Artículos
[Artículo] A publicidade à beira do abismo: o desconforto de viver e consumir numa era de incerteza
Autor: Josenildo Soares Bezerra.

O que pode o consumo? Essa questão retórica nos leva a pensar que o mercado publicitário e de consumo vivem em um terreno movediço, cujas incertezas são seus pilares. Marcas, produtos e serviços estão em metamorfose a todo tempo. Consumimos e experienciamos com o desejo que sejam momentos únicos. Assim, o ciclo de vida dos produtos sofre uma vertiginosa variação. Esse texto tem a intenção de discutir sobre a contemporaneidade e a volatilidade no campo publicitário, bem como, refletir essas mudanças advindas de uma era mediada pela internet, digitalidade e uso exacerbado das mais diversas Inteligências Artificiais. A partir disso, faz-se urgente pensar a profissionalização do publicitário, frente a um mundo cujas representações estão em formato digital, virtual e on line 24h por dia, 07 dias por semana. A necessidade de estudos e trabalhos no campo de uma alfabetização midiática, artística, publicitária e ética para a formação de consumidores mais reflexivos e atentos às demandas não apenas individuais, mas pensar no coletivo. Para refletir acerca de tais problematizações, dialogamos com Le Breton (2015) acerca do transhumano e da virtualização de si, Foucault (1987) vigilância e punição reverberada em confissões de si na mídia, gerando um sequestro identitário, Maestrutti (2011), indagando os imaginários nanotecnológicos e e-codificáveis e Kotler (2021) dialogando com o Marketing 5.0 direcionado por dados e como criar um ecossistema de dados para uma melhor seleção de mercados-alvo. Concluimos que é imperativo repensar o campo publicitário, os publicos-alvo e o mercado, para juntos, promover uma alfabetização midiática, humana e ética de todos.
Recuperado de: https://www.revistaeic.eu/index.php/raeic/article/view/617
[Artículo] Política, uso de medios y polarización afectiva en España
Autores: Ismael Crespo-Martínez, Inmaculada Melero-López, Alberto Mora-Rodríguez, José-Miguel Rojo-Martínez.

Esta investigación estudia la relación que existe entre la frecuencia con la que se consume información de carácter político a través de distintos medios (televisión, redes sociales y periódicos digitales) y la polarización afectiva individual, tanto respecto a los partidos en sentido abstracto como respecto a los líderes de esos partidos. Con el fin de analizar esta relación, se emplean datos de la II Encuesta Nacional de Polarización Política en España, realizada en el año 2022 por el CEMOP, y se lleva a cabo, primero, un análisis de diferencias de medias con la prueba ANOVA, para más tarde aplicar modelos de regresión lineal múltiple que permiten comprobar la influencia de la frecuencia de uso de medios en las actitudes afectivas de los españoles. Los resultados confirman que aquellos individuos que consumen de forma más recurrente noticias son también los que de media están más polarizados y, al mismo tiempo, se constata que el mayor consumo de información a través de redes sociales y de periódicos digitales incrementa la polarización afectiva individual respecto a los partidos y a sus líderes. Cuanto más intensamente se consume información política, más aumenta la probabilidad de entrar en contacto con contenidos polarizantes y los efectos cognitivos y actitudinales de los medios se harán más presentes.
Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/26681
[Artículo] Alfabetización digital, redes, y fake news: percepciones entre universitarios
Autores: Ana Pérez-Escoda, Carmen Llovet, Elena Borau-Boira, Laura Martínez-Otón.

La transformación digital, asociada a infraestructuras, a penetración de dispositivos y a la digitalización de la información ha fomentado fenómenos de alcance y preocupación global como las fake news. La comunidad internacional se ha hecho eco con medidas, informes, declaraciones y proyectos que intentan paliar los perjuicios que implica, aunque la responsabilidad de educar desde las instituciones sigue siendo un problema pendiente. Con el objetivo de encontrar carencias entre los estudiantes universitarios y proponer una alfabetización digital eficiente y efectiva surge esta investigación. Con una metodología mixta, cuantitativa y cualitativa, se da respuesta a las preguntas de investigación surgidas en una muestra de 435 alumnos universitarios. Los resultados indican diferencias significativas entre alumnos de grado y posgrado, como la importancia que le dan a la identidad digital, o la relevancia otorgada al fenómeno de las fake news y sus carencias formativas. También, destaca el papel que le atribuyen a las redes para darnos voz como ciudadanos. Ante la falta de conciencia en aspectos importantes relacionados con la identidad digital, el consumo de información en redes y las fake news, se manifiesta la urgencia en la necesidad de intervención educativa.
Recuperado de: https://indexcomunicacion.es/index.php/indexcomunicacion/article/view/1489
[Artículo] Ecosistemas digitales y redes sociales: dinámicas emergentes y nuevos desafíos
Autores: Pablo Andrada, Jorge Franganillo.

