El gabinete de Comunicación como impulsor de la gestión comunicativa de los clubes de fútbol

Press Office as a driver of communicative management of football clubs

Fernando Olabe Sánchez

Resumen:

En este trabajo nos planteamos determinar el concepto y las funciones de los gabinetes de Comunicación, en aras de comprender posteriormente la importancia que han adquirido estos departamentos en un sector como el de los clubes de fútbol profesionales, toda vez que el comportamiento de estas entidades se encuadra más en los modelos empresariales que en los meramente deportivos.

Abstract:

In this paper we aimed to determine the concept and functions of communication offices, in order to further understand the importance acquired by these departments in a sector such as professional football clubs, since the behavior of these entities falls more under the communication office rules, that in the purely sporting business models.

Palabras clave:

Comunicación; gabinete de comunicación; gestión comunicativa; club de fútbol.

Keywords:

Communication; communication office; communicationn management; football club.

Cómo citar:

Olabe-Sánchez, F. (2015) El gabinete de Comunicación como impulsor de la gestión comunicativa de los clubes de fútbol, en Revista Mediterránea de Comunicación, 6, 1, 83-104.

DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2015.6.1.06

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/159

Relaciones con los medios a finales del siglo XIX: antecedentes de los comunicados de prensa en la prensa malagueña

Media relations in the late nineteenth century: press releases in the malacitan press

Jesus Reina Estevez

Resumen:

La presente investigación trata de rastrear algunos antecedentes de comunicados de prensa y otros instrumentos de comunicación empresarial en la prensa malagueña de finales del siglo XIX. Para obtener los resultados se aplica el método del análisis de contenido sobre las comunicaciones que el periódico La Unión Mercantil (1886-1936) publicó en las secciones específicas: comunicado, remitido, circulares y avisos, en el periodo comprendido entre su nacimiento en 1886 y el comienzo del conflicto bélico cubano a principios de 1895. Los ejemplares digitalizados del diario se hallan disponibles online para su consulta en la página web del Archivo Narciso Díaz de Escovar, con la excepción del año 1892, cuya colección ha desaparecido casi por completo. Se logran obtener 400 resultados válidos, que se analizan según criterios de autoría y origen, objetivos de comunicación, y fuentes mencionadas. Este trabajo inicia una línea de debate casi desconocida en España, dada la falta de investigaciones monográficas de periódicos esenciales para la historia del periodismo en nuestro país, a nivel técnico y de contenido, a la vez que incide en la búsqueda de antecedentes de relaciones públicas antes del inicio oficial de la disciplina mediados los años sesenta del siglo XX.

Abstract:

This research tries to find some background public relations in the press releases and other minor business communication tools in the Malacitan press in the late XIX century. In the fact to get the results, we use the method of content analysis on the newspaper La Union Mercantil (1886-1936), those been published in the specific sections used: comunicado, remitido, circulares and avisos, in the period between the birth of the newspaper itself in 1886 and the beginning Cuban war in early 1895. The copies of the journal are available online for public consultation on the website in the Archivo Diaz de Escovar, with the exception of 1892, whose collection has almost completely disappeared. They come to get almost 400 valid results, which are analyzed in groups according to criteria of authorship and origin, communication objectives and sources mentioned. This work initiates a line almost unknown debate in Spain, given the lack of monographic research of essential papers to the history of journalism in our country at the technical level and content, while striking the background search public relations before the official start of the discipline in the middle sixties of the twentieth century.

Palabras clave:

Prensa; siglo XIX; Relaciones Públicas; España; Comunicados de Prensa; Historia del Periodismo; La Unión Mercantil.

Keywords:

The XIX century press; History of Public Relations; Spain; Press Releases; History of Journalism; La Unión Mercantil.

Cómo citar:

Reina-Estévez, J. (2015) Relaciones con los medios a finales del siglo XIX: antecedentes de los comunicados de prensa en la prensa malagueña, en Revista Mediterránea de Comunicación, 6, 1, 59-82.

DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2015.6.1.05

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/158

Medio ambiente y relaciones públicas: planificación estratégica de campañas de comunicación ambiental en España

Environment and public relations: strategic planning in environmental communication campaigns in Spain

Pilar Buil Gazol

Olga Roger Loppacher

Resumen:

Un valor de la sociedad contemporánea es el cuidado del medio ambiente. Los ciudadanos reconocen positivamente a aquellas organizaciones que respetan y cuidan el entorno natural en el que operan. Así la responsabilidad ambiental es una variable en alza según figura en los índices de reputación, como es el Monitor Español de Reputación Corporativa (MERCO). En este contexto, la gestión de la comunicación ambiental cobra especial relevancia. El principal propósito de esta investigación es conocer la planificación en comunicación ambiental que se hace en España. Los objetivos generales de esta investigación son: describir la gestión que se hace en las campañas de comunicación ambiental; conocer la naturaleza de los objetivos; identificar los grupos de interés; reflexionar sobre si los intereses de cada público influyen en la definición de los objetivos y en el tipo de relación que se construye. Para llevar a cabo estos objetivos se ha realizado un trabajo de campo de carácter cualitativo mediante un cuestionario que se ha dirigido a veinte instituciones procedentes del sector público y privado, y del mundo empresarial y asociativo. Los resultados confirman que siguen todos los pasos de la planificación estratégica, pero adoptan una perspectiva instrumental en la identificación de los públicos.

Abstract :

Environment is all around us since companies and organizations develop their mission in a political, economic and natural space. In fact, citizens ask for a healthier context and the Administration organizes campaigns in order to obtain sustainable behaviors. Moreover, companies introduce sustainability in their corporative culture. Therefore, if the latter take care of the environment, it is means a positive value, thus, it is reflected in the main index of reputational organization within enterprises. The focus of this research is on the study of the planning there is behind an environmental communication campaign, in other words, which are the steps followed in order to achieve a global environmental commitment. With this objective in mind from May 2013 to May 2014, we collected a sample of questionnaires conducted to several heads of communication who work for organizations with sustainable behavior. In this sense, our results seem to indicate that environmental communication campaigns follow all the steps in the planning process, but they adopt an instrumental view of the public. The conclusions have been reached provide elements of information that are useful of those involved in the management of environmental communication campaigns.

Palabras clave:

Campañas de comunicación; comunicación ambiental; comunicación corporativa; grupos de interés; planificación estratégica; relaciones públicas.

Keywords:

Communication campaigns; corporate communication; environmental communication; public relations

Cómo citar:

Buil-Gazol, P. y Roger-Loppacher, O. (2015) Medio ambiente y relaciones públicas: planificación estratégica de campañas de comunicación ambiental en España, en Revista Mediterránea de Comunicación, 6, 1, 45-58.

DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2015.6.1.04

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/134

La representación mediática del deportista con discapacidad en el reportaje televisivo. Informe Semanal, un estudio de caso

The media representation of athletes with disabilities in the television report. Informe Semanal, a case study

Maria Ángels Álvarez Villa

 Maria Teresa Mercado Saez

Resumen:

El tratamiento informativo de los Juegos Paralímpicos de 2008 en los medios españoles aparece ligado casi exclusivamente a los valores asociados al universo deportivo, según un estudio previo. Los paralímpicos son atletas, no personas con discapacidad. Ni se tendió al sensacionalismo ni se ofreció una imagen estereotipada. Debido a la particularidad del acontecimiento, también desaparecen reivindicaciones y problemas. Se trata de información deportiva en la que importa el resultado, los éxitos, las medallas. Para profundizar en la comprensión de la representación televisiva de los deportistas con discapacidad, el objeto de estudio es ahora la información televisiva al margen de la dinámica noticiosa de la cobertura diaria de los Juegos. El análisis de otro tipo de piezas, reportajes, ha permitido descubrir marcas tendentes a la estereotipación vinculadas al campo semántico periodístico, aquel que se hace visible a través del uso de recursos que propician la emotividad y la espectacularización. Emergen las historias de vida y detalles íntimos. Los protagonistas muestran una gran autoestima y una autoidentidad positiva al alejarse de las representaciones sociales habituales de la discapacidad1.

Abstract:

The coverage of the 2008 Paralympic Games in the Spanish media appears almost exclusively linked to the values associated with the sporting world, according to a previous study. The Paralympic athletes are not disabled. Neither lay nor sensationalism gave a stereotyping. Because of the particularity of the event, also claims and problems disappear. This is where sports information matter the outcome, the successes, the medals. To deepen understanding of television representation of athletes with disabilities, is now being studied television information outside the dynamic daily news coverage of the Games. Analysis of other pieces, reports, has uncovered brands aimed at stereotyping related to the semantic field of journalism, one that is made visible through the use of resources that promote emotion and spectacle. Emergen life stories and intimate details. The players show great self-esteem and a positive self-identity to get away from the usual social representations of disability.

