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Hoy se celebra la XII Asamblea de PlatCom

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El viernes 7 de junio tendrá lugar la asamblea anual de PlatCom en la en la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid.

Universidad Rey Juan Carlos Aranjuez

La reunión de los miembros de la Plataforma de Revistas Científicas de Comunicación se acoge en el XXX Congreso Internacional de la Sociedad Española de Periodística (SEP), que se celebra en Aranjuez los días 6 y 7 de junio de 2024.

En esta reunión se expondrán los resultados obtenidos en la página web y las redes sociales mediante el estudio de los informes del periodo 2023-24.

Orden de día:

  1. Lectura y aprobación, si procede, del acta anterior.
  2. Informe de la presidenta de PLATCOM.
  3. Cambio y aprobación de la nueva directiva.
  4. Reflexión final del cargo de la presidencia de index.comunicación y debate sobre el
    futuro de la asociación.
  5. Ruegos y preguntas

[Artículo] Marcas y productos no infantiles en los canales para niños de YouTube, estudio de caso

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Autora: Paula Neira Placer.

Los anunciantes de todo tipo de productos han aprovechado la actual proliferación de canales de YouTube infantiles (niños de cero a cinco años) para dirigirse a un público que desde muy pequeños forman parte del proceso de consumo al intervenir con distintos roles (usuarios, influenciadores). En este estudio de caso, en el que se ha realizado un análisis de carácter cuantitativo y cualitativo mediante la revisión de los contenidos de los 24 primeros meses del canal de Vlad y Niki de YouTube en español, desde su apertura en diciembre de 2018 hasta febrero de 2021, se busca conocer en qué medida y cómo se muestran en los contenidos productos de marcas identificables que no sean juguetes. La investigación exhibe la persistente presencia de productos que no son juguetes, en especial artículos de moda; alimentación, bebidas y dulces y productos electrónicos. Se han detectado productos cuya aparición puede ser éticamente cuestionable por incentivar malos hábitos de alimentación o la generación de conductas adictivas en el ámbito de los videojuegos. A pesar de las dificultades que los estudios de caso suponen a la hora de generalizar conclusiones, la originalidad de este estudio reside en que se ha realizado una revisión global de todas las categorías de productos con marcas identificables más allá de los análisis más habituales que se centran en la presencia de juguetes, moda, o productos de alimentación en las redes sociales dirigidas a niños.

Recuperado de: https://www.e-revistes.uji.es/index.php/adcomunica/article/view/7184

[Artículo] La desintermediación en Twitch: el caso de Luis Enrique en Catar, el seleccionador-streamer

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Autores: Fernando García Chamizo, Oliver Carrero Márquez, Yolanda Berdasco-Gancedo.

Durante el mundial de Catar 2022, el seleccionador de fútbol español, Luis Enrique Martínez llevó a cabo una serie de retransmisiones en directo entre el 18 de noviembre de 2022 y el 5 de diciembre de 2022, a través de un canal propio de Twitch, que creó para la ocasión, con la voluntad de eliminar la intermediación periodística y así trasladar directamente sus mensajes a los aficionados de La Roja. Los investigadores han visto la necesidad de sondear con profundidad a una docena de periodistas deportivos españoles para discernir si consideran lo realizado por Luis Enrique periodismo deportivo, en línea con lo realizado por el caster Ibai Llanos y numerosos imitadores y periodistas deportivos, partícipes del llamado «Modelo Ibai». Aunque no hay consenso en las respuestas obtenidas, el 58% de los profesionales consultados concluyen que se trata de periodismo, mientras que el resto no lo ve así, habiendo algunos que tienen dudas. Sobre la formación específica necesaria para los futuros periodistas o comunicadores que quieran desempeñar su carrera profesional en las nuevas plataformas de comunicación se conviene que la adaptación y la adecuación tecnológica e interpretativa deben estar presentes entre sus competencias.

Recuperado de: https://www.e-revistes.uji.es/index.php/adcomunica/article/view/7252

Call for Papers de AdComunica «La alfabetización mediática»

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Revista AdComunica abre la recepción de artículos para su monográfico «La alfabetización mediática».

adComunica. Revista científica de estrategias, tendencias e innovación en comunicación convoca una llamada de artículos para las secciones Informe y Tribuna: investigación y profesión de su número 29, previsto para enero de 2025, que abordará la temática La alfabetización mediática desde la perspectiva de la comunicación local. El plazo para el envío de los textos definitivos termina el 24 de noviembre de 2024

Más información en: https://www.e-revistes.uji.es/index.php/adcomunica/announcement

[Artículo] La proximidad, eje transversal al servicio audiovisual público regional europeo. Estudio de caso comparado de España y Alemania

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Autoras: Azahara Cañedo, Marta Rodríguez-Castro.

