[Artículo] El papel de los anunciantes en el origen, consolidación y decadencia de la prensa gratuita en España.
Autores: Noemí Martín García, Belinda De Frutos Torres, Belén Ávila Rodríguez de Mier.
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El presente trabajo presenta un análisis retrospectivo de la prensa gratuita desde su origen hasta la actualidad centrando su atención en los factores que ayudaron a su éxito —la audiencia, la agenda de los contenidos y los ingresos publicitarios—. El objetivo es conocer el papel que jugó la publicidad en el origen, consolidación y decadencia de uno de los fenómenos comunicaciones más importantes de comienzos del S.XXI. Los datos reflejan lo inestable que resulta supeditar la supervivencia de los medios a únicamente los ingresos publicitarios. El interés de este trabajo radica en la importancia que están teniendo los modelos de financiación en los medios de comunicación digitales.
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