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Euskara publizitate elebidunean: iragarkiak sortu eta itzultzeko prozedura

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Euskara publizitate elebidunean: iragarkiak sortu eta itzultzeko prozedura

El euskara en la publicidad bilingüe: el proceso de creación y traducción de los anuncios

Basque Language in Bilingual Advertising: the creation and translation process of the advertisements

 

Estitxu Garai Artetxe

Recibido el 6 de mayo de 2011, aceptado el 22 de marzo de 2013.

Laburpena

Euskarazko publizitatea ikertzeak berebiziko garrantzia du, bai hizkuntzaren normalizaziorako ahaleginetan, bai enpresa-errentagarritasunaren ikuspegitik. Euskaraz argia ikusten duten iragarkiak, oro har, ez dira ele bakarrean egiten, gaztelaniazko mezuarekin batera kaleratzen baitira. Artikulu honek iragarkiak sortzeko langintza elebidun hori metodologia kualitatibo baten bitartez aztertuko du, hau da, izen handiko publizista eta itzultzaileei eginiko sakoneko elkarrizketei esker. Ikerketak prozeduraren ezaugarri eta ñabardurak zehazten ditu, baita nolakotasun horiek euskarazko publizitate-mezuan duten eragina ere.

 

Gako-hitzak:

publizitate-agentzia, publizitatea, euskal herria, hizkuntza gutxituak, itzulpena.

 

Resumen

El estudio de la publicidad en euskera reviste un gran interés para la normalización lingüística y la rentabilidad empresarial. En general, los anuncios que ven la luz en euskera no suelen ser monolingües, por ir habitualmente acompañados del mensaje publicitario en castellano. Este artículo analiza el trabajo de creación bilingüe a partir de una metodología cualitativa, es decir, mediante entrevistas en profundidad realizadas a publicistas y traductores de reconocido prestigio. El estudio constata las particularidades y pormenores del proceso, así como su impacto en el mensaje publicitario en euskera.

 

Palabras clave:

agencia de publicidad, publicidad, país vasco, lenguas minoritarias, traducción.

 

Abstract

Analysing advertising in Basque language (Euskara) is of great importance, both in the attempt to linguistic normalization, and from the point of view of business profitability. The advertisements published in Basque are not usually monolingual, since they are frequently accompanied by the advertisement in Spanish. Therefore, the main purpose of this paper is to analyse this bilingual creative work from a qualitative methodology, through the interviews with prestigious advertisers and translators. The study shows the peculiarities and details of the process and its impact on the advertising message in Basque language.

 

Keywords:

advertising agency, advertising, basque country, minority languages, translation.

 

Cómo citar este artículo:

Garai-Artetxe, E. (2013) Euskara publizitate elebidunean: iragarkiak sortu eta itzultzeko prozedura, en Zer, vol. 18, 34, 127-151.

ISSN: 1137-1102

 

Recuperado de:

http://www.ehu.es/zer/hemeroteca/pdfs/zer34-07-garai.pdf

Redes sociales, un medio para la movilización juvenil

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Redes sociales, un medio para la movilización juvenil

Sare sozialak, gazte-mobilizaziorako bitartekoa

Social networks as a media for youth movilization

María del Carmen García Galera

Mercedes del Hoyo Hurtado

Recibido el 20 de septiembre de 2012, aceptado el 4 de abril de 2013.

Resumen

El objetivo general de este artículo es identificar las percepciones, actitudes y comportamientos asociados a la participación en redes sociales por parte de los jóvenes. Se trata de conocer qué influencia están teniendo las redes sociales en la participación de la juventud en acciones sociales colectivas, qué percepción tienen los jóvenes de las redes sociales como fuente de información global, qué conductas desarrollan –o se ven afectados por ellas- que implican una mayor participación en situaciones de solidaridad y asociacionismo offline, y qué relaciones sociales nacen o se desarrollan a través de las redes sociales.

 

Palabras clave:

Jóvenes, redes sociales, participación, Internet, movimientos sociales.

