Revista Mediterránea de Comunicación

Medio ambiente y relaciones públicas: planificación estratégica de campañas de comunicación ambiental en España

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Medio ambiente y relaciones públicas: planificación estratégica de campañas de comunicación ambiental en España

Environment and public relations: strategic planning in environmental communication campaigns in Spain

Pilar Buil Gazol

Olga Roger Loppacher

 

Resumen:

Un valor de la sociedad contemporánea es el cuidado del medio ambiente. Los ciudadanos reconocen positivamente a aquellas organizaciones que respetan y cuidan el entorno natural en el que operan. Así la responsabilidad ambiental es una variable en alza según figura en los índices de reputación, como es el Monitor Español de Reputación Corporativa (MERCO). En este contexto, la gestión de la comunicación ambiental cobra especial relevancia. El principal propósito de esta investigación es conocer la planificación en comunicación ambiental que se hace en España. Los objetivos generales de esta investigación son: describir la gestión que se hace en las campañas de comunicación ambiental; conocer la naturaleza de los objetivos; identificar los grupos de interés; reflexionar sobre si los intereses de cada público influyen en la definición de los objetivos y en el tipo de relación que se construye. Para llevar a cabo estos objetivos se ha realizado un trabajo de campo de carácter cualitativo mediante un cuestionario que se ha dirigido a veinte instituciones procedentes del sector público y privado, y del mundo empresarial y asociativo. Los resultados confirman que siguen todos los pasos de la planificación estratégica, pero adoptan una perspectiva instrumental en la identificación de los públicos.

 

 

 

Abstract :

Environment is all around us since companies and organizations develop their mission in a political, economic and natural space. In fact, citizens ask for a healthier context and the Administration organizes campaigns in order to obtain sustainable behaviors. Moreover, companies introduce sustainability in their corporative culture. Therefore, if the latter take care of the environment, it is means a positive value, thus, it is reflected in the main index of reputational organization within enterprises. The focus of this research is on the study of the planning there is behind an environmental communication campaign, in other words, which are the steps followed in order to achieve a global environmental commitment. With this objective in mind from May 2013 to May 2014, we collected a sample of questionnaires conducted to several heads of communication who work for organizations with sustainable behavior. In this sense, our results seem to indicate that environmental communication campaigns follow all the steps in the planning process, but they adopt an instrumental view of the public. The conclusions have been reached provide elements of information that are useful of those involved in the management of environmental communication campaigns.

 

 

Palabras clave:

Campañas de comunicación; comunicación ambiental; comunicación corporativa; grupos de interés; planificación estratégica; relaciones públicas.

 

Keywords:

Communication campaigns; corporate communication; environmental communication; public relations

 

 

Cómo citar:

Buil-Gazol, P. y Roger-Loppacher, O. (2015) Medio ambiente y relaciones públicas: planificación estratégica de campañas de comunicación ambiental en España, en Revista Mediterránea de Comunicación, 6, 1, 45-58.

DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2015.6.1.04

 

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/134

 

La representación mediática del deportista con discapacidad en el reportaje televisivo. Informe Semanal, un estudio de caso

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La representación mediática del deportista con discapacidad en el reportaje televisivo. Informe Semanal, un estudio de caso

The media representation of athletes with disabilities in the television report. Informe Semanal, a case study

Maria Ángels Álvarez Villa

 Maria Teresa Mercado Saez

 

Resumen:

El tratamiento informativo de los Juegos Paralímpicos de 2008 en los medios españoles aparece ligado casi exclusivamente a los valores asociados al universo deportivo, según un estudio previo. Los paralímpicos son atletas, no personas con discapacidad. Ni se tendió al sensacionalismo ni se ofreció una imagen estereotipada. Debido a la particularidad del acontecimiento, también desaparecen reivindicaciones y problemas. Se trata de información deportiva en la que importa el resultado, los éxitos, las medallas. Para profundizar en la comprensión de la representación televisiva de los deportistas con discapacidad, el objeto de estudio es ahora la información televisiva al margen de la dinámica noticiosa de la cobertura diaria de los Juegos. El análisis de otro tipo de piezas, reportajes, ha permitido descubrir marcas tendentes a la estereotipación vinculadas al campo semántico periodístico, aquel que se hace visible a través del uso de recursos que propician la emotividad y la espectacularización. Emergen las historias de vida y detalles íntimos. Los protagonistas muestran una gran autoestima y una autoidentidad positiva al alejarse de las representaciones sociales habituales de la discapacidad1.

