AdComunica

[Artículo] La participación de la audiencia en los medios de comunicación públicos. De una visión instrumental a una visión propositiva

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Autoras: Anne-Sofie Vanhaeght, Karen Donders.

La participación de la audiencia se ha convertido en una palabra de moda en las políticas, estrategias y debates sobre los medios de comunicación de servicio público. Los distintos tipos de participación de la audiencia —por ejemplo, la incorporación de los medios sociales a los programas o los proyectos de cocreación mediática con los jóvenes— se han vinculado a la consecución de objetivos sociales como el aumento de la diversidad de los contenidos mediáticos. Sin embargo, la participación de la audiencia no ha cumplido sus promesas en la práctica en el caso de los entes públicos. Este articulo aborda los retos de la aplicación de la participación de la audiencia en el contexto de los medios de comunicación de servicio público, especialmente en la fase de creación de contenidos. Cuestionamos críticamente el supuesto subyacente en los estudios de los medios de comunicación de servicio público y en las teorías de los medios de comunicación de que una mayor participación de la audiencia es automáticamente mejor para la consecución de los objetivos de la sociedad. Se adoptan ideas de la teoría política sobre los modelos participativos y deliberativos de la democracia para pasar de una visión instrumental a otra más propositiva acerca del papel de la participación de la audiencia en los medios de comunicación de servicio público.

Recuperado de: https://www.e-revistes.uji.es/index.php/adcomunica/article/view/5585

[Artículo] Participación ciudadana en los medios de comunicación de servicio público: lo que realmente significa

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Autor: Marius Dragomir.

En un sistema de medios convergente donde el público tiene más que nunca el control de qué, cuándo y dónde consumir contenido, los medios de servicio público deben situar la participación ciudadana en el centro de sus estrategias. Eso significa dar a las audiencias un mayor control sobre la financiación de los medios públicos, una mayor participación de la sociedad civil en la gobernanza de estos medios y una participación más significativa de los ciudadanos en su proceso de producción de contenido. Esta investigación resume las tendencias recientes sobre cómo las empresas de medios en general se involucran con sus audiencias en la economía digital y explora oportunidades y modelos de participación ciudadana en los medios públicos del futuro. Este artículo sostiene que, sin ajustarse a las realidades de la economía digital, lo que significaría construir plataformas de distribución de contenido en red centradas en la audiencia, los medios de servicio público tendrán dificultades para atraer nuevos seguidores, especialmente entre las audiencias más jóvenes, y arriesgarse a alienar a sus audiencias ya en declive. En un ecosistema de medios poblado por un número creciente de productores de contenido que compiten ferozmente para captar la atención de la gente, los medios de servicio público pueden obtener una ventaja competitiva solo si involucran a los ciudadanos de maneras innovadoras y significativas. Sin el elemento de participación ciudadana, corren el riesgo de convertirse en un actor marginal o, peor aún, en algo del pasado.

Recuperado de: https://www.e-revistes.uji.es/index.php/adcomunica/article/view/5586

[Artículo] Medios de comunicación públicos y participación

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Autores: Francisco Campos Freire, Antonio Loriguillo-López.

El enfoque de la participación es uno de los aspectos fundamentales hacia el que orientan actualmente la gestión de su valor público varias de las principales corporaciones europeas de medios audiovisuales públicos. Así, con el objetivo fundamental de dotar de forma a un nutrido panorama, tan diverso como cuantioso, se incluyen en la sección Informe de este número 21 de la revista adComunica siete investigaciones que abordan algunos de los aspectos fundamentales de la relación entre audiovisual público y participación ciudadana.

Recuperado de: https://www.e-revistes.uji.es/index.php/adcomunica/article/view/5733/6298

[Artículo] Las comisiones parlamentarias de investigación: “El accidente de la Línea 1”

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Autor: Àlvar Peris Blanes.

Este trabajo realiza un análisis del discurso y comunicativo sobre las dos comisiones parlamentarias que se celebraron en las Cortes Valencianas en 2006 y 2016 para dilucidar la posibilidad de que hubiera responsabilidades políticas por el accidente de la Línea 1 del Metro de Valencia que tuvo lugar el 3 de julio de 2006. Además, el libro señala la necesidad de elaborar un protocolo sobre cómo deberían celebrarse las comisiones parlamentarias de investigación para que tengan poderes para ejercitar un efectivo control del poder político.

Recuperado de: https://www.e-revistes.uji.es/index.php/adcomunica/article/view/5401

[Artículo] Volver a transitar las formas fílmicas

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Autor: Aarón Rodríguez Serrano.

Se cerraba el 2019 con la esperada publicación en nuestro país de Formas en transición: Algunos filmes españoles del periodo 1973-1986 de José Luis Castro de Paz. Esperada, en primer lugar, porque supone el siguiente paso lógico en ese itinerario investigador que ha ido emergiendo desde aquellas sombras desoladas (2002, 2012) del cine español de los cuarenta, atravesando las formas esperpénticas de los cincuenta (Castro de Paz y Cerdán, 2011) y llegando, finalmente, al aterrizaje de emergencia en esa pista turbia, nunca suficientemente estudiada, que resultó ser el cine patrio tras la muerte de Franco. Pero esperada también en un segundo sentido: algunos de los fragmentos que hoy pueden ser leídos en continuidad ya habían visto la luz en obras colectivas previas, presagiando lo que no era sino una mirada en gran angular que, ahora sí, puede recorrerse como exige el tema y el autor.