La crisis de legitimidad a la que se enfrentan los medios de comunicación públicos en el actual ecosistema mediático, dominado por plataformas trasnacionales de capital privado, lleva a estas corporaciones a la necesidad de reivindicar su valor de servicio público como elemento diferencial. En este escenario, y desde el punto de vista del principio de proximidad que rige históricamente la acción de los medios públicos de ámbito inferior al estatal, el objetivo de este artículo es estudiar qué papel ocupa esta proximidad en la definición de valor del sistema audiovisual público regional español y alemán. Para ello, se ha aplicado un análisis documental en el que se ha analizado tanto la legislación que regula a las radiotelevisiones públicas autonómicas españolas (n=12) y a las regionales alemanas (n=9) como la literatura gris correspondiente a su acción en el trienio 2019-2021. Los resultados de la investigación manifiestan que el principio de proximidad continua presente en la misión de estas corporaciones, atravesando de forma transversal el conjunto de valores que las guían, tales como la participación ciudadana, la alfabetización mediática, la diversidad o la cooperación, con la misión última de vertebrar socialmente el territorio. Así, esta proximidad se construye a partir de la idea de regionalidad, propia del ámbito de actuación de estas corporaciones públicas, articulada en tres dimensiones: física, emocional y económica. Para ello, las radiotelevisiones regionales de servicio público se sirven tanto de la programación como de los modelos de gobernanza y de las fuentes de producción propias y externas.

Recuperado de: https://www.e-revistes.uji.es/index.php/adcomunica/article/view/7160

[Artículo] Culturas temáticas en los artículos científicos sobre publicidad. Anglosfera vs. Hispanosfera

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Autor: José Luis León Sáez de Ybarra.

El fin del presente estudio es el establecimiento de campos temáticos y su peso diferencial en los artículos científicos sobre publicidad, dentro de las publicaciones en inglés y castellano. Se aplican dos metodologías diferentes en cuanto a elección del corpus, con resultados explotados mediante dos técnicas de análisis, manual y automatizada, con dos filosofías de análisis de contenido inductivo y análisis semántico latente. Los resultados han sido comparados para producir evidencias sobre el objetivo buscado generando estas conclusiones principales: las dominantes temáticas en la anglosfera se refieren principalmente a la generación de conocimiento básico y aplicado, al servicio de la óptima conexión entre estrategia publicitaria y soportes digitales, mientras que en la hispanosfera priman el enfoque sobre los aspectos problemáticos de la actividad publicitaria relacionados con grupos sociales vulnerables, destacándose también la atención a zonas delimitadas, los usos institucionales, consecuencias jurídicas, y la autorreflexión académica universitaria.

Recuperado de: https://www.e-revistes.uji.es/index.php/adcomunica/article/view/7190

[Artículo] La mutación del sistema publicitario hacia estrategias persuasivas indirectas en la era digital

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Autor: Jesús Bermejo Berros.

La publicidad está en pleno proceso de mutación. Buena parte del esfuerzo de los analistas para explicar esa transformación se ha focalizado en los avances tecnológicos y el espacio abierto por el mundo digital y virtual en Internet. Se presenta una perspectiva que difiere de la anterior y cuyos argumentos plantean que los cambios tecnológicos en el mundo digital no explican la actual mutación publicitaria sino que éstos forman parte de una transformación más amplia en la que está interactuando un conjunto de cuatro factores (tecnológicos, socio-culturales, científicos, de eficacia publicitaria), unos son internos al sistema publicitario, otros proceden de avances de naturaleza científica, otros de cambios socioculturales. En esta propuesta se postula que la participación de este conjunto de factores se está produciendo por la existencia previa de un fenómeno de desequilibrio del sistema publicitario por disminución de la eficacia publicitaria, acaecido a finales del siglo XX y que, en su búsqueda de soluciones para ese desequilibrio, está conduciendo al sector publicitario, en las primeras décadas del siglo XXI, a tomar en consideración esos factores para encontrar nuevas vías de reequilibración. Una de las consecuencias de ese reajuste del sistema publicitario es el proceso de diferenciación que está transformando la publicidad directa, característica del siglo XX, y haciendo aparecer nuevas formas de publicidad indirecta y encubierta mediante nuevas estrategias persuasivas.

Recuperado de: https://www.e-revistes.uji.es/index.php/adcomunica/article/view/7244

[Artículo] Repensando el uso de datos: Los intentos de los medios por abandonar el clickbait y avanzar hacia la fidelización de la audiencia

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Autores: Valentina Laferrara, Santiago Javier Justel-Vázquez, Josep Lluís Micó-Sanz.

