Revista Mediterránea de Comunicación

[Artículo] El procesamiento cognitivo de la autorregulación publicitaria de los juegos de azar online en estudiantes universitarios

Posted on Updated on

Autores: Ubaldo Cuesta-Cambra, Luis Mañas-Viniegra, José-Ignacio Niño-González, Luz Martínez-Martínez

El constante crecimiento del sector de los juegos de azar online en España ha provocado el auge de su comunicación publicitaria, presentando incumplimientos de su código de autorregulación a pesar de los riesgos que para la salud, las relaciones y el patrimonio pueden derivarse de una práctica irresponsable o compulsiva. La presente investigación analiza el procesamiento cognitivo que los jóvenes universitarios realizan sobre la publicidad en relación con el cumplimiento del código de autorregulación. Para ello, se recurre a una metodología cualitativa y cuantitativa basada en las técnicas del eye tracking, las emociones faciales y los focus groups. Los resultados ponen de manifiesto que los operadores del juego online aparecen claramente identificados y que hay una elevada interacción de los públicos con los bonos de bienvenida y la exhibición de las supuestas habilidades del jugador de éxito, una banalización del juego compulsivo, un desconocimiento de los elementos visuales de concienciación y un tratamiento sexista de la mujer que capta la atención. También existe una actitud positiva de los públicos hacia el juego presentado como forma de ocio saludable y compatible con las relaciones sociales.

Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2019-10-2-procesamiento-cognitivo-de-la-autorregulacion-publicitaria-de-los-juegos-de-azar-online-en-estudiantes-universitarios

[Artículo] Autorregulação publicitária em Portugal: os interesses da indústria e dos consumidores em convergência?

Posted on Updated on

Autora: Ana Duarte-Melo

A autorregulação publicitária está no centro das discussões jurídicas, económicas, sociais e éticas que confrontam a comunicação comercial e a defesa dos direitos do consumidor. Os seus defensores consideram ser este o sistema regulatório mais eficiente para a publicidade, pois envolve o comprometimento voluntário com um código de conduta específico, não tendo, portanto, que enfrentar os desafios de conformidade de leis obrigatórias e indesejadas. Os seus detratores denunciam esses esforços como forma de manter o controlo da mensagem publicitária e evitar legislações mais duras. Neste artigo faremos o mapeamento da atividade de autorregulação publicitária em Portugal, acompanhando instituições, iniciativas e orientações ao longo dos últimos trinta anos, estabelecendo uma linha do tempo desde a fundação da primeira organização de autorregulação do sector no país. Analisaremos de que forma os direitos dos consumidores se encontram protegidos, quer nos princípios e valores enunciados, quer nos mecanismos de autorregulação disponibilizados. Discutiremos ainda as potencialidades e desafios da autorregulação face às novas formas de publicidade ou como incorpora e responde às preocupações contemporâneas da sociedade civil, assumindo-se como plataforma de interação dos interesses da indústria, dos media e dos consumidores. Concluímos sobre a evidência exposta a partir da autorregulação da relevância do papel da ética e da responsabilidade social da atividade publicitária.

Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2019-10-2-autorregulacao-publicitaria-em-portugal-os-interesses-da-industria-e-dos-consumidores-em-convergencia

[Artículo] Retos de la autorregulación publicitaria ante los riesgos jurídicos y éticos del marketing de influencers

Posted on Updated on

Autores: Sandra Vilajoana-Alejandre, Josep Rom-Rodríguez, Giorgia Miotto

Ante el auge del marketing de influencers, este estudio, descriptivo y analítico, responde a tres objetivos: identificar y describir los límites legales y éticos de esta práctica publicitaria; valorar su supervisión sobre la base de la jurisprudencia y las resoluciones del sistema de autorregulación publicitaria español; e identificar el rol que puede desempeñar la autorregulación publicitaria para garantizar la protección del consumidor a la luz de las acciones llevadas a cabo en dos mercados publicitarios de referencia, Estados Unidos y Reino Unido. Los resultados constatan: la inexistencia de legislación o códigos éticos específicos publicados sobre esta práctica en España; la inexistencia de jurisprudencia o resoluciones de Autocontrol sobre el cumplimiento del principio de identificación publicitaria; y el papel clave que puede y debe desempeñar la autorregulación para concienciar a anunciantes, influencers y destinatarios de la necesaria identificación de esta práctica publicitaria, fomentar el compromiso y la corresponsabilidad de las partes, e implicarse en el seguimiento y control de posibles infracciones.

Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2019-10-2-retos-de-la-autorregulacion-publicitaria-ante-los-riesgos-juridicos-y-eticos-del-marketing-de-influencers

Varios de los integrantes de PlatCom en el ranking de revistas científicas españolas con sello de calidad FECYT

Posted on Updated on

En la clasificación ordenada de todas las revistas con sello de calidad FECYT a fecha 5 de septiembre de 2019 tenemos el orgullo de encontrar a varias de las revistas de comunicación vinculadas a PlatCom en el ranking de Ciencias Sociales. Estas son: Revista Mediterránea de Comunicación, adComunica, Fonseca Journal of Communication e index.comunicación.

Por su parte, Fotocinema, también ocupa uno de los primeros puestos en el ranking de revistas de historia del arte y expresión artística.

El listado completo está disponible en: https://www.fecyt.es/es/publicacion/ranking-de-revistas-cientificas-espanolas-con-sello-de-calidad-fecyt

[Artículo] La corregulación de la publicidad a debate: una aproximación teórica

Posted on Updated on

Autor: Ramón-A. Feenstra

El debate sobre los mecanismos capaces de frenar la publicidad engañosa es amplio y profundo en el terreno de las éticas aplicadas y del derecho. Junto al ampliamente estudiado concepto de autorregulación aparece en la actualidad el término de corregulación que se presenta como capaz de trascender y mejorar al primero. Sin embargo, la corregulación no se interpreta de forma homogénea sino que adopta cierta polisemia en función de las propuestas. El objetivo de este artículo, cuya metodología es teórica y cualitativa, consiste en estudiar el significado, las novedades y las variantes de la corregulación. Como resultados se propone diferenciar entre una visión reguladora y otra participativa de la corregulación.

Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2019-10-2-corregulacion-de-la-publicidad-a-debate-una-aproximacion-teorica

[Artículo] [Editorial] Autorregulación publicitaria. La protección del consumidor frente a la comunicación comercial

Posted on Updated on

Autoras: Clara Muela-Molina, Luisa Agante

La mecánica del sistema judicial no resulta operativa frente a los casos de publicidad ilícita ya que, cuando se dictan las sentencias, los efectos de un anuncio o campaña no solo han cumplido su objetivo persuasivo influyendo en el público objetivo y condicionando la conducta del consumidor, sino que dichos mensajes ya se han sustituido por otros emitidos con posterioridad. Además, los jueces, expertos en derecho mercantil no están tan familiarizados con la publicidad como las asociaciones u organismos de autorregulación que se ocupan sólo de esta materia. Por tanto, toda esta dimensión comunicativa de la publicidad como herramienta subordinada al marketing, se entiende más acorde con la autorregulación que es más rápida, barata, eficiente y efectiva que la regulación estatal.

Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2019-10-2-autorregulacion-publicitaria-la-proteccion-del-consumidor-frente-a-la-comunicacion-comercial-editorial

[Artículo] Las redes sociales digitales como espacios de sociabilidad de los adolescentes. El caso del colegio Escolapios de Aluche

Posted on Updated on

Autores: Juana Rubio-Romero, Jose-Mª Jiménez, Gemma Barón-Dulce

Frente a las limitaciones que se observan en la sociabilidad offline, donde los espacios para la sociabilidad informal cada vez son más restringidos, la sociabilidad virtual ofrece al adolescente unas posibilidades ilimitadas a la hora de relacionarse con sus iguales.  Este trabajo se centra en el papel que tienen las redes sociales virtuales en la socialización de los adolescentes y en las principales prácticas de sociabilidad. La metodología utilizada ha sido la cualitativa; se han realizado cuatro grupos de discusión con adolescentes de 11 a 18 años. Para los adolescentes abrirse un perfil en las redes sociales constituye un auténtico rito de paso y cumple una función primordial en su inserción social. Estas redes les permiten ampliar su red de contactos e interaccionar de igual a igual con cualquiera que tenga un perfil en ellas. Entre las prácticas de sociabilidad sobresale la de mirar/”cotillear”, principalmente fotos y videos relacionados con la vida cotidiana como referencia y ayuda en su proceso identitario y de socialización. El trabajo también proporciona evidencias sobre la importancia que adquieren  las prácticas de sociabilidad en la adolescencia a la hora de incrementar su capital social y conseguir el reconocimiento.

Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2019-10-2-redes-sociales-digitales-como-espacios-de-sociabilidad-de-los-adolescentes-estudio-de-caso-del-colegio-escolapios-de-aluche

[Artículo] Comunicando en los nuevos entornos. El impacto de Twitter en la Comunicación Política española

Posted on Updated on

Autores: Roberto Gelado-Marcos, Mariché Navío-Navarro, Rainer Rubira-García

El bipartidismo dominante durante décadas en España comenzó a quebrarse a partir de las Elecciones Europeas de 2014 y la tendencia se consolidó en los siguientes comicios, las Elecciones Autonómicas y Municipales de la campaña de 2015. Pese a todo, no se ha estudiado en profundidad el papel que tuvo la comunicación en nuevos soportes a la hora de explicar el cambio del panorama electoral. En otras palabras: ¿se adaptaron mejor los partidos emergentes a los nuevos entornos de comunicación para conectar con la ciudadanía? ¿Fueron las fuerzas que mejor usaron esta comunicación 2.0 las que más respaldo obtuvieron en las urnas? La presente comunicación aspira a arrojar luz sistemática sobre el uso de las redes sociales, en particular Twitter, dentro de las estrategias de comunicación política para el antedicho caso de estudio. Para ello se ha desarrollado una metodología que triangula entre la cuantificación de tweets por temáticas y una aproximación más cualitativa al análisis de sus contenidos que, a través del análisis lingüístico, permitan identificar patrones retóricos que arrojen luz a las preguntas de investigación anteriormente formuladas y, en última instancia, permitan constatar las hipótesis que quedan esbozadas como respuestas provisionales a aquellas preguntas.

Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2019-10-2-comunicando-en-los-nuevos-entornos-el-impacto-de-twitter-en-la-comunicacion-politica-espanola

[Artículo] La creación de eventos integrados: El caso Cervezas Victoria en el Carnaval de Málaga

Posted on Updated on

Autores: Francisco-Javier Cristófol-Rodríguez, María Galmés-Cerezo, Carmen Cristófol-Rodríguez

Los eventos se han convertido en la mejor forma de acercarse a los consumidores y usuarios de marcas. En la presente investigación se exponen los antecedentes y la metodología sobre la creación de eventos integrados, propuesta por Galmés y Argudo (2016) así como la evolución de las estrategias de comunicación de marketing hacia la integración de canales y la creación de experiencias. Se pretende exponer dicha tendencia a través del ejemplo del caso de la Cervezas Victoria en el Carnaval de Málaga analizando la campaña llevada a cabo por la cervecera en 2019. Dicha campaña combina medios off con medios on, que se convierten una vez más en los grandes difusores y transmisores de los valores de la marca. Dichos valores se trasladan de la marca al acontecimiento de la ciudad y viceversa, fusionándose y dotándose mutuamente de nuevos matices comunicacionales. Dichos matices y resultados se exponen en las conclusiones de esta investigación.

Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2019-10-2-la-creacion-de-eventos-integrados-el-caso-cervezas-victoria-en-el-carnaval-de-malaga

[Artículo] Estudio del caso de Hawkers: un modelo de aprovechamiento estratégico de los recursos que ofrecen los entornos digitales

Posted on Updated on

Autores: Alberto-Jesús López-Navarrete, Ismael López-Cepeda, Antón Álvarez-Ruiz

Este artículo investiga las claves del éxito de la marca Hawkers, una empresa española dedicada a la comercialización online de gafas de sol y notable ejemplo de las denominadas startups. Partiendo de una inversión muy modesta, consiguió rápidamente un elevado nivel de capitalización y de ventas, construyendo una marca reconocida a nivel internacional. Para ello, Hawkers ha desarrollado una novedosa gestión de la estrategia de comunicación en las redes sociales, adaptando a los entornos online los conocimientos del marketing convencional, reinterpretándolos de manera original y eficaz. También ha sabido adoptar una estrategia comercial muy perspicaz, convirtiendo a su público en embajador de la marca para viralizar sus contenidos y estableciendo relaciones de colaboración con destacadas empresas y personalidades (celebrities). Para el artículo se ha realizado una lectura detallada de obras básicas de referencia en comunicación digital y de la información generada por Hawkers incorporando los conocimientos de las nuevas técnicas del marketing digital, la observación y análisis de las acciones de comunicación emprendidas por la marca y la medición de su eficacia utilizando las métricas web disponibles. También se describen las acciones más destacadas y se explica el motivo de su eficacia, examinando las mecánicas de comunicación utilizadas, especialmente en los entornos digitales.

Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2019-10-2-estudio-del-caso-de-hawkers-un-modelo-de-aprovechamiento-estrategico-de-los-recursos-que-ofrecen-los-entornos-digitales