Revista Mediterránea de Comunicación

Revista Mediterránea de comunicación publica el Volumen 5, número 2

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Os presentamos el volumen 5, número 2 (diciembre, 2014) de Revista Mediterránea de Comunicación, no sin antes agradecer a todos los colaboradores su entrega y dedicación para conseguir textos de calidad que consigan despertar el pensamiento y sugerir nuevos escenarios comunicativos.

***Editoriales***
Editorial 1: Presente y futuro de la Comunicación Estratégica. Estudios de caso // The Present and Future of Strategic Communication. Case Studies
Victoria TUR-VIÑES

Editorial 2: La Nueva Teoría Estratégica y sus desarrollos en los ámbitos comunicacionales // The New Strategic Theory and its developments in the communication area
María Isabel DE SALAS NESTARES

***Dossier monográfico: La Nueva Teoría Estratégica y sus desarrollos en los ámbitos comunicacionales***
Coordinación: María Isabel DE SALAS NESTARES

La estrategia como campo de estudio. ¿Tenemos ya un nuevo paradigma? // Strategy as a field of study. Do we have a new paradigm?
Rafael ALBERTO PÉREZ

La comunicación estratégica y sus profesionales // Strategic communication and their professionals
María Victoria CARRILLO DURÁN

La Nueva Teoría Estratégica y la comunicación científica en la región Caribe // The New Strategic Theory and science communication in the Caribbean region
Rubén Antonio CANELLA LÓPEZ
Horario GEGUNDE
Teresa Cecilia TSUJI

La agencia de medios en el nuevo escenario comunicativo // Media agency in the new communicative scenario
Araceli CASTELLÓ-MARTÍNEZ

Estrategias ante la nueva situación tecnológica y económica del sector publicitario español // Strategies for dealing with new technological and economic situation of Spanish advertising industry
Pablo GARRIDO
Paloma FERNÁNDEZ-FERNÁNDEZ
Miguel BAÑOS-GONZÁLEZ

La evolución de la estrategia publicitaria. Del brand management a la marca adaptada y el nuevo papel del consumidor // Strategist Advertising evolution. From brand management to personalized brand and consumers new role
Emma TORRES-ROMAY
Silvia GARCÍA-MIRÓN

Relevancia del papel del planificador estratégico en la investigación publicitaria // Relevance of the strategic planner’s role in advertising research
Cristina SÁNCHEZ-BLANCO

Repensar la comunicación institucional: las diez reglas del surf // Rethinking institutional communication: the ten rules of surfing
Diego APOLO BUENAÑO
Felipe Andrés ALIAGA SÁEZ
Gustavo CUSOT CERDA

***Miscelánea***

La transformación del ecosistema mediático español: el caso de eldiario.es // The transformation of the Spanish media ecosystem: the case of eldiario.es
José Luis GONZÁLEZ-ESTEBAN
Los nuevos prosumidores: audiencias de la televisión social. Análisis de Operación Palace en Twitter // The new prosumers: social televisión audience. Operacion Palace analisys on Twitter
Eva María FERRERAS-RODRÍGUEZ

***Reseñas / Reviews***

La Violencia en la Mirada: conflicto, infancia y televisión // The violent look: conflict, children and television
Carmen CRISTÓFOL RODRÍGUEZ

Violencia y Comunicación desde la perspectiva analítica de la imagen // Violence and Communication from an analytical image perspective
María Guillermina FRANCO-ÁLVAREZ

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revista mediterranea volumen 5 numero 2

 

Revista Mediterránea de Comunicación publica el Call for Papers para el monográfico “Claves para la gestión de la comunicación organizacional en el siglo XXI”

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Revista Mediterránea de Comunicación publica el Call for Papers para el monográfico “Claves para la gestión de la comunicación organizacional en el siglo XXI”

 

Revista Mediterránea de Comunicación | Mediterranean Journal of Communication realiza el call for papers para el monográfico “Claves para la gestión de la comunicación organizacional en el siglo XXI” coordinado por el Dr. Miguel Túñez (Universidad de Santiago de Compostela), que se publicará en julio de 2015 (vol. 6, nº 2).

