Day: julio 12, 2015

De la práctica crítica y reflexiva a la fílmica. La escritura sobre cine en la formación de cineastas profesionales bajo el franquismo

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some to write my paper Praktika kritiko eta zuhurretik praktika filmekora. dissertation proposal template Zineari buruzko idazkera zinemagile profesionalen formakuntzan frankismo garaian

From film criticism and reflective practice to film practice. Film-related writing for training professional filmmakers under the Franco regime

 

Jorge Nieto Ferrando

 

Resumen:

El presente artículo pretende aproximarse a las prácticas previas en la escritura sobre cine de algunos directores que se introdujeron en la dirección de cine profesional en España entre 1939 y 1971, fechas correspondientes al final de la Guerra Civil y a la desaparición de la revista Nuestro Cine respectivamente. La hipótesis que rige estas páginas es la dificultad para alcanzar los supuestos sobre la naturaleza —qué es o qué debería ser— y funciones del cine que plantean los paradigmas críticos que sustentan el ejercicio valorativo de la crítica.

Muchos de los textos aquí mencionados se circunscriben a alguno de los paradigmas más destacados en su momento, y algunas de las primeras películas de sus autores buscan encarnarlos fílmicamente.

 

Palabras clave:

cine, crítica, revistas cinematográficas, Antonio del Amo, Juan Antonio Bardem, Antxon Eceiza.

 

Laburpena:

Artikulu honek 1939. eta 1971. urteen artean Estatu mailan zinema profesionalaren zuzendaritzan sartu ziren zuzendari batzuen zineari buruzko idazkeran aurretiko praktikak aztertzen ditu. Data hauek kokatzen dira Gerra Zibilaren bukaeraren eta Nuestro Cine aldizkariaren desagerpenaren artean. Testu honetan indarrean dagoen hipotesi nagusia hauxe da: naturaren gaineko suposizioak lortzeko zailtasuna –zer den edo zer izan behar zen- eta kritikaren balorazio-ariketari eusten dioten paradigma kritikoek planteatzen dituzten zinemaren funtzioak.

Hemen aipatutako testu askok beren garaian nabarmenduak ziren paradigma batzuekin erlazionatuta daude, eta euren egileen filmek –kasu gehienetan, lehenengo filmak– irudikatu nahi dituzte filmikoki.

 

Gako-hitzak:

zinema, kritika, aldizkari zinematografikoak, Antonio del Amo, Juan Antonio Bardem, Antxon Eceiza.

 

Abstract:

This article aims to delve into the prior practices of film-related writing by certain directors who became acquainted with professional film directing in Spain between 1939 and 1971, dates corresponding to the end of the Spanish Civil War and the demise of the magazine Nuestro Cine, respectively. The hypothesis governing these pages is the difficulty to achieve the assumptions regarding nature – what it is and what it should be – and film functions which pose the critical paradigms which support the value exercise of the criticism. Many of the texts mentioned here deal exclusively with some of the more representative paradigms of their time, and some first films of their authors seek to personify them in the film scene.

 

Keywords:

cinema, film criticism, film magazines, Antonio del Amo, Juan Antonio Bardem, Antxon Eceiza.

 

Cómo citar:

Nieto-Ferrando, J. (2015) De la práctica crítica y reflexiva a la fílmica. La escritura sobre cine en la formación de cineastas profesionales bajo el franquismo, en ZER Revista de Estudios de Comunicación, 38, 109-128.

 

Recuperado de:

http://www.ehu.eus/zer/es/hemeroteca/articulo/De-la-prctica-crtica-y-reflexiva-a-la-flmica-La-escritura-sobre-cine-en-la-formacin-de-cineastas-profesionales-bajo-el-franquismo/585

 

Interactividad, interacción y accesibilidad en el museo transmedia

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Interactividad, interacción y accesibilidad en el museo transmedia

Elkarreragitea, interakzioa eta erabilerraztasuna transmedia museoan

Interactivity, Interaction and Accessibility in the Transmedia Museum

 

Isidro Moreno Sánchez

 

Resumen:

La investigación se centra en las comunicaciones múltiples que se producen entre las personas y las narrativas del museo transmedia. Para profundizar en esa comunicación con las audiencias es necesario analizar las interacciones e interactividades que la configuran. De ahí que el objetivo fundamental de la investigación sea crear un modelo analítico y productivo de las interacciones e interactividades que se producen o deberían producirse en el museo transmedia. Esta taxonomía narrativa clasifica para ordenar, categorizar y descubrir logros y carencias comunicativas del museo en sus múltiples variantes para alcanzar una comunicación integral y accesible para todas las personas.

