Artículos
[Editorial] El negocio publicitario en el contexto digital
Autores: Javier Marzal Felici, Andreu Casero-Ripollés
Desde hace bastantes años venimos sosteniendo que la publicidad constituye el discurso hegemónico por excelencia de la sociedad de la información, al tratarse de un tipo de comunicación modélica en lo que a eficacia y capacidad persuasiva se refiere. En efecto, la información en prensa, radio y televisión responde cada vez más a una concepción más próxima al entretenimiento (Thussu, 2007), en la lógica de la «sociedad del espectáculo» (González Requena, 1990), que ya anticipó Debord en 1967. El cine mainstream contemporáneo, ejemplarmente representado por los films de la factoría Marvel / Disney, se pliega absolutamente a esta lógica de la espectacularización de las representaciones (Marzal-Felici, 1999; Bordwell, 2006), como también lo hacen las series de TV transnacionales, la narrativa de los videojuegos, buena parte del fotoperiodismo contemporáneo, etc. El auge de las narrativas transmedia también representa la revolución del modelo de financiación de la creación cultural y del sistema comunicativo actual.
Recuperado de: http://www.adcomunicarevista.com/ojs/index.php/adcomunica/article/view/605/512
[Artículo] Los medios de comunicación como mecanismo de tutela de la transparencia
Autor: Miguel Ángel Blanes Climent
Los medios de comunicación pueden convertirse en verdaderos aliados de las personas que están sufriendo injustamente la arbitrariedad de los poderes públicos y la falta de transparencia en su actuación.Hay que notar que cuando un periodista solicita el acceso a una información que se encuentra en manos de un poder público, está ejerciendo el derecho fundamental a la libertad de información, consagrado en el artículo 20.1.d) de la Constitución Española. Ahora bien, los periodistas necesitan obtener la información de forma rápida y sencilla para contrastar los datos que van a publicar de inmediato con el objeto de llegar a tiempo de satisfacer las exigencias de la opinión pública. No nos puede extrañar que los periodistas no utilicen las nuevas leyes de transparencia. El plazo de resolución de la solicitud de información es de un mes, prorrogable por otro. Si no hay respuesta, los periodistas pueden presentar una reclamación ante las nuevas instituciones de control de la transparencia, pero el plazo de resolución es de tres meses. Y si finalmente no se ha podido obtener la información, la costosa y larga vía judicial es impensable para la mayoría de los periodistas. Cuando una sentencia judicial firme reconozca el derecho a acceder a la información solicitada es perfectamente posible que haya transcurrido una media de dos años, por lo que es más que posible que la información ya no tenga interés.
Recuperado de: http://www.teccomstudies.com/index.php?journal=teccomstudies&page=article&op=view&path%5B%5D=46
[Miscelánea] El devenir de las imágenes en los años de la última dictadura militar argentina: circulación y recepción de las ficciones hermético-metafóricas
Autora: Ana Laura Lusnich
En el transcurso de la última dictadura militar argentina (1976-1983), el cine y los medios audiovisuales en general se transformaron en actores significativos en la transmisión y la aprobación de las políticas del régimen militar. En tanto, un sector no menos amplio mantuvo una posición crítica y reflexiva sobre el accionar de la dictadura. El objetivo de este trabajo es indagar sobre el devenir público de un segmento de la producción cinematográfica realizada en ese período -las ficciones hermético-metafóricas que interpelaban de forma oblicua la realidad política y social del momento-, con el interés de conocer el grado de aceptación por parte de las instituciones públicas de la época, los receptores y los medios periodísticos. El trabajo está enfocado particularmente en cuatro filmes realizados por dos directores disidentes del régimen, que tuvieron éxito de público en salas comerciales y generaron respuestas disímiles en el campo de la opinión pública y los medios periodísticos: La isla (Alejandro Doria, 1979), Los miedos (Alejandro Doria, 1980), Tiempo de revancha (Adolfo Aristarain, 1981) y Últimos días de la víctima (Adolfo Aristarain, 1982).
Recuperado de: http://www.revistas.uma.es/index.php/fotocinema/article/view/5536
[Artículo] El periodismo de datos como estrategia de innovación en la producción de contenidos digitales
Autora: Ramaris Albert Trinidad
El periodismo del siglo XXI se caracteriza por nuevas tendencias que posibilitan la producción de contenidos digitales y novedosos. Entre ellas, destaca el periodismo de bases de datos, especialidad que ofrece información, contexto y análisis con mayor profundidad y en formatos más versátiles a través de las visualizaciones interactivas y otras herramientas multimedia. Esta especialidad permite contar historias a base de grandes cantidades de información que, sin la asistencia de un ordenador y métodos estadísticos, serían muy difíciles de reportar. La aplicación del periodismo de datos es una de las formas más efectivas de añadir valor al contenido informativo a través de formatos multimedia. Desde 2011, al menos cinco premios Pulitzer han sido otorgados a reportajes basados en el periodismo de datos. Sin embargo, el periodismo de datos no es de creación reciente. En Estados Unidos, se utiliza como parte del ejercicio de periodismo de investigación desde la década de 1960. Está estrechamente ligado con la publicación de reportajes exclusivos vinculados a la fiscalización del abuso de poder, irregularidades administrativas o denuncias sociales, entre muchos otros temas.