 

 

 

Abstract:

The coverage of the 2008 Paralympic Games in the Spanish media appears almost exclusively linked to the values associated with the sporting world, according to a previous study. The Paralympic athletes are not disabled. Neither lay nor sensationalism gave a stereotyping. Because of the particularity of the event, also claims and problems disappear. This is where sports information matter the outcome, the successes, the medals. To deepen understanding of television representation of athletes with disabilities, is now being studied television information outside the dynamic daily news coverage of the Games. Analysis of other pieces, reports, has uncovered brands aimed at stereotyping related to the semantic field of journalism, one that is made visible through the use of resources that promote emotion and spectacle. Emergen life stories and intimate details. The players show great self-esteem and a positive self-identity to get away from the usual social representations of disability.

 

 

Palabras clave:

Deporte; discapacidad; reportaje; televisión.

 

Keywords:

Disability; report; sport; television.

 

Cómo citar:

Álvarez-Villa, A. y Mercado-Sáez, M. T. (2015) La representación mediática del deportista con discapacidad en el reportaje televisivo. Informe Semanal, un estudio de caso, en Revista Mediterránea de Comunicación, 6, 1, 27-43.

DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2015.6.1.03

 

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/139

 

Análisis del brand placement en las revistas femeninas. Hibridación de discursos: informativo, publicitario y de la moda

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Análisis del brand placement en las revistas femeninas. Hibridación de discursos: informativo, publicitario y de la moda

Analysis methodology of brand placement in women’s magazines. Hybridization of discourses: informative discourse, advertising (…)

Carmen Cristófol Rodríguez

Alfonso Méndiz Noguero

 

Resumen:

Esta investigación parte de la hipótesis de que el discurso de la moda en las revistas femeninas de alta gama es una hibridación entre el género informativo y el publicitario. Este artículo pretende validar una propuesta de metodología de análisis del brand placement en dicho medio. Basándonos en el concepto de hibridación y product placement como origen del brand placement, realizaremos un análisis de contenido de la muestra seleccionada. Se plantearan cuatro categorías discursivas: publicidad e información como discursos puros; brand placement manifiesto o integrado, en el caso de que exista hibridación. Del resultado de dicho análisis de contenido y teniendo en cuenta las particularidades del discurso de la moda, resultará el debate propuesto y extraeremos las conclusiones finales. En ellas queda refutada parcialmente nuestra hipótesis inicial, confirmando que la moda provoca un contenido discursivo híbrido y que existen dos formas de hibridación o brand placement: manifiesto cuando se observan cambios ortotipográficos o integrado, cuando no existen, pasando de esta manera a ser una fórmula más sutil, si cabe.

 

 

 

Abstract:

This research is based on the hypothesis that fashion discourse in high-end women’s magazines is a hybridisation of informative and advertising discursive genres. The objective of this article is to validate a proposed methodology for brand placement analysis in fashion magazines. Based on the concepts of hybridisation and product placement, we will try to identify the signals of product placement in women’s magazines and we will carry out a content analysis of a representative sample. Four main discursive categories arise: two categories of pure discourse (advertising and information) and two categories of hybridized discourses (manifestation and integration). The results show that there is a pre-eminence of the hybridized discourse in women’s magazines, and a strong link between informative discourse, advertising discourse and fashion brand discourse. On that way our first hypothesis is refuted by the results of the investigation: two kinds of brand placement exists, manisfestation when it´s possible observed some ortotipografic change or integration, when not.

 

 

Palabras clave:

Revistas femeninas; hibridación; brand placement; moda; product placement; metodología.

 

 Keywords:

Women´s magazine; Hybridisation; brand placement; fashion; product placement; medology.

 

 

Cómo citar:

Cristófol-Rodríguez, C. y Méndiz-Noguero, A. (2015) Análisis del brand placement en las revistas femeninas. Hibridación de discursos: informativo, publicitario y de la moda, en Revista Mediterránea de Comunicación, 6, 1, 7-25

DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2015.6.1.02

 

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/135

Editorial: La Comunicación ¿al final de la crisis?