 

Palabras clave:

accesibilidad, interacción, interactividad, museografía transmedia, narrativa hipermedia.

 

Laburpena:

Ikerketa honek transmedia museoan pertsonen eta narrazioen artean sortzen diren komunikazio anitzak aztertzen ditu. Entzulegoarekin sortzen den komunikazio horretan sakondu ahal izateko, beharrezkoa da hura eratzen duten elkarreragitea eta interakzioa aztertzea. Hori dela eta, ikerketa honen helburu nagusia analisi- eta ekoizpen-eredu bat sortzea da, transmedia museoan gertatzen diren, edo gerta beharko luketen, elkarreragiteak eta interakzioak aztertzeko.

Taxonomia narratibo honek museoaren komunikazio lorpen eta gabeziak, haien aldaera guztietan, antolatu, kategorizatu eta aurkitzen ditu, komunikazio integral eta ulergarri bat lortzeko helburuarekin.

 

Gako-hitzak:

erabilerraztasuna, interakzioa, elkarreragitea, transmedia museografía, hipermedia narratiba.

 

Abstract:

The research is centred on the multiple communications that arise between people and the transmedia museum. To examine this communication with audiences in greater depth, the interactions and interactivities that comprise it must be analysed. That is why the primary objective of the research is to create an analytical and productive model of the interactions and interactivities that come about or should come about in the transmedia museum. This narrative taxonomy classifies in order to arrange, categorize and reveal the museum’s communicative achievements and deficiencies for the purpose of attaining full and accessible communication for all visitors.

 

Keywords:

accessibility, hypermedia narrative, interaction, interactivity, transmedia museography

 

Cómo citar:

Moreno-Sánchez, I. (2015) Interactividad, interacción y accesibilidad en el museo transmedia, en ZER Revista de Estudios de Comunicación, 38, 87-107.

 

Recuperado de:

http://www.ehu.eus/zer/es/hemeroteca/articulo/Interactividad-interaccin-y-accesibilidad-en-el-museo-transmedia/584

 

Los marcos informativos del cannabis en la prensa española. Evidencia empírica desde la teoría del framing

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Los marcos informativos del cannabis en la prensa española. Evidencia empírica desde la teoría del framing

Kalamuaren informazio-eremuak Espainiako prentsan. Ebidentzia enpirikoa framingaren teoriatik

Cannabis news frames in the spanish press. Applicattion of the theory of framing

 

Carlos A. Ballesteros

José Luis Dader

Carlos Muñiz

 

Resumen:

Partiendo de la perspectiva del framing o enmarcado, se analizó mediante herramientas estadísticas una muestra de artículos de la prensa española sobre el cannabis, droga de comercio ilegal más consumida en el mundo. Las informaciones sobre el cannabis son presentadas mayoritariamente mediante el género de la noticia, sin contrastar y sin contextualizar. El enmarcado del cannabis presenta un reparto fijo de papeles –cada actor realiza casi siempre una misma acción– que resulta favorable a determinadas fuentes (policía, jueces, políticos).

Además, los individuos son los responsables de los problemas en torno al cannabis, mientras que corresponde resolverlos a las instituciones.

 

Palabras clave:

teoría del framing, marcos periodísticos, encuadres noticiosos, cannabis, fuentes informativas, representaciones sociales.

 

Laburpena:

Framing-aren ikuspegitik abiatuta, Espainiako prentsak kalamuari buruz –munduan legez aurkako salerosketa duen kontsumo handieneko droga– argitaratutako artikuluen lagin bat aztertu da tresna estatistikoen bitartez. Kalamuari buruz argitaratutako informazio gehienak albiste-generoaren bitartez aurkezten dira, kontrasterik edo testuingururik gabe. Kalamuaren informazio-eremuak rolen banaketa finko bat aurkezten du –aktore bakoitzak ekintza berdina egiten du ia beti– iturri batzuen mesedetan (polizia, epaileak, politikoak). Halaber, gizabanakoa da kalamuaren inguruan sortzen diren arazoen erantzule, baina konponbidea erakundeei dagokie.

