Comunidades tecnosociales. Evolución de la comunicación analógica hacia la interacción analógico-digital

Techno-social communities. The evolution of an analog communication toward an analog-digital interaction

Lucía Camarero Cano

Resumen:

Los seres humanos siempre hemos formado redes sociales. Son éstas las que nos han ayudado a evolucionar como sociedad y las que han dado lugar a la creación y desarrollo de comunidades. A partir de la aparición de Internet y de la Web 2.0 (O’Reilly, 2005), se han formado también redes sociales digitales que han evolucionado hacia lo que conocemos como comunidades virtuales. Es así como vivimos en lo que Castells denomina “la Sociedad Red” (2001). Cada vez es más evidente la convergencia entre el mundo analógico y el digital permitiéndonos mantener una comunicación sincrónica y asincrónica independientemente del espacio-tiempo en que nos encontremos. La cibercultura y la cultura de la participación son dos características del S. XXI que están transformando el sentido de comunidad tradicional dando paso a comunidades interconectadas, que llamaremos comunidades tecnosociales.

Abstract:

Humans have always made social networks. It is these ones that have helped us evolve as a society as well as have led to the creation and development of communities. The advent of the Internet and the Web 2.0 (O’Reilly, 2005), have also created digital networks that have evolved into what we know as virtual communities. This is how we live in what Castells calls «the Network Society» (2001). Whenever the convergence between the analog and digital worlds is more evident it allows us to maintain a synchronous and asynchronous communication regardless of space-time in which we find ourselves. Cyberculture and culture of participation are two characteristics of the 21st Century which transform the traditional sense of community giving way to networked communities, which we call technosocial communities.

Palabras clave:

Comunidad; tecnosocial; evolución; comunicación analógica; interacción; digital.

Keywords:

Techno-social; community; evolution; analogical communication; digital interaction.

Cómo citar:

Camarero-Cano, L. (2015) Comunidades tecnosociales. Evolución de la comunicación analógica hacia la interacción analógico-digital, en Revista Mediterránea de Comunicación, 6, 1, 187-195.

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/155

Redes sociales, popularidad e influencia social. El caso de la ciberprotesta contra la Ley de Telecomunicaciones en México, 2014

Social networks, popularity and social influence. The case of the cyber protests against the Telecommunications law in Mexico, 2014

Luis César Torres Nabel

Resumen:

El artículo discute dos hipótesis sobre la influencia social que se ejerce en las redes sociales de Internet. La discusión se centra en el poder de la popularidad y la posición de los activistas políticos a la hora de protestar en un medio cibernético como twitter. El caso analizado es el de la ciberprotesta contra la ley de telecomunicaciones en México en 2014. Entre las conclusiones del estudio se destaca el efecto de la popularidad en las redes sociales como estrategia para la promoción de los conflictos que detonan el contagio de ideas y tendencias en la red. Una tesis muy similar a la propuesta por Manuel Castells sobre los programadores de la red, actores sociales que gracias a su posición y jerarquía tienen una serie de recursos y ventajas.

Abstract:

The article discusses two hypotheses about the social influence exerted on social networking sites. The discussion focuses on the power of the popularity and position of political activists in protesting in a cyber environment as twitter. The case analyzed is the cyberprotest against telecommunications law in Mexico in 2014. The conclusion of the study the effects is the effect of popularity in social networks as a strategy for promoting the conflicts that trigger the spread of ideas and trends highlights on the network. A thesis very similar to that proposed by Manuel Castells on network programmers, social actors thanks to its position and hierarchy have a number of resources and advantages.

Palabras clave:

Ciberprotestas; Influencia social; Redes sociales; Twitter.

Keywords:

Cyber-protest; Social influence; Social networks; Twitter.

Cómo citar:

Torres-Nabel, L. C. (2015) Redes sociales, popularidad e influencia social. El caso de la ciberprotesta contra la Ley de Telecomunicaciones en México, 2014, en Revista Mediterránea de Comunicación, 6, 1, 177-185.

DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2015.6.1.10

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/151/342

Representaciones nacionales en campañas publicitarias de Televisa (México), 1989-2010

Nacionals representations in advertising campaigns of Televisa (México), 1989-2010

Humberto Ramón Novelo Sánchez

Resumen:

Desde primitivos spots con música mexicana e imágenes de diversas ciudades con la narración de un locutor diciendo “¡Viva México!”, hasta la sofisticada campaña publicitaria del año 2010 para celebrar el Bicentenario de la Independencia y el Centenario de la Revolución que involucró un gran equipo de técnicos, cámaras, locaciones y presupuesto, los spots de Televisa han sido pieza clave para la construcción visual de la nación mexicana.