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Editorial: La Comunicación ¿al final de la crisis?

Advertising & Communication, is the crisis over?

Victoria Tur-Viñes

 

Resumen:

Inauguramos el sexto año (V6) de publicación ininterrumpida de Revista Mediterránea de Comunicación con un ajuste importante en las fechas de publicación de los números semestrales. Adelantamos su publicación al principio de cada semestre, esto es, enero y julio. El objetivo es ganar tiempo de exposición en el año natural, aspecto que favorece los cálculos de algunos indicadores de impacto. Durante este año también queremos intensificar la presencia de la revista en bases de datos, primer paso del plan estratégico de comunicación previsto.

 

 

Palabras clave:

Comunicación; crisis.

 

 Keywords:

advertising; communication; crisis.

 

 

Cómo citar:

Tur-Viñes, V. (2015) Editorial: La Comunicación, ¿al final de la crisis?, en Revista Mediterránea de Comunicación, 6, 1, 3-4.

DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2015.6.1.01

 

 

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/163/330

Revista Mediterránea publica el Volumen 6

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Revista Mediterránea publica el Volumen 6

 

Inauguramos el sexto año (volumen 6) de publicación ininterrumpida de Revista Mediterránea de Comunicación con un ajuste importante en las fechas de difusión de los números semestrales. Adelantamos su divulgación al principio de cada semestre, esto es, enero y julio. El objetivo es ganar tiempo de exposición en el año natural.

Os dejamos con el índice de contenidos. No sin antes agradecer su esfuerzo a todos los autores, revisores, colaboradores y miembros del equipo editorial.

***Editorial***
Editorial: La Comunicación ¿al final de la crisis? // Advertising & Communication, is the crisis over?
Victoria TUR-VIÑES

***Artículos / Articles***
Análisis del brand placement en las revistas femeninas. Hibridación de discursos: informativo, publicitario y de la moda // Analysis methodology of brand placement in women’s magazines. Hybridization of discourses: informative discourse, advertising discourse and fashion discourse
Carmen CRISTÓFOL-RODRÍGUEZ
Alfonso MÉNDIZ-NOGUERO

La representación mediática del deportista con discapacidad en el reportaje televisivo. Informe Semanal, un estudio de caso // The media representation of athletes with disabilities in the television report. Informe Semanal, a case study
María Ángels ÁLVAREZ-VILLA
M. Teresa MERCADO-SÁEZ

Medio ambiente y relaciones públicas: planificación estratégica de campañas de comunicación ambiental en España // Environment and public relations: strategic planning in environmental communication campaigns in Spain
Pilar BUIL-GAZOL
Olga ROGER-LOPPACHER

Relaciones con los medios a finales del siglo XIX: antecedentes de los comunicados de prensa en la prensa malagueña // Media relations in the late nineteenth century: press releases in the malacitan press
Jesús REINA-ESTÉVEZ

El gabinete de Comunicación como impulsor de la gestión comunicativa de los clubes de fútbol // Press Office as a driver of communicative management of football clubs
Fernando OLABE-SÁNCHEZ

La comunicación publicitaria se pone de moda: branded content y fashion films // Advertising communication gets fashionable: branded content and fashion films
Cristina DEL PINO-ROMERO
Araceli CASTELLÓ-MARTÍNEZ

***Ensayos / Essays***
Aproximación teórica al branding relacional: de las teorías de Fournier a las brand communities // A theoretical approach to relational branding: from Fournier’s theories to brand communities
Jorge David FERNÁNDEZ-GÓMEZ
María Teresa GORDILLO-RODRÍGUEZ

Representaciones nacionales en campañas publicitarias de Televisa (México), 1989-2010 // Nacionals representations in advertising campaigns of Televisa (México), 1989-2010
Humberto Ramón NOVELO-SÁNCHEZ

Redes sociales, popularidad e influencia social. El caso de la ciberprotesta contra la Ley de Telecomunicaciones en México, 2014 // Social networks, popularity and social influence. The case of the cyber protests against the Telecommunications law in Mexico, 2014
Luís César TORRES-NABEL