Laburpena

Artikulu honen helburu orokorra da jakitea zeintzuk diren sare sozialetan parte-hartzeari buruz gazteek dituzten pertzepzio, jarrera eta portaerak. Asmoa honakoa ezagutzea da: taldeko gizarte-ekintzetan parte-hartzeari begira, gazteengan sare sozialak zein eragin izaten ari diren; gazteek zer pertzepzio duten sare sozialei buruz, informazio-iturri global gisa; elkartasun eta offline asoziazionismo handiagoa dakarten zein jokabide garatzen dituzten –edo zein jokabidek duen eragina haiengan–; eta zein gizarteharreman jaio edo garatzen diren sare sozialen bidez.

 

Gako-hitzak:

Gazteak, sare sozialak, parte-hartzea, Internet, gizarte-mugimenduak.

 

Abstract

The purpose of this article is to identify the perceptions, attitudes, and behaviours associated to the participation of teenagers is the social media. The article examines the influence of so cial networks in promoting collective social actions by youngsters, what kind of participation has this group in social media as a source of global information, which kind of behaviours they develop –or how they’re impacted– that foster a higher participation in actions of solidarity and association activities offline, as well as which social relationships are born or developed through the social networks.

 

Keywords:

Youth, social networks, participation, Internet, social movements.

 

Cómo citar este artículo:

García-Galera, M. C. & del Hoyo-Hurtado, M.  (2013) Redes sociales, un medio para la movilización juvenil, en Zer, Vol. 18 , 34, 111-125.

 

Recuperado de:

http://www.ehu.es/zer/hemeroteca/pdfs/zer34-06-garcia.pdf

Estado del periodismo de opinión en España: polarización, género y emolumentos

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Estado del periodismo de opinión en España: polarización, género y emolumentos

Iritzi-kazetaritzaren egoera Espainian: polarizazioa, generoa eta ordainsariak

State of opinion journalism in Spain: polarization, gender and emoluments

 

Paloma Abejón Mendoza

Recibido el 10 de noviembre de 2010, aceptado el 22 de febrero de 2013.

 

Resumen

Con la aparición de Internet y la obligación de competir con fuentes anónimas que se convierten en emisores, los medios de comunicación se ven obligados a ofrecer una información diferenciada y explicada. La opinión, como género, se ha visto fortalecida. Un estudio realizado en 13 medios de comunicación españoles (El País, El Mundo, Público, La Razón, ABC, COPE, Onda Cero, Punto Radio, Cadena SER, TVE-1, Telecinco, Cuatro y Antena 3) refleja, entre otras conclusiones, que la opinión está en manos de un grupo reducido de periodistas, que se paga muy por encima de la información y está protagonizada por hombres.

 

Palabras clave:

periodismo, géneros, opinión pública, periodista, medios de comunicación.

 

 

Laburpena

Interneten etorrerak eta igorle bihurtu diren iturri anonimoekin lehiatu beharrak ekarri du hedabideak derrigortuta egotea informazio ezberdin eta xehatua ematera. Iritzia, genero gisa, indartuta atera da. 13 hedabide espainiarretan (El País, El Mundo, Público, La Razón, ABC, COPE, Onda Cero, Punto Radio, Cadena SER, TVE-1, Telecinco, Cuatro y Antena 3) egindako ikerketa honek erakusten du, besteak beste, nola iritzia kazetari gutxi batzuen esku dagoen, nola ordainsaria ohiko informazioarena baino askoz altuagoa den, eta nola gizonak diren protagonista.

 

 

Gako-hitzak:

kazetaritza, generoak, iritzi publikoa, kazetaria, komunikabideak.

 

Abstract

With the arrival of the Internet and having to compete with several anonymous sources in real time, all the media are being forced to offer a more detailed, framed, deeper type of information. The opinion journalism, as a genre, has been strengthened by these trends. Research among 13 Spanish network groups (El País, El Mundo, Público, La Razón, ABC, OndaCero, COPE, Punto Radio, Cadena Ser, TVE-1, Telecinco, Cuatro and Antena3) shows that opinion is monopolized by a reduced number of journalists, that it is highly overrated and overpriced and that it is led by men.

