Los issues de los candidatos en Twitter durante la campaña de las elecciones generales de 2011

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Los issues de los candidatos en Twitter durante la campaña de las elecciones generales de 2011

Hautagaien Twitter-eko issue-ak 2011ko Espainiako Hauteskunde Orokorretan

The issues of the candidates in Twitter during the 2011 Spanish general elections

Ricardo Zugasti

Fernando Sabés

 

Resumen:

Este artículo representa un análisis temático de los mensajes publicados en las cuentas de Twitter de los dos principales candidatos a la presidencia del Gobierno español en 2011: @ marianorajoy y @conRubalcaba. Para ello se analizó cuantitativamente el contenido de los 2.312 tweets publicados en ambas cuentas durante la campaña electoral con el objeto de conocer comparativamente los temas de esta campaña virtual. La investigación partía de la hipótesis, que fue confirmada, de que la correspondencia entre los temas presentes en las cuentas de Twitter y los asuntos de interés ciudadano no iba a ser plena, sino que en la red social iba a primar el enfoque autorreferencial.

 

Palabras clave:

Twitter; candidatos; temas de campaña; comunicación política; campa- ñas electorales.

 

Laburpena:

2011ko Hauteskunde Orokorretan Espainiar gobernua lortzeko leiatu zuten bi hautagai nagusien Twittter-kontuetan (@marianorajoy eta @conRubalcaba) argitaratutako mezuen gai-analisia gauzatzen du artikuluak. Guztira, bi kontu hauetan argitaratu ziren 2.312 tweet aztertzen dira, bertan islatzen diren gaiak alderatzen direlarik. Ikerketaren hipotesia konfirmatu egiten da: twitter kontuetako gaiak eta hiritarren interesak ez datoz bat, sare sozialean ikuspegi auto-erreferentziala gailentzen baita.

 

Gako-hitzak:

Twitter, hautagaiak; kanpaina-gaiak; komunikazio politikoa; hauteskunde-kanpainak.

 

Abstract:

This article is an analysis of the issues in the two main candidates’ Twitter official accounts during the Spanish 2011 general elections campaign: @marianorajoy y @conRubalcaba. To that end a quantitative content analysis was applied to every tweet posted in these accounts (2,312 in total). The analysis focuses on identifying, in a comparative way, the campaign issues. The hypothesis of this piece of research -which was confirmed- was that the correspondence between the issues published in Twitter and those considered important by public opinion was imperfect. The social network accounts focused more on self-referential topics.

 

Keywords:

Twitter; candidates; campaign issues; political communication; electoral campaigns.

 

Cómo citar:

Zugasti, R. & Sabés-Turmo, F. (2015) Los issues de los candidatos en Twitter durante la campaña de las elecciones generales de 2011, en ZER Revista de Estudios de Comunicación, 38, 161-178.

 

Recuperado de:

http://www.ehu.eus/zer/hemeroteca/pdfs/zer38-09-zugasti.pdf

 

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