Autor: Fernando Peinado-Miguel

Las aplicaciones móviles editoriales se enfrentan al nuevo reto de seducir, conquistar y fidelizar a los lectores de los medios de comunicación tradicionales y digitales. La cuarta pantalla, la comunicación móvil, es un emergente reclamo informativo que se rige por pautas distintas a la concepción actual de internet, ya considerada convencional frente a la innovación y posibilidades de las apps. Cada dispositivo exige al periodista un formato y redacción distintos. El timeline de una noticia no supera las dos horas. La convergencia es el reto de sincronizar las redes sociales más populares, Twitter, Facebook, Instagram; los vídeos más vistos, YouTube; el portal web de referencia del medio y la aplicación descargable en las markets más utilizadas, Google Play y App Store. Las aplicaciones siguen sus propias reglas, fórmulas y protocolos. La diferenciación entre la App y la web es el nuevo desafío de los medios de comunicación, que observan como su lector está en todas partes y lee sus contenidos en todo momento, lugar y situación. La aplicación es un icono que vincula de forma cercana al lector de hoy con las marcas de comunicación de siempre. Las notificaciones PUSH, el uso de la geo-localización y las nuevas estadísticas de los aplicativos crean un espacio virtual específico y contrastable. El análisis de estas nuevas tendencias de comunicación, junto al ranking de aquellas editoriales que más innovan y se desarrollan en este canal, es el nuevo campo de estudio de la tecnología que da soporte a contenidos dinámicos enmarcados en pantallas de pequeña superficie. Este trabajo está avalado por el grupo de investigación 970605 Research and Learning of Media and Communications Management/ Investigación y enseñanza de la Gestión de los Medios y de la Comunicación (Mediacom UCM)

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