación y culto al cuerpo. México: Pearson Educación, 220 páginas. ISBN: 978-607-32-1537-4

Resumen:

Actualmente, vivimos en una sociedad en la que se le da una gran importancia al aspecto físico. Al margen de los modelos de belleza inalcanzables, imposibles, e irreales que se nos muestran en los diferentes medios de comunicación, todos emitimos juicios sobre el aspecto de los que están a nuestro alrededor. Cada época tiene sus pasiones. Como reza el dicho popular, «las modas son más contagiosas que las infecciones» y no es fácil sustraerse a ellas. Por tanto, las costumbres sociales se imponen.

Cómo citar:

Oliva-Marañón, C. (2014) Culto al cuerpo, una visión a través de los medios de comunicación, en Fonseca, Journal of Communication, 8, 134-138.

Recuperado de:

http://revistas.usal.es/index.php/2172-9077/article/view/11816/12203

Turistas de Película (Reseña)

José Luis CANO DE GARDOQUI GARCÍA

Libro reseñado:

DEL REY-REGUILLO, Antonia (Ed.), Turistas de película. Sus representaciones en el cine hispánico, Editorial Biblioteca Nueva, S.L., Madrid, 2013, 197 pp., ils.

Resumen:

En el caso del cine español, las investigaciones y estudios históricos y teóricos se han mostrado, hasta hace pocos años, reticentes a la hora de abordar cuestiones que se sitúan más allá de las reflexiones tradicionales dominantes – básicamente el autor y su obra cinematográfica – en el panorama historiográfico de dicho ámbito.

Poco a poco, sin embargo, y este libro es buena y excelente prueba de ello, las perspectivas de estudio se han ido abriendo del lado de los denominados Estudios Culturales a nuevos cauces de investigación pluridiscilinar, donde el cine desempeña un papel fundamental, por ejemplo, desde el punto de vista de la elaboración de representaciones que constituyen claves esenciales para entender determinados contextos culturales propios de la sociedad española del siglo XX. Así, esta obra analiza las diversas representaciones de la figura del turista en el marco de la cinematografía hispana desde sus orígenes a la actualidad.

Cómo citar:

Cano-De Gardoqui-García, J. L.  (2014) Turistas de película, en Fonseca, Journal of Communication, 8, 130-133.

Recuperado de:

http://revistas.usal.es/index.php/2172-9077/article/view/11815/12202

La representación de la mujer y los roles de género en los informativos deportivos de televisión

The representation of women and gender roles in sports television news

Elena CALVO ORTEGA

Resumen:

La televisión se muestra como una ventana abierta a la representación de una realidad en la que no todos/as se sienten identificados/as. El motivo de realizar esta investigación se debe a la observación de la marcada desigualdad entre hombres y mujeres en los informativos deportivos de televisión. La intención es destapar por un lado, la baja representación de la mujer en estos espacios y por otro, la muestra de una mujer adscrita a roles y estereotipos tradicionales. En el primer caso, la abrumadora presencia del deporte masculino, especialmente el fútbol, excluye a todas aquellas mujeres y deportes en los que pudieran estar representadas. En el segundo caso, cabe destacar a la mujer como objeto sexual y como madre entregada al beneficio de los demás; pero también son destacables los casos en que las mujeres son ridiculizadas o incluso ignoradas. Los resultados del estudio reflejan esta situación, que limita las posibilidades de la mujer del siglo XXI y perpetúa, al mismo tiempo, la visión androcéntrica del deporte. Su importancia radica en que los informativos deportivos de televisión llegan a una gran audiencia, y más grave aún, lo hacen de forma cotidiana, por lo que se hace urgente una muestra adecuada de la mujer.

Palabras clave:

Informativos deportivos; Infrarrepresentación de la mujer; Rol de género; Estereotipos de género

Abstract:

Television is window to a constructed reality with which not all individuals identify. The reason behind this research lies in the observation of different representation of men and women in sports television news. This article approaches two aspects of representation: the first one is the under-representation of women and the second one addresses how gender roles and traditional stereotypes are passed on through both image and discourse. In the first case, the overwhelming presence of male sports, especially football, often exclude women and sports in which they are represented. In the second case, women are depicted as a sexualized object and in the role of a self-sacrificing mother; also present are examples of ridiculing or ignoring women. The results of this research reflect on this situation which restricts the abilities of the women in sports in the 21st century and at the same time maintains androcentric outlook on sport.

Keywords:

Sports news; Under-representation of women; Gender roles; Gender stereotypes.

Cómo citar:

 Calvo-Ortega, E. (2014) La representación de la mujer y los roles de género en los informativos deportivos de televisión, Fonseca, Journal of Communication, 8, 111- 129.

