Publicaciones y Artículos

[Artículo] El Periodismo Latinoamericano en red. Caso del Diario Peruano Trome

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Autor: Marouane El Mahibba

La presente investigación tiene como fin trazar las líneas generales de la irrupción del diario popular digital Trome en el escenario periodístico peruano. El año 2011, supone, para la prensa en la Red latinoamericana, un punto de inflexión, porque revela ya la nueva fisionomía que se iba confeccionando en el cuerpo de la prensa, concretamente en cuanto a ventas y a nivel de audiencia se refiere. El rotativo peruano Trome vendió 560,000 ejemplares, mientras que el mítico matutino de Buenos Aires Clarín realizó 348,000 de ventas anuales, según los datos de Skycraper y Foro Latinoamericano relativas al año 2011. Dicho eso, se abren inminentes interrogantes sobre la nueva realidad de la prensa en Red en Latinoamérica y los nuevos parámetros que caracterizan la misma.

Recuperado de: http://www.teccomstudies.com/index.php?journal=teccomstudies&page=article&op=view&path%5B%5D=154

[Artículo] Brand management from a cultural approach. Case study of consumer brands that operate in the Spanish market.

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Autora: PhD. Paloma Sanz-Marcos

The relationship between brands and culture is not something new for brand managers. Starting from a situation of social tension characterized by the anxieties and the vital desires of a society, the management of brands based on the cultural branding model, allows to build brands that manage to absorb and reflect the culture that surrounds them becoming containers of identity myths that advertisers take advantage of to create attractive messages for their audiences. This approach, devised by Douglas B. Holt (2004), proposes to work on the collective nature of the brand through its interaction with everyday situations and its relationship with the cultural environment that surrounds it. This communication proposes to analyze the cases of Campofrío and IKEA as potential cultural brands. The results indicate that, in effect, these brands manage to advertise themselves as iconic brands that have been able to take advantage of the social tensions and disruptions experienced by the Spaniards such as feminism, brain drain or political polarity, to issue a relevant and attractive message for potential consumers.

Recuperado de: https://irocamm.com/brand-management-cultural-approach/

[Artículo] Online tourism brand management at a local scale in Valencian Community

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Autores: Yolanda Miralles Guimerá, Carlos Fanjul Peyró

The relationship between brands and culture is not something new for brand managers. Starting from a situation of social tension characterized by the anxieties and the vital desires of a society, the management of brands based on the cultural branding model, allows to build brands that manage to absorb and reflect the culture that surrounds them becoming containers of identity myths that advertisers take advantage of to create attractive messages for their audiences. This approach, devised by Douglas B. Holt (2004), proposes to work on the collective nature of the brand through its interaction with everyday situations and its relationship with the cultural environment that surrounds it. This communication proposes to analyze the cases of Campofrío and IKEA as potential cultural brands. The results indicate that, in effect, these brands manage to advertise themselves as iconic brands that have been able to take advantage of the social tensions and disruptions experienced by the Spaniards such as feminism, brain drain or political polarity, to issue a relevant and attractive message for potential consumers.

Recuperado de: https://irocamm.com/online-tourism-brand-management-at-a-local-scale-in-valencian-community/

[Artículo] El vínculo entre la marca España y la cultura en la prensa diaria

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Fernando Carcavilla Puey, Ricardo Zugasti Azagra

La institución Marca España fue creada por el Gobierno de la nación en junio de 2012 con el objetivo de mejorar la imagen del país tanto en el exterior como en el interior (Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación, 2016). Según diversos autores, la diplomacia cultural es una actividad eficaz para construir una imagen-país positiva a largo plazo en el exterior. Asimismo, es destacable el papel de la cultura en la construcción de la identidad nacional. El principal objetivo de este artículo es describir las características de la cobertura periodística del término «marca España» vinculado a la cultura entre los años 2012 y 2015. Este periodo, que abarca la mayor parte de la primera legislatura de Mariano Rajoy, se caracteriza por un contexto de crisis económica, social e institucional (Manfredi y Cachinero, 2013). Se toman como muestra los tres diarios españoles con mayor difusión, El País, El Mundo y La Vanguardia, y se analizan todas las piezas que incluyan la expresión «marca España» mediante un análisis de contenido. Los resultados ponen de manifiesto la importancia de la cultura, y fundamentalmente del deporte, en la construcción mediática del concepto «marca España». Asimismo, se muestra la amplia vinculación de la cultura con aspectos positivos de la realidad, hecho que permite moldear una opinión pública favorable.

