AdComunica
Adcomunica convoca la duodécima edición de sus premios de comunicación
Revista adComunica ha convocado la XII edición de sus Premios de Comunicación.
La revista adComunica convoca la duodécima edición de sus Premios de Comunicación, en la que se incluye por segundo año un galardón de Periodismo que lleva el nombre de Paco Pascual, en memoria del periodista castellonense, como referente de los profesionales de la provincia en la segunda mitad del siglo XX. Además, se suma otro premio al artículo con más repercusión de la revista científica adComunica en 2023.
Asimismo, siguen vigentes las convocatorias de los Premios Rafael López Lita de Nuevas Iniciativas de Comunicación y Mejor Proyecto Empresarial, y un año más se entregará el Premio de Honor Rafael López Lita a la Trayectoria en Comunicación, otorgado por la Junta Directiva de adComunica. El premio a las nuevas iniciativas cuenta con el patrocinio de Ayuntamiento de Castelló, mientras que el galardón al mejor proyecto empresarial cuenta con la colaboración de Ínsula Consultores.
La fecha límite para entregar la documentación de las candidaturas a los premios finaliza en todos los casos el 13 de septiembre de 2024.
[Artículo] Marca, territorio y deporte en el horizonte 2030
Autores: Guillermo Sanahuja, Olga Kolotouchkina, Fernando Olivares.
En el contexto de la progresiva globalización económica, política y social, que desdibuja fronteras físicas y unifica experiencias culturales, la gestión de la ima-gen y reputación de los territorios se ha convertido en uno de los grandes retos de los gobiernos locales (Kavaratzis y Florek, 2021). Contar con una percepción favorable, anclada en experiencias auténticas y singulares, hechos simbólicos y narrativas estimulantes, impulsa a los territorios a ser más atractivos para el talento global, inversiones y turismo (Anholt, 2010; Florida, 2008; Govers, 2018).
Recuperado de: https://www.e-revistes.uji.es/index.php/adcomunica/article/view/7910
[Artículo] El “storytelling” desde la perspectiva profesional y académica: filiaciones conceptuales y factores de su auge en publicidad
Autora: Cristina del Pino-Romero, Pablo Vizcaíno-Alcantud, Miguel Ángel Gómez Borja.
Pese a tratarse de un anglicismo heredado de otras disciplinas, el storytelling toma forma desde hace unos años como una de las principales armas de la publicidad para conseguir sus objetivos. Tanto el propio desempeño publicitario profesional como sus medios informativos especializados y sus principales foros de encuentro lo encumbran como una herramienta a emplear a fin de mejorar la eficacia de las campañas publicitarias. La celeridad de esta idea dentro del ecosistema de las marcas provoca que su irrupción y su enfoque conceptual queden diluidos por su constante aplicación, evolución y retroalimentación. Por ello, realizamos una investigación cualitativa a través de cuatro grupos de discusión online compuestos por treinta y dos profesionales de la comunicación cuyos cargos tienen un papel clave en este desempeño: dirección creativa, planificación estratégica y anunciante. Incluimos también un panel de académicos para cotejar lo planteado desde los distintos prismas profesionales. Los resultados indican la nula convergencia conceptual al respecto del storytelling en publicidad, su relación con otros ámbitos de la comunicación como el paradigma transmedia y la existencia de ciertos rasgos comunes a la hora de señalar qué posibles factores hacen que el hecho de contar historias para las marcas sea una realidad noticiable hoy día en el sector publicitario, según sus profesionales. Se concluye que el storytelling ha existido siempre y que su pregnancia y aplicación en distintas disciplinas, además de ofrecer una acusada disonancia conceptual, pueden haber llegado a convertir el término en una palabra ambigua.
Recuperado de: https://www.e-revistes.uji.es/index.php/adcomunica/article/view/7243
Hoy se celebra la XII Asamblea de PlatCom
El viernes 7 de junio tendrá lugar la asamblea anual de PlatCom en la en la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid
La reunión de los miembros de la Plataforma de Revistas Científicas de Comunicación se acoge en el XXX Congreso Internacional de la Sociedad Española de Periodística (SEP), que se celebra en Aranjuez los días 6 y 7 de junio de 2024.
