Artículos
El gabinete de Comunicación como impulsor de la gestión comunicativa de los clubes de fútbol
El gabinete de Comunicación como impulsor de la gestión comunicativa de los clubes de fútbol
Press Office as a driver of communicative management of football clubs
Fernando Olabe Sánchez
Resumen:
En este trabajo nos planteamos determinar el concepto y las funciones de los gabinetes de Comunicación, en aras de comprender posteriormente la importancia que han adquirido estos departamentos en un sector como el de los clubes de fútbol profesionales, toda vez que el comportamiento de estas entidades se encuadra más en los modelos empresariales que en los meramente deportivos.
Abstract:
In this paper we aimed to determine the concept and functions of communication offices, in order to further understand the importance acquired by these departments in a sector such as professional football clubs, since the behavior of these entities falls more under the communication office rules, that in the purely sporting business models.
Palabras clave:
Comunicación; gabinete de comunicación; gestión comunicativa; club de fútbol.
Keywords:
Communication; communication office; communicationn management; football club.
Cómo citar:
Olabe-Sánchez, F. (2015) El gabinete de Comunicación como impulsor de la gestión comunicativa de los clubes de fútbol, en Revista Mediterránea de Comunicación, 6, 1, 83-104.
DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2015.6.1.06
Recuperado de:
http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/159
Relaciones con los medios a finales del siglo XIX: antecedentes de los comunicados de prensa en la prensa malagueña
Relaciones con los medios a finales del siglo XIX: antecedentes de los comunicados de prensa en la prensa malagueña
Media relations in the late nineteenth century: press releases in the malacitan press
Jesus Reina Estevez
Resumen:
La presente investigación trata de rastrear algunos antecedentes de comunicados de prensa y otros instrumentos de comunicación empresarial en la prensa malagueña de finales del siglo XIX. Para obtener los resultados se aplica el método del análisis de contenido sobre las comunicaciones que el periódico La Unión Mercantil (1886-1936) publicó en las secciones específicas: comunicado, remitido, circulares y avisos, en el periodo comprendido entre su nacimiento en 1886 y el comienzo del conflicto bélico cubano a principios de 1895. Los ejemplares digitalizados del diario se hallan disponibles online para su consulta en la página web del Archivo Narciso Díaz de Escovar, con la excepción del año 1892, cuya colección ha desaparecido casi por completo. Se logran obtener 400 resultados válidos, que se analizan según criterios de autoría y origen, objetivos de comunicación, y fuentes mencionadas. Este trabajo inicia una línea de debate casi desconocida en España, dada la falta de investigaciones monográficas de periódicos esenciales para la historia del periodismo en nuestro país, a nivel técnico y de contenido, a la vez que incide en la búsqueda de antecedentes de relaciones públicas antes del inicio oficial de la disciplina mediados los años sesenta del siglo XX.
Abstract:
This research tries to find some background public relations in the press releases and other minor business communication tools in the Malacitan press in the late XIX century. In the fact to get the results, we use the method of content analysis on the newspaper La Union Mercantil (1886-1936), those been published in the specific sections used: comunicado, remitido, circulares and avisos, in the period between the birth of the newspaper itself in 1886 and the beginning Cuban war in early 1895. The copies of the journal are available online for public consultation on the website in the Archivo Diaz de Escovar, with the exception of 1892, whose collection has almost completely disappeared. They come to get almost 400 valid results, which are analyzed in groups according to criteria of authorship and origin, communication objectives and sources mentioned. This work initiates a line almost unknown debate in Spain, given the lack of monographic research of essential papers to the history of journalism in our country at the technical level and content, while striking the background search public relations before the official start of the discipline in the middle sixties of the twentieth century.
Palabras clave:
Prensa; siglo XIX; Relaciones Públicas; España; Comunicados de Prensa; Historia del Periodismo; La Unión Mercantil.
Keywords:
The XIX century press; History of Public Relations; Spain; Press Releases; History of Journalism; La Unión Mercantil.
Cómo citar:
Reina-Estévez, J. (2015) Relaciones con los medios a finales del siglo XIX: antecedentes de los comunicados de prensa en la prensa malagueña, en Revista Mediterránea de Comunicación, 6, 1, 59-82.
DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2015.6.1.05
Recuperado de:
http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/158
Medio ambiente y relaciones públicas: planificación estratégica de campañas de comunicación ambiental en España
Medio ambiente y relaciones públicas: planificación estratégica de campañas de comunicación ambiental en España
Environment and public relations: strategic planning in environmental communication campaigns in Spain
Pilar Buil Gazol
Olga Roger Loppacher
Resumen:
Un valor de la sociedad contemporánea es el cuidado del medio ambiente. Los ciudadanos reconocen positivamente a aquellas organizaciones que respetan y cuidan el entorno natural en el que operan. Así la responsabilidad ambiental es una variable en alza según figura en los índices de reputación, como es el Monitor Español de Reputación Corporativa (MERCO). En este contexto, la gestión de la comunicación ambiental cobra especial relevancia. El principal propósito de esta investigación es conocer la planificación en comunicación ambiental que se hace en España. Los objetivos generales de esta investigación son: describir la gestión que se hace en las campañas de comunicación ambiental; conocer la naturaleza de los objetivos; identificar los grupos de interés; reflexionar sobre si los intereses de cada público influyen en la definición de los objetivos y en el tipo de relación que se construye. Para llevar a cabo estos objetivos se ha realizado un trabajo de campo de carácter cualitativo mediante un cuestionario que se ha dirigido a veinte instituciones procedentes del sector público y privado, y del mundo empresarial y asociativo. Los resultados confirman que siguen todos los pasos de la planificación estratégica, pero adoptan una perspectiva instrumental en la identificación de los públicos.
Abstract :
Environment is all around us since companies and organizations develop their mission in a political, economic and natural space. In fact, citizens ask for a healthier context and the Administration organizes campaigns in order to obtain sustainable behaviors. Moreover, companies introduce sustainability in their corporative culture. Therefore, if the latter take care of the environment, it is means a positive value, thus, it is reflected in the main index of reputational organization within enterprises. The focus of this research is on the study of the planning there is behind an environmental communication campaign, in other words, which are the steps followed in order to achieve a global environmental commitment. With this objective in mind from May 2013 to May 2014, we collected a sample of questionnaires conducted to several heads of communication who work for organizations with sustainable behavior. In this sense, our results seem to indicate that environmental communication campaigns follow all the steps in the planning process, but they adopt an instrumental view of the public. The conclusions have been reached provide elements of information that are useful of those involved in the management of environmental communication campaigns.
Palabras clave:
Campañas de comunicación; comunicación ambiental; comunicación corporativa; grupos de interés; planificación estratégica; relaciones públicas.
Keywords:
Communication campaigns; corporate communication; environmental communication; public relations
Cómo citar:
Buil-Gazol, P. y Roger-Loppacher, O. (2015) Medio ambiente y relaciones públicas: planificación estratégica de campañas de comunicación ambiental en España, en Revista Mediterránea de Comunicación, 6, 1, 45-58.
DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2015.6.1.04
Recuperado de:
http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/134
La representación mediática del deportista con discapacidad en el reportaje televisivo. Informe Semanal, un estudio de caso
La representación mediática del deportista con discapacidad en el reportaje televisivo. Informe Semanal, un estudio de caso
The media representation of athletes with disabilities in the television report. Informe Semanal, a case study
Maria Ángels Álvarez Villa
Maria Teresa Mercado Saez
Resumen:
El tratamiento informativo de los Juegos Paralímpicos de 2008 en los medios españoles aparece ligado casi exclusivamente a los valores asociados al universo deportivo, según un estudio previo. Los paralímpicos son atletas, no personas con discapacidad. Ni se tendió al sensacionalismo ni se ofreció una imagen estereotipada. Debido a la particularidad del acontecimiento, también desaparecen reivindicaciones y problemas. Se trata de información deportiva en la que importa el resultado, los éxitos, las medallas. Para profundizar en la comprensión de la representación televisiva de los deportistas con discapacidad, el objeto de estudio es ahora la información televisiva al margen de la dinámica noticiosa de la cobertura diaria de los Juegos. El análisis de otro tipo de piezas, reportajes, ha permitido descubrir marcas tendentes a la estereotipación vinculadas al campo semántico periodístico, aquel que se hace visible a través del uso de recursos que propician la emotividad y la espectacularización. Emergen las historias de vida y detalles íntimos. Los protagonistas muestran una gran autoestima y una autoidentidad positiva al alejarse de las representaciones sociales habituales de la discapacidad1.