Palabras clave:

Deporte; discapacidad; reportaje; televisión.

Keywords:

Disability; report; sport; television.

Cómo citar:

Álvarez-Villa, A. y Mercado-Sáez, M. T. (2015) La representación mediática del deportista con discapacidad en el reportaje televisivo. Informe Semanal, un estudio de caso, en Revista Mediterránea de Comunicación, 6, 1, 27-43.

DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2015.6.1.03

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/139

Análisis del brand placement en las revistas femeninas. Hibridación de discursos: informativo, publicitario y de la moda

Analysis methodology of brand placement in women’s magazines. Hybridization of discourses: informative discourse, advertising (…)

Carmen Cristófol Rodríguez

Alfonso Méndiz Noguero

Resumen:

Esta investigación parte de la hipótesis de que el discurso de la moda en las revistas femeninas de alta gama es una hibridación entre el género informativo y el publicitario. Este artículo pretende validar una propuesta de metodología de análisis del brand placement en dicho medio. Basándonos en el concepto de hibridación y product placement como origen del brand placement, realizaremos un análisis de contenido de la muestra seleccionada. Se plantearan cuatro categorías discursivas: publicidad e información como discursos puros; brand placement manifiesto o integrado, en el caso de que exista hibridación. Del resultado de dicho análisis de contenido y teniendo en cuenta las particularidades del discurso de la moda, resultará el debate propuesto y extraeremos las conclusiones finales. En ellas queda refutada parcialmente nuestra hipótesis inicial, confirmando que la moda provoca un contenido discursivo híbrido y que existen dos formas de hibridación o brand placement: manifiesto cuando se observan cambios ortotipográficos o integrado, cuando no existen, pasando de esta manera a ser una fórmula más sutil, si cabe.

Abstract:

This research is based on the hypothesis that fashion discourse in high-end women’s magazines is a hybridisation of informative and advertising discursive genres. The objective of this article is to validate a proposed methodology for brand placement analysis in fashion magazines. Based on the concepts of hybridisation and product placement, we will try to identify the signals of product placement in women’s magazines and we will carry out a content analysis of a representative sample. Four main discursive categories arise: two categories of pure discourse (advertising and information) and two categories of hybridized discourses (manifestation and integration). The results show that there is a pre-eminence of the hybridized discourse in women’s magazines, and a strong link between informative discourse, advertising discourse and fashion brand discourse. On that way our first hypothesis is refuted by the results of the investigation: two kinds of brand placement exists, manisfestation when it´s possible observed some ortotipografic change or integration, when not.

Palabras clave:

Revistas femeninas; hibridación; brand placement; moda; product placement; metodología.

 Keywords:

Women´s magazine; Hybridisation; brand placement; fashion; product placement; medology.

Cómo citar:

Cristófol-Rodríguez, C. y Méndiz-Noguero, A. (2015) Análisis del brand placement en las revistas femeninas. Hibridación de discursos: informativo, publicitario y de la moda, en Revista Mediterránea de Comunicación, 6, 1, 7-25

DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2015.6.1.02

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/135

Editorial: La Comunicación ¿al final de la crisis?

Advertising & Communication, is the crisis over?

Victoria Tur-Viñes

Resumen:

Inauguramos el sexto año (V6) de publicación ininterrumpida de Revista Mediterránea de Comunicación con un ajuste importante en las fechas de publicación de los números semestrales. Adelantamos su publicación al principio de cada semestre, esto es, enero y julio. El objetivo es ganar tiempo de exposición en el año natural, aspecto que favorece los cálculos de algunos indicadores de impacto. Durante este año también queremos intensificar la presencia de la revista en bases de datos, primer paso del plan estratégico de comunicación previsto.

Palabras clave:

Comunicación; crisis.

 Keywords:

advertising; communication; crisis.

Cómo citar:

Tur-Viñes, V. (2015) Editorial: La Comunicación, ¿al final de la crisis?, en Revista Mediterránea de Comunicación, 6, 1, 3-4.

DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2015.6.1.01

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/163/330