Zer
[Artículo] La promoción de la reputación de marca hospitalaria a través de las mobile apps. Un análisis cuantitativo sobre los mejores hospitales de España
Autores: Pablo Medina Aguerrebere, Eva Medina, Toni Gonzalez Pacanowski.
Este artículo evalúa cómo gestionan los hospitales las aplicaciones móviles para reforzar sus relaciones con los pacientes y promover sus marcas. Para ello, realizamos una revisión de literatura sobre la comunicación corporativa de los hospitales, sus iniciativas de marca y el uso de las aplicaciones móviles en esta área; posteriormente, definimos 36 indicadores para analizar de un modo cuantitativo cómo utilizan los 150 mejores hospitales de España las aplicaciones móviles para promocionar sus marcas. Concluimos que los hospitales deberían seguir una lógica de salud pública para desarrollar aplicaciones móviles que contribuyan a implementar un nuevo paradigma comunicativo entre los pacientes y los médicos.
Recuperado de: https://ojs.ehu.eus/index.php/Zer/article/view/24634
[Artículo] La promoción de la reputación de marca hospitalaria a través de las mobile apps. Un análisis cuantitativo sobre los mejores hospitales de España
Autores: Rocío Cifuentes Albeza, Francisco-Julián Martínez-Cano.
Se propone el estudio de la campaña Héroes de hoy (2020-actualidad). Mediante un análisis se pretende identificar el origen del impacto prosocial del contenido audiovisual de la pieza publicitaria Intolerance Is Still There (2021) desde el punto de vista narrativo: teoría de la focalización y la ocularización de Genette (1972), revisada por Jost y Gaudreault (1995). Los resultados arrojan que las estrategias discursivas se gestan a partir de la narración de acontecimientos verídicos del pasado versus presente, del activismo de los personajes y, en el que se sitúa al espectador en un espacio equidistante de reflexión, concienciación y prosocialidad.
Recuperado de: https://ojs.ehu.eus/index.php/Zer/article/view/25095
[Artículo] La publicidad prosocial y la comunicación de la RSC: Estudio de caso de la campaña Héroes de hoy
Autores: Rocío Cifuentes Albeza, Francisco-Julián Martínez-Cano.
Se propone el estudio de la campaña Héroes de hoy (2020-actualidad). Mediante un análisis se pretende identificar el origen del impacto prosocial del contenido audiovisual de la pieza publicitaria Intolerance Is Still There (2021) desde el punto de vista narrativo: teoría de la focalización y la ocularización de Genette (1972), revisada por Jost y Gaudreault (1995). Los resultados arrojan que las estrategias discursivas se gestan a partir de la narración de acontecimientos verídicos del pasado versus presente, del activismo de los personajes y, en el que se sitúa al espectador en un espacio equidistante de reflexión, concienciación y prosocialidad.
Recuperado de: https://ojs.ehu.eus/index.php/Zer/article/view/25095
[Artículo] La integración de egresados en un ecosistema publicitario local: el caso de Alicante
Autores: Miquel Poveda Salvá, Pablo Vizcaíno Alcantud.
No existe una normativa legal que impida el desempeño profesional de la actividad publicitaria si no se dispone de la titulación universitaria de Publicidad y Relaciones Públicas. El intrusismo en esta área se vincula, más bien, a la necesidad de contar con la formación y preparación necesarias. Ahí radica la utilidad del actual grado universitario: será más o menos valioso en la medida que proporcione la formación que se requiere para desempeñar adecuadamente la profesión y responder de forma satisfactoria a las nuevas demandas que generan los profundos cambios en el sector comunicativo. Es evidente, por tanto, que el interés por seleccionar el grado como vía formativa, así como la posterior capacidad de empleabilidad de los egresados y egresadas, estará vinculado a la idoneidad del grado.
Por ese motivo es necesario que las universidades profundicen en el conocimiento de las exigencias cambiantes en el sector y muestren la agilidad suficiente para adaptar sus planes de estudio.
En este estudio, tras la realización de dos encuestas de carácter cuantitativo y una batería de entrevistas en profundidad, se plantea conocer el encaje de egresados y egresadas de Publicidad y Relaciones Públicas de la UA en el ecosistema de agencias de publicidad de la provincia de Alicante, así como el efecto que ha supuesto la existencia de estudios universitarios en el sector.
Recuperado de: https://ojs.ehu.eus/index.php/Zer/article/view/24922
[Artículo] Composición visual y contenido de la publicidad online en medios digitales de la comunidad de Madrid
Autores: Laura Melendo Rodríguez-Carmona, Pilar Yustres Duro.