¿Cuál ha sido ese discurso visual sobre México? ¿Cómo los spots han construido la unidad nacional del país? ¿Se ha modificado la representación televisiva de México en estos spots a lo largo de los años?

Precisamente proponemos un análisis de la construcción de la nación mexicana en la segunda mitad del siglo XX y principios del XXI desde la perspectiva de los spots nacionalistas que Televisa produjo entre 1989 y 2010.

Abstract:

From simple, unpolished spots projecting images of various cities backed by typical Mexican music with an announcer shouting “¡Viva México!”, to the highly sophisticated 2010 advertising campaign produced to celebrate the country’s Bicentennial Anniversary of Independence and Centennial of the Revolution, which involved a huge collection of technicians, cameras and locations and an ample budget, Televisa’s spots have long been a keystone of the visual construction of the Mexican nation.

What is the nature of this visual discourse on Mexico, and how have these spots contributed to building national unity there? Has the representation of Mexico projected in these televised spots changed over these to years?

This thesis proposes analyzing the construction of the Mexican nation in the second half of the 20th and the early 21st centuries from the perspective of the nationalistic Mexican spots that Televisa produced and transmitted between 1989 and 2010.

Palabras clave:

Televisión; Televisa; México; nación; nacionalismo.

Keywords:

Television; Televisa; Mexico; nation; nationalism.

Cómo citar:

Novelo-Sánchez, H. R. (2015) Representaciones nacionales en campañas publicitarias de Televisa (México), 1989-2010, en  Revista Mediterránea de Comunicación, 6, 1, 153-176.

DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2015.6.1.09

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/153

Aproximación teórica al branding relacional: de las teorías de Fournier a las brand communities

A theoretical approach to relational branding: from Fournier’s theories to brand communities

Jorge David Fernández-Gómez

 Maria Teresa Gordillo-Rodríguez

Resumen:

El entorno comunicativo actual está marcado por la existencia de múltiples redes de relaciones. La gestión de marca pone el acento en la consideración del individuo como ser relacional y se repiten ideas como “compromiso” o “conversación”. En este sentido, proliferan las propuestas teóricas que estudian la relación individuo-marca, si bien esta tendencia se extiende en los últimos años hacia la consideración de la relación individuo-marca-individuo. En este trabajo estudiamos desde un prisma teórico las perspectivas sobre branding relacional atendiendo a sus orígenes, desarrollo y consolidación. Asimismo, esbozamos los nuevos caminos que las marcas están explorando en su búsqueda de puntos de conexión emocionales con un nuevo consumidor con cada vez mayor deseo de participación.

Abstract:

In the present days, communication is highly influenced by the existence of multiple nets of relationships. Brand management focuses on the consideration of the relational side of consumers, thus concepts as «engagement» or «conversation» are constantly promoted. As a consequence, theories studying consumer-brand relationships are growing. Indeed, this tendency is now evolving towards the consideration of consumer-brand-consumer relationships. This paper is a theoretical approach to relational branding theories, focusing on their origins, development and consolidation. Furthermore, new brand management tendencies are addressed, those seeking emotional connection points with consumers in order to meet their needs of participation.

Palabras clave:

Branding; branding relacional; Teorías de Fournier; brand communities.

 Keywords:

Branding; relational branding; Fournier´s theories; brand communities.

Cómo citar:

Fernández-Gómez, J. D. y Gordillo-Rodríguez, M. T. (2015) Aproximación teórica al branding relacional: de las teorías de Fournier a las brand communities, en Revista Mediterránea de Comunicación, 6, 1, 131-152.

DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2015.6.1.08

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/145/336

La comunicación publicitaria se pone de moda: branded content y fashion films

Advertising communication gets fashionable: branded content and fashion films

Dra. Cristina del Pino Romero

Dra. Araceli Castelló Martínez

Resumen:

Los cambios vividos por la industria comunicativa en los últimos años, entre otros motivos debido al auge de las redes sociales, han convertido a los contenidos, informativos o de entretenimiento, en la piedra angular para hacer llegar el mensaje publicitario al destinatario. El esfuerzo por parte de los anunciantes de tener una estrategia de contenidos definida para su presencia en medios sociales o nuevos formatos comunicativos como el branded content, son ejemplo de que el advertainment está actualmente de moda. Este artículo se centra en el branded content y en otro ejemplo de esta tendencia: los fashion films, un nuevo género publicitario que ha irrumpido especialmente en los sectores de la moda y los productos de lujo, con el fin, entre otros, de ofrecer una nueva visión de éstos basada en la originalidad, contando historias que conecten con su público objetivo.