 

Keywords:

journalism, genres, public opinion, journalist, mass media.

 

Cómo citar este artículo:

Abejón-Mendoza, P. (2013) Estado del periodismo de opinión en España: polarización, género y emolumentos, Zer, vol.18, 34, 93-109.

ISSN: 1137-1102

 

Recuperado de:

http://www.ehu.es/zer/hemeroteca/pdfs/zer34-05-abejon.pdf

Análisis comparativo de la publicidad política en las elecciones de 2008 de Estados Unidos y España

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Análisis comparativo de la publicidad política en las elecciones de 2008 de Estados Unidos y España

Publizitate politikoaren analisi konparatiboa Ameriketako Estatu Batuetako eta Espainiako 2008ko hauteskundeetan

A comparative Analysis of American and Spanish Political Advertising in 2008 Presidential Elections

 

Antonio Pineda

Manuel Garrido

Marina Ramos

Recibido el 23 de marzo de 2012, aceptado el 8 de marzo de 2013.

Resumen

En este artículo se analizan las similitudes y diferencias en los spots y vídeos políticos publicados en YouTube durante las elecciones de 2008 en España y los Estados Unidos de América a través del análisis de contenido. Los datos indican que en ambos países la mayor parte de los vídeos se centra en el candidato. No obstante, se encuentran diferencias en la utilización de la publicidad negativa y en los temas tratados. La investigación también evidencia que Internet puede usarse como un canal de publicidad política tradicional, a pesar del potencial innovador de la Web 2.0.

 

Palabras clave:

comunicación política, campaña, Internet, análisis de contenido.

 

Laburpena

Ameriketako Estatu Batuetako eta Espainiako 2008ko hauteskundeetan YouTuben argitara emandako spot eta bideo politikoen antzekotasun eta ezberdintasunak analizatzen dira artikulu

honetan. Datuek adierazten dute aipatu bi herrialde horietan bideorik gehienek hautagaia dutela ardatz. Hala eta guztiz ere, ezberdintasunak daude publizitate negatiboaren nahiz jorratutako gaien erabileran. Web 2.0.-ren potentzial berritzailea kontuan izanik ere, Internet publizitate politiko tradizionalaren kanal bat balitz bezala erabil daitekeela ere agerian uzten du ikerketak.

 

Gako-hitzak:

komunikazio politikoa, kanpaina, Internet, eduki analisia.

 

Abstract

This paper carries out a comparative content analysis of American and Spanish political advertising, in order to ascertain thematic similarities and differences between commercials and videos published in YouTube during the 2008 presidential campaigns of both countries. Data indicate that, in both countries, most videos are candidate-centered. Differences however arise regarding the focus on negative advertising in both countries, as well as the issues used in American and Spanish ads. This research also indicates that the internet may be employed as a traditional advertising medium, despite Web 2.0’s innovative potential.

 

Keywords:

political communication, campaign, Internet, content analysis.

 

 

Cómo citar este artículo:

Pineda, A., Garrido, M. &  Ramos, M.(2013) Análisis comparativo de la publicidad política en las elecciones de 2008 de Estados Unidos y España, en Zer, vol. 18, 34, 74-91.

ISSN: 1137-1102

 

 

Recuperado de:

http://www.ehu.es/zer/hemeroteca/pdfs/zer34-04-pineda.pdf

Agenda temática, estrategias discursivas y deliberación en la campaña electoral de 2011. Análisis de los blogs de Jesús Ceberio (El País) y Arcadi Espada (El Mundo)

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Agenda temática, estrategias discursivas y deliberación en la campaña electoral de 2011. Análisis de los blogs de Jesús Ceberio (El País) y Arcadi Espada (El Mundo)

Gai agenda, diskurtso-estrategiak eta deliberazioa 2011ko hauteskunde kanpainan. Jesús Ceberio (El País) eta Arcadi Espadaren (El Mundo) blogen analisia

Issue Agenda, Discursive Strategies and Deliberation in 2011 Spanish Election Campaign. Analysis of the blogs of Jesús Ceberio (El País) and Arcadi Espada (El Mundo)

 

Guillermo López García1

Eva Campos Domínguez2

Lidia Valera Ordaz

Recibido el 22 de julio de 2012, aceptado el 13 de febrero de 2013.