Abstract:
The coverage of the 2008 Paralympic Games in the Spanish media appears almost exclusively linked to the values associated with the sporting world, according to a previous study. The Paralympic athletes are not disabled. Neither lay nor sensationalism gave a stereotyping. Because of the particularity of the event, also claims and problems disappear. This is where sports information matter the outcome, the successes, the medals. To deepen understanding of television representation of athletes with disabilities, is now being studied television information outside the dynamic daily news coverage of the Games. Analysis of other pieces, reports, has uncovered brands aimed at stereotyping related to the semantic field of journalism, one that is made visible through the use of resources that promote emotion and spectacle. Emergen life stories and intimate details. The players show great self-esteem and a positive self-identity to get away from the usual social representations of disability.
Palabras clave:
Deporte; discapacidad; reportaje; televisión.
Keywords:
Disability; report; sport; television.
Cómo citar:
Álvarez-Villa, A. y Mercado-Sáez, M. T. (2015) La representación mediática del deportista con discapacidad en el reportaje televisivo. Informe Semanal, un estudio de caso, en Revista Mediterránea de Comunicación, 6, 1, 27-43.
DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2015.6.1.03
Recuperado de:
http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/139
Análisis del brand placement en las revistas femeninas. Hibridación de discursos: informativo, publicitario y de la moda
Análisis del brand placement en las revistas femeninas. Hibridación de discursos: informativo, publicitario y de la moda
Analysis methodology of brand placement in women’s magazines. Hybridization of discourses: informative discourse, advertising (…)
Carmen Cristófol Rodríguez
Alfonso Méndiz Noguero
Resumen:
Esta investigación parte de la hipótesis de que el discurso de la moda en las revistas femeninas de alta gama es una hibridación entre el género informativo y el publicitario. Este artículo pretende validar una propuesta de metodología de análisis del brand placement en dicho medio. Basándonos en el concepto de hibridación y product placement como origen del brand placement, realizaremos un análisis de contenido de la muestra seleccionada. Se plantearan cuatro categorías discursivas: publicidad e información como discursos puros; brand placement manifiesto o integrado, en el caso de que exista hibridación. Del resultado de dicho análisis de contenido y teniendo en cuenta las particularidades del discurso de la moda, resultará el debate propuesto y extraeremos las conclusiones finales. En ellas queda refutada parcialmente nuestra hipótesis inicial, confirmando que la moda provoca un contenido discursivo híbrido y que existen dos formas de hibridación o brand placement: manifiesto cuando se observan cambios ortotipográficos o integrado, cuando no existen, pasando de esta manera a ser una fórmula más sutil, si cabe.
Abstract:
This research is based on the hypothesis that fashion discourse in high-end women’s magazines is a hybridisation of informative and advertising discursive genres. The objective of this article is to validate a proposed methodology for brand placement analysis in fashion magazines. Based on the concepts of hybridisation and product placement, we will try to identify the signals of product placement in women’s magazines and we will carry out a content analysis of a representative sample. Four main discursive categories arise: two categories of pure discourse (advertising and information) and two categories of hybridized discourses (manifestation and integration). The results show that there is a pre-eminence of the hybridized discourse in women’s magazines, and a strong link between informative discourse, advertising discourse and fashion brand discourse. On that way our first hypothesis is refuted by the results of the investigation: two kinds of brand placement exists, manisfestation when it´s possible observed some ortotipografic change or integration, when not.
Palabras clave:
Revistas femeninas; hibridación; brand placement; moda; product placement; metodología.
Keywords:
Women´s magazine; Hybridisation; brand placement; fashion; product placement; medology.
Cómo citar:
Cristófol-Rodríguez, C. y Méndiz-Noguero, A. (2015) Análisis del brand placement en las revistas femeninas. Hibridación de discursos: informativo, publicitario y de la moda, en Revista Mediterránea de Comunicación, 6, 1, 7-25
DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2015.6.1.02
Recuperado de:
http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/135
Editorial: La Comunicación ¿al final de la crisis?
Editorial: La Comunicación ¿al final de la crisis?
Advertising & Communication, is the crisis over?
Victoria Tur-Viñes
Resumen:
Inauguramos el sexto año (V6) de publicación ininterrumpida de Revista Mediterránea de Comunicación con un ajuste importante en las fechas de publicación de los números semestrales. Adelantamos su publicación al principio de cada semestre, esto es, enero y julio. El objetivo es ganar tiempo de exposición en el año natural, aspecto que favorece los cálculos de algunos indicadores de impacto. Durante este año también queremos intensificar la presencia de la revista en bases de datos, primer paso del plan estratégico de comunicación previsto.