Comunidades tecnosociales. Evolución de la comunicación analógica hacia la interacción analógico-digital // Techno-social communities. The evolution of an analog communication toward an analog-digital interaction
Lucía CAMARERO-CANO

***Reseñas / Reviews***
Repensar la publicidad local en tiempos de crisis // Rethinking local advertising in times of crisis
José Luis GONZÁLEZ-ESTEBAN

 

mediterranea volumen 6

 

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/index

Revista Mediterránea de Comunicación cumple un lustro

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Revista Mediterránea de Comunicación cumple un lustro

Con el volumen 5, número 2, de 2014 concluimos el quinto año consecutivo de publicación. Han sido 5 volúmenes, 8 números (desde 2012, dos números semestrales), 78 textos, 141 autores, 32 citas (Google Scholar), 1.642 páginas de ciencia compartida.

 

Gracias a todos.

 

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/announcement/view/17

 

Violencia y comunicación desde la perspectiva analítica de la imagen (Reseña)

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Violencia y comunicación desde la perspectiva analítica de la imagen

Violence and communication from an analytical image perspective

Dra. María Guillermina Franco Álvarez

 

Violence and Communication

Editores: José Antonio MINGOLARRA, Carmen AROCENA y Rosa MARTÍN Reno: University of Nevada, 2012.

205 páginas.

ISBN: 978-1-935709-22-0

 

Resumen:

Estamos ante un libro, publicado en lengua anglosajona, coeditado por la Universidad de Reno y la Universidad del País Vasco y liderado por José Antonio Mingolarra, Carmen Arocena y Rosa Martín Sabaris. La publicación ofrece un marco de análisis de la violencia apoyada en los discursos cinematográficos, audiovisuales y de las imágenes fijas reproducidas preferentemente en los medios sobre los periodos de vivencia y de violencia coexistentes con la banda terrorista ETA en el País Vasco. En este texto se abren formulas de aliento para encontrar nuevas maneras de convivencia que sirvan para entender que todo lo vivido queda en la memoria individual y del colectivo del País Vasco.

 

 

Palabras clave:

Violencia; Comunicación; analítica; imagen

 

Keywords:

violence; Communication; analytical; imagen.

 

 

 

Cómo citar:

Franco-Álvarez, M. G.  (2014) Violencia y comunicación desde la perspectiva analítica de la imagen (Reseña), en Revista Mediterránea de Comunicación, 5, 2, 198-200.

DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2014.5.2.14

 

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/152/265

 

La Violencia en la Mirada: conflicto, infancia y televisión (Reseña)

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La Violencia en la Mirada: conflicto, infancia y televisión

The violent look: conflict, children and television

Carmen Cristófol Rodríguez

 

La Violencia en la Mirada: conflicto, infancia y televisión

Jordi BUSQUETS (editor), Sue ARAN, Francesc  BARATA, Pilar MEDINA, Silvia MORÓN, Rosa- Àuria MUNTÉ.

Barcelona, Documentos de Estudio, 2010.

174 páginas.

ISBN: 9788494193095

 

Resumen:

Miquel Rodrigo-Alsina destaca en el prólogo la importancia y alcance de este libro interdisciplinar: el análisis de la violencia infantil en televisión y la necesidad de definirlo. Destaca también el prologuista la capacidad de síntesis de los autores: sociólogos, psicólogos, pedagogos-comunicólogos, filólogos, comunicólogos y criminólogos; humanistas, a fin de cuentas, con una gran capacidad de síntesis para marcar un “plano del territorio para que podamos orientarnos” (p.8). Humanistas con la amplitud de miras necesaria para abordar un estudio de tal calado, que recoge la visión más actual de un tema que debería ser prioritario en una sociedad avanzada; una visión que culminará con la metodología de estudio y los resultados del proyecto INVIOTEL, la Red de Investigación Infancia, Violencia y Televisión.

 

 

Palabras clave:

Infancia; conflicto; televisión; violencia.

 

Keywords:

childhood; conflict; television; violence.