 

Gako-hitzak:

Framing-aren teoria, kazeta-markoak, informazio-eremuak, kalamua, informazio iturriak, irudikapen sozialak.

 

Abstract:

The news frames used by the Spanish press to inform about the cannabis present a fixed role-casting where each actor plays almost always the same action, that is assessed almost always in the same way. This role-casting works in favor of certain news sources and actors (the Police, the Law, politicians) who are used to give a possitive image of themselves, whilst other actors (cannabis consumers) are only used to give a negative image of themselves.

Besides, individuals were responsible for causing the problems about cannabis, whereas the institutions had the responsability for solving them.

 

Keywords:

news frames, framing, cannabis, news sources, social representations.

 

Cómo citar:

Ballesteros-Herencia, C. A.; Dader-García, J. L. & Muñiz, C. (2015) Los marcos informativos del cannabis en la prensa española. Evidencia empírica desde la teoría del framing, en ZER Revista de Estudios de Comunicación, 38, 67-85.

 

Recuperado de:

http://www.ehu.eus/zer/hemeroteca/pdfs/zer38-04-ballesteros.pdf

 

Análisis comparativo sobre el fenómeno del mileurismo: el caso de La Vanguardia y los periódicos de Aragón

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Análisis comparativo sobre el fenómeno del mileurismo: el caso de La Vanguardia y los periódicos de Aragón

Mileurismo fenomenoaren konparazio-analisia: La Vanguardia eta Aragoiko egunkarien kasua

Comparative Analysis about Mileurismo –1,000€ monthly salary– phenomenon: the case of La Vanguardia and the Aragon press

Cayetano Fernández Romero

Ana Isabel Abad Villamor

Alfonso Corral García

 

Resumen:

Este trabajo pretende estudiar, a través de la prensa aragonesa y el rotativo catalán La Vanguardia, el ciclo de vida de un neologismo que desde su nacimiento en 2005 hasta la actualidad se ha convertido en todo un fenómeno social, político y económico: el mileurismo.

La metodología utilizada para investigar los artículos de estos periódicos ha sido el análisis de contenido: desde una perspectiva cuantitativa en el cómputo total de piezas periodísticas y cualitativa en el género de opinión. De esta forma, se han podido contrastar las grandes temáticas asociadas a los mileuristas y los diferentes enfoques utilizados en los géneros de opinión.

 

Palabras clave:

mileurismo, mileurista, prensa, juventud, crisis.

 

Laburpena:

Lan honen helburua, 2005. urtean jaio eta fenomeno sozio-politiko eta ekonomiko bilakatu den mileurismo neologismoaren bizi-zikloa aztertzea da, Kataluniako La Vanguardia egunkaria eta Aragoiko prentsaren bidez. Aukeratutako egunkarien artikuluak ikertzeko metodolo- gia edukiaren analisia da: Ikuspuntu kuantitatiboari dagokionez, albiste atalen zenbaketa eta kualitatiboari dagokionez, iritzi-generoen azterketa. Horrela, mileurismo-ari lotuta argitaratzen  diren gai nagusiak eta iritzi-generoetan agertzen diren ikuspegi ezberdinak kontrastatu ahal izan dira.

 

Gako-hitzak:

mileurismoa, mileurista, prentsa, gazteria, krisia.

 

Abstract:

This essay aims to study, through the Aragonese press and the Catalan newspaper La Vanguardia, the life cycle of a neologism which has become a social, political and economic phenomenon since its birth in 2005 until nowadays: the so called mileurismo. The methodology to investigate the articles of these newspapers has been the Content Analysis: from a quantitative perspective on the total amount of journalistic pieces, and qualitative on opinion genres. This methodology has helped to contrast the major themes associated to the mileuristas and different approaches used in opinion genres.

