Month: diciembre 2014

La estrategia como campo de estudio. ¿Tenemos ya un nuevo paradigma?

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La estrategia como campo de estudio. ¿Tenemos ya un nuevo paradigma?

Strategy as a field of study. Do we have a new paradigm?

Dr. Rafael Alberto Pérez

 

Resumen:

Este ensayo trata de cómo la pregunta formulada por C.K. Prahalad y G. Hamel en 1994 ¿Por qué la búsqueda de un nuevo paradigma? ha encontrado al fin respuesta 20 años más tarde. Fue una larga travesía que partiendo del management estratégico se bifurcó en numerosos caminos, aunque su apertura a otros entornos y la transdisciplinariedad de su enfoque terminó por hacerlos converger en el espacio común de la complejidad. Fue así como, en estas dos últimas décadas, surgen otras formas de pensar la estrategia: sistémicas, ecologistas, biologicistas, neurocognitivas, etc. Una de ellas, la Nueva Teoría Estratégica (NTE) propone repensar e incluso refundar la estrategia desde la comunicación y lo relacional. Es la que aquí nos interesa, en parte porque somos comunicadores pero, sobre todo, porque son ya numerosos los testimonios cualificados que la consideran como el paradigma emergente, tal vez aquel que Prahalad y Hamel estaban buscando.

 

 

 

Abstract:

This essay aims to answer, twenty years later, the question that in 1994 C.K. Prahalad & G. Hamel asked: Why do we look for a new paradigm? It has been a long way from strategic management to bifurcate in several paths. This approach to new environments applying a transdisciplinarity methodology brings all these paths together to the common place of complexity. As a result, in the last two decades, new ways of think the strategy emerge: systemic, ecologist, biologist, neurocognitives, etc. One of these is the New Strategic Theory (NST – NTE in Spanish). The NTE propose rethink, and even, refound the strategy from the communications and relational approach.

 

 

Palabras clave:

Paradigma; estrategias; comunicación; teorías; complejidad.

 

Keywords:

paradigm; strategy; communication; theory; complexity.

 

Cómo citar:

Pérez, R. A. (2014) La estrategia como campo de estudio. ¿Tenemos ya un nuevo paradigma?, en Revista Mediterránea de Comunicación, 5, 2, 9-31.

DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2014.5.2.03

 

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/136/264

 

Análisis sobre el uso de Twitter en las administraciones locales de la provincia de Castellón

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Análisis sobre el uso de Twitter en las administraciones locales de la provincia de Castellón

Analysis on the use of Twitter in the local administrations in Castellón’s province

Ramón Serafín Pardo Baldeón

 

 

Resumen:

El importante impacto del uso de las tecnologías digitales en las relaciones sociales, y en especial de las redes sociales, hace que políticos y administraciones estén presentes en ellas. La aparición de la web 2.0 facilita el acceso de los ciudadanos a la gestión de la administración y permite la interactuación, algo que convierte a estas redes en plataformas de comunicación política que cambian el concepto de espacio público y cuestionan la hegemonía de los medios tradicionales sobre la información. Por ello, desde 2011, los gabinetes de comunicación de la Diputación de Castellón y de los ayuntamientos con mayor peso socioeconómico de la provincia han pasado de compatibilizar la emisión de comunicados en la web institucional a crear perfiles corporativos en las redes sociales, en especial en Twiter. Este trabajo tiene como objeto de estudio el análisis de la evolución y cambios de la estrategia relacional de los gabinetes de comunicación para acercarse a los ciudadanos y recuperar su confianza. Se hace a partir de la consulta de datos secundarios como la emisión de comunicados de prensa desde 2011 hasta 2013 y del análisis de los mensajes institucionales en  Twiter con las herramientas Metricspot y Brandtweet. Se constata el aumento de información institucional en sus websites y redes sociales sin apenas opciones al dialogo público con los ciudadanos.

 

 

*Este trabajo forma parte del Proyecto I+D con referencia CS02010-16313 financiado por el Ministerio de Economía y Competitividad.