En la última década, los ecosistemas digitales y los medios sociales han transformado ra-dicalmente nuestra forma de interactuar, informarnos y participar en la sociedad. Estas plataformas han cambiado la dinámica de la comunicación personal y profesional, al tiempo que han planteado nuevos desafíos y oportunidades en términos de calidad de la infor-mación, ética y sostenibilidad. El impacto de la inteligencia artificial (IA) y las tecnologías gobernadas por algoritmos, así como la competencia por atraer a una audiencia cada vez más dispersa, son temas de crucial importancia en este contexto.
Recuperado de: https://revistas.innovacionumh.es/index.php/mhcj/article/view/2745
[Artículo] La docencia de la Creatividad Publicitaria transformada por la Inteligencia Artificial. Ensayando el nuevo escenario
Autora: Victoria Tur-Viñes.

El texto explora las recomendaciones para la docencia universitaria de la Creatividad Publicitaria que están presentes en la literatura académica. El objetivo del texto es analizar la transformación que la Inteligencia Artificial puede provocar en esta materia. Se recurre a la triangulación metodológica con base en la revisión documental, entrevistas y observación participante. Con la información proporcionada por profesionales creativos mediante seis entrevistas en profundidad se exploran los ajustes que urge realizar en el entorno universitario. La observación participante durante más de 25 años de docencia de la creatividad proporciona recomendaciones prácticas complementarias para la docencia bajo el método de investigación-acción. Resulta acuciante preparar al alumnado en este nuevo entorno marcado por el descubrimiento de las aportaciones que la IA ofrece al trabajo creativo. Se abordan las implicaciones derivadas en la relación docente-discente así como en los contenidos de la asignatura. En conclusión, crear contenido con IA, discutir en el aula sus ventajas e inconvenientes y fomentar el pensamiento crítico para evaluar las producciones, o la problemática ética de su uso, son actividades que procuran la integración efectiva de la IA en la docencia. El texto aporta ocho recomendaciones factibles para los docentes en creatividad publicitaria.
Recuperado de: https://www.revistaeic.eu/index.php/raeic/article/view/576
[Artículo] Populismo, fake news y tendencias en la campaña presidencial colombiana de 2022: un estudio a través de Google Trends
Autores: Víctor Cerdán-Martínez, Giuliano Seni-Medina.

Gustavo Petro y Rodolfo Hernández se enfrentaron en la segunda vuelta de las elecciones presidenciales colombianas el 19 de junio de 2022, siendo Petro el vencedor (50,44% de los votos, frente al 47,31% de Hernández). Esta atípica campaña estuvo marcada por la difusión de fake news y la proliferación de discursos populistas en diferentes redes sociales. Este artículo emplea los datos de búsquedas de la plataforma Google Trends para averiguar las tendencias de popularidad por ambos candidatos calificados en Google y YouTube. Empleamos una metodología cuantitativa y cualitativa cuyos resultados reflejaron: 1) existió una correlación estadística entre las búsquedas por ambos candidatos en Google (R² =0,92) y en YouTube (R²=0,67) durante los 90 días antes de las elecciones de la segunda vuelta. 2) La afluencia global de las búsquedas por “Gustavo Petro” fue mayor que por “Rodolfo Hernández”, tanto en Google como en YouTube. 3) Las fechas con picos de interés más altos correspondieron con vídeos, noticias, tweets, o fotografías, donde ambos candidatos vertieron principalmente discursos populistas o asuntos relacionados con fake news. Concluimos que los datos de Google Trends anticiparon la victoria de Petro y al mismo tiempo nos indicaron cuales fueron los momentos con mayor repercusión en Internet.
Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/24196
[Artículo] ¿»Poder para el pueblo»? Participación amateur en cobertura de pandemia en un escenario de infodemia
Autor: Gustavo Pereira, Jhonatan Mata.