Recuperado de: http://www.adcomunicarevista.com/ojs/index.php/adcomunica/article/view/588

[Artículo] El Periodismo Metropolitano y la ausencia de información local en pequeñas ciudades brasileñas

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Autor: Antonio Francisco Magnoni

La radio y la televisión hacen una cobertura que alcanza todo el territorio y la población brasileña, y son medios con una gran capacidad para influir en el comportamiento político, moral y cultural, así como también guiar el consumo material y simbólico en todos los segmentos de la sociedad civil. Sin embargo, el propósito informativo de los de los medios electrónicos populares está afectado por la cobertura política, económica y social, que desde la dictadura militar (1964-1985), sigue una “agenda metropolitana” enteramente alineada con los intereses estratégicos de los oligopolios de medios de comunicación, que están vinculados a los otros grupos dominantes nacionales y regionales. Presentamos y describimos este concepto como “periodismo de norma metropolitana”, mientras que sea concebido como la cobertura de noticias de recorte vertical y elitista de un modelo autoritario que ocurre en casi todos los equipos de periodistas, independientemente de su lugar, del alcance territorial y poblacional que sus vehículos tienen. Esta condición hace con que las ciudades pequeñas y medianas no tengan sus necesidades periodísticas remediadas, en la medida en que las redes de información se guían por diferentes intereses dominantes, enraizados en las grandes ciudades y en Brasilia, la capital federal. Por lo tanto, este artículo describe un estudio experimental, aún no tenga sido implementado todavía, y que se iniciará con una colecta de datos públicos y privados en Bauru, ciudad brasileña con 370.000 habitantes, situada en el región centro-oeste del estado de São Paulo, Brasil. La investigación analizará Bauru y otras 9 ciudades de la microrregión de Bauru. El propósito es identificar las características y las manifestaciones concretas de lo que llamamos “norma o modelo metropolitano del periodismo”, un tipo de cobertura que ignora o se ocupa superficialmente, y mismo de forma distorsionada, de las demandas periodísticas populares, de los habitantes periféricos de las grandes ciudades y de las pequeñas localidades brasileñas, que son aquellas que necesitan más de los canales de noticias.

Recuperado de: http://www.teccomstudies.com/index.php?journal=teccomstudies&page=article&op=view&path%5B%5D=155

[Artículo] Art at the point of sale: Its communicative potential and four different possibilities of application

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Autora: Elena Bellido-Pérez

In this text, the potential of art for retail stores is explored. No matter what product or service the store is offering than the art can always be an effective tool for pursuing certain communication goals. Being one of the most ancient communication forms, art is a wide field in which emotion plays a key role. That is why the retail sector can take advantage of the proved effectiveness of art while transferring its suggested feeling to the spatial management of the store. Thus, in this study, four different possibilities of artistic decoration in stores are described: (1) the retail management as an artistic activity, (2) the retail store as a museum space, (3) the retail store and the (integrated or recreated) artworks, and (4) the retail store and the artistic movements.

Recuperado de: https://irocamm.com/art-at-the-point-of-sale/

[Artículo] Diez años de investigación en las principales revistas científicas de comunicación. Tendencias y temáticas en las publicaciones de mayor impacto en JCR y SJR.

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Autores: Ángel Vizoso, Sara Pérez-Seijo, Xosé López-García

La comunicación, entendida como campo de estudio y como disciplina, aunque es relativamente joven, ha conseguido una importante madurez en la primera década del siglo XXI como muestra la producción científica y la centralidad que ha conseguido en las sociedades actuales. Este artículo es el resultado de la realización de una Revisión Sistemática de la Literatura científica en las trece revistas académicas del área de la comunicación que ocupan los dos principales rankings de indexación: Journal Citation Reports (JCR) y Scimago Journal & Country Rank (SJR). Tras el análisis de 5.291 textos, ha sido posible encontrar algunos de los patrones y tendencias que se siguen en la publicación de investigaciones académicas en el campo de la comunicación. De este modo, este artículo muestra cómo algunas de las publicaciones privilegian algunos temas frente a otros. Al mismo tiempo, se ha identificado un notable crecimiento de la producción académica gracias, en parte, a la facilidad de difusión a través de la incorporación de plataformas de publicación en línea por parte de las revistas científicas. Además, se ha identificado la presencia y evolución de determinadas temáticas a lo largo de los últimos diez años para entender su desarrollo e importancia. Este texto contribuye a la literatura científica centrada en la comprensión de los patrones de publicación y cita entre investigadores mostrando las principales tendencias en la investigación de la comunicación a lo largo de la última década.

