Publicaciones y Artículos

[Artículo] Exploratory factorial structure of Internet user reliability on the eve of federal elections

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Autora: Cruz García Lirios

Reliability emerges after the establishment of an agenda with issues focused on political corruption that, far from orienting a debate and public consensus, generate negative emotions that result in social hopelessness, an ideal scenario for the propaganda of the authoritarian State rectory. The objective of this work is to establish a model for the study of the phenomenon in question. A non-experimental, transverse, exploratory study was carried out with a non-probabilistic selection of 400 millennial Internet users. There are lines of research related to the extension of the model and its contrast in electoral processes.

Recuperado de: https://irocamm.com/exploratory-factorial-structure-of-internet-user-reliability-on-the-eve-of-federal-elections/

[Artículo]Netflix, estrategia y gestión de marca en torno a la relevancia de los contenidos

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Autor: Santiago Mayorga Escalada

Las marcas han sabido adaptarse a cada realidad determinada a lo largo de su evolución histórica. Su identidad, simbólica e intangible, ha ganado protagonismo frente a los productos y sus beneficios puramente funcionales. La llegada del siglo XXI trae consigo una serie de cambios disruptivos muy profundos: democratización tecnológica, realidad global hiperconectada, sociedad líquida, microsegmentación, etc. Este hecho deviene en un evidente cambio paradigmático que empodera tanto a los usuarios como a las marcas, situándolas en una relación de iguales donde el ámbito digital condiciona las principales relaciones de comunicación. Las marcas avanzan en la profesionalización de su proceso estratégico e integral de gestión, ofreciendo contenidos relevantes que les ayudan a crear experiencias únicas a través de un engagement potente con el usuario.
Netflix es una de las marcas que mayor notoriedad global ha adquirido en los últimos años a raíz de su política estratégica, volumen de negocio, política de comunicación, y oferta de contenidos. Esta cuestión valida la pertinencia de la presente investigación centrada en analizar, a través de un desarrollo teórico previo de la disciplina y su posterior adaptación a un estudio de caso, los principales elementos que dan forma a la política de gestión estratégica de marca llevada a cabo por esta plataforma de entretenimiento en streaming.

Recuperado de: http://www.adcomunicarevista.com/ojs/index.php/adcomunica/article/view/565

[Artículo] Redes sociales y periodismo digital ante la censura en China

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Autora: Ana Zahara Sánchez Álvarez

La aparición y el rápido avance de internet en China, así como el enorme éxito de blogs y redes sociales en una sociedad durante años prácticamente incomunicada, han dado lugar a un nuevo y complejo entorno mediático que representa tanto un desafío como un posible aliado para el Partido Comunista de China (PCCh). Las redes sociales locales, en ocasiones notablemente más funcionales que las versiones extranjeras, ofrecen un excelente campo de pruebas para el periodismo digital y el ciberactivismo. Una actividad, sin embargo, complicada dentro de un régimen en el que libertades de expresión y de información todavía están lejos de ser conquistadas. Así se reflejó en la Clasificación Mundial de la Libertad de Prensa elaborada por Reporteros Sin Fronteras en 2016, en la que China ocupó el puesto número 176 de un total de 180 países, manteniéndose en la misma posición con respecto a 2015 y un lugar por debajo en comparación con 2014. Las últimas regulaciones en la materia, como la Ley de Ciberseguridad, y la complicidad de las propias compañías tecnológicas y de los operadores de internet, dejan pocos espacios de libertad en las redes, a pesar de que estas sean mucho más completas y sofisticadas.

Recuperado de: http://www.teccomstudies.com/index.php?journal=teccomstudies&page=article&op=view&path%5B%5D=157

[Artículo] Are the spin doctors a figure of priority interest for public relations?