En esta reunión se expondrán los resultados obtenidos en la página web y las redes sociales mediante el estudio de los informes del periodo 2023-24.
[Artículo] Marcas y productos no infantiles en los canales para niños de YouTube, estudio de caso
Autora: Paula Neira Placer.
Los anunciantes de todo tipo de productos han aprovechado la actual proliferación de canales de YouTube infantiles (niños de cero a cinco años) para dirigirse a un público que desde muy pequeños forman parte del proceso de consumo al intervenir con distintos roles (usuarios, influenciadores). En este estudio de caso, en el que se ha realizado un análisis de carácter cuantitativo y cualitativo mediante la revisión de los contenidos de los 24 primeros meses del canal de Vlad y Niki de YouTube en español, desde su apertura en diciembre de 2018 hasta febrero de 2021, se busca conocer en qué medida y cómo se muestran en los contenidos productos de marcas identificables que no sean juguetes. La investigación exhibe la persistente presencia de productos que no son juguetes, en especial artículos de moda; alimentación, bebidas y dulces y productos electrónicos. Se han detectado productos cuya aparición puede ser éticamente cuestionable por incentivar malos hábitos de alimentación o la generación de conductas adictivas en el ámbito de los videojuegos. A pesar de las dificultades que los estudios de caso suponen a la hora de generalizar conclusiones, la originalidad de este estudio reside en que se ha realizado una revisión global de todas las categorías de productos con marcas identificables más allá de los análisis más habituales que se centran en la presencia de juguetes, moda, o productos de alimentación en las redes sociales dirigidas a niños.
Recuperado de: https://www.e-revistes.uji.es/index.php/adcomunica/article/view/7184
[Artículo] La desintermediación en Twitch: el caso de Luis Enrique en Catar, el seleccionador-streamer
Autores: Fernando García Chamizo, Oliver Carrero Márquez, Yolanda Berdasco-Gancedo.
Durante el mundial de Catar 2022, el seleccionador de fútbol español, Luis Enrique Martínez llevó a cabo una serie de retransmisiones en directo entre el 18 de noviembre de 2022 y el 5 de diciembre de 2022, a través de un canal propio de Twitch, que creó para la ocasión, con la voluntad de eliminar la intermediación periodística y así trasladar directamente sus mensajes a los aficionados de La Roja. Los investigadores han visto la necesidad de sondear con profundidad a una docena de periodistas deportivos españoles para discernir si consideran lo realizado por Luis Enrique periodismo deportivo, en línea con lo realizado por el caster Ibai Llanos y numerosos imitadores y periodistas deportivos, partícipes del llamado «Modelo Ibai». Aunque no hay consenso en las respuestas obtenidas, el 58% de los profesionales consultados concluyen que se trata de periodismo, mientras que el resto no lo ve así, habiendo algunos que tienen dudas. Sobre la formación específica necesaria para los futuros periodistas o comunicadores que quieran desempeñar su carrera profesional en las nuevas plataformas de comunicación se conviene que la adaptación y la adecuación tecnológica e interpretativa deben estar presentes entre sus competencias.
Recuperado de: https://www.e-revistes.uji.es/index.php/adcomunica/article/view/7252
Call for Papers de AdComunica «La alfabetización mediática»
Revista AdComunica abre la recepción de artículos para su monográfico «La alfabetización mediática».
adComunica. Revista científica de estrategias, tendencias e innovación en comunicación convoca una llamada de artículos para las secciones Informe y Tribuna: investigación y profesión de su número 29, previsto para enero de 2025, que abordará la temática La alfabetización mediática desde la perspectiva de la comunicación local. El plazo para el envío de los textos definitivos termina el 24 de noviembre de 2024.
Más información en: https://www.e-revistes.uji.es/index.php/adcomunica/announcement
[Artículo] La proximidad, eje transversal al servicio audiovisual público regional europeo. Estudio de caso comparado de España y Alemania
Autoras: Azahara Cañedo, Marta Rodríguez-Castro.