 

Resumen

Este artículo analiza la presencia de los blogs en campañas electorales y su valor como vehículos de discusión y generadores de opinión, por un lado; y su uso por parte de los medios convencionales, por otro. Para ello, se han analizado dos blogs particularmente representativos, firmados por los periodistas Jesús Ceberio (El País) y Arcadi Espada (El Mundo), durante la campaña de las Elecciones Generales de noviembre de 2011. El análisis combina tres perspectivas metodológicas que abarcan tanto los artículos como la discusión generada a partir de éstos.

 

 

Palabras clave

blog, comunicación política, elecciones, opinión pública, democracia.

 

 

Laburpena

Artikulu honek, alde batetik, blogen presentzia hauteskunde kanpainan eta blog horiek eztabaida eramaile eta iritzi sortzaile gisa duten balioa analizatzen du. Eta, bestetik, ohiko hedabideek blogak zelan erabiltzen dituzten du aztergai. Horretarako, 2011ko azaroko Hauteskunde Orokorretako kanpaina sasoian Jesús Ceberio (El País) eta Arcadi Espada (El Mundo) kazetariek sinaturiko bi blogak –bereziki adierazgarriak– ikertu dira. Artikuluak ez ezik, haien irakurketatik sorturiko eztabaida bera ere barne hartzen dituzten hiru ikusmolde metodologiko konbinatzen ditu analisiak.

 

 

Gako-hitzak

bloga, komunikazio politikoa, hauteskundeak, iritzi publikoa, demokrazia.

 

 

Abstract

This article analyzes the presence of blogs in electoral campaigns, their value as vehicles for discussion and opinion formation and the use of blogs by mainstream media. We carried out the analysis of two particularly representative blogs, belonging to the journalists Jesús Ceberio (El País) and Arcadi Espada (El Mundo), during the campaign for 2011 General Elections. The analysis combines three methodological approaches covering both the articles and the discussion generated from them.

 

 

Keywords

blog, political communication, elections, public opinion, democracy.

 

Cómo citar este artículo:

López-García, G., Campos Domínguez, E. & Valera-Ordaz, L. (2013) Agenda temática, estrategias discursivas y deliberación en la campaña electoral de 2011. Análisis de los blogs de Jesús Ceberio (El País) y Arcadi Espada (El Mundo), en Zer, vol. 18,  34, 49-72.

 

 

Recuperado de:

http://www.ehu.es/zer/hemeroteca/pdfs/zer34-03-lopez.pdf

Comunicar gobiernos fiables. Análisis de la confianza como valor intangible del Gobierno de España

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Comunicar gobiernos fiables. Análisis de la confianza como valor intangible del Gobierno de España

Gobernu fidagarriak komunikatzea. Konfiantzaren analisia Espainiako Gobernuaren balio ukiezin moduan

Communicating trusting governments. Analysis of trust as an intangible asset of the Spanish central government

María José Canel

Ángeles García Molero

 

Recibido el 8 de mayo de 2012, aceptado el 5 de febrero de 2013.

Resumen

La evolución de la Administración Pública está poniendo en el centro del debate académico y profesional la necesidad de una comunicación orientada al establecimiento de relaciones. Esta investigación se centra en la confianza como un rasgo de la relación: analiza la confianza de los españoles en el Gobierno y en su Presidente (1999-2012). Con apoyo en los datos, que muestran que la crisis económica está modificando el juicio de los ciudadanos sobre las instituciones y líderes, este artículo apunta implicaciones para la comunicación, con el fin de construir la confianza como un valor intangible de los gobiernos.