 

 

 Abstract:

The important impact of the usage of digital technologies in the social relationships, specially in social networks, has made that even politics and administration have joined to be represented on them. The appeareance of the 2.0 web facilitates the access to the population of the administration’s paperwork and enables interaction, something that converts this sites in politic communication platforms that change the concept of public space and question the hegemony of the traditional means of communication. Due to this fact, since 2011 the communication cabinets from la Diputación de Castellón and the city councils with a higher socio-economic impact in the province have decided to fit together the emission of announcements in the institutional web with the creation of profiles in social networks, such as Twitter. This essay has as a final objective the study of the analysis of the evolution during these past years and the changes of the relations strategies from the communications cabinets to move closer to the population and also to recover their confidence. This is done starting with a secondary data research such as the emission of press announcements from 2011 until 2013 and the analysis of institutional messages on Twitter with the help of the tools Metricspot and Brandtweet. As a result, it is verified the increase of institutional information in their websites and social networks without any chance of reaching to a public discussion with the population.

 

 

Palabras clave:

Comunicación política; Diputación de Castellón; cookies; Twitter; gabinete de comunicación; webs municipales.

 

 

Keywords:

Political communication; Diputación de Castellón; Twitter; communication cabinet; municipal websites

 

 

Cómo citar:

Pardo-Baldeó, R. S. (2014) Análisis sobre el uso de Twitter en las administraciones locales de la provincia de Castellón, en Miguel Hernández Communication Journal, 5, 361 – 379.

 

 

Recuperado de:

http://mhcj.es/index.php?journal=mhcj&page=article&op=view&path[]=65

 

 

Revista Redes.com publica el Call for Papers para su número 13

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Revista Redes.com publica el Call for Papers para su número 13

 

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CALL FOR PAPERS: REVISTA REDES.COM N. 13

Open Knowledge

Coordinadores Monográfico: Dr. Antonio CASTILLO ESPARCIA y Dr. Alejandro ÁLVAREZ NOBELL

Envío de originales

Fecha de cierre de la convocatoria: 01 de OCTUBRE de 2015

Autores no registrados: Para el envío de originales los autores tienen que crear un usuario y contraseña: NUEVO USUARIO

Autores ya registrados: Recepción de originales y normas para usuarios ya cadastrados: SUBIR ARTÍCULO

e-ISSN: 2255-5919

 

Manuscript submission

Deadline: OCTOBER, 1st (2015)

To submit a manuscript you need to be registered with Redes.com

If you are already registered, click the following link

e-ISSN: 2255-5919

English version available below

 

Los debates e iniciativas jurídico-políticas y las diversas prácticas comunicativas institucionales –en particular las del ámbito público y las vinculadas a la formación y producción de saberes-, transitan bajo el halo de la expectativa que conlleva una supuesta promesa de “democratización en el acceso a la información” y “universalidad del conocimiento”. Estas disputas y transformaciones han encontrado en internet un especial campo de actuación procurando que todos los usuarios o grupos puedan vincularse bidireccional y simétricamente con las instituciones públicas, por ejemplo.

Con el inicio de internet en los años 90, se crearon espacios comunicativos para que algunas revistas científicas se distribuyeran a través del correo electrónico. Pero no ha sido hasta inicios del año 2000 cuando se han generalizado multitud de iniciativas basadas en el conocimiento abierto (Open Knowledge). Fruto de ello son la Declaración de Budapest (Budapest Open Acess Initiative BOAI, 2002), la Declaración de Bethesda (2003) y la Declaración de Berlín (2003). También desde diversas organizaciones se ha apoyado este movimiento internacional como es el caso de la Open Knowledge Foundation, creada en 2004 para apoyarla defensa del conocimiento abierto.

En este sentido, el open acess o acceso abierto promueve la apropiación libre de todo tipo de recursos digitales (documentos escritos, imágenes, datos, documentos audiovisuales) a través de internet. Pueden ser publicaciones en revistas y libros, pero también otros documentos educativos y de investigación.