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Autores: PhD. Sandra Vilajoana-Alejandre, PhD. Toni Aira

This research has a twofold goal: on the one hand, it describes, from a theoretical point of view, the importance of the figure and role of the spin doctors, also known as communication political advisers, from the perspective of public relations; and by another, the article analyses quantitatively and qualitatively, the presence and treatment of the figure of the spin doctor in the main academic journals included in the Journal Citation Reports in the fields of communication, public relations and political communication from de point of view of public relations discipline. The results of the research confirm the notable influence of public relations in the origin, definition and professional activity of spin doctors. By contrast, this study shows the low presence of the spin doctor concept in the academic literature, although the articles analysed confirm the importance of this figure from the point of view of public relations.

Recuperado de: https://irocamm.com/spin-doctors-figure-priority-interest-public-relations/

[Artículo] Actitud del menor ante la publicidad que recibe a través de los dispositivos móviles

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Autoras: Beatriz Feijoo Fernández, Aurora García González

Este trabajo parte de la consideración del niño como usuario activo de dispositivos móviles, así como consumidor y como receptor de mensajes publicitarios, con capacidad de adquisición y de consumo de bienes.
Las marcas y anunciantes son conscientes del poder de influencia del niño en las decisiones de compra del hogar, de ahí el interés por conocer qué tipo de mensajes publicitarios están recibiendo a través de las pantallas con las que marcas y anunciantes se aseguran llegar a este perfil de audiencia.
La relevancia de esta investigación radica en su propósito de establecer un punto de partida sólido que posibilite investigaciones posteriores relativas al cuidado del menor, la supervisión de contenido y la mediación parental y o social.
Los resultados ofrecen datos sobre la actitud que los niños (diez a catorce años) desarrollan ante los mensajes publicitarios que reciben a través de los dispositivos móviles que emplean, medida en términos de detección, nivel de atención, confianza e interactividad, conseguidos a partir de una encuesta autoaplicada mediante una tablet en 500 hogares de la Región Metropolitana de Santiago de Chile. Entre las principales conclusiones, destaca que los menores confían más en la publicidad lanzada por los canales que más usan en sus dispositivos móviles (YouTube, WhatsApp, juegos online), plataformas en las que contenido de entretenimiento y publicitario aparece cada vez más entremezclado.

Recuperado de: http://www.adcomunicarevista.com/ojs/index.php/adcomunica/article/view/577

[Arículo] Ciencia y Tecnología. Desafíos y sinergias contemporáneas para curaduría digital de contenido científico

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Autor: Jesús Miguel Flores Vivar

Uno de los desafíos de la Ciencia y Tecnología del siglo XXI es el perfeccionamiento de sus procesos de comunicación, discutiendo cómo, cuándo y por quién se produce la publicación de las revistas científicas, consideradas principales responsables de la promoción del debate esencial sobre el “hacer científico”. Hay, en ese sentido, varias experiencias y experimentaciones, que navegan entre principios de Ciencia Abierta y de la sostenibilidad de modelos de negocio de las editoriales científicas. Los desafios y sinergias destos entornos son discutidos en este editorial del volumen 7 de TecCom Studies, que también presenta los artigos de la edición y los cambios proporcionados por la adoción de la plataforma Open Journal System para gestión de la Revista.

Recuperado de: http://www.teccomstudies.com/index.php?journal=teccomstudies&page=article&op=view&path%5B%5D=159

[Artículo] Gestión y comunicación de la cultura corporativa en empresas de las industrias creativas. Estudio de caso en el Arco mediterráneo en España

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Autores: Eliseo Rodríguez Monteagudo, Fernando Olivares Delgado

Este trabajo aborda el modo de gestionar y comunicar la cultura corporativa por parte de empresas de las industrias creativas presentes en el Arco Mediterráneo en España. Metodología:  Se emplea el estudio de quince casos de empresas de las industrias creativas del Arco Mediterráneo en España a través de entrevistas y/o cuestionarios con CEO’s, responsables de RR.HH. y/o Dircoms de dichas empresas. Hallazgos: Los datos tanto cuantitativos como cualitativos obtenidos permiten aportar una visión inédita, actual sobre la gestión y comunicación de la cultura corporativa por parte de las empresas analizadas. Limitaciones de la investigación: los datos y hallazgos hacen referencia a la muestra de estudio y, por lo tanto, no son generalizables a todas las industrias creativas. Aplicabilidad: El estudio reporta una aproximación a las industrias creativas y su gestión en la actual economía creativa. Originalidad: Ante el constante aumento de la importancia de las industrias creativas, este estudio genera datos y una visión práctica sobre la gestión de sus intangibles.

