Miguel Hernández Communication Journal

How to get your message across: Últimas tendencias creativas y procesos de innovación en campañas de comunicación (Reseña)

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How to get your message across:

Últimas tendencias creativas y procesos de innovación en campañas de comunicación

 

Javier García Lima

(Reseña)

 

Resumen:

En el contexto de crisis que vive la España del año 2014, las estrategias de comunicación de empresas e instituciones han cambiado se han adaptado a la escasez de recursos. En este contexto, las penurias económicas y la caída de la inversión publicitaria han protagonizado la esfera de la industria de la comunicación. Posiblemente, se ha agudizado el ingenio con el objetivo de comunicar mejor con menos recursos. La obra How to get your message across: Últimas tendencias creativas y procesos de innovación en campañas de comunicación (ISBN: 978-84-616-7400-8), de los profesores Francisco Cabezuelo-Lorenzo (Universidad de Valladolid) y Carlos Fanjul-Peyró (Universitat Jaume I de Castellón) ahonda en este debate emergente y ofrece soluciones prácticas. Para ello, los autores utilizan un tono divulgativo, aunque enmarcado de una manera eficiente y correcta en el contexto científico de las Ciencias de la Comunicación.

 

Cómo citar:

Cabezuelo-Lorenzo, F. y Fanjul-Peyró, C. (2013) How to get your message across: Últimas tendencias creativas y procesos de innovación en campañas de comunicación, Madrid: Fórum XXI, 153 páginas.

ISBN: 978-84-616-7400-8

 

Recuperado de:

http://mhcj.es/index.php?journal=mhcj&page=article&op=view&path%5B%5D=57&path%5B%5D=110

 

Análisis del color como connotador en la fotografía publicitaria

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Análisis del color como connotador en la fotografía publicitaria

Félix Galindo Marín

Blas José Subiela Hernández

Manuel González-Sicilia Llamas

 

 

Resumen:

Partimos de la hipótesis de que el color es un elemento de la fotografía publicitaria capaz de añadir significados connotados. Consideramos que a lo largo de la historia y para la cultura occidental se han asociado una serie de significados de carácter simbólico y connotado a los diferentes tonos del color. Y la fotografía publicitaria los utiliza y los controla de forma que crea y refuerza el posicionamiento que se quiere dar al producto publicitado. Para probar nuestra hipótesis hemos desarrollado una herramienta de recogida y análisis de datos que hemos puesto a prueba con el estudio de tres fotografías publicitarias de perfumes de la compañía Lancôme: Trésor, Trésor in love y Trésor midnight rose. Se trata de tres posicionamientos muy claros, para públicos objetivos muy bien diferenciados. En los tres casos se detectan claves tonales y gamas de color muy concretas. Que enlazan con el universo simbólico con el que se rodea a cada uno de esos perfumes en las descripciones que la propia compañía realiza de cada uno de ellos en su sitio web (www.lancomespain.com).

 

Abstract:

We hypothesized that color is an element of advertising photography able to add connoted meanings. We consider that throughout history and for Western culture there are some connoted and symbolic meanings associated to different color tones. And advertising photography uses and manages them so it creates and reinforces the positioning asigned to the advertised product. To test our hypothesis we developed a tool for collecting and analyzing data that we have tested with the study of three advertising photographs of perfume from Lancôme: Tresor, Tresor in love and Tresor midnight rose. These are three very clear positionings for very distinct target audiences. In all three cases are detected very specific tonal keys and color ranges. And they link to the symbolic universe which surrounds each of these fragrances in the descriptions that the own company makes on its website (www.lancomespain.com).

 

 

Palabras clave:

color; connotación; fotografía publicitaria; posicionamiento; retórica de la imagen; perfume

 

 

Cómo citar:

Galindo-Marín, F.; Subiela-Hernández, J. B. & González-Sicilia-Llamas, M. (2014) Análisis del color como connotador en la fotografía publicitaria, en Miguel Hernández Communication Journal, 5, 53 – 90.