Las características que posee en acceso abierto se centran en los siguientes polos:

a)      Universalidad ya que cualquier persona puede utilizar y distribuir la información con el menor esfuerzo y dificultad posible

b)      Inmediatez debido a que los textos y documentos deben estar disponibles en todo momento

c)      Intercambiables como elemento implícito y que ayuda a la libre distribución y utilización por parte de todo tipo de personas o colectivos.

Bajo estas premisas, se convoca a investigadores y expertos a proponer artículos originales insertos en algunas de las siguientes propuestas temáticas:

–          Datos gubernamentales en acceso abierto ya sea en el ámbito internacional, como en el estatal o el subestatal

–          Repositorios institucionales como pueden ser de universidades o sociedades científicas

–          Software libre y las implicaciones tecnológicos, económicas o sociales

–          Investigación/datos abiertos (linked open science)

–          Bigdata y gestión inteligente de información

–          Periodismo de datos

–          Ciencia ciudadana

Documentos de interés

http://www.budapestopenaccessinitiative.org/

http://www.unesco.org/science/wcs/esp/declaracion_s.htm#sociedad

http://www.zim.mpg.de/openaccess-berlin/berlin_declaration.pdf

http://legacy.earlham.edu/~peters/fos/bethesda.htm

 

http://manual.periodismodedatos.org/

 

 

Recuperado de:

http://revista-redes.com/

Lanzamiento del número 10 de la Revista Redes.com: Investigar la Comunicación Hoy

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Lanzamiento del número 10 de la Revista Redes.com: Investigar la Comunicación Hoy

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É com grande alegria que celebramos o décimo número da Revista Redes.Com «COMUNICOLOGÍA DEL SUR.HACIA UNA NUEVA GEOPOLÍTICA DEL CONOCIMIENTO». Em sua décima edição REDES.COM n.10apresenta textos centrais sobre as direções futuras da Comunicología Latina e presenteia a todos com reflexões  de Francisco Sierra Caballero, Jesús Martin-Barbero, Jesús Galindo Cáceres, Octavio Islas, María Teresa Quiroz, Stefano Cristante entre outros autores.

Agradecemos a participação de todos os autores, leitores, Conselho científico e Conselho internacional que fizeram deste espaço um lugar de reflexão e prática!

Obrigada!

Dra. Daniela Garrossini
Subdirectora de la revista Redes.Com

 

Recuperado de:

http://revista-redes.com/

Revista Mediterránea de comunicación publica el Volumen 5, número 2

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Os presentamos el volumen 5, número 2 (diciembre, 2014) de Revista Mediterránea de Comunicación, no sin antes agradecer a todos los colaboradores su entrega y dedicación para conseguir textos de calidad que consigan despertar el pensamiento y sugerir nuevos escenarios comunicativos.

***Editoriales***
Editorial 1: Presente y futuro de la Comunicación Estratégica. Estudios de caso // The Present and Future of Strategic Communication. Case Studies
Victoria TUR-VIÑES

Editorial 2: La Nueva Teoría Estratégica y sus desarrollos en los ámbitos comunicacionales // The New Strategic Theory and its developments in the communication area
María Isabel DE SALAS NESTARES

***Dossier monográfico: La Nueva Teoría Estratégica y sus desarrollos en los ámbitos comunicacionales***
Coordinación: María Isabel DE SALAS NESTARES

La estrategia como campo de estudio. ¿Tenemos ya un nuevo paradigma? // Strategy as a field of study. Do we have a new paradigm?
Rafael ALBERTO PÉREZ

La comunicación estratégica y sus profesionales // Strategic communication and their professionals
María Victoria CARRILLO DURÁN

La Nueva Teoría Estratégica y la comunicación científica en la región Caribe // The New Strategic Theory and science communication in the Caribbean region
Rubén Antonio CANELLA LÓPEZ
Horario GEGUNDE
Teresa Cecilia TSUJI

La agencia de medios en el nuevo escenario comunicativo // Media agency in the new communicative scenario
Araceli CASTELLÓ-MARTÍNEZ

Estrategias ante la nueva situación tecnológica y económica del sector publicitario español // Strategies for dealing with new technological and economic situation of Spanish advertising industry
Pablo GARRIDO
Paloma FERNÁNDEZ-FERNÁNDEZ
Miguel BAÑOS-GONZÁLEZ