 

 

Palabras clave

Comunicación política, institución, líder, reputación, opinión pública, transparencia.

 

 

Laburpena

Herri-administrazioaren bilakaera eztabaida akademiko zein profesionalaren gunean jartzen ari da harremanen ezartzera bideratutako komunikazio baten beharra. Konfiantza harremanaren ezaugarri bat bezala du ardatz ikerketa honek: espainiarrek Gobernuarengan eta euren Presidentearengan (1999-2012) duten konfiantza analizatzen du. Datuen arabera, hiritarrek erakunde eta liderrengan duten iritzia aldatzen ari da krisi ekonomikoa. Artikulu honek komunikazioarentzat inplikazioak iradokitzen ditu, konfiantza gobernuen balio ukiezin gisa eraikitzea xede izan dezan.

 

 

Gako-hitzak

Komunikazio politikoa, erakundea, liderra, erreputazioa, iritzi publikoa, gardentasuna.

 

 

Abstract

The evolution of the Public Administration is fostering an academic and professional debate about the need of a relation-building oriented communication. This research focuses on trust as a feature of relations: it analyzes trust in central Spanish government and in its Prime Minister (1999-2012). Laying on these research data, that show that the economic crisis is modifying citizens’ judgments about institutions and leaders, this article discusses implica- implications for communication, in order to build trust as an intangible asset of governments.

 

Keywords

political communication, institution, leader, reputation, public opinion, transparency.

 

Cómo citar este artículo:

Canel, M. J. & García-Molero, A. (2013) Comunicar gobiernos fiables. Análisis de la confianza como valor intangible del Gobierno de España, en Zer, vol.18, 34, 29-48.

 

 

Recuperado de:

http://www.ehu.es/zer/hemeroteca/pdfs/zer34-02-canel.pdf

Museos y Content Marketing. Hacia un nuevo modelo de generación de contenidos culturales

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Museos y Content Marketing. Hacia un nuevo modelo de generación de contenidos culturales

Museoak eta Content Marketing-a. Eduki kulturalen sorkuntzarako eredu berri baterantz

Museums and Content Marketing. Towards a new model of generation of cultural content

 

Santos M. Mateos Rusillo

Recibido el 29 de febrero de 2012, aceptado el 30 de abril de 2013.

Resumen

Los museos vienen aplicando, desde hace ya bastantes décadas, la teoría y práctica de la  difusión cultural para generar contenidos culturales que faciliten la accesibilidad cognitiva y emocional de los visitantes a sus colecciones. Últimamente están apareciendo campañas y acciones de comunicación comercial que, lideradas desde los departamentos de comunicación de los museos, están creando unos contenidos cuyo objetivo final es publicitario, sirviéndose para ello de la técnica del Content Marketing. Este artículo presenta este nuevo modelo de generación de contenidos, mediante el análisis de algunos casos internacionales en los que se ha aplicado de forma exitosa.

 

Palabras clave:

museo, patrimonio, cultura, publicidad, aplicación móvil.

 

Laburpena

Museoek bisitariek euren bildumekiko irisgarritasun kognitibo eta emozionala gauzatzeko hedapen kulturalaren teoria eta praktika aplikatzen dute duela hainbat hamarkadetatik. Azken aldion museoetako komunikazio sailek bideraturiko komunikazio komertzialeko kanpaina eta ekimenen bidez azken buruan xede publizitario bat duten edukiak ari dira sortzen, horretarako Content Marketing-aren teknikaz baliatuaz. Artikulu honek edukien sorkuntzarako eredu berri hau azaltzen du, berau arrakastaz erabili den nazioarteko kasu batzuei erreparatuaz.

 

Gako-hitzak:

museoa, ondarea, kultura, publizitatea, ezarpen mugikorra.