 

 

Recuperado de:

http://mhcj.es/index.php?journal=mhcj&page=article&op=view&path%5B%5D=56

 

 

 

 

Trabajo elaborado en el marco del subproyecto I+D “LOS PROFESIONALES DE LA COMUNICACIÓN ANTE LA COMPETENCIA EN COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL EN UN ENTORNO DIGITAL”, perteneciente al Proyecto Coordinado con referencia EDU2010-21395-C02, financiado por el Ministerio de Ciencia e Innovación en la convocatoria de 2010

 

Ideología en los contenidos mediáticos: Estudio sobre las series televisivas en España desde la perspectiva de la Cultura de Paz

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Ideología en los contenidos mediáticos:

Estudio sobre las series televisivas en España desde la perspectiva de la Cultura de Paz

Alfonso Cortés González

 

 

Resumen:

Casi todos los estudios, al menos desde España, que analizan la influencia mediática sobre la ideología y las cosmovisiones, se centran en el estudio de informativos y discursos políticos. Sin embargo, partimos de la hipótesis de que los contenidos de entretenimiento (cine, shows de televisión, culebrones, videojuegos, etc) pueden incluso tener una influencia mayor en la ideología, actitudes y creencias de las personas que los propios informativos y los discursos políticos. En este artículo se exponen los resultados obtenidos del análisis de las principales series televisivas en España durante 2011, vinculados a una muestra de 2204 ciudadanos, con el objetivo de detectar las correlaciones que existen entre la ideología de la audiencia y la ideología dominante en discurso de la propia serie.

 

 

Palabras clave:

televisión; ideología; cultura de paz; industrias culturales; opinión pública

 

 

Cómo citar:

Cortés-González, A. (2014) Ideología en los contenidos mediáticos: Estudio sobre las series televisivas en España desde la perspectiva de la Cultura de Paz, en Miguel Hernández Communication Journal, 5, 35 – 52.

 

 

Recuperado de:

http://mhcj.es/index.php?journal=mhcj&page=article&op=view&path%5B%5D=54&path%5B%5D=106

La comunicación corporativa en 40 SPV de la Comunitat Valenciana

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La comunicación corporativa en 40 SPV de la Comunitat Valenciana

The digital corporate comunication in 40 newsrooms of Comunitat Valenciana

 

Pedro Muelas Navarrete

 

 

Resumen

Con la implantación de la web 2.0 en el universo de internet y la llegada de innúmeros recursos y herramientas para la comunicación, las webs de las corporaciones públicas y privadas han debido de adaptarse a los nuevos tiempos y formas con el fin de mejorar el contacto con sus audiencias y públicos buscando fórmulas y recursos que les permitan una información más directa, siguiendo el formato de los diarios digitales, y una comunicación más intensa y en planos de igualdad con sus destinatarios que los mantenidos hasta ahora. Por ello hemos querido conocer cómo las 40 webs de las principales corporaciones públicas y privadas de la Comunitat Valenciana han recogido esta  nueva panoplia comunicativa. Para ello hemos desarrollado un código de análisis a partir de una plantilla de diversos ítems que hemos estudiado en cada una de ellas: los contenidos informativos y los relacionales. Es decir aquellos que emiten información de una forma unidireccional sobre la actualidad y desarrollo de la corporación y otros, los relacionales, que permiten un mejor y mayor diálogo con sus públicos y audiencias. Los resultados nos permiten establecer que son las entidades públicas las que han desarrollado en mayor medida e intensidad que las privadas estas nuevas herramientas comunicacionales, pese a que algunas de ellas, como las corporaciones comerciales, viven de la opinión y actitud de sus públicos.

 

Abstract

With the introduction of web 2.0 in the world of internet and the arrival of countless resources and tools for communication, the web of public and private corporations have had to adapt to the times and ways in order to improve the contact its public hearings and seeking ways and resources that enable them to more direct information, the format of the digital newspapers, and more intense and equal levels with recipients that maintained communication so far . Therefore we wanted to know how the 40 websites of major public and private corporations of Valencia have taken up this new communicative panoply. So we’ve developed an analysis code from a template of different items that we have looked at each of them: informational and relational contents. Ie those who issue a one-way information on current form and development of the corporation and others, relational , allowing a better and more dialogue with their audiences and audiences. The results allow us to establish that they are public bodies which have developed to a greater extent and intensity that private these new communication tools, although some, such as business corporations, living on opinions and attitudes of their audiences.