 

Cómo citar:

Cristofol-Rodríguez, C. (2014) La Violencia en la Mirada: conflicto, infancia y televisión (Reseña), en  Revista Mediterránea de Comunicación,  5, 1, 195-197.

 

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/132

 

La transformación del ecosistema mediático español: el caso de eldiario.es

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La transformación del ecosistema mediático español: el caso de eldiario.es

The transformation of the Spanish media ecosystem: the case of eldiario.es

José Luis González Esteban

 

Resumen:

El ecosistema mediático español se está transformando a ritmo vertiginoso, de manera similar a la política nacional y con muchas claves coincidentes como la participación ciudadana. Tras unos años de experimentación en torno a contenidos, organización y sobre todo modelos de negocio de los nuevos medios, en España se están consolidando proyectos de sumo interés. Uno de ellos es eldiario.es, medio nativo digital encabezado por el periodista Ignacio Escolar que se ha colocado entre los medios más influyentes del país, entre los más visitados en Internet, y ello gracias a un periodismo de calidad especializado en contenidos de política nacional, aderezados con un toque social. En el presente artículo se analiza la evolución de los medios nativos digitales en España durante el último lustro, poniendo el foco en el caso aludido por la originalidad de su modelo de negocio y por el impacto de sus contenidos de actualidad política.

 

 

 

Abstract:

The Spanish media ecosystem is becoming a crazy pace, similar to the national policy and with many matching keys as citizen participation. After years of experimentation around content, organization, and especially business models of new media in Spain are consolidating projects of great interest. One is eldiario.es, digital native environment led by journalist Ignacio Escolar has been placed among the most influential media in the country, among the most visited on the Internet, thanks to quality journalism specializing in content of national policy seasoned with a social twist. In this paper the evolution of digital natives in Spain media is analyzed during the last five years, putting the focus on the case mentioned by the originality of its business model and the impact of current affairs content.

 

 

Palabras clave:

Nuevos medios; eldiario.es; negocio, contenidos, política.

 

Keywords:

New Media; eldiario.es; business, content, policy.

 

Cómo citar:

González-Esteban, J. L. (2014). La transformación del ecosistema mediático español: el caso de eldiario.es, en  Revista Mediterránea de Comunicación, 5, 2.

DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2014.5.2.10

 

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/156

 

Repensar la comunicación institucional: las diez reglas del surf

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Repensar la comunicación institucional: las diez reglas del surf

Rethinking institutional communication: the ten rules of surfing

Diego Apolo Buenaño

Felipe Andrés Aliaga Sáez

Gustavo Cusot Cerda

 

Resumen:

En este ensayo se presenta un análisis desde distintas concepciones de la comunicación estratégica, en donde además de vincular aspectos centrales y tensiones que enfrentan las organizaciones en la actualidad, se ofrecen acercamientos teóricos y prácticos que contribuyan a repensar la manera que en se desarrolla la comunicación en las instituciones. En el trabajo se vincula el deporte del surf y sus reglas como eje que permite realizar comparaciones que aporten al abordaje de la comunicación desde perspectivas que buscan la confluencia entre intereses institucionales y de los actores que intervienen en el proceso mediante la investigación del entorno, el respeto a las prácticas sociales y la colaboración como base para la consecución de los objetivos conjuntos.

 

 

 

Abstract:

This article presents an analysis from different conceptions of strategic communication, which in addition to linking central aspects and tensions developed by organizations today, theoretical and practical approaches are offered and contribute to rethink the way that the communication is developed in institutions. In this work the sport of surfing and its rules are vinculated as the axis that allows comparisons to contribute to addressing communication from perspectives seeking convergence between institutional interests and actors involved in the process investigating the environment, the respect to social practices and collaboration as the basis for achieving the common goals.

 

 

 

 

Palabras clave:

Comunicación institucional; comunicación estratégica; instituciones; surf; investigación; colaboradores.

 

Keywords:

Institutional communication; strategic communication; institutions; surf; research; contributors.

 

 

Cómo citar:

Apolo-Buenaño, D.; Aliaga-Sáez, F. A. y Cusot-Cerda, G. (2014) Repensar la comunicación institucional: las diez reglas del surf, en  Revista Mediterránea de Comunicación, 5, 2, 147-155.

DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2014.5.2.12

 

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/127