Recuperado de: http://www.adcomunicarevista.com/ojs/index.php/adcomunica/article/view/570

[Artículo] Las aplicaciones móviles editoriales son nuevas tendencias en comunicación

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Autor: Fernando Peinado-Miguel

Las aplicaciones móviles editoriales se enfrentan al nuevo reto de seducir, conquistar y fidelizar a los lectores de los medios de comunicación tradicionales y digitales. La cuarta pantalla, la comunicación móvil, es un emergente reclamo informativo que se rige por pautas distintas a la concepción actual de internet, ya considerada convencional frente a la innovación y posibilidades de las apps. Cada dispositivo exige al periodista un formato y redacción distintos. El timeline de una noticia no supera las dos horas. La convergencia es el reto de sincronizar las redes sociales más populares, Twitter, Facebook, Instagram; los vídeos más vistos, YouTube; el portal web de referencia del medio y la aplicación descargable en las markets más utilizadas, Google Play y App Store. Las aplicaciones siguen sus propias reglas, fórmulas y protocolos. La diferenciación entre la App y la web es el nuevo desafío de los medios de comunicación, que observan como su lector está en todas partes y lee sus contenidos en todo momento, lugar y situación. La aplicación es un icono que vincula de forma cercana al lector de hoy con las marcas de comunicación de siempre. Las notificaciones PUSH, el uso de la geo-localización y las nuevas estadísticas de los aplicativos crean un espacio virtual específico y contrastable. El análisis de estas nuevas tendencias de comunicación, junto al ranking de aquellas editoriales que más innovan y se desarrollan en este canal, es el nuevo campo de estudio de la tecnología que da soporte a contenidos dinámicos enmarcados en pantallas de pequeña superficie. Este trabajo está avalado por el grupo de investigación 970605 Research and Learning of Media and Communications Management/ Investigación y enseñanza de la Gestión de los Medios y de la Comunicación (Mediacom UCM)

Recuperado de: http://www.teccomstudies.com/index.php?journal=teccomstudies&page=article&op=view&path%5B%5D=156

[Artículo] Exploratory factorial structure of Internet user reliability on the eve of federal elections

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Autora: Cruz García Lirios

Reliability emerges after the establishment of an agenda with issues focused on political corruption that, far from orienting a debate and public consensus, generate negative emotions that result in social hopelessness, an ideal scenario for the propaganda of the authoritarian State rectory. The objective of this work is to establish a model for the study of the phenomenon in question. A non-experimental, transverse, exploratory study was carried out with a non-probabilistic selection of 400 millennial Internet users. There are lines of research related to the extension of the model and its contrast in electoral processes.

Recuperado de: https://irocamm.com/exploratory-factorial-structure-of-internet-user-reliability-on-the-eve-of-federal-elections/

[Artículo]Netflix, estrategia y gestión de marca en torno a la relevancia de los contenidos

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Autor: Santiago Mayorga Escalada

Las marcas han sabido adaptarse a cada realidad determinada a lo largo de su evolución histórica. Su identidad, simbólica e intangible, ha ganado protagonismo frente a los productos y sus beneficios puramente funcionales. La llegada del siglo XXI trae consigo una serie de cambios disruptivos muy profundos: democratización tecnológica, realidad global hiperconectada, sociedad líquida, microsegmentación, etc. Este hecho deviene en un evidente cambio paradigmático que empodera tanto a los usuarios como a las marcas, situándolas en una relación de iguales donde el ámbito digital condiciona las principales relaciones de comunicación. Las marcas avanzan en la profesionalización de su proceso estratégico e integral de gestión, ofreciendo contenidos relevantes que les ayudan a crear experiencias únicas a través de un engagement potente con el usuario.
Netflix es una de las marcas que mayor notoriedad global ha adquirido en los últimos años a raíz de su política estratégica, volumen de negocio, política de comunicación, y oferta de contenidos. Esta cuestión valida la pertinencia de la presente investigación centrada en analizar, a través de un desarrollo teórico previo de la disciplina y su posterior adaptación a un estudio de caso, los principales elementos que dan forma a la política de gestión estratégica de marca llevada a cabo por esta plataforma de entretenimiento en streaming.

Recuperado de: http://www.adcomunicarevista.com/ojs/index.php/adcomunica/article/view/565