 

Palabras clave

Web 2.0; comunicación; medios sociales; comunidad; sala de prensa virtual.

 

Keywords

Web 2.0, communication, social media, community, virtual newsroom.

 

Cómo citar este artículo:

Muelas-Navarrete, P. (2014) La comunicación corporativa en 40 SPV de la Comunitat Valenciana, en Miguel Hernández Communication Journal, 5, 5 – 34.

 

Recuperado de:

http://mhcj.es/index.php?journal=mhcj&page=article&op=view&path%5B%5D=53

Las cookies en los principales cibermedios generalistas de España

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Las cookies en los principales cibermedios generalistas de España

Cookies on major generalists Spanish online media

 

Francisco José García Ull

 

 

Resumen

Desde el pasado marzo de 2012, cuando la legislación española incorporó la directiva comunitaria sobre privacidad electrónica, todas las páginas web españolas que recopilen datos de sus usuarios y siempre que éstos no sean estrictamente necesarios para el funcionamiento de la web, tienen la obligación de informar claramente sobre el tipo y la finalidad de los datos recolectados, así como de obtener el consentimiento de los usuarios a destinar sus datos a tal efecto. Dada la relevancia que en los últimos años han cobrado los medios online, hemos estudiado el grado de cumplimiento de la normativa por parte de los principales cibermedios generalistas de España. Se incluye además, la propuesta de un sistema para medir la transparencia de los sitios web en materia de privacidad. En los resultados de este estudio se observa que únicamente el 51% de los principales cibermedios generalistas españoles aplica correctamente la normativa vigente al acceder a sus sitios web desde los principales navegadores web. Este dato disminuye cuando se accede a los medios digitales mediante dispositivos móviles,  con tan sólo un 36% de medios que requieren el consentimiento informado de sus lectores. En el estudio se ofrecen alternativas a nivel técnico, que garanticen el cumplimiento de la normativa y se subraya la necesidad de una mayor formación en este ámbito por parte de los internautas.

 

Abstract

Since last March 2012, when the Spanish legislation incorporated the EU directive on electronic privacy, all Spanish websites that collect user data and, if the data collected are not strictly necessary to assure the operability of the website, have an obligation to inform clearly on the type and purpose of the data collected, and to obtain the consent of users to use their data to that effect. Given the importance in recent years have taken online media, we have studied the degree of acceptance of regulations by the major generalists Spanish online media. It is also included in this paper the proposal of a system form measuring websites transparency regarding privacy. The results of this article show that only 51% of major generalists Spanish online media apply the regulations correctly, when the user access their websites through the most important web browsers. This figure decreases when accessing digital media via mobile devices, with only a 36% of media requesting their readers an informed consent. The study will provide alternatives in a technical level, to ensure the law enforcement, and it  emphasizes the need for more training in this area by internet users.

 

Palabras clave

Cibermedios; privacidad; cookies; transparencia; datos.

 

Keywords

Cybermedia; privacy; cookies; transparency; data.

 

Cómo citar:

García-Ull, F. J. (2013) Las cookies en los principales cibermedios generalistas de España, en Miguel Hernandez Communication Journal, 4, 233 – 261.

 

 

Recuperado de:

http://mhcj.es/index.php?journal=mhcj&page=article&op=view&path%5B%5D=52

 

Relaciones afectivas, adolescencia y series de ficción. Sexo y amor en Sin tetas no hay paraíso

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Relaciones afectivas, adolescencia y series de ficción. Sexo y amor en Sin tetas no hay paraíso

 

 

Arantxa Capdevila Gómez

Lucrezia Crescenci Lanna

Núria Araüna i Baró

 

 

Resumen:

La manera en que se conciben las relaciones afectivas y sexuales, que se desarrolla especialmente durante la adolescencia, puede ser uno de los factores explicativos de la violencia de género. En este artículo se analiza la representación y desarrollo narrativo de las principales relaciones sexuales y afectivas entre los protagonistas de la serie Sin tetas no hay paraíso.

 

 

Palabras clave:

Adolescencia; televisión; relaciones afectivas y sexuales; socialización amorosa; violencia de género.