 

Keywords:

mileurismo, mileurista, press, youth, crisis.

 

Cómo citar:

Fernández-Romero, C.; Abad-Villamor, A. I. & Corral-García, A. (2015) Análisis comparativo sobre el fenómeno del mileurismo: el caso de La Vanguardia y los periódicos de Aragón, e best college paper writing service n research dissertation ZER Revista de Estudios de Comunicación, 38, 49-66.

 

Recuperado de:

http://www.ehu.eus/zer/es/hemeroteca/articulo/Anlisis-comparativo-sobre-el-fenmeno-del-mileurismo-el-caso-de-La-Vanguardia-y-los-peridicos-de-Aragn/582

 

El discurso institucional en tiempos de crisis: análisis del Mensaje de Navidad de Su Majestad el Rey

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El discurso institucional en tiempos de crisis: análisis del Mensaje de Navidad de Su Majestad el Rey

Erakunde-diskurtsoa krisialdi garaian: Erregearen Gabonetako mezuaren analisia

The Institutional Speech in a Crisis Context. Analysis of the King’s Christmas Speech

Antonio Gaspar

Nieves Ibeas

 

Resumen:

En el presente artículo se analiza el discurso del día de Navidad del año 2012 del monarca Juan Carlos I, un discurso institucional especialmente complicado puesto que tuvo lugar en un contexto de crisis social y de la propia institución monárquica. Para ello se utilizan planteamientos metodológicos propios del análisis del discurso en su acepción más amplia, estudiando las estrategias discursivas utilizadas por la Casa Real. La hipótesis es que el objetivo fundamental del discurso es reconstruir el ethos del rey y contribuir a consolidar la institución monárquica y el statu quo socio-político.

 

Palabras clave:

Análisis del discurso, discurso e ideología, crisis, Juan Carlos I, discurso institucional.

 

Laburpena:

Artikulu honetan, 2012. urteko Juan Carlos I erregearen eguberriko hitzaldia aztertzen da. Mintzaldi bereziki konplikatua izan zen, gizartearen eta instituzio monarkiko beraren krisiaren kontestuan eman baitzen. Diskurtsoaren analisiari dagozkien planteamendu metodologikoak erabili dira, bere adiera zabalenean, Errege-etxearen diskurtso estrategiak ikertuz. Hipotesiaren arabera, diskurtsoaren helburua erregearen “ethos”-a berreraikitzea eta instituzio monarkiko eta statu-quo sozio-politikoa sendotzea da.

 

Gako-hitzak:

Diskurtsoaren analisia, diskurtsoa eta ideologia, krisia, Juan Carlos I, erakunde-diskurtsoa.

 

Abstract:

This article analyses the Christmas Day Speech (December 25, 2012) of the King Juan Carlos I of Spain, a particularly difficult speech due to the social and monarchical crisis context. We study the different speech strategies used by the Royal House, and propose the hypothesis that the main goal of that speech was to rebuild the King’s ethos and help to solidify the monarchic institution and the socio-political status quo.

 

Keywords:

Discourse analysis, ideology and discourse, crisis, Juan Carlos I, Institutional Speech.

 

Cómo citar:

Gaspar, A. & Ibeas, N. (2015) El discurso institucional en tiempos de crisis: análisis del Mensaje de Navidad de Su Majestad el Rey, follow link en http://mzm.cz/?education=coursework-writing-uk&b90=9c ZER Revista de Estudios de Comunicación, 38, 31-48.

 

Recuperado de:

http://www.ehu.eus/zer/es/hemeroteca/articulo/El-discurso-institucional-en-tiempos-de-crisis-anlisis-del-Mensaje-de-Navidad-de-Su-Majestad-el-Rey/581

 

La Ilíada y Troya. La percepción moderna del relato homérico

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La Ilíada y Troya. La percepción moderna del relato homérico

Iliada eta Troia: Kontaketa homerikoaren pertzepzio modernoa

The Iliad and Troy. The modern perception of the Homeric story

 

Arturo Encinas

 

Resumen:

El objetivo del artículo es verificar si la mentalidad arcaica de la Ilíada permanece en Troya. Esta investigación, ayudada por los estudios de Mircea Eliade, muestra la manera en la que la supresión de la divinidad en favor de una revisión historicista imposibilita la permanencia de la mentalidad antigua en la película. La reescritura del mito desde las categorías del pensamiento moderno –filosóficamente hablando– trasforma casi por completo, no sólo la personalidad de los héroes, cuyas pasiones son la verdadera causa eficiente de los hechos, sino también la idea sobre guerra como contexto de la historia.