 

Fecha tope de recepción de artículos: 30 de abril de 2015.

 

La democratización del rol de los ciudadanos como emisores derivada de la globalización del uso de internet está provocando cambios drásticos en las relaciones entre públicos en entornos online (e incluso offline), que afectan de igual modo a la forma de transmitir, a los formatos, a los soportes y a los contenidos. La proactividad de los receptores genera un cambio en los esquemas tradicionales de comunicación, que derivan hacia formas de interacción no lineales en las que las actitudes discursivas de los medios de masas se codean con imperativos de diálogo como fundamento de relaciones bidireccionales en un modelo cada vez más simétrico de relaciones de los públicos/usuarios y las organizaciones. Prosumer, transmedia, contenidos líquidos, movilidad, geolocalización, storytelling… son nuevos conceptos claves para planificar, gestionar e investigar las acciones de comunicación organizacional adaptadas a los nuevos retos del siglo XXI.

 

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Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/announcement/view/16

 

La agencia de medios en el nuevo escenario comunicativo

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La agencia de medios en el nuevo escenario comunicativo

Media agency in the new communicative scenario

Araceli Castelló Martínez

 

 

Resumen:

La industria comunicativa vive un periodo de cambios profundos a los que la agencia de medios, uno de los actores principales en el mercado publicitario, no ha permanecido ajena. La transmedialidad de los contenidos, los nuevos formatos publicitarios en los diferentes medios, el engagement que demanda el anunciante o el fomento de la experiencia del usuario, entre otros aspectos, han revolucionado la definición de las estrategias de medios. Los objetivos del presente artículo pasan por analizar el papel actual de la agencia de medios en el mercado publicitario y estudiar las características de las estrategias de medios en el presente contexto comunicativo así como su integración en las estrategias de comunicación. La metodología se basa en una revisión bibliográfica de publicaciones dedicadas a la planificación publicitaria y la agencia de medios en base a una serie de palabras clave y en un análisis de los servicios que ofrecen las agencias de medios en sus páginas web. Los resultados destacan el papel estratégico que ha adquirido la agencia de medios en el actual escenario comunicativo, por una parte, y la integración y la transmedialidad que caracterizan hoy en día a las estrategias de medios, por otra.

 

 

 

Abstract:

Communication industry lives a period of profound changes that the media agency, one of the key players in the advertising market, has not remained apart from. Transmediality of contents, new advertising formats in the various media, the engagement that advertisers demand or the encouragement of the users experience, among others, have revolutionized the definition of media strategies.The goals of the present article focus on analyzing the current role of the media agency in the advertising market and studying the characteristics of media strategies in the present communicative context as well as their integration in communication strategies. The methodology is based on a literature review of publications devoted to advertising planning and media agency on the basis of a series of keywords and an analysis of services offered by media agencies in their websites. The results highlight the strategic role that media agency has acquired in the current communicative scenario, on the one hand, and integration and transmediality that characterize the media strategies nowadays, on the other.

 

 

Palabras clave:

Agencia de medios; comunicación; investigación de mercado; marketing; medios sociales; publicidad.

 

Keywords:

Media agency; communication; market research; marketing; social media; advertising.

 

 

Cómo citar:

Castelló-Martínez, A. (2014) La agencia de medios en el nuevo escenario comunicativo, en Revista Mediterránea de Comunicación, 5, 2, 65-90.

DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2014.5.2.06

 

Recuperardo de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/118

 

Los nuevos prosumidores: audiencias de la televisión social. Análisis de Operación Palace en Twitter

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Los nuevos prosumidores: audiencias de la televisión social. Análisis de Operación Palace en Twitter

The new prosumers: social televisión audience. Operacion Palace analisys on Twitter

Eva Mª Ferreras Rodríguez

 

Resumen:

En esta contribución se presentan las mediciones sobre la repercusión en Twitter del programa Operación Palace: la verdadera historia del 23f’ emitido en La Sexta el pasado 23 de febrero. Se pretende conocer la actividad de varios perfiles, etiquetas y usuarios. Para realizar el seguimiento se ha utilizado la herramienta creada por la empresa Pirendo. España es uno de los países que registra mayor índice de comentarios en Twitter sobre programas de televisión durante el prime time y Salvados, programa vinculado a este ‘especial’ documental es uno de las emisiones que más impacto consigue en las redes. Así podremos conocer su estrategia, presencia e interacciones en la red Twitter.