Abstract:

Changes experienced by communication industry in recent years, among other reasons due to the rise of social networks, have turned contents, information or entertainment, into the touchstone for advertising message to reach its audience. The effort made by advertisers to have a defined content strategy for their presence in social media or the new communicative formats such as branded content are an example of advertainment being popular nowadays. This article focuses on branded content as well as another example of this trend: the fashion films, a new advertising genre that has erupted especially in the sectors of fashion and luxury products, with the goals of showing products in an original way and telling stories which are able to connect with your target audience.

Palabras clave:

Comunicación; publicidad; branded content; fashion films; advertainment; medios sociales.

 Keywords:

Communication; advertising; branded content; fashion films; advertainment; social media.

Cómo citar:

Del Pino-Romero, C. y Castelló-Martínez, A. (2015) La comunicación publicitaria se pone de moda: branded content y fashion films, en Revista Mediterránea de Comunicación, 6, 1, 105-128.

DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2015.6.1.07

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/164/333

El gabinete de Comunicación como impulsor de la gestión comunicativa de los clubes de fútbol

Press Office as a driver of communicative management of football clubs

Fernando Olabe Sánchez

Resumen:

En este trabajo nos planteamos determinar el concepto y las funciones de los gabinetes de Comunicación, en aras de comprender posteriormente la importancia que han adquirido estos departamentos en un sector como el de los clubes de fútbol profesionales, toda vez que el comportamiento de estas entidades se encuadra más en los modelos empresariales que en los meramente deportivos.

Abstract:

In this paper we aimed to determine the concept and functions of communication offices, in order to further understand the importance acquired by these departments in a sector such as professional football clubs, since the behavior of these entities falls more under the communication office rules, that in the purely sporting business models.

Palabras clave:

Comunicación; gabinete de comunicación; gestión comunicativa; club de fútbol.

Keywords:

Communication; communication office; communicationn management; football club.

Cómo citar:

Olabe-Sánchez, F. (2015) El gabinete de Comunicación como impulsor de la gestión comunicativa de los clubes de fútbol, en Revista Mediterránea de Comunicación, 6, 1, 83-104.

DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2015.6.1.06

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/159

Relaciones con los medios a finales del siglo XIX: antecedentes de los comunicados de prensa en la prensa malagueña

Media relations in the late nineteenth century: press releases in the malacitan press

Jesus Reina Estevez

Resumen:

La presente investigación trata de rastrear algunos antecedentes de comunicados de prensa y otros instrumentos de comunicación empresarial en la prensa malagueña de finales del siglo XIX. Para obtener los resultados se aplica el método del análisis de contenido sobre las comunicaciones que el periódico La Unión Mercantil (1886-1936) publicó en las secciones específicas: comunicado, remitido, circulares y avisos, en el periodo comprendido entre su nacimiento en 1886 y el comienzo del conflicto bélico cubano a principios de 1895. Los ejemplares digitalizados del diario se hallan disponibles online para su consulta en la página web del Archivo Narciso Díaz de Escovar, con la excepción del año 1892, cuya colección ha desaparecido casi por completo. Se logran obtener 400 resultados válidos, que se analizan según criterios de autoría y origen, objetivos de comunicación, y fuentes mencionadas. Este trabajo inicia una línea de debate casi desconocida en España, dada la falta de investigaciones monográficas de periódicos esenciales para la historia del periodismo en nuestro país, a nivel técnico y de contenido, a la vez que incide en la búsqueda de antecedentes de relaciones públicas antes del inicio oficial de la disciplina mediados los años sesenta del siglo XX.

Abstract:

This research tries to find some background public relations in the press releases and other minor business communication tools in the Malacitan press in the late XIX century. In the fact to get the results, we use the method of content analysis on the newspaper La Union Mercantil (1886-1936), those been published in the specific sections used: comunicado, remitido, circulares and avisos, in the period between the birth of the newspaper itself in 1886 and the beginning Cuban war in early 1895. The copies of the journal are available online for public consultation on the website in the Archivo Diaz de Escovar, with the exception of 1892, whose collection has almost completely disappeared. They come to get almost 400 valid results, which are analyzed in groups according to criteria of authorship and origin, communication objectives and sources mentioned. This work initiates a line almost unknown debate in Spain, given the lack of monographic research of essential papers to the history of journalism in our country at the technical level and content, while striking the background search public relations before the official start of the discipline in the middle sixties of the twentieth century.