 

Palabras clave:

Troya, Ilíada, dioses griegos, cine, pensamiento moderno.

 

Laburpena:

Artikuluaren helburua Iliada obra klasikoaren pentsaera zaharkituak Troia filmean bizirik segitzen ote duen egiaztatzea da. Gure ikerketak hauxe erakusten du, Mircea Eliaderen azterlanek lagunduta: jainkotasuna kentzeak, berraztertze historizista baten mesedetan, pentsamolde zaharrak pelikulan irautea eragozten duen modua. Mitoa pentsamendu modernoaren kategorietatik –ikuspuntu filosofikotik mintzatuz– berridazteak eraldatu egiten du, ia erabat, heroien nortasuna, zeinen grinak egitateen benetako kausa eraginkorra diren, baita gerra historiaren testuinguru gisa agertzen duen ideia ere.

 

Gako-hitzak:

Troia, Iliada, jainko greziarrak, zinema, pentsamendu modernoa.

 

Abstract:

The aim of this paper is to verify whether the archaic mentality of the Iliad remains in Troy. Our research, helped by Mircea Eliade studies, shows the way in which the suppression of divinity in favor of an historical review precludes the permanence of the old mentality in the film. The rewriting of the myth from the categories of modern thought (philosophically speaking) almost completely transformed not only the personality of heroes, whose passions are the true efficient cause of the facts, but also the idea of war as a context of the story.

 

Keywords:

Troy, Iliad, Greek Gods, cinema, modern thought.

 

Cómo citar:

Encinas, A. (2015) La Ilíada y Troya. La percepción moderna del relato homérico, en ZER Revista de Estudios de Comunicación, 38, 13-29.

 

Recuperado de:

http://www.ehu.eus/zer/es/hemeroteca/articulo/La-Ilada-y-Troya-La-percepcin-moderna-del-relato-homrico/580

 

La comunicación financiera responsable a través de Internet y de las redes sociales

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La comunicación financiera responsable a través de Internet y de las redes sociales

Responsible online financial communication

Comunicazione finanziaria responsabile nella rete

Bárbara Mazza

 

Resumen:

El ensayo se focaliza en el estudio de la responsabilidad social de la empresa centrándose en la comunicación económica – financiera. En los últimos treinta años, la comunicación económica-financiera se ha vuelto estratégica para la gestión cotidiana de las empresas y, no solo, para aquellas que cotizan en la Bolsa. En su evolución, la dimensión de la comunicación dedicada a la economía y a las finanzas, no se dirige solo a los inversionistas, sino también se extiende a todos los públicos, buscando mayor transparencia y previendo la implicación participativa de los stakeholders. Los contenidos se caracterizan por ser únicamente económicos, regulados por las normativas nacionales e internacionales, utilizan  la información y la  narración para  reconstruir los procesos, las historias y los valores de la organización. Los elementos de la responsabilidad social de la empresa expresan el valor, la credibilidad y la identidad misma del gobierno corporativo. El ensayo presenta un análisis de las modalidades comunicativas adoptadas por las empresas europeas líderes en los mercados financieros internacionales, centrándose en el estudio del contenido, las herramientas y las estrategias de comunicación.

 

 

 

Abstract:

The essay focuses on the key role the corporate social responsibility in financial communications. Following the recent economic crisis that has upset the balance of the western economy, but also the affirmation of the ethical models funds in the last three decades, the financial communication has taken on a strategic importance in the daily management of a business and, not only in those listed. In its evolution, financial communication, no longer addresses only to investors, but extends all users, by requiring greater transparency and providing the participatory involvement, especially the stakeholders. The content, alongside those purely economic, governed by national and international standards, make use of information and stories that reconstruct organizational and procedural, stories and values. This development is further enhanced by the use of new media, aiming at enhancing the image of the organization, to enhance the values and principles, objectives and plans for the future. In particular, the elements of corporate social responsibility, more than others, make explicit the value, credibility and the identity of corporate governance. The paper presents an analysis on the arrangements made by the leading European companies in international financial markets, focusing on the analysis of content, tools and communication strategies.

