Revista Mediterránea de Comunicación

[Reseña] La crisis de lo real. Representaciones de la crisis financiera de 2008 en el audiovisual contemporáneo

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Autora: Diana Calvo-García.

La crisis de lo real es un análisis de la representación de la crisis, ya no solo financiera, sino también política, cultural o social, originada en 2008 (eje central del libro), a través de diferentes obras audiovisuales (fotografía, series, películas…) Se trata de una obra colectiva, estructurada en una introducción y trece capítulos, cada uno de un autor diferente. Está destinado tanto a investigadores, como profesionales de la comunicación, estudiantes o docentes, ya que su cometido es mostrar una perspectiva de esa representación del malestar.

Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2020-v11-n2-la-crisis-de-lo-real-representaciones-de-la-crisis-financiera-de-2008

[Miscelánea] Percepción del periodismo deportivo de datos entre heavy users. Estudio de caso del modelo predictivo de El País para el Mundial de Fútbol de 2018

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Autores: Jose-Luis Rojas-Torrijos, Jesus García-Cepero.

El periodismo de datos ha hallado en los últimos años un terreno abonado para su expansión en las coberturas deportivas, en particular las futbolísticas. El sustrato estadístico de la competición y su carácter cíclico han favorecido el desarrollo de esta nueva modalidad de análisis con datos que se apoya en matemática aplicada para expandir el periodismo deportivo actual. Este artículo profundiza en el estudio de la aplicación, por primera vez en el diario El País, de un modelo matemático de predicción de resultados en una gran cobertura como el Mundial de fútbol de Rusia en 2018. Asimismo, evalúa el grado de aceptación y comprensión de esta metodología de estadística avanzada entre los consumidores más habituales (heavy users) de este tipo de información a partir de encuestas semiestructuradas a estudiantes universitarios de Periodismo Deportivo y periodistas deportivos de medios españoles. Los resultados del estudio ponen de manifiesto que el uso de estadística avanzada para informar de probabilidades en un torneo aún encuentra una difícil aceptación periodística y un desigual grado de entendimiento entre la audiencia. Pese a ello, el periodismo de datos es percibido mayoritariamente como una gran posibilidad para mejorar la diversidad y la calidad de las coberturas deportivas.

Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2020-v11-n2-percepcion-del-periodismo-deportivo-de-datos-entre-usuarios-habituales

[Miscelánea] Enseñanza y aprendizaje en las carreras de Relaciones Públicas de Brasil: incorporación de plataformas digitales

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Autores: Maria-Aparecida Ferrari, Juliane Martins, Victor Theodoro.

Investigaciones acerca de la incorporación de plataformas digitales en las carreras de Relaciones Públicas es algo reciente en Brasil. La vertiginosa revolución tecnológica ha impactado la sociedad y, como consecuencia, ha provocado cambios en la gestión de la comunicación en las organizaciones. Las Tecnologías de Información y Comunicación (TICs) se han convertido en grandes facilitadoras del proceso comunicacional. Ese escenario ha obligado a las carreras de Relaciones Públicas a adoptar nuevas metodologías y herramientas para apoyar las prácticas pedagógicas frente al nuevo perfil de los estudiantes. Es sobre ese trasfondo que se realizó la presente investigación, que empleó una combinación de técnicas cuantitativas y cualitativas. Los resultados destacan la adopción de tecnologías como estrategia para motivar el interés de los estudiantes y para responder a la transformación digital de la comunicación de las organizaciones contemporáneas, una vez que los públicos exigen cada vez más transparencia. Cabe destacar, sin embargo, que, pese a que las tecnologías estén consideradas importantes aportes, su eficacia debe estar condicionada a su plena integración en el proceso formativo del estudiante. A modo de conclusión, la reflexión acerca de las TICs en el ámbito de la práctica de las Relaciones Públicas debe estar centrada no solo en nuevas herramientas, sino en la capacidad de las carreras para preparar profesionales capaces de producir una mejor comunicación a la sociedad.

Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2020-v11-n2-ensenanza-y-aprendizaje-en-las-carreras-de-relaciones-publicas-de-brasil

[Miscelánea] El lenguaje no verbal como elemento constructor de estereotipos femeninos en la comedia de situación Modern Family

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Autores: Darío Martín-Sánchez, María Hernández-Herrarte, María-Yolanda Fernández-Ramos.

Este trabajo de investigación se articula en el estudio de la estereotipación que proyectan los personajes protagonistas femeninos en la sitcom norteamericana Modern Family a través de su comunicación no verbal. La elección de esta serie de televisión responde tanto a criterios de contenido como temporales y de actualidad.