Palabras clave:

Prensa; siglo XIX; Relaciones Públicas; España; Comunicados de Prensa; Historia del Periodismo; La Unión Mercantil.

Keywords:

The XIX century press; History of Public Relations; Spain; Press Releases; History of Journalism; La Unión Mercantil.

Cómo citar:

Reina-Estévez, J. (2015) Relaciones con los medios a finales del siglo XIX: antecedentes de los comunicados de prensa en la prensa malagueña, en Revista Mediterránea de Comunicación, 6, 1, 59-82.

DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2015.6.1.05

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/158

Medio ambiente y relaciones públicas: planificación estratégica de campañas de comunicación ambiental en España

Environment and public relations: strategic planning in environmental communication campaigns in Spain

Pilar Buil Gazol

Olga Roger Loppacher

Resumen:

Un valor de la sociedad contemporánea es el cuidado del medio ambiente. Los ciudadanos reconocen positivamente a aquellas organizaciones que respetan y cuidan el entorno natural en el que operan. Así la responsabilidad ambiental es una variable en alza según figura en los índices de reputación, como es el Monitor Español de Reputación Corporativa (MERCO). En este contexto, la gestión de la comunicación ambiental cobra especial relevancia. El principal propósito de esta investigación es conocer la planificación en comunicación ambiental que se hace en España. Los objetivos generales de esta investigación son: describir la gestión que se hace en las campañas de comunicación ambiental; conocer la naturaleza de los objetivos; identificar los grupos de interés; reflexionar sobre si los intereses de cada público influyen en la definición de los objetivos y en el tipo de relación que se construye. Para llevar a cabo estos objetivos se ha realizado un trabajo de campo de carácter cualitativo mediante un cuestionario que se ha dirigido a veinte instituciones procedentes del sector público y privado, y del mundo empresarial y asociativo. Los resultados confirman que siguen todos los pasos de la planificación estratégica, pero adoptan una perspectiva instrumental en la identificación de los públicos.

Abstract :

Environment is all around us since companies and organizations develop their mission in a political, economic and natural space. In fact, citizens ask for a healthier context and the Administration organizes campaigns in order to obtain sustainable behaviors. Moreover, companies introduce sustainability in their corporative culture. Therefore, if the latter take care of the environment, it is means a positive value, thus, it is reflected in the main index of reputational organization within enterprises. The focus of this research is on the study of the planning there is behind an environmental communication campaign, in other words, which are the steps followed in order to achieve a global environmental commitment. With this objective in mind from May 2013 to May 2014, we collected a sample of questionnaires conducted to several heads of communication who work for organizations with sustainable behavior. In this sense, our results seem to indicate that environmental communication campaigns follow all the steps in the planning process, but they adopt an instrumental view of the public. The conclusions have been reached provide elements of information that are useful of those involved in the management of environmental communication campaigns.

Palabras clave:

Campañas de comunicación; comunicación ambiental; comunicación corporativa; grupos de interés; planificación estratégica; relaciones públicas.

Keywords:

Communication campaigns; corporate communication; environmental communication; public relations

Cómo citar:

Buil-Gazol, P. y Roger-Loppacher, O. (2015) Medio ambiente y relaciones públicas: planificación estratégica de campañas de comunicación ambiental en España, en Revista Mediterránea de Comunicación, 6, 1, 45-58.

DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2015.6.1.04

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/134

La representación mediática del deportista con discapacidad en el reportaje televisivo. Informe Semanal, un estudio de caso

The media representation of athletes with disabilities in the television report. Informe Semanal, a case study

Maria Ángels Álvarez Villa

 Maria Teresa Mercado Saez

Resumen:

El tratamiento informativo de los Juegos Paralímpicos de 2008 en los medios españoles aparece ligado casi exclusivamente a los valores asociados al universo deportivo, según un estudio previo. Los paralímpicos son atletas, no personas con discapacidad. Ni se tendió al sensacionalismo ni se ofreció una imagen estereotipada. Debido a la particularidad del acontecimiento, también desaparecen reivindicaciones y problemas. Se trata de información deportiva en la que importa el resultado, los éxitos, las medallas. Para profundizar en la comprensión de la representación televisiva de los deportistas con discapacidad, el objeto de estudio es ahora la información televisiva al margen de la dinámica noticiosa de la cobertura diaria de los Juegos. El análisis de otro tipo de piezas, reportajes, ha permitido descubrir marcas tendentes a la estereotipación vinculadas al campo semántico periodístico, aquel que se hace visible a través del uso de recursos que propician la emotividad y la espectacularización. Emergen las historias de vida y detalles íntimos. Los protagonistas muestran una gran autoestima y una autoidentidad positiva al alejarse de las representaciones sociales habituales de la discapacidad1.

