Hasta ahora en las bibliotecas de las agencias de publicidad podíamos encontrar tres tipos de libros. Por un lado estaban los manuales de publicidad que explicaban la estructura de las agencias, sus perfiles profesionales y departamentos, la metodología y terminología empleada, los servicios que ofrecían, las especializaciones y disciplinas. Contenían poca reflexión pero eran útiles para entender el funcionamiento interno de una agencia. Luego estaban los libros que mostraban las historias de vida de reconocidos publicitarios. En ellos descubríamos sus experiencias, la manera en la que enfocaban las campañas, sus éxitos y fracasos. Y finalmente los libros de campañas, anuarios que publicaban las piezas publicitarias más premiadas del momento y que servían como material de inspiración.

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Que el conocimiento mueve al mundo es algo que pocos discutirían. Pero un día un directivo se preguntó: “De que nos vale un conocimiento que no utilizamos”. A lo que alguien añadió: “Y que tampoco rentabilizamos” Y las cosas cambiaron hacia una orientación más pragmática. Nuestra sociedad dejó de ser la “sociedad del conocimiento” como en su día la bautizara Peter F. Drucker (1969) para ser la “sociedad de la innovación” pero también “la sociedad de la obsolescencia programada” y “la sociedad de las apps”. Ahora la UNESCO se replantea el escenario y nos la presenta como “la sociedad de la incertidumbre” y con ello abre nuestra reflexión en este texto introductorio de las actas del V Encuentro REAIP celebrado en la Universidad de Alicante los días 5, 6 y 7 de octubre de 2015, y dirigido por la profesora Victoria Tur-Viñes.

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