Palabras clave:
Comunicación; crisis.
Keywords:
advertising; communication; crisis.
Cómo citar:
Tur-Viñes, V. (2015) Editorial: La Comunicación, ¿al final de la crisis?, en Revista Mediterránea de Comunicación, 6, 1, 3-4.
DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2015.6.1.01
Recuperado de:
http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/163/330
Leer, interpretar y (re)construir: percepciones de jóvenes sobre las mujeres en la política
Leer, interpretar y (re)construir: percepciones de jóvenes sobre las mujeres en la política
Reading, Interpreting and (Re)constructing: Youth Perceptions about Women in Politics
Rosa Cabecinhas
Carla Cerqueira
Anabela Santos
Resumen:
El presente artículo analiza las prácticas de recepción de contenidos difundidos por las newsmagazines portuguesas Sábado y Visão, estudiando, en concreto, el modo en el que los públicos jóvenes comprenden, interpretan y se sitúan en relación a las representaciones de mujeres que ejercen cargos políticos.
El análisis temático conducido, el cual partió del material resultante de la realización de once grupos focales, muestra que las/los participantes tendieron a favorecer lecturas congruentes con la ideología tradicional de género. Independientemente de los momentos puntuales de negociación, controversia y resistencia, los resultados indican que la mayoría de las/los participantes no problematizó, de forma crítica, el papel de los medios de comunicación en la (re)construcción genderizada de la realidad social, apoyando la reificación de las tríades masculino-político-público y femenino-personal-privado. Más allá de eso, las/los participantes raramente cuestionaron los factores económicos, socioculturales y políticos que influyen en la producción informativa.
Conformado por una perspectiva feminista, este estudio destaca la necesidad de que se potencie la capacidad de agencia de los públicos de cara a las asunciones de género diseminadas por los medios informativos y se reflexione sobre los eventuales impactos de las representaciones mediáticas a nivel de la (re)configuración del espacio público.
Palabras clave:
estudios de recepción, mujeres y política, representaciones sociales, estudios feministas de los medios
Abstract:
This paper examines reception practices of contents spread through the Portuguese newsmagazines “Sábado” and “Visão”, exploring, in particular, the way young audiences understand, interpret and position themselves in relation to representations of women who hold political posts.
The thematic analysis conducted on the data resulting from a sequence of focus group discussions shows that participants tended to prefer readings that were aligned with traditional gender ideology. Despite occasional moments of negotiation, contestation and resistance, the results indicate that most participants did not critically problematize the role of the media in the gendered (re)construction of social reality, supporting instead the reification of the male-political-public and female-personal-private triads. Moreover, participants rarely questioned the economic, socio-cultural and political factors that exert influence on the news production.
Informed by a feminist perspective, this study therefore highlights the need to empower the audiences in relation to the gender assumptions that the news media have spread and to reflect about the impact of the media representations on the (re)configuration of the public sphere.
Keywords:
reception studies, women and politics, social representations, feminist media studies
Cómo citar:
Cabecinhas, R.; Cerqueira, C. & Santos, A. (2014) Leer, interpretar y (re)construir: percepciones de jóvenes sobre las mujeres en la política, en Communication Papers, 3, 5, 74-90.
Recuperado de:
La representación de los políticos en revistas femeninas de alta gama: un estudio de caso
La representación de los políticos en revistas femeninas de alta gama: un estudio de caso
The political representation in high-end women magazines: a case study
Salomé Berrocal Gonzalo
Raquel Quevedo Redondo
Resumen:
La creciente espectacularización que ha experimentado la política en la evolución de su relación con medios y ciudadanos se ha convertido en una de las principales fuentes de contenido para los mass media que persiguen ofrecer al público productos informativos mezclados con entretenimiento.
Sobre esta preponderante tendencia conocida como “infotainment”, el grueso de investigaciones publicadas aparece ligado al avance de la televisión, lo que ha generado una falsa impresión de vacío sobre la existencia de “noticias blandas” protagonizadas por políticos (y más concretamente por políticas), en medios impresos.
Ante la falta de antecedentes científicos que expliquen la presencia del fenómeno más allá del mercado televisivo, este estudio analiza la representación de los líderes y lideresas en las revistas femeninas de alta gama (RFAG) ‘Glamour’, ‘Telva’, ‘Woman’, ‘Elle’ y ‘Vogue’, a través de las entrevistas publicadas en el año 2011 con motivo de las elecciones a Cortes Generales en España.