La parte práctica de este artículo se ha desarrollado mediante la técnica del análisis de contenido y se ha llevado a cabo a través de la identificación de los principales patrones no verbales de los personajes seleccionados y su posterior puesta en relación con los distintos estereotipos femeninos presentes en la comedia de situación.

Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2020-v11-n2-lenguaje-no-verbal-como-elemento-constructor-de-estereotipos-femeninos

[Miscelánea] Campañas institucionales para la prevención del suicidio en España. Análisis del cambio estratégico en su comunicación social: caso Comunidad Valenciana

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Autores: Carlos Fanjul-Peyró, Cristina González-Oñate, Marta-del-Carmen Santo-Mirabet.

La presente investigación trata de dar respuesta a las dudas que genera hablar del suicidio en los medios de comunicación, especialmente ante la escasez de campañas sociales de prevención en el panorama actual. Los datos ofrecidos por la OMS revelan que se trata de un grave problema de salud pública, siendo la segunda causa de muerte en jóvenes entre 15 y 29 años a nivel mundial. Por su parte, los medios muestran rechazo a la hora de tratarlo públicamente debido a la influencia que ejerce el llamado efecto Werther, capaz de generar un efecto “llamada”. Sin embargo, una teoría paralela bajo el nombre de efecto Papageno corrobora que un tratamiento positivo del suicidio en los medios de comunicación puede ayudar a su prevención. Con una recopilación de las principales campañas nacionales, y un análisis de la primera campaña de prevención en la Comunidad Valenciana podemos recoger las fórmulas empleadas para el tratamiento publicitario de un tema de interés público. Visibilizar, sensibilizar y educar son las estrategias a seguir en un futuro. Además, la opinión de los expertos valida este planteamiento y trabajan por una visibilidad pública del fenómeno para acabar con el tabú, el estigma y los mitos que rodean al suicidio.

Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2020-v11-n2-campanas-institucionales-para-la-prevencion-del-suicidio-en-espana

[Miscelánea] Neuromarketing y la medición del efecto de la publicidad de influencers en adolescentes

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Autora: Marina Ferrer-López.

La publicidad de influencers es un formato publicitario que se considera muy eficaz en la práctica empresarial y académica. El consumidor lo percibe como un contenido más creíble, menos publicitario y más natural que un formato publicitario tradicional. Para medir su efectividad en adolescentes se ha realizado un experimento exploratorio a través de la herramienta de neuromarketing Sociograph que mide la actividad electrodérmica. Se comparó diferentes tipos de contenidos publicitarios protagonizados por influencers con spots publicitarios tradicionales midiendo el nivel de atención y emoción que provocaban al ser visualizados combinada con una encuesta post visualización. La muestra constaba de 19 niñas de 11 a 16 años. Se realizó en un laboratorio de la Universidad Complutense de Madrid en Junio de 2019. De los diferentes tipos de estímulos analizados, los contenidos protagonizados por influencers son los que más picos de atención generaron. Uno de los branded content de influencers también fue el video que mayor pico de emoción generó y el video que más emocionó a la muestra de todos los visualizados. Este estudio exploratorio parece indicar que la credibilidad de los influencers y el conocimiento previo de la marca también podrían afectar a la percepción positiva del anuncio.

Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2020-v11-n2-neuromarketing-y-la-medicion-del-efecto-de-la-publicidad-de-influencers-en-adolescente

Las revistas asociadas a PlatCom obtienen o renuevan su sello de calidad FECYT 2021

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En la VII Convocatoria de Evaluación de la Calidad Editorial y Científica de Revistas Españolas, varias de las revistas integrantes de la PlatCom han obtenido o renovado su sello de calidad FECYT.

Las revistas que han renovado su sello FECYT son: Revista Mediterránea de Comunicación, Index Comunicación, Fonseca Journal of Communication, Fotocinema y Adcomunica.

Por otra parte, obtienen el sello FECYT Revista Latina de Comunicación Social y Zer.

Enhorabuena a todas ellas por su trabajo y el merecido reconocimiento.

La FECYT viene desarrollando desde el año 2006 una línea de actuación destinada a apoyar la profesionalización e internacionalización de las revistas científicas españolas que se instrumentaliza a través de la Convocatoria de Evaluación de la Calidad Editorial y Científica de las Revistas Científicas Españolas. Esta convocatoria se realiza de manera bienal desde el año 2007 y su objetivo es proporcionar un reconocimiento de la calidad de las revistas españolas, fomentando su visibilidad y presencia en bases de datos internacionales.

Las revistas que, en el marco de alguna de estas convocatorias, superan con éxito el proceso de evaluación, obtienen el Sello de Calidad FECYT que reconoce su calidad editorial y científica por un periodo de un año, con posibilidad de renovación. Hasta la fecha se han celebrado un total de siete convocatorias de evaluación y actualmente hay 518 revistas que cuentan con el Sello de Calidad FECYT.

