Revista Mediterránea de Comunicación

[Artículo] YouTube, una plataforma para la (in)formación, relación, comunicación, diversión, y gestión de indentidades (de género) en la natividad digital

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Autores: Estibaliz Linares-Bahillo, Iratxe Aristegui-Fradua, Usue Beloki-Marañón

El presente artículo utiliza una metodología cualitativa y perspectiva de género para explora la realidad y el uso que realizan la natividad digital de la plataforma de YouTube.  Para ello, se han realizado 6 grupos de discusión con el alumnado de Bizkaia de 1º ESO (3 de chicas y 3 de chicos). Estos grupos, permiten explorar los canales más visitados por chicas y chicos, analizar la importancia de este medio digital y social en su vida, identificar los esquemas y códigos de género que se reproducen; y, conocer formas de ciberviolencia machistas en YouTube. Entre los resultados más representativos se pueden destacar que YouTube es percibido como un canal de diversión, de comunicación, aprendizaje, exploración de identidades y realidades. Así, las y los YouTubers se han convertido en los referentes a seguir, escuchar y por los que (in)formarse. Además, se averigua que las chicas prefieren y ven canales relacionados con la belleza y moda, mientras que los chicos prefieren aquellos que son “gamers”. Asimismo, se detecta que dentro de esta plataforma se reproducen distintas formas de ciberviolencias machistas. Sin embargo, también existen canales alternativos y que generan espacios de ruptura de esquemas de género.

 

Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2019-v10-n1-youtube-plataforma-in-formacion-relacion-comunicacion-diversion-gestion-indentidades-genero-natividad-digital

[Reseña] A nadie le interesan tus anuncios

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Autor: Pablo-Javier Vizcaíno-Alcantud

La obra reseñada establece una revisión de la última década del sector publicitario a través de su producto final -los anuncios-, poniendo sobre la mesa las claves al respecto del hastío y la desidia del consumidor frente al bombardeo de mensajes y estímulos comerciales al que es sometido el mercado, con independencia del medio, formato o soporte empleado. El texto, estructurado en tres grandes bloques, recapacita sobre la situación actual y sirve como termómetro para pulsar la salud de la disciplina publicitaria y propone algunas alternativas para mitigar los errores en los que incurre la comunicación persuasiva a día de hoy.

Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2019-v10-n1-a-nadie-le-interesan-tus-anuncios-un-manifiesto-contra-la-publicidad-de-interrupcion

[Reseña] Teoría y Estructura de la Publicidad

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Autora: Maria-Teresa Gordillo-Rodriguez

Teoría y Estructura de la Publicidadsupone un completo estudio del proceso publicitario. Desde la necesidad del anunciante hasta la difusión del mensaje, pasando por la planificación estratégica o la creación, el texto ofrece las claves de la actividad publicitaria en todas sus etapas. Se presenta la comunicación publicitaria como contexto, se explican los agentes que protagonizan el proceso comunicativo (el anunciante, la marca y la empresa de publicidad) y se desgrana el proceso en fases bien diferenciadas, siguiendo el orden lógico del proceso publicitario: la planificación de marketing, la planificación estratégica, la creatividad publicitaria, la producción y los medios de difusión.

 

Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2019-v10-n1-teoria-y-estructura-de-la-publicidad

 

[Reseña] Ideologías y cultura de masas: aviso para navegantes

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Autor: Aníbal Salazar-Anglada

Ideologías políticas en la cultura de masas es un análisis riguroso de la presencia de múltiples ideologías políticas en el contexto de la cultura de masas y su matriz generadora: los medios de comunicación. En este sentido, el proyecto conecta con una larga tradición de aproximaciones teóricas y aplicadas a los productos de la cultura mediática, que trascienden en ocasiones la dimensión del entretenimiento y acaban convirtiéndose en una plataforma de difusión de ideas políticas.

