Revista Mediterránea de Comunicación
Call for Papers de Revista Mediterránea de Comunicación: «Apps móviles y empoderamiento mediático en entornos digitales y ubicuos»
Revista Mediterránea de Comunicación invita al envío de textos para el monográfico «Apps móviles y empoderamiento mediático en entornos digitales y ubicuos» coordinado por la Dra. Cristina Villalonga Gómez (Universidad Antonio de Nebrija, Global Campus Nebrija, Madrid, España) y la Dra. Elisa Hergueta-Covacho (University of Applied Sciences FH-Krems, Austria) que se publicará en enero de 2020 (V11N1).
Temática
Apps móviles y empoderamiento mediático en entornos digitales y ubicuos
Los dispositivos móviles y ubicuos se han convertido en espacios de convergencia tecnológica, comunicativa, mediática, educativa y cultural. A través de las aplicaciones (apps) los usuarios prosumidores cuentan con un acceso inmediato y fugaz a la información y sus redes, en cualquier momento, lugar y persona-comunidad. Este entorno plantea nuevos paradigmas en torno al consumo y la producción mediática, así como a la interacción, la relación y la construcción-acción cultural en estos escenarios, en los que la Educación Mediática desempeña un papel protagonista.
Este ecosistema mediático, digital y ubicuo requiere el desarrollo de competencias que permitan a los ciudadanos empoderarse de los medios y sus relaciones a nivel social, cognitivo y emocional. Requiere una actitud crítica, reflexiva y democrática para una participación social y cultural adecuada. Desde el ámbito educativo y de la investigación científica, se requieren acciones que permitan conocer mejor este fenómeno, así como dibujar las estrategias necesarias de empoderamiento a través de las aplicaciones móviles y ubicuas.
La fecha tope de recepción de artículos es el 1 de octubre de 2019
Más información en: https://docs.google.com/document/d/12IKpZe1T-d9w6FNC5sG93RXoMmGAYx2lT2xoda6IXM8/edit
[Miscelánea] Los ciudadanos en Facebook: un acercamiento desde la sociosemiótica al tratamiento de la reforma previsional argentina en grupos secretos
Autora: Magalí-Alejandra Bucasich
El presente artículo busca indagar, desde una perspectiva sociosemiótica, acerca de la construcción social de sentido en torno a la reforma previsional argentina del año 2017 en publicaciones emplazadas en los grupos secretos de Facebook, Mauricio Macri Presidente de la Nación Argentina y Resistiendo con Aguante. La finalidad que perseguimos es identificar las modalidades de configuración discursiva en los niveles retórico, temático y enunciativo (Steimberg, 1993). Para efectuar dicho análisis, tomamos como marco teórico central la Teoría de los Discursos Sociales (TDS) de Eliseo Verón (1987) y algunos aportes conceptuales provenientes del campo de la Comunicación y la Sociología. Siguiendo los postulados de la TDS, los posteos son discursos sociales y, por ende, configuraciones espacio-temporales de sentido. Entre las observaciones resultantes del análisis, advertimos una mixtura de argumentos pasionales y lógicos que no implican una banalización del contenido de las publicaciones; así como la configuración de colectivos de identificación eclécticos que varían en función de factores coyunturales.
[Miscelánea] Como percecionamos a publicidade? Antecedentes da atitude face à publicidade e implicações na intenção de compra/¿Cómo percibimos la publicidad? Antecedentes de la actitud hacia la publicidad e implicaciones en la intención de compra
Autores: Paulo-José Ribeiro-Cardoso, Luís-Henrique Vieira, Manuel-José Serra-da-Fonseca
Este estudo faz uma análise empírica das dimensões que explicam o modo como os consumidores percecionam a publicidade e as consequências desse processo. Através da administração de um questionário foi possível inquirir 220 indivíduos portugueses sobre a publicidade da marca líder de telecomunicações em Portugal. A análise de dados permitiu identificar quatro dimensões que estão presentes na perceção da publicidade: entretenimento, relevância, empatia e repulsa. Concluiu-se que o entretenimento e a relevância (positivamente) e a repulsa (negativamente), permitem predizer a “atitude face à publicidade da marca” e que esta última explica, parcialmente, a “intenção de compra”.
Con el presente trabajo pretendemos realizar un análisis empírico de las dimensiones que explican el modo en que los consumidores perciben la publicidad y las consecuencias de este proceso. Mediante la administración de un cuestionario fue posible obtener las respuestas de 220 individuos portugueses sobre la publicidad de la marca líder de telecomunicaciones en Portugal. El análisis de datos permitió identificar cuatro dimensiones que están presentes en la percepción de la publicidad: entretenimiento, relevancia, empatía y rechazo. Concluimos que el entretenimiento y la relevancia (positivamente) y el rechazo (negativamente), permiten predecir la «actitud frente a la publicidad de la marca» y que esta última explica parcialmente la «intención de compra».