Resolución definitiva de la convocatoria en: https://www.fecyt.es/es/noticia/fecyt-publica-la-resolucion-definitiva-de-la-vii-convocatoria-de-evaluacion-de-la-calidad

[Miscelánea] Las nuevas estrategias persuasivas publicitarias por inducción de niveles de procesamiento psicológico

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Autor: Jesús Bermejo-Berros.

Durante el siglo XX, la publicidad utilizó una estrategia persuasiva por mera reiteración del estímulo publicitario que buscaba en el consumidor el almacenamiento en su memoria de algunas propiedades de la marca/producto con una actitud favorable. La disminución de la eficacia publicitaria por la saturación mediática, la sobreinformación o los cambios técnicos y tecnológicos, han hecho que la publicidad busque nuevas estrategias persuasivas más eficaces. Este artículo evidencia que se ha producido una diversificación de estrategias persuasivas que favorecen la interactividad y la circulación de mensajes fuera de los canales tradicionales, y propone un Modelo de Niveles de Procesamiento del Mensaje Publicitario, basado en los resultados de esta investigación, que integra en un sistema de conjunto las cuatro diferentes estrategias persuasivas publicitarias identificadas. Cada una de estas estrategias induce en el receptor grados progresivos de procesamiento psicológico e interactividad con la publicidad de diferente naturaleza, complejidad e intensidad, lo que genera mayores niveles de eficacia publicitaria en comparación con la publicidad unidireccional de épocas pasadas. Estos resultados muestran que han cambiado los modos de relación del anunciante con el consumidor, lo tiene consecuencias tanto para el sector profesional como para la investigación de la actual eficacia y estructura publicitaria.

Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2020-v11-n2-nuevas-estrategias-persuasivas-publicitarias-por-induccion-de-niveles-de-procesamiento-psicologico

[Artículo] Análisis de sentimientos en Twitter aplicado al #impeachment de Donald Trump

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Autores: Karines Rodríguez-Díaz, Yamile Haber-Guerra.

El presente artículo expone conclusiones sobre los sentimientos emitidos en Twitter con respecto al impeachment de Donald Trump.  Asumimos un enfoque mixto, de tipo descriptivo, que permitió la obtención de resultados sobre aspectos emotivos asociados al discurso de usuarios de Estados Unidos en la esfera pública. La perspectiva investigativa utilizada reside en una estrategia transdisciplinar para entender los sentimientos relevantes de los tweets en el contexto de su producción.  En el caso de estudio se aplican metodologías de minería de datos y sus tipologías: texto, grafo y multimedia, así como el análisis del discurso multimodal para la extracción y evaluación de valores afectivos respecto al juicio. Proponemos tener en cuenta todos los soportes, códigos y prácticas de producción discursiva en el microblogging: los textos escritos e hipertextos, enlaces sociales, reacciones, contenidos multimediales y las identidades de los usuarios en una relación sistémica de significados. Las publicaciones de las comunidades virtuales en las redes sociales sobre procesos políticos son de vital estudio en situaciones electorales y acontecimientos mediáticos de alto grado de polarización.

Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2020-v11-n2-analisis-de-sentimientos-en-twitter-aplicado-al-impeachment-de-donald-trump

[Artículo] Análisis de sentimiento de la agenda de los partidos políticos españoles en Twitter durante la Moción de Censura de 2018. Un enfoque de datos composicionales

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Autores: Marc Blasco-Duatis, Germà Coenders.

Este artículo presenta el análisis de sentimiento de la discusión de partidos políticos en Twitter, en el contexto de la Moción de Censura al gobierno español de 2018. En particular, extrajimos y analizamos 2824 tweets de las cuentas oficiales de las 13 formaciones políticas representadas en el Congreso de los Diputados. En su desarrollo metodológico aplicamos el análisis composicional de datos y su visualización a través del biplot (una herramienta de visualización que permite contrastar la importancia relativa de los elementos en estudio). A diferencia de los enfoques tradicionales, nuestro estudio enfatiza la importancia relativa de los temas dentro de la agenda, a la vez que incorpora un tercer componente, el análisis de sentimiento. La investigación concluye sobre la fiabilidad del método para representar composicionalmente la agenda y los agenda-setters, así como el análisis de sentimiento, constatando que los temas que se asocian de forma más notable con determinados partidos, también lo hacen con su proyección sobre los sentimientos. El análisis arroja luz sobre la representación de los sentimientos en los agenda-setters (agenda de atributos), especialmente en el campo de la comunicación política.

Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2020-v11-n2-analisis-de-sentimiento-de-la-agenda-de-los-partidos-politicos-espanoles-en-twitter