La Narrativa Transmedia en el modelo de comunicación de las empresas de moda internacionales: un estudio de caso

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source site Transmedia storytelling in the communication model of international fashion companies: a case study

Eduardo Villena

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dissertation proposal Resumen:

La transmedia storytelling se ha convertido en una de las formas publicitarias más utilizadas por parte de las empresas para lograr relaciones profundas con sus clientes. Tras una nueva reconversión de la publicidad, ahora el contenido es lo principal y viene definido por su difusión a través de diferentes pantallas. Particularmente, la transmedia storytelling ha modificado las estrategias de comunicación en las empresas de moda, logrando una mayor segmentación del mensaje publicitario. Sin embargo, esta forma narrativa no puede alcanzar los objetivos planteados si no responde al modelo estratégico de comunicación de la compañía.

 

Así pues, esta investigación estudia cómo las firmas de moda internacionales, líderes en la difusión de estilos de vida, incluyen la narrativa transmedia en sus estrategias de comunicación. La metodología seleccionada, el estudio de caso, nos permite comprobar la eficacia de la transmedia storytelling en términos comunicativos a través de un sector especializado. Además, se aplica un análisis de contenido para analizar en profundidad las diferentes herramientas a las que las firmas recurren para compartir el mensaje.

 

La pertinencia de la investigación recae en la necesidad de conocer las estrategias que las empresas seleccionadas utilizan para difundir su storytelling. Como aproximación a resultados obtenidos, cabe destacar que esta narrativa no es transmedia en el ámbito de la moda, aunque sí responde al carácter multipantalla.

 

what should i write my paper on Abstract:

Transmedia storytelling has become one of the most used advertising by companies to achieve full rela-tionships with their customers. After a new restruc-turing advertising, now the content is primary and is defined by its diffusion through different screens. Especially, transmedia storytelling has changed communication strategies in fashion companies en-suring increased segmentation of the advertising message. However, this narrative format can not achieve the goals set does not respond the strategic communication model of the company.

Therefore, this research studies how international fashion brands, leaders in the dissemination of life-styles, including transmedia storytelling in their communications strategies. The selected methodol-ogy, the case study allows to check the efficacy of transmedia storytelling in communicative terms through a specialized sector. In addition, a content analysis is applied to analyze in depth the different tools that companies turn to share the message.

The relevance of the research is the need to know the strategies that using the selected companies to spread their storytelling. As approximation to re-sults, it notes that this storytelling is not transmedia in the fashion companies, but does respond to multiscreeners character.

 

viagra online kaufen banküberweisung Palabras clave:

Narrativa transmedia, comunicación corporativa, moda, relaciones públicas, nuevas tecnologías, web 2.0.

 

viagra online bestellen in deutschland Keywords:

Transmedia storytelling, corporate communication, fashion, public relations, new tecnologies, web 2.0.

 

 

viagra kaufen in frankfurt Cómo citar:

Villena-Alarcón, E. (2014) La Narrativa Transmedia en el modelo de comunicación de las empresas de moda internacionales: un estudio de caso, en Communication Paper, 3, 4, 15-21.

 

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http://ojs.udg.edu/index.php/CommunicationPapers/article/view/128/PDF

 

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