En España, el periodismo de datos ha incursionado en años recientes en las redacciones de algunos medios de comunicación, aportando nueva información, ángulos y formas de interactuar con el ciudadano mediante reportajes y especiales multimedia. En ese sentido, el Laboratorio de Innovación Periodística de Diario de Navarra (DN Lab) ha sido el primer espacio en un medio impreso en experimentar, incorporar y evaluar nuevas maneras de informar mediante el periodismo de datos y las narrativas audiovisuales. A través de la creación de dinámicas de trabajo en equipos multidisciplinares, universitarios y profesionales elaboran contenidos informativos, en los que experi- mentan con visualizaciones interactivas desarrolladas con código de programación, líneas de tiempo, mapas inter- activos, vídeos, infografías, fotogalerías, entre otros.
Recuperado de: http://www.teccomstudies.com/index.php?journal=teccomstudies&page=article&op=view&path%5B%5D=40
[Artículo] Radioteatro en Italia. Narrativa entre la radiodifusión pública y los nuevos espacios digitales
Autora: Mihaela Gavrila
Este artículo analiza la evolución del radioteatro italiano y su habilidad para posicionarse siempre entre la radio y otros formatos expresivos: teatro, cine, cómics, noticias de actualidad, libros e Internet. Partiendo del análisis de las principales fases de este complejo género radiofónico, esta aportación ilustra la complejidad del radioteatro como uno de los tesoros que salen a la luz a través de la arqueología de los medios, que contribuye de forma natural al cruce entre disciplinas y medios. En esta forma expresiva, que se atribuye a la protohistoria de los medios de comunicación, se encuentra una profunda, compleja y ferviente creatividad, que redescubre en el espectro un amplificador de lo digital, un nuevo espacio de expresividad y una diversificación de su público.
Recuperado de: http://journals.sfu.ca/indexcomunicacion/index.php/indexcomunicacion/article/view/469
[Artículo] Estrategias de las empresas de campos de golf en Twitter. Su influencia sobre la interactividad de los públicos
Autores: María Cruz López de Ayala, Beatriz Catalina, José Gabriel Fernández
Diversas investigaciones han constatado la relación entre la interactividad en redes sociales y la actitud de los usuarios hacia las empresas, generando interés por conocer qué herramientas y tácticas pueden fomentar la actividad de los seguidores en los medios sociales. Mediante un seguimiento y análisis de contenido de los perfiles activos en Twitter de los clubs con campos de golf en la Comunidad de Madrid a lo largo de 2016, se analiza la influencia de las temáticas de los tuits publicados, la inclusión de recursos audiovisuales y de mensajes retuiteados sobre el grado de difusión, selección como favoritos y la inclusión de comentarios por parte de los seguidores. Entre las principales conclusiones destaca la efectividad de los mensajes educativos, de estilo de vida, saludos y concursos, preguntas y sorteos, muchos de ellos retuiteados, para favorecer la interactividad; por el contrario, se observa un impacto positivo limitado del uso de recursos multimedia sobre la respuesta de los usuarios. En definitiva, la inclusión de concursos, preguntas o sorteos se valora como una fórmula conveniente para conseguir la participación de la audiencia, pero se precisa una selección adecuada de los mismos. Asimismo, se recomienda compartir contenidos de otros perfiles y saludos, e incluir videos.
Recuperado de: https://revistes.udg.edu/communication-papers/article/view/22193
[Artículo] La objetividad y neutralidad de la información en la red: el tratamiento del Diario.es, ABC.es y El País.com en el juicio contra «la manada»
Autoras Cintia Liarte Marín, Elena Bandrés Goldáraz
La sociedad española sufrió una verdadera convulsión tras el proceso judicial llevado a cabo a los componentes de “La Manada”, el apelativo con el que se conoció a los cinco jóvenes considerados por la Audiencia de Navarra culpables de abusar sexualmente de una joven de 18, en los Sanfermines de 2016. Tanto el juicio, como el fallo de la sentencia, generó toda una corriente social de oposición al sistema judicial al considerar que el tribunal creyó más a los agresores que a la víctima, según la opinión vertida en redes sociales. En este artículo se investiga el tratamiento mediático vertido en tres medios de comunicación para determinar el grado de independencia periodística, objetividad y de neutralidad respecto al tema tratado en la red, tras una sentencia que ha supuesto un antes y un después en la concepción de la violencia sexual contra las mujeres.
