Impacto de la digitalización en la televisión de pago en España
Impacto de la digitalización en la televisión de pago en España
The impact of digitalization on the strategies of pay TV in Spain
M Medina
M Herrero
C Etayo
Resumen:
Introducción. El mercado audiovisual se ha transformado radicalmente en los últimos treinta años, y especialmente tras la implementación de la televisión digital terrestre en Europa. Nuevos competidores están ofreciendo contenidos de pago y ahora operadores tradicionales de televisión en abierto también compiten con ofertas de pago. Metodología. Ante estas amenazas, nos preguntamos por el futuro de la televisión de pago y qué estrategia deberán seguir las compañías actuales. Para investigarlo, analizaremos las ofertas actuales bajo tres aspectos: el modelo de negocio basado en las fuentes de ingresos y la oferta, los clientes y los competidores. Conclusiones. Después de analizar los datos, concluimos que a pesar de las amenazas, la televisión de pago será el motor del cambio, y que los deseos de pagar por ver televisión aumentarán, siempre y cuando se tenga acceso a contenidos populares en exclusiva.
Abstract:
Introduction. The landscape of the audiovisual market has dramatically changed over the last thirty years, and even more so since the implementation of digital terrestrial television throughout Europe. New suppliers of audiovisual content have appeared and a range of pay-per-view and free-to-air services now compete against one another. Methodology. After all the changes, we wonder if there is still space for pay TV and how the strategy of pay TV operators might be developed. To do so, we will analyse current offerings according to three key factors: business models based on revenue and offering, clients, and competitors. Conclusions. After data analysis, we conclude that in spite of the threats to pay television operators, pay TV will be the engine of change, and the willingness to pay will increase. Most of the popular free-to-air contents, will become premium content.
Palabras clave:
España, televisión de pago, digitalización, modelos de negocio, competencia.
Keywords:
Spain; pay TV; digitalization; business models; competition.
Cómo citar:
Medina, M.; Herrero, M. & Etayo, C. (2015) Impacto de la digitalización en la televisión de pago en España, en Revista Latina de Comunicación Social, 70, 252 – 269.
DOI: 10.4185/RLCS-2015-1045
Recuperado de:
http://www.revistalatinacs.org/070/paper/1045na/15es.html