Recuperado de:

http://revistas.usal.es/index.php/2172-9077/article/view/11814/12201

Aproximación multimodal a la imagen de las/os empobrecidas/os: análisis multimodal de las portadas en una muestra de las revistas de Intermón Oxfam

Multimodal approach to the image of impoverished: a visual analysis of covers in a sample from intermón oxfam magazines

María MARTÍNEZ LIROLA

Laura IBÁÑEZ CASTEJÓN

Resumen: 

Este artículo pretende ofrecer una aproximación al modo en el que las ONG representan a la población en países ricos y pobres así como a su propia representación como ONG de Desarrollo. Nuestro corpus consiste en todos los números de la publicación Revista IO publicados durante el año 2012 por Intermón Oxfam. Se ofrecerá un análisis detallado de las portadas por ser éstas la primera página que ven los lectores y por tratarse de la parte de la revista en las que la ONG se presenta. El análisis crítico del discurso, y específicamente el modelo propuesto por van Leeuwen (2008) así como la gramática visual de Kress y van Leeuwen (2006) serán empleados con el fin de ofrecer un análisis detallado de dichas portadas y con el objetivo de observar las principales características visuales empleadas para representar a personas de países del Sur y del Norte en una muestra de las revistas publicadas por Intermón Oxfam. Tras el análisis llegamos a la conclusión de que esta ONG crea una dicotomía entre las personas que trabajan con materias primas y artesanías, situadas en países pobres, y los consumidores de esos productos, situados en países ricos. De ahí que las relaciones entre ellos aparezcan mediatizadas por el dinero en lugar de por principios universales como la igualdad o la justicia social.

Palabras clave: 

Medios de comunicación; prensa; análisis crítico del discurso; discurso del desarrollo; gramática visual; ONG; Intermón Oxfam

Abstract:

This article intends to approach the way NGOs represent the population in poor and rich countries and their own representation as NGOs of Development. Our corpus consists of all the issues from the Intermón Oxfam’s magazine called Revista IO published in 2012. We will offer a detailed analysis of the covers because this is the first page seen by the readers and because this is the way in which the NGO introduces itself. Critical discourse analysis, specifically the model proposed by van Leeuwen (2008) and Kress and van Leeuwen’s (2006) visual grammar will be used in order to provide a detailed analysis of the covers and to observe the main visual characteristics used for presenting people from poor countries in a sample from Intermón Oxfam’s magazines. After analysing the said covers we conclude that this NGO creates a dichotomy between producers of raw materials and handicrafts, located in poor countries, and consumers of these products, located in rich countries. Thus, the relations between them appear mediated by money and not by universal values such as the equality or social justice.

Keywords:

Mass media, press; critical discourse analysis; development discourse; visual gramar; NGO; Intermón Oxfam.

Cómo citar:

Martínez-Lirola, M. & Ibáñez-Castejón, L. (2014)  Aproximación multimodal a la imagen de las/os empobrecidas/os: análisis multimodal de las portadas en una muestra de las revistas de Intermón Oxfam, en Fonseca, Journal of Communication, 8, 86-110.

Recuperado de:

http://revistas.usal.es/index.php/2172-9077/article/view/11813/12200

Usos políticos y activismo feminista de las páginas web sobre violencia contra las mujeres en España: una visión a partir de las potenciales usuarias

Feminist activism and political uses of web pages on violence against women in Spain: an insight from the potential users

Sonia NÚÑEZ PUENTE,

Diana FERNÁNDEZ ROMERO,

Rainer RUBIRA GARCÍA

Resumen

El uso de Internet y de las Nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación están transformando las vías de representación y movilización políticas en la praxis feminista. Sus usos, institucionales y ciudadanos, configuran y alteran la esfera pública y contribuyen a situar en dicha esfera los objetivos fundamentales del activismo feminista. En este sentido, siendo el problema de la violencia contra las mujeres uno de los principales objetos de la praxis feminista actual, urge examinar la formación de comunidades virtuales feministas y la propia praxis feminista online como instrumentos de debate y movilización en el caso concreto de la lucha contra la violencia hacia las mujeres. Aunque en nuestra investigación proyectamos un estudio de caso, las páginas web dedicadas a la lucha contra la violencia hacia las mujeres y la consecuente formación de comunidades virtuales asentadas en la praxis feminista, adoptamos una perspectiva multidisciplinar: la única capaz de arrojar luz sobre el potencial de Internet y las NTIC en las dimensiones reivindicativa y participativa de la praxis feminista española online. Pretendemos identificar una tipología de usuarias de dichas comunidades virtuales feministas y de sus páginas web, y, también, sistematizar sus patrones de consumo. Intentaremos explicarlos en relación con las características de la articulación de los colectivos en red orientados a la praxis feminista en España y cómo estas comunidades online han conseguido importantes logros políticos en relación con la lucha contra la violencia hacia las mujeres como es el caso de la aprobación de la Ley Orgánica de Medidas de Protección Integral contra la Violencia de Género. Para ello hemos realizado una encuesta a una muestra representativa de las potenciales usuarias, víctimas de violencia de género, de las páginas web dedicadas a la lucha contra la violencia hacia las mujeres sobre los usos políticos y de activismo feminista de dichas páginas. Los resultados de dicha encuesta nos permiten evaluar el impacto y los modos de relación de la praxis feminista online contra la violencia hacia las mujeres en el caso concreto de España.