La crisis de legitimidad a la que se enfrentan los medios de comunicación públicos en el actual ecosistema mediático, dominado por plataformas trasnacionales de capital privado, lleva a estas corporaciones a la necesidad de reivindicar su valor de servicio público como elemento diferencial. En este escenario, y desde el punto de vista del principio de proximidad que rige históricamente la acción de los medios públicos de ámbito inferior al estatal, el objetivo de este artículo es estudiar qué papel ocupa esta proximidad en la definición de valor del sistema audiovisual público regional español y alemán. Para ello, se ha aplicado un análisis documental en el que se ha analizado tanto la legislación que regula a las radiotelevisiones públicas autonómicas españolas (n=12) y a las regionales alemanas (n=9) como la literatura gris correspondiente a su acción en el trienio 2019-2021. Los resultados de la investigación manifiestan que el principio de proximidad continua presente en la misión de estas corporaciones, atravesando de forma transversal el conjunto de valores que las guían, tales como la participación ciudadana, la alfabetización mediática, la diversidad o la cooperación, con la misión última de vertebrar socialmente el territorio. Así, esta proximidad se construye a partir de la idea de regionalidad, propia del ámbito de actuación de estas corporaciones públicas, articulada en tres dimensiones: física, emocional y económica. Para ello, las radiotelevisiones regionales de servicio público se sirven tanto de la programación como de los modelos de gobernanza y de las fuentes de producción propias y externas.
Recuperado de: https://www.e-revistes.uji.es/index.php/adcomunica/article/view/7160
[Artículo] Culturas temáticas en los artículos científicos sobre publicidad. Anglosfera vs. Hispanosfera
Autor: José Luis León Sáez de Ybarra.
El fin del presente estudio es el establecimiento de campos temáticos y su peso diferencial en los artículos científicos sobre publicidad, dentro de las publicaciones en inglés y castellano. Se aplican dos metodologías diferentes en cuanto a elección del corpus, con resultados explotados mediante dos técnicas de análisis, manual y automatizada, con dos filosofías de análisis de contenido inductivo y análisis semántico latente. Los resultados han sido comparados para producir evidencias sobre el objetivo buscado generando estas conclusiones principales: las dominantes temáticas en la anglosfera se refieren principalmente a la generación de conocimiento básico y aplicado, al servicio de la óptima conexión entre estrategia publicitaria y soportes digitales, mientras que en la hispanosfera priman el enfoque sobre los aspectos problemáticos de la actividad publicitaria relacionados con grupos sociales vulnerables, destacándose también la atención a zonas delimitadas, los usos institucionales, consecuencias jurídicas, y la autorreflexión académica universitaria.
Recuperado de: https://www.e-revistes.uji.es/index.php/adcomunica/article/view/7190
[Artículo] La mutación del sistema publicitario hacia estrategias persuasivas indirectas en la era digital
Autor: Jesús Bermejo Berros.
La publicidad está en pleno proceso de mutación. Buena parte del esfuerzo de los analistas para explicar esa transformación se ha focalizado en los avances tecnológicos y el espacio abierto por el mundo digital y virtual en Internet. Se presenta una perspectiva que difiere de la anterior y cuyos argumentos plantean que los cambios tecnológicos en el mundo digital no explican la actual mutación publicitaria sino que éstos forman parte de una transformación más amplia en la que está interactuando un conjunto de cuatro factores (tecnológicos, socio-culturales, científicos, de eficacia publicitaria), unos son internos al sistema publicitario, otros proceden de avances de naturaleza científica, otros de cambios socioculturales. En esta propuesta se postula que la participación de este conjunto de factores se está produciendo por la existencia previa de un fenómeno de desequilibrio del sistema publicitario por disminución de la eficacia publicitaria, acaecido a finales del siglo XX y que, en su búsqueda de soluciones para ese desequilibrio, está conduciendo al sector publicitario, en las primeras décadas del siglo XXI, a tomar en consideración esos factores para encontrar nuevas vías de reequilibración. Una de las consecuencias de ese reajuste del sistema publicitario es el proceso de diferenciación que está transformando la publicidad directa, característica del siglo XX, y haciendo aparecer nuevas formas de publicidad indirecta y encubierta mediante nuevas estrategias persuasivas.
Recuperado de: https://www.e-revistes.uji.es/index.php/adcomunica/article/view/7244