La evolución de la estrategia publicitaria. Del brand management a la marca adaptada y el nuevo papel del consumidor // Strategist Advertising evolution. From brand management to personalized brand and consumers new role
Emma TORRES-ROMAY
Silvia GARCÍA-MIRÓN

Relevancia del papel del planificador estratégico en la investigación publicitaria // Relevance of the strategic planner’s role in advertising research
Cristina SÁNCHEZ-BLANCO

Repensar la comunicación institucional: las diez reglas del surf // Rethinking institutional communication: the ten rules of surfing
Diego APOLO BUENAÑO
Felipe Andrés ALIAGA SÁEZ
Gustavo CUSOT CERDA

***Miscelánea***

La transformación del ecosistema mediático español: el caso de eldiario.es // The transformation of the Spanish media ecosystem: the case of eldiario.es
José Luis GONZÁLEZ-ESTEBAN
Los nuevos prosumidores: audiencias de la televisión social. Análisis de Operación Palace en Twitter // The new prosumers: social televisión audience. Operacion Palace analisys on Twitter
Eva María FERRERAS-RODRÍGUEZ

***Reseñas / Reviews***

La Violencia en la Mirada: conflicto, infancia y televisión // The violent look: conflict, children and television
Carmen CRISTÓFOL RODRÍGUEZ

Violencia y Comunicación desde la perspectiva analítica de la imagen // Violence and Communication from an analytical image perspective
María Guillermina FRANCO-ÁLVAREZ

mediterranea-comunicacion.org

revista mediterranea volumen 5 numero 2

 

Fonseca Journal of Communication publica el Volumen 9

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La Revista Fonseca publica el Volumen 9: HACIA UN NUEVO CINE ESPAÑOL. PROPUESTAS NARRATIVAS Y MODELOS DE FINANCIACIÓN POSIBLE, como siempre a primeras horas del día 1 de Diciembre. Fonseca cumple con este número, 5 años de vida.

En este tiempo han conseguido que la revista esté en OJS (Open Journal Sistems), un requisito que posibilita que la misma esté considera en bases de datos con impacto, la idea es que los artículos aquí alojados pueden servir para la trasmisión de resultados de la investigación al mayor número posible de lectores. Los números anteriores están siendo trasladados a esta plataforma.

Acceso al Volumen 9 de Fonseca: http://revistas.usal.es/index.php/2172-9077/index

Revista Mediterránea de Comunicación publica el Call for Papers para el monográfico “Claves para la gestión de la comunicación organizacional en el siglo XXI”

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Revista Mediterránea de Comunicación publica el Call for Papers para el monográfico “Claves para la gestión de la comunicación organizacional en el siglo XXI”

 

Revista Mediterránea de Comunicación | Mediterranean Journal of Communication realiza el call for papers para el monográfico “Claves para la gestión de la comunicación organizacional en el siglo XXI” coordinado por el Dr. Miguel Túñez (Universidad de Santiago de Compostela), que se publicará en julio de 2015 (vol. 6, nº 2).

 

Fecha tope de recepción de artículos: 30 de abril de 2015.

 

La democratización del rol de los ciudadanos como emisores derivada de la globalización del uso de internet está provocando cambios drásticos en las relaciones entre públicos en entornos online (e incluso offline), que afectan de igual modo a la forma de transmitir, a los formatos, a los soportes y a los contenidos. La proactividad de los receptores genera un cambio en los esquemas tradicionales de comunicación, que derivan hacia formas de interacción no lineales en las que las actitudes discursivas de los medios de masas se codean con imperativos de diálogo como fundamento de relaciones bidireccionales en un modelo cada vez más simétrico de relaciones de los públicos/usuarios y las organizaciones. Prosumer, transmedia, contenidos líquidos, movilidad, geolocalización, storytelling… son nuevos conceptos claves para planificar, gestionar e investigar las acciones de comunicación organizacional adaptadas a los nuevos retos del siglo XXI.

 

CallFor_Tunez

 

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/announcement/view/16