Este artículo estudia el uso de los datos de analítica web y de redes sociales en las redacciones periodísticas que apuestan por modelos de negocio basados en la fidelización de la audiencia y el pago por contenidos. Se basa en 28 entrevistas en profundidad con trabajadores de noticias de 11 medios de comunicación situados en cinco países europeos: España, Francia, Italia, Alemania y Reino Unido. Revela que los medios apuestan por priorizar los indicadores de calidad (permanencia en página, comentarios, etc.) frente a los indicadores de cantidad (páginas vistas, usuarios únicos, etc.), aunque aún no pueden soslayar estos últimos por su histórica dependencia de la publicidad como fuentes de ingresos. Las redes sociales cumplen un rol esencial en sus estrategias de fidelización de la audiencia, pero la falta de transparencia de estas plataformas despierta recelos en algunas redacciones. La apuesta por modelos de negocio basados en la fidelización no significa dejar de lado el trabajo con los datos de audiencia, sino cambiar de manera significativa la forma de abordarlos. La decidida apuesta por garantizar el éxito del modelo de negocio ha cambiado significativamente el trabajo con los datos de audiencia y las redes sociales, conduciendo a los medios a abandonar el contenido clickbait y priorizar el contenido de calidad.

Recuperado de: https://www.e-revistes.uji.es/index.php/adcomunica/article/view/7187

[Artículo] Retórica visual en el discurso digital de las organizaciones sindicales peruanas en la red social Facebook

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Autor: Eduardo Yalán.

La fragmentación de las organizaciones sindicales ha motivado la búsqueda de estrategias alternativas de comunicación sindical en las redes sociales, donde el discurso icónico adquiere mayor relevancia que la capacidad lingüística de los medios de comunicación tradicionales para movilizar políticamente a los trabajadores. En este contexto, la presente investigación tiene como objetivo analizar los usos de la retórica visual en el discurso digital de las organizaciones sindicales a través del material gráfico utilizado para la red social Facebook, con el fin de establecer una comunicación efectiva con la opinión pública y los miembros de la organización. Para alcanzar este objetivo, se adoptó un enfoque cualitativo que se centra en la interpretación de los usos retóricos visuales identificadas a través del análisis semiótico de 323 imágenes, que incluyen 113 logotipos y 210 piezas gráficas de los sindicatos que responden a diversas actividades específicas de la plataforma Facebook. Como resultado, se identificaron cuatro núcleos semánticos del discurso sindical: (i) emancipación, (ii) representatividad, (iii) compañerismo y (iv) consenso. A través de cuatro modos de la relación icónica-plástica se descubrió que las retóricas más utilizadas eran las de emancipación y representatividad, mientras que se postulaba como tendencia emergente el uso de las retóricas de compañerismo y, en menor medida, las de consenso. Esta investigación aporta a los estudios sobre las organizaciones sindicales desde una mirada semiótica.

Recuperado de: https://www.e-revistes.uji.es/index.php/adcomunica/article/view/7303

[Artículo] ContAR: la realidad aumentada como soporte de representación visual en el arte de contar historias

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Autores: Iris Barrajón Lara, Alba García Vega, Rut Martínez Borda, Julián de la Fuente Prieto.

Las prácticas sociales presentes en la era digital han ligado el concepto de cultura visual al consumo de experiencias basadas en el uso de los dispositivos tecnológicos. Las audiencias más jóvenes, como la generación Alpha, viven el mundo a través de las pantallas, transformando así las representaciones visuales y la producción de significado que generan a la hora de realizar cualquier actividad. En este sentido, el objetivo de esta investigación es el desarrollo de una aplicación de realidad aumentada que permita acercar a esta generación a la tradición cultural de las narraciones orales mediante el apoyo visual de diferentes objetos representativos de los cuentos orales. Para llevar a cabo esta investigación, se plantea una metodología que combine dos procesos metodológicos basados en el ciclo de vida de desarrollo de sistemas y la Interacción Humano-Computadora para desarrollar las diferentes fases del proceso —definición, diseño, desarrollo y evaluación—. Para realizar la fase de evaluación, se plantea una técnica de recogida de datos de enfoque cualitativo basado en el Focus Group. El artículo concluye que la creación de aplicaciones o herramientas tecnológicas como apoyo visual al desarrollo de prácticas culturales tradicionales fomenta el interés y la creatividad de las audiencias más jóvenes ya que se adaptan a las necesidades de consumo que esta generación presenta.

Recuperado de: https://www.e-revistes.uji.es/index.php/adcomunica/article/view/7329