Recuperado de: https://www.e-revistes.uji.es/index.php/adcomunica/article/view/5400/5855

[Artículo] Las nuevas fronteras de la comunicación corporativa

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Autora: Miriam Rodríguez-Pallares.

Las relaciones entre las empresas y sus públicos viven un constante período de adaptación. En un escenario marcado por la globalización económica, política y tecnológica, radiografiar el papel y la evolución de la comunicación corporativa se plantea imprescindible e inevitable para dotar a la profesión y, en especial, a su enseñanza del valor que le es justo. Confiesa el autor que Las nuevas fronteras de la comunicación corporativa no se plantea como un texto académico, ni como una recopilación de experiencias; tampoco como un manual, sino como «una reflexión sobre el devenir de la comunicación corporativa desde los años ochenta hasta hoy día» (p. 18)

Recuperado de: https://www.e-revistes.uji.es/index.php/adcomunica/article/view/5399/5853

[Artículo] La adaptación de los medios de comunicación al siglo XXI

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Autor: José Pereira.

Los procesos de adaptación a las nuevas dinámicas económicas siempre son complejos, arriesgados y de velocidad variable. Las grandes transformaciones requieren consensos, compromisos y asimilación rápida de elementos que transforman las estructuras clásicas (Steil, 2016). En el momento actual, la estrategia de adaptación que usa la industria TIC y de consumo digital se fundamenta en la gratificación de nichos concretos de población creados a partir de pautas de comportamiento comunes y que afectan tanto a la información como al entretenimiento.

Recuperado de: https://www.e-revistes.uji.es/index.php/adcomunica/article/view/5398/5852

[Artículo] Mensajes sonoros en las grabaciones domésticas sobre cilindros de cera. Tres casos de estudio (1898-1905)

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Autor: Gabriel Marro Gros.

Los cilindros de fonógrafo contienen los registros de sonido más antiguos atesorados por fonotecas y archivos sonoros españoles. Casi todos ellos son grabaciones musicales comerciales que documentan el inicio de la industria discográfica, pero también se encuentran algunas impresiones particulares, realizadas en el ámbito familiar o privado sin ánimo artístico.

Las grabaciones familiares y privadas ofrecen en muchos casos interesantes mensajes cuyo significado actual trasciende en mucho la intención trivial original que motivó el registro de voces. La escasez de estos cilindros de cera de finales del siglo XIX y principios del XX convierten los mensajes que contienen en documentos relevantes para el estudio de las costumbres, el lenguaje y, en general, la sociedad y su comunicación en un momento de la historia.

Estas piezas representan un patrimonio cultural importante que debe ser preservado, estudiado y difundido puesto que pueden contener tradiciones orales, cantos regionales o registro de eventos históricos. Su escasez, antigüedad y fragilidad obligan a actuar urgentemente. Se propone una metodología para el estudio de esos materiales. Se presentan los resúmenes y conclusiones del estudio de tres colecciones originales de cilindros de cera entre 1898 y 1905 que incluyen algunos cilindros domésticos con contenido sonoro interesante.

Recuperado de: https://www.e-revistes.uji.es/index.php/adcomunica/article/view/5396

[Artículo] El horror transformado en arte. Dexter artista, analista y esteta

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Autora: Laura Cortés-Selva.

El objetivo de esta investigación se centra en mostrar cómo el personaje protagonista de la serie Dexter es representado con una personalidad artística muy completa que engloba sus facetas como creador, analista y esteta. Para confirmar esta hipótesis se analizan los elementos configuradores del estilo visual del capítulo piloto: el tratamiento artístico de la luz, el encuadre y la colorimetría de la imagen; los elementos del decorado, atrezo y vestuario; y los diálogos presentes en el guion literario. Los principales resultados muestran que, en Dexter, el estilo se conjuga para apoyar esa triple vertiente artística del personaje principal, que híbrida a un artista con talento capaz de desarrollar su propia obra a través de la cual elimina a los artistas mediocres; con la capacidad para analizar y transformar escenarios de horror de artistas mediocres en obras de arte, y una alta sensibilidad para apreciar y emocionarse ante la obra de artistas geniales. Esta forma de representar a Dexter como un asesino-artista contribuye a apoyar la idea de la fascinación del pueblo americano con los asesinos en serie.

Recuperado de: https://plataformarevistascomunicacion.org/wp-admin/post.php?post=17114&action=edit

[Artículo] Publicidad y aumento de las ventas. Estudio inductivo sobre campañas vendedoras

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Autor: José Luis León Sáez de Ybarra.

La primacía de metodologías cognitivistas, equívocos estudios econométricos y algunas falacias en la valoración comercial de la publicidad, han diluido conceptualmente las ventas, dando preferencia a otros outputs y han contribuido a descuidar la necesidad de aislar y teorizar procedimientos publicitarios capaces de aumentar las ventas.

Para superar la deficiencia, se ha utilizado ad experimentum la llamada Teoría fundamentada, paradigma cualitativo-inductivo de reciente applicación en marketing, para establecer patrones generalizables desde los yacimientos de casos, tanto para clasificar como para generar hipótesis predictivas, que sean de valor para la praxis publicitaria. Los incidentes críticos se han revelado a partir de un cuestionario de contenidos a una selección semialeatoria sobre 1.104 campañas premiadas por su eficacia vendedora, a partir de 12 certámenes bianuales IPA (1992-2016) y Efi (2015-2017), con 30 casos examinados una vez alcanzada productividad por saturación.

Recuperado de: https://www.e-revistes.uji.es/index.php/adcomunica/article/view/5394