[Artículo] La creación de eventos integrados: El caso Cervezas Victoria en el Carnaval de Málaga

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Autores: Francisco-Javier Cristófol-Rodríguez, María Galmés-Cerezo, Carmen Cristófol-Rodríguez

Los eventos se han convertido en la mejor forma de acercarse a los consumidores y usuarios de marcas. En la presente investigación se exponen los antecedentes y la metodología sobre la creación de eventos integrados, propuesta por Galmés y Argudo (2016) así como la evolución de las estrategias de comunicación de marketing hacia la integración de canales y la creación de experiencias. Se pretende exponer dicha tendencia a través del ejemplo del caso de la Cervezas Victoria en el Carnaval de Málaga analizando la campaña llevada a cabo por la cervecera en 2019. Dicha campaña combina medios off con medios on, que se convierten una vez más en los grandes difusores y transmisores de los valores de la marca. Dichos valores se trasladan de la marca al acontecimiento de la ciudad y viceversa, fusionándose y dotándose mutuamente de nuevos matices comunicacionales. Dichos matices y resultados se exponen en las conclusiones de esta investigación.

Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2019-10-2-la-creacion-de-eventos-integrados-el-caso-cervezas-victoria-en-el-carnaval-de-malaga

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