Palabras clave

Nuevas tecnologías; violencia de género; ciberfeminismo; Internet; comunidades virtuales

Abstract:

The use of the internet and New Information and Communication Technologies (NICT) is transforming methods of political representation and mobilization in feminist praxis. Their uses, both institutional and civic, configure and alter the public sphere and work to situate this sphere within the fundamental objectives of feminist activism. In this sense, given that violence against women is one of the principal objectives of current feminist praxis, it is necessary to examine the formation of feminist virtual communities – and online feminist praxis itself – as tools for debate and mobilization in the concrete case of the fight against gender-based violence.

Although what we are proposing is a case study, of web pages dedicated to the fight against gender- based violence and the consequent formation of virtual communities based on feminist praxis, we adopt a multi-disciplinary perspective: the only one capable of shedding light on the potential of the internet and NICTs in defensive and participatory dimensions of Spanish online feminist praxis. We seek, in the first place, to identify a typology of female users of the aforementioned feminist virtual communities and their web pages, and also to systematize their patterns of consumption.

The use of the internet and New Information and Communication Technologies (NICT) is transforming methods of political representation and mobilization in feminist praxis. Their uses, both institutional and civic, configure and alter the public sphere and work to situate this sphere within the fundamental objectives of feminist activism. In this sense, given that violence against women is one of the principal objectives of current feminist praxis, it is necessary to examine the formation of feminist virtual communities – and online feminist praxis itself – as tools for debate and mobilization in the concrete case of the fight against gender-based violence.

Although what we are proposing is a case study, of web pages dedicated to the fight against gender- based violence and the consequent formation of virtual communities based on feminist praxis, we adopt a multi-disciplinary perspective: the only one capable of shedding light on the potential of the internet and NICTs in defensive and participatory dimensions of Spanish online feminist praxis. We seek, in the first place, to identify a typology of female users of the aforementioned feminist virtual communities and their web pages, and also to systematize their patterns of consumption.

Keywords:

new technologies, gender violence, ciberfeminist, Internet, virtual communities.

Cómo citar:

Núñez-Puente, S.;  Fernández-Romero, D. &  Rubira-García, R. (2014) Usos políticos y activismo feminista de las páginas web sobre violencia contra las mujeres en España: una visión a partir de las potenciales usuarias, en Fonseca, Journal of Communciation, 8, 70-85.

Recuperado de:

http://revistas.usal.es/index.php/2172-9077/article/view/11812

Periodismo jurídico: el tratamiento informativo en prensa del caso ‘Marta del Castillo’ en los diarios El  País y El Mundo

Legal journalism. The informative treatment in media of ‘Marta del Castillo’ case

Belén PUEBLA MARTÍNEZ,

Vanesa LOZANO VIZCARRO

Resumen

Este trabajo propone, a través de las rutinas profesionales del periodismo judicial, un trabajo de campo sobre la cobertura del caso Marta del Castillo en los dos diarios españoles de mayor difusión: El País y El Mundo. Para ello se utilizan como técnicas de investigación el análisis de contenido complementado con entrevistas a los periodistas que se han encargado del caso en los periódicos analizados. El estudio establece registros – fundamentalmente cuantitativos – de las unidades redaccionales de ambos medios durante el año en que transcurre el litigio en la Administración de Justicia y ofrece resultados significativos, tanto en su dimensión formal como de contenido.

Palabras clave

periodismo jurídico; prensa; ‘Marta del Castillo’; El País; El Mundo; tratamiento informativo

Abstract:

This paper proposes, through professional routines of legal journalism, a field work about the covering of ‘Marta del Castillo’ case made by the two main newspapers: El País and El Mundo. For that, we used as investigation techniques the content analysis complemented with interviews of the journalist who covered the case in the analyzed newspapers. The study establishes registers – fundamentally quantitative- of the writing unities of both newspapers along the year in which the litigation in Justice Administration went by and offers significant results, in its formal dimension and in its content dimension.

Keywords:

legal journalism; written media; ‘Marta del Castillo’; El País; El Mundo; informative treatment.

Cómo citar:

Puebla-Martínez, B., & Lozano- Vizcarro, V. (2014) Periodismo jurídico: el tratamiento informativo en prensa del caso ‘Marta del Castillo’ en los diarios El País y El Mundo, en Fonseca, Journal of Communciation, 8, 35-39.

Recuperado de:

http://revistas.usal.es/index.php/2172-9077/article/view/11811/12198