 

 

 

Abstract:

Measurements on the impact on Twitter of the Operation Palace: the true story of 23f’ program broadcast in the Sixth February 23 are presented in this contribution. It aims to determine the activity of various profiles, tags, and users. To track the activity a tool created by a company called Pirendo has been used. Spain is one of the countries with highest rate of comments on Twitter during the prime time on TV, and Salvados, program linked to this ‘special’ documentary, is one of the times with most impact achieved in networks. Therefore, we can know their strategy, presence and interactions in the Twitter network.

 

 

Palabras clave:

Operación Palace; Twitter; Salvados; Televisión Social

 

 

Keywords:

Operación Palace; Twitter; Salvados; Social Television.

 

 

Cómo citar:

Ferreras-Rodríguez, E. M.  (2014) Los nuevos prosumidores: audiencias de la televisión social. Análisis de Operación Palace en Twitter, en Revista Mediterránea de Comunicación, 5, 2, 175-192.

DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2014.5.2.11

 

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/122

 

Revista Mediterránea se incorpora a the University of Victoria libraries, Canada

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Revista Mediterránea se incorpora a the University of Victoria libraries, Canada

Revista Mediterránea de Comunicación/Mediterranean Journal of Communication ha sido incluida en el catálogo de the University of Victoria, Canada, lo que contribuirá a la consulta internacional de sus contenidos, incrementando su visibilidad y aumentando la probabilidad de citación.

 

university of victoria libraries

 

Más información:

http://uvic.summon.serialssolutions.com/search?s.q=Revista+Mediterranea+de+Comunicacion&summonVersion=2.0#!/search?ho=t&q=Revista%20Mediterranea%20de%20Comunicacion&l=en

Principios de estrategia publicitaria y gestión de marcas. Nuevas tendencias de brand management (Reseña)

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Principios de estrategia publicitaria y gestión de marcas. Nuevas tendencias de brand management (Reseña)

Principles of advertising strategy and brand management. New trends of brand management (Review)

Jesús Segarra-Saavedra

 

Resumen:

El libro Principios de Estrategia Publicitaria y Gestión de Marcas. Nuevas Tendencias de Brand Management ha sido escrito por el profesional de la comunicación comercial y política Jorge David Fernández Gómez, Doctor y profesor de la Universidad de Sevilla, y publicado por la editorial Mc Graw Hill.

 

Cómo citar:

Segarra-Saavedra, J. (2014) Principios de estrategia publicitaria y gestión de marcas. Nuevas tendencias de brand management, en Revista Mediterránea de Comunicación, 5, 1, 229-230.

DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2014.5.1.14

 

 

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/130

Multijugador. Los aspectos sociales del juego digital (Reseña)

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Multijugador. Los aspectos sociales del juego digital (Reseña)

Multiplayer. The Social Aspects of Digital Gaming (Review)

Ruth S. Contreras Espinosa

 

 

Resumen:

Los juegos digitales se han convertido en objetos de cultura, son aceptados como medios de entretenimiento y son de interés para los investigadores por las actividades que en ellos realizan los usuarios. Sin embargo, “muchos aspectos permanecen aún sin explorar, sobre todo desde la perspectiva de los estudios de los medios y la comunicación”. Con estas palabras, la editorial nos introduce a las diversas formas de interacción humana que existen alrededor de los juegos. El volumen, nacido desde la Asociación Europea de Investigación y Educación en Comunicación (ECREA), está estructurado en veinte contribuciones agrupadas en cinco partes: Aspectos Sociales del juego digital, Interacción Social en mundos virtuales, Juegos en línea, Juegos co-localizados y de consola, Riesgos y cambios del juego social.

 

Cómo citar:

Contreras-Espinosa, R. S.  (2014) Multijugador. Los aspectos sociales del juego digital, en Revista Mediterránea de Comunicación, 5, 1, 225- 227.

DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2014.5.1.05

 

 

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/110/249

 

 

Capacidad crítica y relación dialógica en el aprendizaje de la comunicación audiovisual y digital

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Capacidad crítica y relación dialógica en el aprendizaje de la comunicación audiovisual y digital

Critical capacity and dialogic relationship learning audiovisual and digital communication

Rafael Marfil-Carmona

 

 

Resumen:

Las capacidades crítica y expresiva conforman un mismo proceso en la enseñanza y el aprendizaje de la comunicación audiovisual y digital. Las corrientes pedagógicas contemporáneas y las opciones tecnológicas son buenos aliados para el impulso de la creatividad en el reconocimiento de inteligencias múltiples (Gardner, 2011), frente a sistemas desfasados de transmisión vertical del conocimiento. Sin embargo, hay que vigilar que esa tendencia práctica no desatienda la faceta reflexiva. Centrándonos en las dimensiones de la competencia en comunicación audiovisual (Ferrés, 2007), la que se refiere a la percepción, audiencia e interacción cobra una especial importancia en nuestros días, en los que resulta más necesaria que nunca la capacidad crítica, que debe seguir siendo un objetivo prioritario de la educomunicación. Este texto destaca la importancia de esa actitud crítica y desmitificadora, proponiendo la consideración de las TIC como medios para desarrollar modelos dialógicos basados en la relación y el aprendizaje colectivo, de forma que pasan a convertirse en TRIC al añadir la “R” del factor relacional (Gabelas, Marta-Lazo y Aranda, 2012).

 

 

 

Abstract:

Critical and expressive capabilities are part of the same process in the teaching and learning of audiovisual and digital communication. The contemporary educational trends and technology options are good allies to boost creativity in the recognition of multiple intelligences (Gardner, 2011), compared with outmoded systems of knowledge transmission. However, this tendency to practice should not prevent the reflexion and thinking. Focusing on the dimensions of competence in audiovisual communication (Ferrés, 2007), which refers to the perception, hearing and interaction, the critical capacity is of particular importance today. This capacity must follow being a priority objective of the educommunication. This paper defends the importance of critical and demystifying activities, and will be proposing the consideration of TIC (Information Techology and Communications) as something based in the dialogue, the relationship and the collective learning, becoming in TRIC after to add the “R” of the relational factor (Gabelas, Marta-Lazo and Aranda, 2012).

 

 

Palabras clave:

Media education; critical ability; TIC; TRIC; redes sociales; educomunicación; comunicación audiovisual.

 

Keywords:

Educación mediática; capacidad crítica; TIC; TRIC; social networks; educomunication; audiovisual communication.

 

Cómo citar:

Marfil-Carmona, R. (2014) Capacidad crítica y relación dialógica en el aprendizaje de la comunicación audiovisual y digital, en Revista Mediterránea de Comunicación, 5, 1, 213-221.

DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2014.5.1.03

 

 

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/101

 

Hibridaciones autor/espectador en la producción cultural contemporánea: prácticas videográficas y competencias de la nueva recepción

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Hibridaciones autor/espectador en la producción cultural contemporánea: prácticas videográficas y competencias de la nueva recepción

Hybridizations author / viewer in contemporary cultural production: videographic practices and skills of the new…

Ana María Sedeño Valdellós

 

 

Resumen:

La tecnología y un espacio público en cambio continuo por las redes sociales están conduciendo a una transformación en los objetivos y condiciones de la creación artística, sus audiencias y los demás agentes implicados. Nos encontramos en una era en la que la cultura del espectador está dejando lugar a una cultura de la participación, potencialmente transformadora de la noción clásica de recepción como fase diferenciada de las etapas de producción: los individuos se convierten en usuarios activos de la cultura, al tener la capacidad para modificarla y recrearla. El texto presente analiza, por un lado, las modificaciones en el estatuto de receptor, mediante el análisis de prácticas de creación colectiva de textos audiovisuales y de producción colaborativa, que invita a una recepción activa. Por otro lado, se reflexionará sobre las competencias necesarias (en torno a lenguaje, tecnología, producción) que demandan estos prosumidores para realizar un uso enriquecedor de estas capacidades, sus desarrollos tecnológicos y las nuevas relaciones sociales que conforman.