Recuperado de: http://www.adcomunicarevista.com/ojs/index.php/adcomunica/article/view/557

[Artículo] Teorías y teoremas sobre la transparencia de datos en la Unión Europea

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Autora: Ana María Zaharía

El desarrollo de las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (TIC), las iniciativas de políticas de gobierno abierto u open governement, el asentamiento de la sociedad digital, etc., son solo algunos de los factores que han propiciado el avance de un extenso corpus iuris de leyes de transparencia y de acceso a la información pública en el seno de la Unión Europea. En este trabajo, fundamentalmente descriptivo, se exponen las principales características del concepto de transparencia, partiendo de una visión global sobre el término, hasta llegar a mostrar las principales apreciaciones del Convenio del Consejo de Europa sobre el derecho de acceso a los documentos públicos, y por ente, teniendo como ejemplo el Portal de Datos abiertos de la Unión Europea, todo ello, con el objetivo de que el lector, pueda hacerse una idea, al menos general, sobre las teorías y las teoremas que giran en torno a la transparencia de datos en la Unión Europea.

Recuperado de: http://www.teccomstudies.com/index.php?journal=teccomstudies&page=article&op=view&path%5B%5D=43

[Artículo] The personal and professional brand in the economy of reputation

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Autora: Isabel Iniesta-Alemán

Reputation is the actual battle camp on which all organizations compete. It is a fact that most advertising agencies do not show the professional profiles of their own managers as a valuable token in the communication of their company. In our research, we consider that this may occur because advertisers do not appreciate this information when choosing their advertising and communication service partner. Another assumption that we analyze is that many agencies do not have, in their management team, people whose training or professional background would be enough to openly compete with other agency managers. We used methodological triangulation to evaluate these two hypotheses. In the conclusions of our investigation, we observed that there is a certain opacity in terms of the professional merits of those agency managers when offering their services, since they do not share data on their academic training or professional career. We nevertheless deduce that it is very important for advertisers to know the professionalism of those who are going to be hired in the area of corporate communication. Those who use social networks more professionally are getting a greater market share.

Recuperado de: https://irocamm.com/the-personal-and-professional-brand-in-the-economy-of-reputation/

[Artículo] Comunicación de la sostenibilidad de las principales marcas de fast fashion españolas e italianas: Zara, Mango, Calzedonia y OVS. Diferencias entre el punto de venta online y el punto de venta físico

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Autora: Raquel Martín López

La preocupación por la sostenibilidad ha adquirido importancia en los últimos años en la industria de la moda, tras la tragedia del derrumbe del Rana Plaza en Bangladesh en 2013, donde se puso de manifiesto las posibles deficiencias en las memorias de sostenibilidad de los grandes grupos del sector. El objetivo principal de la investigación es verificar si las principales marcas de fast fashion españolas e italianas, incorporan criterios de sostenibilidad corporativa, tanto en el punto de venta físico, como en el online. La investigación ha sido llevada a cabo mediante dos técnicas cualitativas. En primer lugar, el análisis de contenido de la tienda online o web corporativa en Italia de Zara, Mango, Calzedonia y OVS. En segundo lugar, un estudio descriptivo del punto de venta físico en la capital italiana de las marcas seleccionadas. Los resultados revelan que las marcas Zara, Mango y OVS realizan una mayor inclusión de su sostenibilidad corporativa en sus canales de comunicación: en la web corporativa en el caso de Zara y OVS, y en la tienda online en el caso de Mango. El merchandising no es explotado por las marcas analizadas.

Recuperado de: http://www.adcomunicarevista.com/ojs/index.php/adcomunica/article/view/561