Day: 24 septiembre, 2015
Comportamiento de la audiencia de televisión en las redes sociales. Una aproximación al perfil y programas más comentados
Comportamiento de la audiencia de televisión en las redes sociales. Una aproximación al perfil y programas más comentados
The behaviour of the television audience on social networks. An approach to its profile and the most talked-about programmes
M Gómez Aguilar
FJ Paniagua Rojano
P Farias Batlle
Resumen:
Introducción. El artículo analiza el perfil de la audiencia de televisión y su comportamiento en las redes sociales desde diferentes puntos de vista, y según tipos de programas y según sus contenidos. Metodología. Se propone una encuesta telefónica asistida por ordenador (CATI, en sus siglas inglesas), cuyo universo es la población española mayor de 18 años. Se realizaron 1.201 entrevistas con un error de muestreo absoluto para las estimaciones de porcentajes referidas del total de la muestra del +2,8 por ciento, bajo un nivel de confianza del 95,5 por ciento. La elección del hogar se efectuó por muestreo aleatorio simple, y la selección de la persona atendiendo al sexo, edad y zonas geográficas. Resultados. Los programas más comentados en las redes sociales son los de ficción, entretenimiento y deportivos, aún así existen matices según se profundiza en la edad, el sexo y el nivel formativo de la audiencia. Conclusiones. Se constata que estamos ante una tendencia al alza, si bien es recomendable realizar un estudio de contenido detallado para profundizar en la actitud y los temas tratados en televisión que ganan fuerza también en el debate en la red.
Abstract:
Introduction. This article analyses the profile of the television audience and its behaviour in social networks from different points of view, and across different TV formats and genres. Method. The study is based on a computer-assisted telephone interview applied to a sample of Spanish people over 18 years of age. A total of 1,201 interviews were conducted, with an absolute sampling error of +2.8 percent and a confidence level of 95.5 percent. The participating households were selected by means of a simple random sampling technique, while the selection of participants tried to assure representativeness in terms of sex, age and geographical location. Results. The most talked-about TV programmes in social media belong to the fictional, entertainment and sports genres, although there are differences depending on the age, sex and educational level of the TV audience. Conclusions. The study confirmed that there is a growing trend to talk about TV programmes on social media. However, it is necessary to carry out a detailed content analysis to better understand the audience’s attitudes and the issues explored on those TV programmes that are talked about on social media.
Palabras clave:
Televisión; audiencia; social media; Periodismo
Keywords:
Television; audience; social media; journalism
Cómo citar:
Gómez-Aguilar, M.; Paniagua-Rojano, F.J.; Farias-Batlle, P. (2015) Comportamiento de la audiencia de televisión en las redes sociales. Una aproximación al perfil y programas más comentados, en Revista Latina de Comunicación Social, 70, 539 – 551.
DOI: 10.4185/RLCS-2015-1058
Recuperado de:
http://www.revistalatinacs.org/070/paper/1058/28es.html
Branded entertainment: los contenidos de entretenimiento como herramienta de comunicación de marketing. Un estudio de su situación actual en España
Branded entertainment: los contenidos de entretenimiento como herramienta de comunicación de marketing. Un estudio de su situación actual en España
Branded Entertainment: Entertainment content as marketing communication tool. A study of its current situation in Spain
J de Aguilera-Moyano
M Baños-González
J Ramírez-Perdiguero
Resumen:
Introducción: En el nuevo contexto de marketing surgen herramientas de comunicación como el branded entertainment; un tipo de mensaje híbrido con elque las marcas producen contenidos de entretenimiento. Metodología: Este estudio tiene como objetivo mejorar el conocimiento del branded entertainment y su situación en España así como sus expectativas de futuro. Se ha realizado una investigación exploratoria utilizando como técnica metodológica la entrevista en profundidad aplicada a un grupo de expertos en creación y distribución de branded entertainment. Resultados y conclusiones: Los resultados muestran: existe un amplio conocimiento de sus posibilidades como técnica de comunicación comercial; los contenidos producidos deben ser relevantes para competir con otros productos de entretenimiento; se espera un notable incremento en su utilización ante la pérdida de eficacia de las tácticas intrusivas; y se percibe como la herramienta de comunicación más adecuada para generar engagement del consumidor.