 

Abstract:

Technology and a public space in permanent transformation by social networks are driving a change in the objectives and conditions of artistic creation, their audiences and other stakeholders. We are in an era in which the spectator culture is giving way to a culture of participation, potentially transforming the classical notion of reception. Individuals become an active member of the cultural production; they are willing to modify and recreate cultural texts . The paper analyzes, on the one hand, changes in receptor status by analysis of practices of collective creation and collaborative production in audiovisual texts. On the other hand , it will reflect on the necessary skills (about language, technology, production) which these prosumers demand to make rich use of these new technological developments and social relationships that form.

 

Palabras clave:

Nueva recepción; cultura contemporánea; prosumer; competencia audiovisual.

 

Keywords:

New reception; contemporary culture; prosumer; audiovisual literacy.

 

 

Cómo citar:

Sedeño-Valdellós, A. M. (2014) Hibridaciones autor/espectador en la producción cultural contemporánea: prácticas videográficas y competencias de la nueva recepción, en Revista Mediterránea de Comunicación, 5, 1, 203-211.

DOI 10.14198/MEDCOM2014.5.1.04.

 

 

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/97

 

Televisión conectada en España: contenidos, pantallas y hábitos de visionado

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Televisión conectada en España: contenidos, pantallas y hábitos de visionado

Connected TV in Spain: Contents, Screens & viewing habits

 

Patricia Diego González

Enrique Guerrero Pérez

Cristina Etayo Pérez

 

 

Resumen:

Los hábitos de consumo audiovisual en España han cambiado significativamente durante los últimos años, sobre todo entre el público joven, debido entre otros factores a la proliferación de pantallas conectadas a Internet. Los objetivos de este artículo son analizar qué pantallas prefiere la audiencia para ver diferentes tipos de contenidos televisivos –series de ficción, programas de entretenimiento, películas, noticias y deportes–, estudiar si esos dispositivos son complementarios, y por último qué usos interactivos relacionados con estos contenidos son los más habituales. Para ello, hemos tenido en cuenta los siguientes soportes: televisor inteligente, teléfono móvil, tableta, ordenador y videoconsola. Los resultados de este estudio están basados en una encuesta online original dirigida a una muestra representativa de la población internauta española, principal herramienta metodológica empleada. Entre las principales conclusiones destaca que casi la mitad de los internautas españoles ve contenidos televisivos a través de pantallas conectadas, empleando para ello principalmente el ordenador, donde sobre todo se visionan series de ficción extranjeras y películas. Las redes sociales destacan como el canal interactivo preferido por los usuarios.

 

 

 

Abstract:

Lately audiovisual consumption habits have profoundly changed in Spain, due to the growth of the number of connected screens used to watch audiovisual contents.. Younger audiences in particular are increasingly likely to use Internet-enabled screens. The aim of this article is to analyze which screens are preferred by Spanish Internet users when watching different types of TV contents –fiction series, entertainment shows, films, news and sports–, if these devices are complementary, and which are the most used interactive tools. In order to carry out this research, the following screens have been taken into account: smart TV, mobile phones, tablets, computers and video consoles. The results of this study are based on an original survey carried out online. The target population for this survey was Spanish Internet users. Of the main findings, some in particular may be highlighted. Almost half of Internet users watch TV contents on connected devices, and the most frequently used screen to do so is the computer, used above all to watch foreign fiction series and films. In this context, scial networks stand out among interactive tools.

 

 

Palabras clave:

Audiencias; contenidos; interactividad; Internet; pantallas; televisión.

 

Keywords:

Audiences; contents; interactivity; Internet; screens; television.

 

Cómo citar:

Diego-González, P.; Guerrero-Pérez, E. & Etayo-Pérez, C.  (2014) Televisión conectada en España: contenidos, pantallas y hábitos de visionado, en Revista Mediterránea de Comunicación, 5, 1, 179-199.

DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2014.5.1.10

 

 

 

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/125