“Political ideologies in mass culture” is a rigorous analysis of the presence of multiple political ideologies in the context of mass culture and its generating matrix: the media. In this sense, the project connects with a long tradition of theoretical approaches and applied to the products of media culture, which sometimes transcend the dimension of entertainment and end up becoming a platform for the dissemination of political ideas.

 

Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2019-v10-n1-ideologias-y-cultura-de-masas-aviso-para-navegantes

[Reseña] El estudio de la comunicación científica: contenido, narrativas, rigor, formatos y entretenimiento

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Autora: Montserrat Jurado-Martín

Communicating science and technology through online video refleja el estudio de reconocidos investigadores del panorama nacional e internacional, donde se muestran los resultados de un proyecto que gira en torno al periodismo científico y el uso del vídeo online para la difusión de sus contenidos. El libro se estructura en 10 capítulos y un necesario anexo donde se describe la metodología empleada. De ahí que, para entender adecuadamente el rol de cada uno de los capítulos, se requiere acudir en primer lugar al anexo. Los investigadores de Communicating science and technology through online video han realizado a una extensa revisión bibliográfica, el uso de la entrevista en profundidad y el análisis de contenido. En total han trabajado con más de 500 artículos y referencias a libros, se han analizado 826 vídeos y se han llevado a cabo 9 entrevistas.

 

Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2019-v10-n1-estudio-de-la-comunicacion-cientifica-contenido-narrativas-rigor-formatos-y-entretenimiento

[Reseña] Creatividad en publicidad. Del impacto al comparto

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Autora: Carmen Llorente-Barroso

El texto que se reseña se focaliza en la creatividad publicitaria, orientándose a un público muy diverso con especial interés por este particular objeto de estudio. Con una estructura limpia y clara hace un recorrido por las líneas de investigación que tradicionalmente se han aplicado al estudio de la creatividad, pero focalizadas específicamente en materia publicitaria. Sujeto, proceso, producto y entorno creativos se convierten en los encabezados de los cuatro apartados temáticos de esta obra, que condensa, en 17 capítulos, perfectivas muy interesantes sobre aspectos concretos de la creatividad publicitaria.

Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2019-v10-n1-creatividad-en-publicidad-del-impacto-al-comparto

[Miscelánea] La gamificación en la universidad española. Una perspectiva educomunicativa

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Autores: Sheila Peñalva, Ignacio Aguaded, Ángel Torres-Toukoumidis

Los estudiantes están creciendo en una sociedad tecnificada y, por ello, desarrollan distintas capacidades cognitivas que resulta imprescindible comprender y atender. Esta realidad ha obligado a los educadores a reconfigurar sus estrategias pedagógicas para una audiencia en la que los alumnos son prosumidores. El objetivo nuclear del estudio nos ha obligado a indagar cómo los docentes de las universidades españolas perciben y aplican el método del juego en sus clases para obtener óptimos resultados en la enseñanza-aprendizaje. Los resultados del informe de investigación se han basado en una metodología cuantitativa para analizar el panorama universitario actual y medir la aplicación de la gamificación en la docencia universitaria española. La muestra quedó constituida por 60 profesores en Comunicación y Educación procedentes de diversas universidades españolas. Pese a las propuestas metodológicas por el cambio de paradigma en la enseñanza, los datos obtenidos demuestran que sigue predominado un sistema anclado en una evaluación numérica, donde no prima la adquisición de competencias de aprendizaje. Dados los resultados, al aprendizaje lúdico aún le queda un largo camino para llegar a implementarse en las aulas como método de enseñanza.

