Month: mayo 2018

[Miscelánea] El proceso de transformación de Real Madrid en marca corporativa

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Communication Papers

Autor: Luis Mañas-Viniegra

Esta investigación tiene como objetivo analizar la marca Real Madrid, su globalización y valor añadido emocional, contemplando todas las variables que intervienen en su proceso evolutivo desde una estrategia de marca producto hacia otra de marca corporativa. El caso de estudio permite explicar cómo el proceso de globalización llevado a cabo por Real Madrid con anterioridad a otros clubes de fútbol ha sido determinante para refrendar el éxito de su producto (victorias deportivas), sus valores corporativos, la gestión de la organización y sus públicos. De este modo, se ha favorecido un proceso de transformación hacia la marca corporativa y las variables que integran su valor de marca se han nutrido de todo este proceso. El proceso de transformación de Real Madrid en marca corporativa se estructura y jerarquiza en un mapa estratégico que permitirá afrontar la gestión de la marca en el siglo XXI y que consolida su posición de lovemark viable con una sólida reputación presente en todo el proceso, que comienza con el desarrollo de un patrimonio simbólico y emocional generado a partir de mediados del siglo XX.

Call for Papers de Fonseca para “La desintermediación del audiovisual”

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El sector audiovisual está inmerso en un proceso de transformaciones que cada vez se producen en menor lapso de tiempo. La tecnología transforma los grupos empresariales, los modos de producción, los modelos de negocio, los procesos creativos, los modos de acceso. Los límites se difuminan: la radio es visual, la tv es textual, las series se asemejan a las películas, y las empresas y profesionales tienen el reto de asumir esta integración.

En el ámbito de la regulación, singularmente en el caso europeo, parece evidente que las políticas públicas se orientan al espacio transnacional y se pueden destacar varios retos:

– Vigilancia del funcionamiento del mercado, especialmente en lo que se refiere a la pluralidad de la oferta y también a la salvaguarda de los derechos de los usuarios.

– Desarrollo y ordenación de los nuevos servicios derivados de las transformaciones técnicas.

– Posición de los operadores públicos como instrumentos de dinamización y equilibrio del mercado.

Para los productores y operadores del sector audiovisual, la conjunción del desarrollo técnico, las transformaciones de las audiencias y la competencia plantea diversas cuestiones:

– Producir en cantidad y calidad para un público que tiene a su disposición múltiples ofertas y plataformas para acceder a los contenidos.

– Rentabilizar la producción, alcanzando el punto de equilibrio en el modelo de negocio (tipo, rentabilidad y cliente).

– Gestionar las audiencias en la producción y difusión de los contenidos.

– Ofrecer una experiencia de usuario acorde a las demandas de unos públicos multiplataforma.

 

Más información en http://revistas.usal.es/index.php/2172-9077/pages/view/desintermediacion

Index Comunicación da a conocer sus artículos más descargados en Febrero

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El pasado mes de febrero se realizaron 2.281 descargas de artículos en la web de index.comunicación.

Compartimos el ‘top 5’:

1. El ‘leit motiv’ de la estética de Pedro Almodóvar analizado a través de la cartelística de su obra

2. Los medios de comunicación y su relación con los movimientos sociales por la paz en México (2011-2013)

3. Relación de adolescentes con la radio y la televisión. Internet aleja de los medios tradicionales y redirige a nuevos formatos de ocio. Estudio de caso en un centro de la provincia de Ciudad Real

4. Los usos comerciales de la caricatura en Cuba: Conrado Walter Massaguer y la revista ‘Cinelandia’ como dispositivo para la construcción de la hegemonía del ‘start system’ hollywoodense en la isla

5. Los nuevos modelos de la exhibición cinematográfica en España: entre el cooperativismo y la autogestión

 

Más información: http://journals.sfu.ca/indexcomunicacion/index.php/indexcomunicacion