Recuperado de: http://revistas.usal.es/index.php/2172-9077/article/view/fjc201918119140
[Artículo] Los nuevos perfiles profesionales como elemento transformador de la industria publicitaria.
Autores: Isabel De-Salas-Nestares, José Martínez-Sáez, Víctor Roca-Hueso
Este trabajo parte de una premisa: el advenimiento y generalización de la tecnología digital ha introducido profundos cambios en la manera en que nos comunicamos entre nosotros y en la forma en que la publicidad logra su eficacia. Nuestro trabajo parte de las siguientes hipótesis: en la era digital las marcas precisan de un cambio profundo en sus claves persuasivas para lograr sus metas (H1). Y este cambio provoca como necesidad la generación de nuevos perfiles profesionales (H2). Estos nuevos perfiles afectan a las estructuras de las agencias(H3). Para su validación o refutación el equipo investigador pergeña un constructo metodológico que le permita abordar el fenómeno desde una perspectiva holística atendiendo tanto a los últimos desarrollos en el marco teórico como a la mirada de profesionales reputados. Para ello se han realizado entrevistas en profundidad a planners y directores creativos, focus group y un Delphi al final para confirmar los resultados. Estos se ha estructurado en 6 ejes que han dado como aportación principal la necesidad de que los publicitarios dominen el lenguaje de los nuevos medios, el requisito de huir de los estereotipos y adquirir una relevancia real para las personas y la identificación de cambios en los roles profesionales que gestionan la publicidad.
[Artículo] Las tres etapas del radioteatro en Chile: de la época dorada al nuevo auge de las series de ficción
Autor: Raúl Rodríguez Ortiz
A raíz del aumento, desde 2016, de nuevas series de ficción y no ficción sonora en gran parte de Iberoamérica, gracias al podcast y a la radio on demand, se plantea la tarea de analizar la historia del género del radioteatro en Chile, desde sus raíces y su importancia sociocultural, hasta las nuevas formas de producir y pensar este género en el siglo XXI. Sobre la base de información documental, compuesta por archivos de prensa, audios y libretos de radiodramas y los escasos estudios sobre la radio y el radioteatro, se logra dilucidar tres etapas: la época dorada (1940-1970); el renacimiento del radioteatro (2003-2015) y el periodo de auge actual del género (2016 al presente). Si bien existen ciertas continuidades entre el primer y segundo periodo, pese al salto temporal y tecnológico, en la tercera etapa se da una nueva manera de crear y diseñar estas producciones, con temáticas que responden a luchas sociales y políticas de grupos invisibilizados o discriminados del espacio público, como también en la forma de difundirlos, sin que la antena sea el lugar por excelencia para la transmisión como ocurrió con las antiguas radionovelas.
Recuperado de: http://journals.sfu.ca/indexcomunicacion/index.php/indexcomunicacion/article/view/473
[Artículo] La gestión de las relaciones con los medios en los gabinetes de comunicación de los ayuntamientos valencianos
Autoras: Pilar Paricio Esteban, Teresa Bruno Carlos
Los gabinetes de comunicación municipales representan la forma óptima en la gestión de la comunicación institucional y relaciones públicas en el ámbito local. Si bien su nacimiento estuvo ligado principalmente a las
funciones de gabinete de prensa, encontramos una evolución en las funciones y organización de los mismos que ha derivado en gabinetes de comunicación globales que gestionan las relaciones públicas con todos
los stakeholders de las instituciones. En estos gabinetes, donde conviven diversas técnicas comunicativas, la comunicación digital especialmente ocupa un destacado papel. En este contexto, la presente investigación tiene como objetivo fundamental conocer cómo se lleva a cabo la gestión de las relaciones con los medios de comunicación por su interés al ser un público clave de las relaciones públicas y actuar como público canal para llegar a la ciudadanía. El ámbito geográfico de la investigación se centra en la Comunidad Valenciana donde se estudiarán los casosde municipios de diferentes tamaños de población y pertenecientes a las provincias de
Castellón, Valencia y Alicante. Para la consecución de los objetivos se han realizado entrevistas personales a los responsables de comunicación de los ayuntamientos objeto de estudio. Tras la investigación llevada a
cabo, se ha podido observar que en el ámbito municipal valenciano conviven la concepción estratégica y táctica de las relaciones públicas
y que ésta se encuentra directamente relacionada con el tamaño del municipio donde se aplican.
Recuperado de: https://revistes.udg.edu/communication-papers/article/view/22192