[Artículo] Marca, territorio y deporte en el horizonte 2030
Autores: Guillermo Sanahuja, Olga Kolotouchkina, Fernando Olivares.

En el contexto de la progresiva globalización económica, política y social, que desdibuja fronteras físicas y unifica experiencias culturales, la gestión de la ima-gen y reputación de los territorios se ha convertido en uno de los grandes retos de los gobiernos locales (Kavaratzis y Florek, 2021). Contar con una percepción favorable, anclada en experiencias auténticas y singulares, hechos simbólicos y narrativas estimulantes, impulsa a los territorios a ser más atractivos para el talento global, inversiones y turismo (Anholt, 2010; Florida, 2008; Govers, 2018).
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