Este artículo busca conocer la composición visual y el contenido de los anuncios de la prensa digital que en la Comunidad de Madrid. Para ello se realiza un estudio de la publicidad en los cuatro periódicos online más leídos en esta región, para estudiar su origen, los formatos y la tipología de las creatividades, los sectores de actividad anunciados, el carácter geográfico y el poder discriminante. La conclusión principal que se obtiene es que la publicidad de la prensa online de la Comunidad de Madrid se caracteriza por mantener el matiz de la prensa tradicional.
Recuperado de: https://ojs.ehu.eus/index.php/Zer/article/view/25102
[Artículo] La representación de la mujer en los spots publicitarios españoles (2006-2021). ¿Podemos hablar de femvertising?
Autores: Núria Lluch, Cristina Martorell, Carolina Serra Folch.
Tradicionalmente, la representación de la mujer desde la publicidad se ha basado en estereotipos sociales. Este trabajo pretende analizar cómo se ha representado a la mujer en los spots publicitarios españoles de los últimos quince años, a través de un análisis de contenido de los spots ganadores del certamen Los Anuncios del Año. Los resultados muestran que, si bien el rol y el contexto en el que se representa la mujer ha cambiado considerablemente, la presencia de cuerpos, colores de piel, géneros y sexualidades no normativas es todavía anecdótica.
Recuperado de: https://ojs.ehu.eus/index.php/Zer/article/view/24775
[Artículo] Influencers y etiquetado frontal en México. Aproximaciones desde la campaña #ParaVariar de Sidral Mundet
Autores: Raul Anthony Olmedo Neri, Carola García Calderón.
En los últimos años se ha observado la tendencia de la publicidad para posicionar sus marcas en internet sin acatar enteramente el marco regulatorio en México. Como estudio de caso se revisa el uso del etiquetado frontal en los contenidos de los influencers en la campaña digital #ParaVariar de Sidral Mundet. A partir del análisis iconográfico-semiótico se revisaron los contenidos producidos por cinco influencers a fin de identificar cómo se muestra el etiquetado frontal y cuál es su función dentro de la narrativa publicitaria. Los resultados muestran que dichos contenidos tienden a ocultar el etiquetado frontal, así como a no mostrar explícitamente que se trata de una colaboración pagada.
Recuperado de: https://ojs.ehu.eus/index.php/Zer/article/view/24938
[Artículo] Fuego y libertad. Análisis de la campaña protagonizada por Dua Lipa para promocionar una fragancia de la marca Yves Saint Laurent
Autor: Manuel Canga Sosa.
Este artículo analiza, desde una perspectiva crítica, la campaña realizada para promocionar un perfume de la marca Yves Saint Laurent (Libre), que se ha valido de una estrella internacional como Dua Lipa para transmitir un mensaje de profundas repercusiones antropológicas, cuya ambigüedad reclama ejercicios de interpretación. Una campaña que gira alrededor del motivo iconográfico del fuego y subraya el carácter peligroso de la libertad, en el contexto de una publicidad emotiva que pretende generar una reflexión ética entre los consumidores.
Recuperado de: https://ojs.ehu.eus/index.php/Zer/article/view/24560
[Artículo] Estrategias de posicionamiento de marcas a través del apoyo de causas sociales: una perspectiva desde el análisis de marcas comerciales.
Autora: Helena López-Casares Pertusa.
Las marcas constituyen el nexo emocional de las empresas con sus públicos y a través de la comunicación se crean las estrategias destinadas a mejorar la imagen y generar actitudes positivas hacia las marcas. En la era global, digital y saturada de información, el fenómeno de la humanización de las marcas mediante el apoyo de causas sociales y el acercamiento a los públicos con el uso de la técnica de las técnicas del storytelling cobra una gran importancia. Este trabajo profundiza en cómo las marcas conectan con los valores de sus clientes mediante la incorporación de conceptos positivos y actuales que están en línea con los cambios de la sociedad.
Recuperado de: https://ojs.ehu.eus/index.php/Zer/article/view/24157
[Artículo] Ampliando los límites de la historiografía de las relaciones públicas a través de la propaganda medieval regia
Autor: Jesus Reina Estevez.
En los últimos años, ha crecido el interés académico por la historiografía de la historia de las relaciones públicas. Se revisan algunas de las teorías predominantes que amplían los orígenes histórico-conceptuales de las relaciones públicas y su armonización con otras áreas de comunicación humana, como el periodismo o la propaganda. Mediante un estudio de carácter exploratorio-descriptivo, se presentan ejemplos de antecedentes de relaciones públicas dentro de la propaganda medieval regia durante el reinado de los Austrias en España, en los siglos XVI-XVII, justificados por la teoría historiográfica de las motivaciones o strategic intent/human agency de Russell & Lamme (2016).
Recuperado de: https://ojs.ehu.eus/index.php/Zer/article/view/24126