En el contexto del periodismo contemporáneo, la influencia de Internet y las redes sociales en la producción colaborativa de contenidos es destacada. Así, se plantea la idea de que el ciudadano asume el papel del «quinto poder», supervisando al periodismo, considerado el cuarto poder. Durante la pandemia de Covid-19, ciudadanos contrarios a las medidas de aislamiento social, instigados por líderes políticos, pasan de la crítica a la agresión contra periodistas que cumplen su rol como informantes en las calles. La investigación se enfoca en mapear las relaciones entre estos cinco poderes, analizando las posturas narrativas de los involucrados en episodios de tensión. Se emplea la técnica Snowball para periodistas de diversas regiones de Brasil y el Análisis de la Materialidad Audiovisual para estudiar casos de agresiones durante la pandemia. Los resultados revelan un «Complejo Ben 10», un espacio ambiguo ocupado por ciudadanos, periodistas y líderes de Estado en la respuesta a la pandemia y la infodemia, marcado por discursos contradictorios sobre la crisis sanitaria en el país.
Recuperado de: https://sphera.ucam.edu/index.php/sphera-01/article/view/500
[Artículo] Radio Publicidad Burgalesa (1931-1933): la emisora que desplaza a Radio Castilla como pionera de la radiodifusión comercial de Burgos
Autores: José María Chomón Serna, Moreno Gallo, M.A.

La literatura científica sostiene que Radio Castilla (EAJ-27), fundada en 1933 y emisora oficial de los sublevados en la Guerra Civil, fue la pionera en Burgos y en la Vieja Castilla. Esta investigación aporta que hubo dos anteriores. La primera, Radio Publicidad Burgalesa, del empresario Manuel Fuentes Almaraz. Cerró cuando Manuel Mata Villanueva y Fidel Martínez Saiz obtuvieron la autorización oficial para la emisora EAJ-27 (Radio Castilla). La segunda fue la radio de la Escuela Normal de Magisterio, un proyecto en onda extra corta que fue pionero en el uso de la radio como herramienta para la enseñanza.
Recuperado de: https://ojs.ehu.eus/index.php/Zer/article/view/25085
[Artículo] La comunicación de valores ecosociales y su influencia a través del fútbol. Análisis del caso F.C. St. Pauli
Autores: Javier García-López, Francisco Cabezuelo-Lorenzo, Ismael López-Medel.

Este trabajo analiza el caso paradigmático de las acciones de responsabilidad social corporativa (RSC), claves en la comunicación estratégica, del club de fútbol St. Pauli de Hamburgo (Alemania). La hipótesis de partida es que otro fútbol es posible, lo que implica otra política de comunicación corporativa alternativa, coherente con la lógica ecosocial. Se sigue el proceso inductivo-deductivo como herramienta de análisis. El método principal es el estudio de caso a partir de una estrategia heurística y de análisis documental. La realidad de la responsabilidad social del fútbol se estudia desde el análisis de texto y desde una perspectiva ética. Para ello se centra en el análisis de seis variables de su política corporativa: 1) dimensión política; 2) dimensión económica; 3) dimensión social; 4) dimensión medioambiental; 5) dimensión cultural; y 6) otras dimensiones. El trabajo identifica los valores culturales del club, basados en la tolerancia, la inclusión LGTBI+ y la protección del medioambiente, así como su ideología, ligada a grupos sociales, asociaciones ecologistas y formaciones políticas de izquierda, a veces incluso anticapitalista, que marca su modo de actuar. Se observa un interés en comprender la interacción social en el ámbito deportivo desde los ámbitos de la publicidad y las relaciones públicas, más allá de aspectos relacionados con lo crematístico. Este interés se presenta como una necesidad imperante para entender, desde la comunicación social, los dinámicos mecanismos de un mundo que tiende a la toma de decisiones en medio de la actual crisis medioambiental, sanitaria, económica y social.
Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/26942
[Artículo] Disinformation and media trust in the south of Europe. A moderated mediation model
Autores: Aurken Sierra, María Fernanda Novoa Jaso, Javier Serrano-Puche.

Nuestro estudio explora cómo el tipo de fuente de noticias actúa como factor mediador en la relación entre la preocupación de las personas por la desinformación y su confianza general en los medios de comunicación. Además, examinamos cómo la ideología de una persona influye en su elección de fuentes de noticias y, en última instancia, en su confianza en las noticias en general. Para ello, examinamos los datos del Digital News Report 2022 (N= 10.106) para cinco mercados de noticias: Francia (N= 2059), Grecia (N= 2004), Italia (N= 2004), Portugal (N= 2011) y España (N= 2028). Los resultados confirman que la ideología desempeña un papel moderador en las relaciones entre «preocupación por la desinformación», «confianza en los medios» y «tipo de fuente mediática» Una mayor preocupación por la desinformación disminuye significativamente la confianza en las noticias. Además, los individuos altamente preocupados por la desinformación tienden a aumentar su consumo de medios de comunicación tradicionales. Esta investigación presenta un modelo moderado que explica cómo interactúan estos diversos factores para conformar la confianza en los medios de comunicación.
Recuperado de: https://indexcomunicacion.es/index.php/indexcomunicacion/article/view/1627