De homem para homem: cultura, imagem e representações masculinas na Publicidade
De homem para homem: cultura, imagem e representações masculinas na Publicidade
Man to man: culture, image and male representations in Advertising
Soraya Barreto Januario
Resumen:
Este estudo propõe a análise da representação dos personagens masculinos retratado através da publicidade nas revistas masculinas de estilo de vida. Nas últimas quatro décadas, a sociedade e os media têm exercido uma influência crítica e observadora sobre a imagem do homem e da masculinidade, estabelecendo modelos sociais e estéticos, rotulando e classificando os indivíduos de acordo com determinados padrões socialmente aceites.
As normas sociais, a família, o trabalho e a pós-modernidade, são fatores preponderantes no fortalecimento do cuidado masculino com a sua imagem e a sua inserção social. A relevância do tema deve-se à inegável influência dos meios de comunicação nos valores estéticos e na imagem pessoal. Na contemporaneidade, as identidades deixam de ser únicas e fixas para serem multifacetadas e cambiantes. Os estudos culturais e de género, ao analisar o que é veiculado nos media, procuram entender como são retratadas para a sociedade e para os indivíduos as mudanças que permeiam a sociedade na atualidade.
A proposta deste estudo é identificar aspetos e características que emergem da exposição do homem na publicidade. A abordagem metodológica de investigação será a análise de conteúdo visual nas publicidades veiculadas em 2011 nas revistas de estilo de vida masculinas, nomeadamente Men’s Health, GQ Portugal e Max Men. Neste sentido, utilizaremos como quadro metodológico, a análise de conteúdo visual baseada no pensamento de Theo Van Leeuwen, Carey Jewitt e Laurence Bardin. E à luz dos Estudos das Masculinidades, recorremos as teorizações de Raewyn Connel, Miguel Vale de Almeida e Sean Nixon.
Palabras clave:
Masculinidade, imagem masculina, género, publicidade, estilo de vida
Keywords:
masculinity, male image, gender, advertising, lifestyle
Cómo citar:
Barreto-Januario, S. (2014) De homem para homem: cultura, imagem e representações masculinas na Publicidade, en Revista Redes.com, 9, 397-428.
DOI: 10.15213/redes.n9.p397
Recuperado de:
http://revista-redes.hospedagemdesites.ws/index.php/revista-redes/article/view/284