 

 

Cómo citar este artículo:

Capdevila-Gómez, A. ; Crescenzi-Lanna, L., Araüna i Baró, N. (2013) Relaciones afectivas, adolescencia y series de ficción. Sexo y amor en Sin tetas no hay paraíso, en Miguel Hernández Communication Journal, 9, 47 – 212.

 

Recuperado de:

http://mhcj.es/index.php?journal=mhcj&page=article&op=view&path%5B%5D=9&path%5B%5D=7

Comunicación de la Ciencia y la Tecnología y cultura científica para la prevención de riesgos. Experiencia cubana

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Comunicación de la Ciencia y la Tecnología y cultura científica para la prevención de riesgos. Experiencia cubana

Scientific communication and scientific culture for risk prevention. Cuban experiences

Irene Trelles Rodríguez

Miriam Rodríguez Betancourt

 

 

Resumen:

En el presente trabajo se exponen conceptos  relacionados con la aplicación del enfoque sistémico para la comunicación de la ciencia y la tecnología, y su empleo para la prevención de riesgos de vidas y bienes en casos de contingencias climatológicas, como sucede con los ciclones en la zona del Caribe; en esta labor de educación para la prevención corresponde a la universidad un papel fundamental. La aplicación de estos elementos teóricos y la utilidad que ello supone para el desarrollo de valores de cultura científica y la la prevención de riesgos se ilustra a partir de experiencias cubanas.

 

Abstract:

The authors present concepts and experiences of the systemic approach in communication for construction of scientific discourse, and its application in order to prevent life’s risks in emergency situations  such as the  hurricanes which isolates every year Caribbean islands.  In this task universities should assume  important  plays  for the general education and the development of scientific culture in the population, in order to provide forms for the most responsible decision making. The paper illustrates successful Cuban experiences in this area

 

Palabras clave:

Comunicación pública de la ciencia, cultura científica, prevención de riesgo

 

Keywords:

Public commucation of sciences and technology, scientific cultura, risk prevention

 

Cómo citar este artículo:

Trelles-Rodríguez &  Rodríguez-Betancourt, M. (2013)  Comunicación de la Ciencia y la Tecnología y cultura científica para la prevención de riesgos. Experiencia cubana, en Miguel Hernández Communication Journal,  10,  213 – 231.

 

Recuperado de:

http://mhcj.es/index.php?journal=mhcj&page=article&op=view&path%5B%5D=10&path%5B%5D=19

La representación de la Ley antitabaco en la ficción televisiva española. Estudio comparativo con la prensa

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La representación de la Ley antitabaco en la ficción televisiva española. Estudio comparativo con la prensa

The representation of the anti-smoking law in the Spanish television fiction. Comparative study with the press

Belén Puebla Martínez

 

 

Resumen:

Presentamos en esta investigación el análisis de un tema de actualidad a través de la realidad representada en la ficción y la realidad mediatizada en la información. Debido a la naturaleza del objeto de estudio – las telecomedias españolas –realizamos un estudio de caso de tal modo que podamos comparar el tratamiento que el tema propuesto en los medios de comunicación, concretamente en la prensa, frente a la manera de exponerlo en las tramas de los capítulos de las series. Para analizarlo hemos considerado conveniente realizar un análisis narrativo audiovisual cualitativo a un tema estrechamente relacionado con la actualidad del periodo que se plantea en este estudio y que está presente en las series analizadas: 7vidas aquí no hay quien viva. El tema elegido es la implantación de la Ley Antitabaco 28/2005 de 26 de diciembre y que fue recogida por ambas telecomedias en el primer capítulo que emitieron en el mismo mes de la promulgación de la ley.

 

Abstract:

We present in this study the analysis of a current issue through the reality represented in fiction and reality mediated in information. Due to the nature of the object of study – the Spanish sitcom- conducted a case study so that we can compare the treatment that the proposed topic in the media, particularly in the press, in front of the way to put in chapters of the series. To analyze this we considered advisable to conduct a qualitative visual narrative analysis a subject closely related to current period arising in this study and is present in the series analyzed: 7 vidas and Aquí no hay quien viva. The theme is the implementation of the anti-smoking law 28/2005 of December 26 and was picked up by two sitcoms in the first chapter that issued in the same month of the enactment of the law.

