Características de la publicidad en el ciberperiodismo en España: el caso de ‘El Mundo’ y ‘El País’
Características de la publicidad en el ciberperiodismo en España: el caso de ‘El Mundo’ y ‘El País’
Advertising features in spanish cyberjournalism:
A study of ‘El Mundo’ and ‘El País’
Joan Francesc Fondevila-Gascón,
Universitat Abat Oliba CEU
Recibido: 2013_02_14 | Aceptado: 2013_02_25
Resumen:
La publicidad es de momento la principal fuente de ingresos para el periodismo digital. La cruzada de los grandes grupos multimedia por establecer muros de pago, en diversas modalidades, no es incompatible con el hecho de que los recursos publicitarios sean la vía financiera más habitual para los medios en un entorno virtual. De ahí la utilidad para las empresas informativas de conocer la tipología de inclusión de esas inserciones. Ello mejora las estrategias de negocio, incluso las que combinan versión en papel y digital. En el Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha1 hemos llevado a cabo un estudio empírico sobre el periodismo español, a partir de los casos de las versiones en Internet de los diarios de más audiencia, El Mundo y El País. Detectamos una presencia elevada de inserciones de publicidad. Los formatos predominantes son el banner y el robapáginas.
Palabras clave:
periodismo digital; publicidad digital; multimedia; banner; robapáginas.
Abstract:
Advertising is currently the main source of revenue for digital journalism. The campaign by the big media corporations to establish pay walls of various forms is not at odds with the fact that advertising resources are the main source of finance for the media in the virtual environment. Thus, it is beneficial for the media companies to know the ordinal characteristics of the inclusion of these inserts. This can lead to improvements in business strategies, including those that combine both paper and digital versions. The Research Group on Digital Journalism and Broadband has carried out an empirical study of Spanish media, based on online versions of the most read newspapers El Mundo and El País. A large presence of advertising inserts was observed and the prevailing formats were banners and box ads.
Este artículo es producto del proyecto de investigación ‘Sistemas de producción del periodismo digital español en el contexto internacional e impacto de la banda ancha’, dentro del Grupo de Investigación sobre Periodismo Digital y Banda Ancha de la Universitat Abat Oliba CEU, Ayudas a la Investigación 2012 CEU-Banco Santander, código B112AR08.
Keywords:
Digital journalism; digital advertising; multimedia; banner; box ads
Cómo citar este artículo:
Fondevila-Gascón, J. F. (2013) Características de la publicidad en el ciberperiodismo en España: el caso de ‘El Mundo’ y ‘El País’, en Index Comunicación, 3, 41-61.
ISSN: 2174-1859
Recuperado de:
http://journals.sfu.ca/indexcomunicacion/index.php/indexcomunicacion/article/view/50/57
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