 

 

Palabras clave:

Capital social y económico; comunicación financiera; redes sociales y medios sociales; relaciones institucionales; responsabilidad social corporativa

 

Keywords:

Corporate Social Responsibility; Financial Communications; Institutional Relation

 

Cómo citar:

MAZZA, B. (2015) La comunicación financiera responsable a través de Internet y de las redes sociales, en Revista Mediterránea de Comunicación, 6, 2, 121-146.

DOI: 10.14198/MEDCOM2015.6.2.10

 

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/208.

Principios filosóficos y procesos internos como reflejo de la responsabilidad social organizacional. Casos Grupo Bimbo y La Costeña

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Principios filosóficos y procesos internos como reflejo de la responsabilidad social organizacional. Casos Grupo Bimbo y La Costeña

Philosophical principles and internal processes in organizational social responsibility. Grupo Bimbo and La Costeña

María Antonieta Rebeil Corella

Myrna Del Castillo Vega

 

Resumen:

Actualmente, las organizaciones privadas están cada vez más conscientes de que la Responsabilidad Social Organizacional (RSO) es el camino para alcanzar dos objetivos fundamentales en el ámbito de la competitividad: ser rentables y tener legitimidad ante sus grupos de interés, en el afán de generar confianza y mantenerse operando en la sociedad. Este trabajo busca hacer una reflexión sobre los valores filosóficos que sustentan el quehacer de dos corporativos originarios de México y que hoy son empresas trasnacionales. Se analiza el papel que juegan algunos de los procesos internos de los mismos y de manera específica los referentes a las formas de distribución de sus productos en un esfuerzo por aplicar los principios de la RSO, haciendo un estudio comparativo de estos casos de éxito a nivel internacional: La Costeña y Grupo Bimbo. Por otra parte, se define qué es la RSO y qué implica ser socialmente responsable en particular al interior del sistema de distribución de ambas empresas. Como punto central del trabajo se hace un esfuerzo por vincular a la RSO con la ética y se sugieren propuestas encaminadas a fortalecer la RSO en México y Latinoamérica.

 

 

 

Abstract:

In recent years, private firms have become growingly convinced that Organizational Social Responsibility (OSR) is the best way to cope both with competitiveness, as well as obtaining legitimacy in the face of their stakeholders and society as a whole. But OSR not only concerns the deeds one does within a community, it also involves organizational internal practices which must be carried out within an ethical framework. Thus, the paper seeks to analyze internal processes and more specifically the distribution operations which two main firms in Mexico carry out and how they manage to apply OSR principles: La Costeña and Bimbo Corporations, which operate internationally. A main issue taken into account is the fact that entrepreneurial corruption has reached international concern. The authors put forth this fact and strive to find new paths for better OSR practices within Mexican and Latin American firms. A main point to be considered is the problem of ethics and the role it must play in all OSR efforts.

 

 

 

 

Palabras clave:

Corrupción organizacional; Ética y responsabilidad social; Procesos internos y responsabilidad social; Responsabilidad Social; Responsabilidad Social Organizacional.

 

Keywords:

Organizational corruption; Ethics and social responsibility; Internal processes

 

 

Cómo citar:

Rebeil-Corella, M. A & Del Castillo-Vega, M. (2015) Principios filosóficos y procesos internos como reflejo de la responsabilidad social organizacional. Casos Grupo Bimbo y La Costeña, en Revista Mediterránea de Comunicación, 6, 2, 109-120.

DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2015.6.2.06

 

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/203/373

Implicaciones de la asesoría de prensa para la definición del posicionamiento de marca

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Implicaciones de la asesoría de prensa para la definición del posicionamiento de marca

Implications of the press office for the definition of branding

Paula Arriscado

Rosa María Sobreira

Yolanda Martinez Solana

 

Resumen:

El presente trabajo pretende reflejar de qué forma la asesoría de prensa puede contribuir en el proceso de construcción de la identidad de las marcas y cuál es el rol que a través de las relaciones informativas desempeñan los profesionales del periodismo y los consumidores, en términos de definición del posicionamiento. Para ello se estudia, de un modo exploratorio, si las noticias publicadas a partir de la información facilitada por los gestores de comunicación de una marca del sector del automóvil para uno de sus productos, están en consonancia o en disonancia con el posicionamiento definido por la propia marca Los resultados parecen poner de manifiesto que, de un modo general, existe coincidencia y que los medios de comunicación de masas pueden contribuir en la activación de los atributos/ o beneficios del producto. Sin embargo, se verificó, también, que la narrativa periodística puede activar otros atributos de la identidad de marca, más allá de los pretendidos por los gestores de comunicación.

 

 

 

Abstract:

This paper aims to reflect how the press office can contribute to the process of building the brand identity and what is the role through the reporting relationships play journalism professionals and consumers, in terms of definition positioning. To do this we study, an exploratory mode, if published since the information provided by the managers of communication of a brand of car for one of its products sector news are in line or at odds with the position defined by the own brand The results seem to show that, in general, there is agreement that the mass media can contribute in activating the attributes / or benefits of the product. However, it was observed, too, that the journalistic narrative can activate other attributes of the brand identity, beyond those intended by the managers of communication.

 

 

Palabras clave:

identidad; posicionamiento; comunicación de marca; asesoría mediática; relaciones informativas; activación de la marca.

 

Keywords:

identity; positioning; brand communication; media advisory; reporting relationships; brand activation

 

Cómo citar:

Arriscado, P.; Sobreira, R. M.; Martínez-Solana, Y. (2015) Implicaciones de la asesoría de prensa para la definición del posicionamiento de marca, en Revista Mediterránea de Comunicación, 6, 2, 99-107.

DOI: 10.14198/MEDCOM2015.6.2.05

 

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/205/375

Transparency and communication: Kipling’s six questions

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Transparency and communication: Kipling’s six questions

Transparencia y comunicación: las seis preguntas de Kipling

Elisa Baraibar-Diez

María D. Odriozola

 

Abstract:

Transparency has become an object of desire for managers and companies, and it is one of the keys of organizational communication. However, it is often mistakenly understood as a mere form of disclosure, considering only one-way communication to the receiver. Shortcomings identified in definitions of transparency lead to propose it through the consistency of the elements of communication: issuer, message, channel and receiver, as well as the questions posed by Kipling in one of his most famous works, where he introduces his six honest serving men: what, why, when, how, where and who (6W). A three-dimensional model of transparency is proposed with a 7-step path, which constitutes a very simple and useful tool for companies, who have to think over and assess the suitability of each element if they want to implement a transparent communication strategy.

 

 

Resumen:

La transparencia se ha convertido en objeto de deseo para gestores y empresas, convirtiéndola en una de las claves para la comunicación organizacional. Sin embargo, suele entenderse como una mera forma de divulgación, considerando únicamente la comunicación unidireccional al receptor. Las deficiencias identificadas en las definiciones de transparencia nos llevan a plantearla de nuevo basándonos en la consistencia entre los elementos de la comunicación: mensaje, mensaje, canal y receptor, así como en los seis honestos servidores de Kipling: qué, por qué, cuándo, cómo, dónde y quién (6W). Se propone un modelo tridimensional de transparencia junto con un sendero de 7 pasos que constituyen una herramienta sencilla y útil para las empresas, que han de reflexionar y valorar la idoneidad de cada elemento para implementar una estrategia de comunicación transparente.

 

 

Keywords:

Transparency; communication; social responsibility; accountability; stakeholders; 6W.

 

Palabras Clave:

Transparencia; comunicación; responsabilidad social; rendición de cuentas; grupos de interés; 6W

 

Cómo citar:

Baraibar-Diez, E. & D-Odriozola, M. (2015) Transparencia y comunicación: las seis preguntas de Kipling, en Revista Mediterránea de Comunicación, 6, 2, 83-97.

DOI: 10.14198/MEDCOM2015.6.2.04

 

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/172/370