 

Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2019-v10-n1-gamificacion-en-la-universidad-espanola-perspectiva-educomunicativa

[Miscelánea] La información digital enjuiciada por la prensa

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Autor: Raymond Colle

2017 ha sido marcado por numerosos comentarios en medios informativos de Internet acerca de las noticias falsas y otras expresiones dudosas en las redes sociales. El objetivo de esta investigación ha sido hacer un balance de lo dicho en estos medios a propósito de la difusión de informaciones. Para ello se recopilaron y clasificaron extractos de lo dicho en una amplia muestra de medios informativos digitales. Se confirmó que el tema de las noticias falsas en las redes sociales fue lo que dominó, especialmente en su relación con la política. Se siguieron solamente 68 fuentes durante 7 meses. Se logró una visión sintética de los juicios y medidas de contención tomadas. Se visualizaron las relaciones entre las temáticas abordadas. En conclusión, el año 2017 ha sido un año importante en cuanto a toma de conciencia y reacción de los medios y plataformas frente al auge de las noticias falsas en las redes sociales.

 

Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2019-v10-n1-la-informacion-digital-enjuiciada-por-la-prensa

 

[Miscelánea] Estudio internacional sobre Relaciones Públicas y Sustentabilidad: el estado del arte en organizaciones brasileñas y ecuatorianas

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Autoras: María-Aparecida Ferrari, Ana-María Durán

El presente texto presenta los resultados de investigación internacional realizada con empresas brasileñas y ecuatorianas con el objetivo de comparar prácticas de relaciones públicas en procesos de sustentabilidad. También se verificó la injerencia  de  las  áreas  de  comunicación  de  las  organizaciones  de  ambos  países  en  los  referidos  procesos.  Los  resultados  arrojados  demuestran  la importancia  del  departamento/área  de  comunicación para impulsar las prácticas de responsabilidad social y sustentabilidad, con el objetivo de aumentar la pertenencia de los empleados en las organizaciones, reforzar la identidad corporativa de las empresas, y facilitar que éstas estrechen lazos con los diferentes stakeholders. El estudio fue estructurado en tres etapas: revisión bibliográfica; investigación cuantitativa con encuestas a 177 responsables de comunicación de ambos países e investigación cualitativa con 18 entrevistas a profesionales seleccionados de la misma muestra. Los resultados indican que falta recorrer para que el proceso de sustentabilidad se afiance en las empresas y que el área de comunicación es esencial para impulsar prácticas de sustentabilidad, aumentar el sentido de pertenencia de los empleados, reforzar la identidad corporativa y estrechar lazos con los diferentes stakeholders.

 

Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2019-v10-n1-estudio-internacional-sobre-relaciones-publicas-y-sustentabilidad

[Artículo] Muere chapero. Permanencia de los estereotipos sobre el trabajador sexual en la pantalla global

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Autor: Eladio Mateos-Miera

El cine y la televisión han representado audiovisualmente en numerosas ocasiones el trabajo sexual realizado por hombres, aunque no siempre respondiendo a la realidad de la profesión. Este artículo trata de identificar los estereotipos que estos medios han acuñado sobre el trabajador sexual, fundamentalmente el que ejerce la profesión con otros hombres y en menor medida el que la ejerce con mujeres, y comprobar su vigencia o si la incorporación al discurso social hegemónico de la subcultura gay y de una homosexualidad normativa ha cambiado la manera en que la pantalla lo retrata. Con una metodología cualitativa, propone el análisis de contenido sobre la representación audiovisual del trabajador sexual en la filmografía de las democracias occidentales entre 1957 y 2017, con el referente de un amplio corpus de trescientos textos audiovisuales, de los que se usan en el trabajo 32, indagando en el potencial carácter estigmatizante que para el colectivo contienen estas representaciones. Las conclusiones apuntan a la permanencia de estereotipos y la conservación del trabajo sexual masculino en el ámbito privado que se escenifica por el uso de géneros cinematográficos como el drama y el melodrama, sin trascender al espacio social y político y manteniendo la normatividad social que estigmatiza a los trabajadores sexuales como víctimas, culpables e inadaptados, incapaces de constituirse como sujeto político y social y por tanto sin poder sobre su propio destino.

 

Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2019-v10-n1-muere-chapero-permanencia-estereotipos-trabajador-sexual-pantalla-global