Las redes sociales como canal comunicativo: el caso de las asociaciones de consumidores de España y Portugal

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Las redes sociales como canal comunicativo: el caso de las asociaciones de consumidores de España y Portugal

Social media as a communicative channel: the case of the consumer association of Spain and Portugal

 

Joao Canavilhas

Sonia González-Molina

 

Resumen:

Este trabajo estudia el uso que hacen de los social media (Facebook y Twitter), las dos principales organizaciones de consumidores de Portugal y España, DECO y OCU, respectivamente. La investigación, que se fundamenta metodológi-camente en el estudio de caso, se basa en los postulados de la comunicación dialógica digital para analizar cómo se legitiman las organizaciones en estas plataformas y cuál es su compromiso con esta forma de relación a partir de variables como el número de mensajes respondidos, la rapidez en la respuesta y el número de seguidores. Los resultados confirman su eficacia como canal comunicativo para satisfacer las dudas de los usuarios de manera responsable, recíproca y con sentido de comunidad.

 

Abstract:

This research shows how the two major consumer organization from Portugal and Spain, DECO and OCU, use the social media, basically Facebook and Twitter. The methodology of the research is the case study. It is based on the principles of dialogic digital communication in order to analyse how they get legitimized in these platforms and fix their commitment with this kind of relation from the point of view of variables such as the number of answered messages, speed of response and the number of followers. The research confirms its effectiveness as a communication channel to solve user concerns bearing responsibly, mutuality and sense of community.

 

 

Palabras clave:

Medios sociales; canal comunicativo; comunicación dialógica; consumidores; consumerismo.

 

Keywords:

Social media; communicative channel; dialogical communication; consumer; consumerism.

 

 

Cómo citar:

Canavilhas, J. & González-Molina, S. (2014) Las redes sociales como canal comunicativo: el caso de las asociaciones de consumidores de España y Portugal, en Revista Mediterránea de Comunicación, 5, 1, 13-25.

 

DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2014.5.1.12

 

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/120

 

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