 

Palabras clave:

Representación, series de televisión, prensa, análisis cualitativo, 7 vidas, Aquí no hay quien viva.

 

Keywords:

Representation, spanish television fiction, press, qualitative analysis, 7 vidas, Aquí no hay quien viva.

 

Cómo citar este artículo:

Puebla-Martínez, B. (2013) La representación de la Ley antitabaco en la ficción televisiva española. Estudio comparativo con la prensa, en Miguel Hernández Communication Journal, 4, 153 – 189.

 

Recuperado de:

http://mhcj.es/index.php?journal=mhcj&page=article&op=view&path%5B%5D=8&path%5B%5D=9

Los triunfos como escaparates de los mitos modernos: las victorias de la Selección española de fútbol (2008 – 2012)

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Los triunfos como escaparates de los mitos modernos: las victorias de la Selección española de fútbol (2008 – 2012)

Triumphs as showcases of modern myths: victories of the Spanish national team (2008 – 2012)

Javier Herrero Gutiérrez

Daniel Barredo Ibáñez

Martín Oller Alonso

 

Resumen:

En este artículo comparamos visual y contextualmente las noticias ofrecidas por los diarios deportivos españoles As, Marca, Mundo Deportivo y Sport sobre el triunfo de la Selección española en las Eurocopas (2008/2012) y el Mundial (2010). En nuestros resultados resaltamos un predominio del recurso de la fotografía, la adopción de una retórica enfática y entusiasta de los recursos textuales, la personalización de la celebración y la elevada cantidad de páginas dedicadas a cubrir este evento.

 

Abstract:

In this article we compare visually and contextually the news offered by the Spanish sport newspapers As, Marca, Mundo Deportivo and Sport on the triumph of the Spanish national team in the European Championships (2008/2012) and the World Cup (2010). Results highlight the use of the resource of photography, the emphatic and enthusiastic rhetoric of textual resources, the personalization of the celebration and the high number of pages dedicated to cover this event.

 

Palabras clave:

Comunicación deportiva; prensa deportiva; Selección española; As; Marca; Mundo Deportivo; Sport.

 

Keywords:

Sports communication; sports media; Spanish national team; As; Marca; Mundo Deportivo; Sport.

 

Cómo citar este artículo:

Herrero-Gutiérrez, F. J.; Barredo-Ibáñez, D., & Oller-Alonso, M. (2013) Los triunfos como escaparates de los mitos modernos: las victorias de la Selección española de fútbol (2008 – 2012), en Miguel Hernández Communication Journal, 7, 133 – 152.

 

Recuperado de:

http://mhcj.es/index.php?journal=mhcj&page=article&op=view&path%5B%5D=7&path%5B%5D=13

Tratamiento Informativo del inicio de la Crisis Económica Mundial de 2008 según la Prensa Nacional

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Tratamiento Informativo del inicio de la Crisis Económica Mundial de 2008 según la Prensa Nacional

2008 World Economic Crisis as the Print Media Informative Treatment

Luis Fernando Prieto Pradas

 

 

Resumen:

Que en pleno Siglo XXI haya miles de personas que mueran cada día por no tener alimento suficiente clama al cielo, pero el silencio es mucho más escandaloso de lo que serían todas sus voces gritando al unísono. Silencio que también muestran, sin reparos, los medios de comunicación de masas en esta coyuntura mediática que nos ha tocado vivir.

 

Abstract:

In the heart of the 21st Century, thousands of people die every day from malnutrition. In this outrageous situation, silence is a much bigger scandal than all their voices screaming in unison. Silence unashamedly shared by the global mass media in the current communication reality.

 

Palabras clave:

Crisis económica mundial; Análisis de contenido; Hambre; Paro; Esclavitud infantil; Teoría del Framing.

 

Keywords:

World Economic Crisis; Content Analysis; Starvation; Unemployment; Child Slavery; Framing Theory.

 

Cómo citar este artículo:

Prieto-Pradas, L. F. (2013) Tratamiento Informativo del inicio de la Crisis Económica Mundial de 2008 según la Prensa Nacional , en Miguel Hernández Communication Journal, 4, 113 – 132.

 

Recuperado de:

http://mhcj.es/index.php?journal=mhcj&page=article&op=view&path%5B%5D=6&path%5B%5D=15