 

Abstract

Since few decades ago, museums have been applying the theory and practice of Cultural Dissemination so as to generate cultural contents in order to provide visitors cognitive and emotional accessibility to collections. Recently, it have appeared campaigns and actions of commercial communication that, leaded by the museums’ communication departments, generate contents whose main aim is to create advertisement through the technique called Content Marketing. This article presents this new model of contents generation and analyses some international case studies where it has been applied successfully.

 

Keywords:

museum, heritage, culture, advertising, Mobile App.

 

 

Cómo citar este artículo:

Mateos-Rusillo, S. M. (2013) Museos y Content Marketing. Hacia un nuevo modelo de generación de contenidos culturales, en ZER, vol.18, 34, 13-28.

ISSN: 1137-1102

 

 

Recuperado de:

http://www.ehu.es/zer/hemeroteca/pdfs/zer34-01-mateos.pdf

Autorregulación publicitaria. Comparación entre España y Estados Unidos

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Advertising self-regulation activity: A Comparison between Spain and US

Publizitatearen autorregulazioa. Espainia eta Estatu Batuen arteko konparaketa

Autorregulación publicitaria. Comparación entre  España y Estados Unidos

Mercedes Medina

Universidad de Navarra

mmedina@unav.es

Soontae An

Ewha Womans University

soontae@ewha.ac.kr

 

Recibido el 19 de mayo de 2011

aceptado el 5 de noviembre de 2012.

Abstract

This study evaluates the activity of the Spain’s advertising self-regulatory system, Autocontrol, from 2005-2009. The cases analyzed were coded according to product category, challenger, media, Autocontrol and advertiser response, codes and laws involved and basic principles addressed. Results were compared to the activity developed by Autocontrol during the last nineties and to the US case. Ramos (2001) analyzed the cases attended by AACC from 1996-2000 and Armstrong and Ozanne’s (1983) did something similar with the American Association. The findings point to more active participation of consumer organizations and consumers in Spain, as compared to that in U.S. and the years before.

 

Keywords:

advertising, protection, regulation, consumer, United States, Spain.

 

Laburpena

Autocontrolek 2005etik 2009ra bitartean buruturiko jarduera gainbegiratzen da. Iragarritako produktuaren, eskatzailearen, iragarkiak jaso dituzten hedabideen, Autocontrolen eta iragarlearen erantzunaren eta urraturiko kode, lege eta printzipioen arabera sailkatu dira azterturiko  kasuak. Emaitzak erakunde berak duela hamar urte buruturik lanarekin eta kasu amerikarrarekin alderatu dira. Horretarako Ramosek (2001) eta Armstrongek eta Ozannek (1983) buruturiko lanak erabili dira. Datuek erakusten dute Espainian kontsumitzaileen eta kontsumitzaileen erakundeen jarduera handiagoa dela duela hamar urte baino eta Estatu Batuetan baino.

 

Gako-hitzak:

publizitatea, arauketa, babesa, kontsumoa, Estatu Batuak, Espainia.

 

Resumen

Se revisa la actividad desarrollada por Autocontrol de 2005 a 2009. Los casos estudiados han sido clasificados de acuerdo a los productos anunciados, al demandante, a los medios donde se incluyen los anuncios, a la respuesta de Autocontrol y del anunciante, y a los códigos, leyes y principios éticos infringidos. Los resultados  se comparan con la actividad desarrollada por el organismo diez años antes y con la el caso americano. Para ello, se utilizan  los trabajos realizados por Ramos (2001) y Armstrong y Ozanne (1983). Los datos muestran que en España la actividad de los consumidores y de las organizaciones de consumidores es más activa que en Estados Unidos y que hace diez años.

 

Palabras clave:

publicidad, regulación, protección, consumo, Estados Unidos, España.

 

Forma de citar este artículo:

Mediana, M & An, S.(2012) Autorregulación publicitaria. Comparación entre  España y Estados Unidos en ZER, Revista de Estudios de COmunicación, 17, 33, 13-29.

ISSN: 2172 – 3168

 

 

Recuperado de :

http://www.ehu.es/zer/hemeroteca/pdfs/zer33-01-medina.pdf

 

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