Abstract:
Introduction: New communication tools are emerging within the new marketing paradigm. One of these tools is branded entertainment, a kind of hybrid message used by brands to produce entertainment content. Method: the main objective of this article is to provide a better understanding of branded entertainment, and to explore its current situation and the expectations about its future in the Spanish market. This is an exploratory study based on in-depth interviews applied to a group of experts on the creation and distribution of branded entertainment. Results and conclusions: people involved in the creation and distribution of branded entertainment are very aware of its potential as a communication technique; experts agree that content must be relevant in order to be able to compete with other entertainment products; due to the growing ineffectiveness of intrusive techniques, the use of branded entertainment is expected to increase significantly in the near future; branded entertainment is perceived as the most suitable tool to generate consumer engagement.
Palabras clave:
Marketing; comunicación; branded entertainment; marketing relacional; branded content; engagement.
Keywords:
Marketing; communication; branded entertainment; relationship marketing; branded content; engagement.
Cómo citar:
de Aguilera-Moyano, J.; Baños-González, M.; & Ramírez-Perdiguero, J. (2015) Branded entertainment: los contenidos de entretenimiento como herramienta de comunicación de marketing. Un estudio de su situación actual en España, en Revista Latina de Comunicación Social, 70, 519 – 538.
Recuperado de:
Tratamiento electoral en Ecuador: estudio sobre la exposición mediática de los candidatos a alcalde en las elecciones de Manta (2014)
Tratamiento electoral en Ecuador: estudio sobre la exposición mediática de los candidatos a alcalde en las elecciones de Manta (2014)
Juan Pablo Trámpuz
Daniel Barredo Ibáñez
Resumen:
El presente trabajo de investigación busca analizar la exposición mediática de los candidatos a la alcaldía de Manta de 2014 en los contenidos digitales de los medios escritos de la provincia de Manabí (Ecuador), para lo cual se realizó un análisis de contenido manual e informatizado de las notas emitidas durante la temporada oficial de la campaña electoral (7 de enero hasta el 20 de febrero 2014) en los periódicos El Mercurio, La Marea, El Manaba y El Diario; así como entrevistas a cuatro de los seis candidatos a alcalde. El análisis aborda, además de la exposición mediática, aspectos como los géneros, secciones y temas prioritarios, logrando identificar aspectos relevantes del discurso periodístico que se generó en torno al ambiente electoral que se vivió en Manta. Según los datos de los análisis, y las percepciones de los candidatos trianguladas con las técnicas cuantitativas, subrayamos el incumplimiento en estos medios de la Ley Orgánica de Comunicación, al no conceder a todos los protagonistas de dicho proceso electoral un trato equitativo.
Abstract:
The present research analyzes the media exposure of candidates for mayor of Manta, 2014, in digital content of the written media in the province of Manabí (Ecuador). There has been developed a manual and computerized analysis of content of the news published during the official electoral campaign (January 7 to February 20, 2014) by the newspapers El Mercurio, La Marea, The Manaba and El Diario; also, we have interviewed four of the six candidates for mayor. The analysis, in addition to media exposure, addresses issues such as gender, sections and priority issues, identifying relevant aspects of journalistic discourse that was generated around the electoral environment that lived in Manta. According to data analysis, and perceptions of the candidates triangulated with quantitative techniques, stress failure in these media Communications Law by failing to grant all the protagonists of the electoral process fairly.
Palabras clave:
Tratamiento electoral, exposición mediática, elecciones Ecuador, análisis de contenido
Keywords:
Electoral Treatment; Media exposure; Elections Ecuador; Content analysis
Cómo citar:
Trámpuz, J. P. y Barredo-Ibáñez, D. (2015) Tratamiento electoral en ecuador: estudio sobre la exposición mediática de los candidatos a alcalde en las elecciones de Manta (2014), en Miguel Hernández Communication Journal, 6, 69 – 90.
Recuperado de:
http://rev.innovacionumh.es/index.php?journal=mhcj&page=article&op=view&path%5B%5D=80&path%5B%5D=164