Desde una perspectiva comparativa y de género, el objetivo del análisis radica en evidenciar la proliferación de un particular formato: el de la “soft interview” o “entrevista blanda”, integrado por cuestionarios que alternan las preguntas personales con preguntas profesionales, con un mayor protagonismo de las primeras cuando el entrevistado es mujer.
Palabras Clave:
Infoentretenimiento; revistas femeninas; comunicación política; framing
Abstract:
The increasing speculation that the policy has experienced in the evolution of its relationship with media and citizens has become a major source of content for mass media that intends to provide informative products blended with entertainment.
About this dominant trend known as «infotainment», most research is linked to the advancement of television, which has generated a false feeling of emptiness on the existence of “soft news” about politicians (and specifically about women politicians), in printed media.
Given the lack of scientific background to explain the presence of the phenomenon beyond the television market, this study analyzes the representation of male and female leaders in highend women’s magazines (RFAG) ‘Glamour’, ‘Telva’, ‘Woman’ , ‘Elle’ and ‘Vogue’, through interviews published in 2011 on the occasion of the elections to the Spanish Parliament.
From a comparative and gender perspective, the objective of this analysis seeks to highlight the proliferation of a particular format: the “soft interview”, composed of personal questions alternated with professional questions, with a greater role of the first option when the gender of the interviewee is female.
Keywords:
Infotainment; women magazines; political communication; framing
Cómo citar:
Berrocal-Gonzalo, S. & Quevedo-Redondo, R. (2014) La representación de los políticos en revistas femeninas de alta gama: un estudio de caso, en Communication Papers, 3, 5, 61-73.
Recuperado de:
Italian female ministers: a test for the celebrity politics?
Italian female ministers: a test for the celebrity politics?
Donatella Campus
Elena Giammaria
Abstract:
The so-called celebrity politics is a well-known general and global phenomenon, common to most Western democracies. The celebrity politicians have become leading actors in tabloids, gossip magazines and entertainment TV programs. The paper aims at investigating the impact of those developments on women politicians and attempts at evaluating if they advantaged or disadvantaged by the increasing celebritization of politics. By referring to the case of the Italian female ministers and through a content analysis of the most read Italian gossip magazine, the paper tests the hypotheses that female ministers receive more coverage than their male colleagues and that this coverage gives more space to trivial details, like appearance and attire. The paper argues that the celebrity politics may give women more visibility, but offers also some occasions for activating the most common and unfair gender stereotypes. Therefore, in the case of male politicians, the coverage of gossip magazines can simply “humanize” their image by showing them in more private settings and allowing them to express their feelings and emotions. In the case of women, the same kind of coverage could reinforce an already biased treatment due to the fact that they usually receive more media coverage mentioning family life, dress and appearance than male politicians.
Keywords:
female politicians; gender stereotypes; celebrity politics; gossip magazines; Italian politics.
Cómo citar:
Campus, D. & Giammaria, E. (2014) Italian female ministers: a test for the celebrity politics?, en Communication Papers, 3, 5, 49-60.
Recuperado de:
http://ojs.udg.edu/index.php/CommunicationPapers/article/view/162/DonatellaCampus_ElenaGIAMMARIA
Women municipal politicians in election news
Women municipal politicians in election news
Angelia Wagner
Abstract:
The news media’s fascination with which party is ahead in the polls — otherwise known as the horse race — has raised questions about how well informed voters are about their choices on the ballot box. A preoccupation with campaign strategies, gaffes, and photo-ops leaves journalists with less time to report on issues and platforms. Some scholars argue women are particularly handicapped by horse-race coverage because it can lead to negative evaluations of their electoral viability and because the masculine language used in this type of coverage could depict them as inappropriately aggressive and therefore transgressing traditional gender norms. But this study on newspaper coverage of municipal elections in one Canadian province reveals that journalists treat regular council contests more as a marathon than a horse race. The nature of municipal election coverage suggests journalists treat candidates as a mass group of runners, doing little to distinguish them from each other and rarely speculating on their electoral chances. The real problem for women and men council candidates is not media bias but media invisibility—getting the coverage they need to build a public profile so voters will support them.
Keywords:
Women politicians; horse-race journalism; municipal politics; Canada
Cómo citar:
Wagner, A. (2014) Women municipal politicians in election news, en Communication Papers, 3, 5, 35-48.
Recuperado de:
http://ojs.udg.edu/index.php/CommunicationPapers/article/view/160/AngeliaWagner