[Artículo] YouTube, una plataforma para la (in)formación, relación, comunicación, diversión, y gestión de indentidades (de género) en la natividad digital
Autores: Estibaliz Linares-Bahillo, Iratxe Aristegui-Fradua, Usue Beloki-Marañón
El presente artículo utiliza una metodología cualitativa y perspectiva de género para explora la realidad y el uso que realizan la natividad digital de la plataforma de YouTube. Para ello, se han realizado 6 grupos de discusión con el alumnado de Bizkaia de 1º ESO (3 de chicas y 3 de chicos). Estos grupos, permiten explorar los canales más visitados por chicas y chicos, analizar la importancia de este medio digital y social en su vida, identificar los esquemas y códigos de género que se reproducen; y, conocer formas de ciberviolencia machistas en YouTube. Entre los resultados más representativos se pueden destacar que YouTube es percibido como un canal de diversión, de comunicación, aprendizaje, exploración de identidades y realidades. Así, las y los YouTubers se han convertido en los referentes a seguir, escuchar y por los que (in)formarse. Además, se averigua que las chicas prefieren y ven canales relacionados con la belleza y moda, mientras que los chicos prefieren aquellos que son “gamers”. Asimismo, se detecta que dentro de esta plataforma se reproducen distintas formas de ciberviolencias machistas. Sin embargo, también existen canales alternativos y que generan espacios de ruptura de esquemas de género.
[Reseña] A nadie le interesan tus anuncios
Autor: Pablo-Javier Vizcaíno-Alcantud
La obra reseñada establece una revisión de la última década del sector publicitario a través de su producto final -los anuncios-, poniendo sobre la mesa las claves al respecto del hastío y la desidia del consumidor frente al bombardeo de mensajes y estímulos comerciales al que es sometido el mercado, con independencia del medio, formato o soporte empleado. El texto, estructurado en tres grandes bloques, recapacita sobre la situación actual y sirve como termómetro para pulsar la salud de la disciplina publicitaria y propone algunas alternativas para mitigar los errores en los que incurre la comunicación persuasiva a día de hoy.
[Reseña] Teoría y Estructura de la Publicidad
Autora: Maria-Teresa Gordillo-Rodriguez
Teoría y Estructura de la Publicidadsupone un completo estudio del proceso publicitario. Desde la necesidad del anunciante hasta la difusión del mensaje, pasando por la planificación estratégica o la creación, el texto ofrece las claves de la actividad publicitaria en todas sus etapas. Se presenta la comunicación publicitaria como contexto, se explican los agentes que protagonizan el proceso comunicativo (el anunciante, la marca y la empresa de publicidad) y se desgrana el proceso en fases bien diferenciadas, siguiendo el orden lógico del proceso publicitario: la planificación de marketing, la planificación estratégica, la creatividad publicitaria, la producción y los medios de difusión.
Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2019-v10-n1-teoria-y-estructura-de-la-publicidad
[Reseña] Ideologías y cultura de masas: aviso para navegantes
Autor: Aníbal Salazar-Anglada
Ideologías políticas en la cultura de masas es un análisis riguroso de la presencia de múltiples ideologías políticas en el contexto de la cultura de masas y su matriz generadora: los medios de comunicación. En este sentido, el proyecto conecta con una larga tradición de aproximaciones teóricas y aplicadas a los productos de la cultura mediática, que trascienden en ocasiones la dimensión del entretenimiento y acaban convirtiéndose en una plataforma de difusión de ideas políticas.
“Political ideologies in mass culture” is a rigorous analysis of the presence of multiple political ideologies in the context of mass culture and its generating matrix: the media. In this sense, the project connects with a long tradition of theoretical approaches and applied to the products of media culture, which sometimes transcend the dimension of entertainment and end up becoming a platform for the dissemination of political ideas.
Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2019-v10-n1-ideologias-y-cultura-de-masas-aviso-para-navegantes
[Reseña] El estudio de la comunicación científica: contenido, narrativas, rigor, formatos y entretenimiento
Autora: Montserrat Jurado-Martín
Communicating science and technology through online video refleja el estudio de reconocidos investigadores del panorama nacional e internacional, donde se muestran los resultados de un proyecto que gira en torno al periodismo científico y el uso del vídeo online para la difusión de sus contenidos. El libro se estructura en 10 capítulos y un necesario anexo donde se describe la metodología empleada. De ahí que, para entender adecuadamente el rol de cada uno de los capítulos, se requiere acudir en primer lugar al anexo. Los investigadores de Communicating science and technology through online video han realizado a una extensa revisión bibliográfica, el uso de la entrevista en profundidad y el análisis de contenido. En total han trabajado con más de 500 artículos y referencias a libros, se han analizado 826 vídeos y se han llevado a cabo 9 entrevistas.