Abstract:

The coverage of the 2008 Paralympic Games in the Spanish media appears almost exclusively linked to the values associated with the sporting world, according to a previous study. The Paralympic athletes are not disabled. Neither lay nor sensationalism gave a stereotyping. Because of the particularity of the event, also claims and problems disappear. This is where sports information matter the outcome, the successes, the medals. To deepen understanding of television representation of athletes with disabilities, is now being studied television information outside the dynamic daily news coverage of the Games. Analysis of other pieces, reports, has uncovered brands aimed at stereotyping related to the semantic field of journalism, one that is made visible through the use of resources that promote emotion and spectacle. Emergen life stories and intimate details. The players show great self-esteem and a positive self-identity to get away from the usual social representations of disability.

Palabras clave:

Deporte; discapacidad; reportaje; televisión.

Keywords:

Disability; report; sport; television.

Cómo citar:

Álvarez-Villa, A. y Mercado-Sáez, M. T. (2015) La representación mediática del deportista con discapacidad en el reportaje televisivo. Informe Semanal, un estudio de caso, en Revista Mediterránea de Comunicación, 6, 1, 27-43.

DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2015.6.1.03

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/139

Análisis del brand placement en las revistas femeninas. Hibridación de discursos: informativo, publicitario y de la moda

Analysis methodology of brand placement in women’s magazines. Hybridization of discourses: informative discourse, advertising (…)

Carmen Cristófol Rodríguez

Alfonso Méndiz Noguero

Resumen:

Esta investigación parte de la hipótesis de que el discurso de la moda en las revistas femeninas de alta gama es una hibridación entre el género informativo y el publicitario. Este artículo pretende validar una propuesta de metodología de análisis del brand placement en dicho medio. Basándonos en el concepto de hibridación y product placement como origen del brand placement, realizaremos un análisis de contenido de la muestra seleccionada. Se plantearan cuatro categorías discursivas: publicidad e información como discursos puros; brand placement manifiesto o integrado, en el caso de que exista hibridación. Del resultado de dicho análisis de contenido y teniendo en cuenta las particularidades del discurso de la moda, resultará el debate propuesto y extraeremos las conclusiones finales. En ellas queda refutada parcialmente nuestra hipótesis inicial, confirmando que la moda provoca un contenido discursivo híbrido y que existen dos formas de hibridación o brand placement: manifiesto cuando se observan cambios ortotipográficos o integrado, cuando no existen, pasando de esta manera a ser una fórmula más sutil, si cabe.

Abstract:

This research is based on the hypothesis that fashion discourse in high-end women’s magazines is a hybridisation of informative and advertising discursive genres. The objective of this article is to validate a proposed methodology for brand placement analysis in fashion magazines. Based on the concepts of hybridisation and product placement, we will try to identify the signals of product placement in women’s magazines and we will carry out a content analysis of a representative sample. Four main discursive categories arise: two categories of pure discourse (advertising and information) and two categories of hybridized discourses (manifestation and integration). The results show that there is a pre-eminence of the hybridized discourse in women’s magazines, and a strong link between informative discourse, advertising discourse and fashion brand discourse. On that way our first hypothesis is refuted by the results of the investigation: two kinds of brand placement exists, manisfestation when it´s possible observed some ortotipografic change or integration, when not.

Palabras clave:

Revistas femeninas; hibridación; brand placement; moda; product placement; metodología.

 Keywords:

Women´s magazine; Hybridisation; brand placement; fashion; product placement; medology.

Cómo citar:

Cristófol-Rodríguez, C. y Méndiz-Noguero, A. (2015) Análisis del brand placement en las revistas femeninas. Hibridación de discursos: informativo, publicitario y de la moda, en Revista Mediterránea de Comunicación, 6, 1, 7-25

DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2015.6.1.02

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/135