Artículos
[Artículo] El “storytelling” desde la perspectiva profesional y académica: filiaciones conceptuales y factores de su auge en publicidad
Autora: Cristina del Pino-Romero, Pablo Vizcaíno-Alcantud, Miguel Ángel Gómez Borja.
Pese a tratarse de un anglicismo heredado de otras disciplinas, el storytelling toma forma desde hace unos años como una de las principales armas de la publicidad para conseguir sus objetivos. Tanto el propio desempeño publicitario profesional como sus medios informativos especializados y sus principales foros de encuentro lo encumbran como una herramienta a emplear a fin de mejorar la eficacia de las campañas publicitarias. La celeridad de esta idea dentro del ecosistema de las marcas provoca que su irrupción y su enfoque conceptual queden diluidos por su constante aplicación, evolución y retroalimentación. Por ello, realizamos una investigación cualitativa a través de cuatro grupos de discusión online compuestos por treinta y dos profesionales de la comunicación cuyos cargos tienen un papel clave en este desempeño: dirección creativa, planificación estratégica y anunciante. Incluimos también un panel de académicos para cotejar lo planteado desde los distintos prismas profesionales. Los resultados indican la nula convergencia conceptual al respecto del storytelling en publicidad, su relación con otros ámbitos de la comunicación como el paradigma transmedia y la existencia de ciertos rasgos comunes a la hora de señalar qué posibles factores hacen que el hecho de contar historias para las marcas sea una realidad noticiable hoy día en el sector publicitario, según sus profesionales. Se concluye que el storytelling ha existido siempre y que su pregnancia y aplicación en distintas disciplinas, además de ofrecer una acusada disonancia conceptual, pueden haber llegado a convertir el término en una palabra ambigua.
Recuperado de: https://www.e-revistes.uji.es/index.php/adcomunica/article/view/7243
[Artículo] La inteligencia artificial en la lucha contra la desinformación en las presidenciales brasileñas 2022
Autores: Lahis Welter, João Canavilhas.
A forte polarização entre dois grupos políticos nas eleições brasileiras de 2022 forçou um segundo turno e culminou no resultado eleitoral mais equilibrado da história. Essa situação proporcionou um ambiente de desinformação ainda mais complexo do que nas eleições presidenciais anteriores, tendo a inteligência artificial (IA) como protagonista na produção e disseminação de informações falsas, as chamadas fake news . No entanto, a IA foi igualmente utilizada para detetar, verificar e verificar conteúdos de desinformação, numa tentativa de equilibrar as forças. Este trabalho pretende analisar este segundo caso, ou seja, a ação realizada pelos bots do bemcontra o mal. Para isso, foram utilizadas metodologias quantitativas e qualitativas, analisando a atuação de dois portais brasileiros – Aos factos e Lupa – no combate às falsas informações relacionadas ao segundo turno entre Lula e Bolsonaro. Os resultados mostram que a maior aposta dos aplicativos foi o conteúdo fabricado, ou seja, produzido de forma falsa, utilizando o nome e o design da mídia para dar credibilidade às peças. Concluiu-se também que os bots e as equipas jornalísticas dos dois portais foram eficientes no sentido de captar, verificar, conferir e reportar com veracidade os conteúdos previamente manipulados.
Recuperado de: https://revistas.innovacionumh.es/index.php/mhcj/article/view/1984
[Artículo] Theoretical approaches to Media and Information Literacy in Foreign Aid Projects (Model for Central Asian countries)
Autor: Azamjon Oltmishevich Dadakhonov.
This article is devoted to the analysis of different theoretical approaches to the field of MIL. It provides theoretical insights and definitions put forward by various experts in the field of ML and MIL. The author analyses the role of these approaches in develop the MIL level of the population, as well as the to increase the effectiveness of grants and projects of foreign donor organizations in Central Asian countries in the field of MIL. Using the main sources concepts, theories and approaches in different books about ML and MIL, manuals of international organizations, such as UNESCO, DW Akademie etc., the materials of the journal publications and archives, the author tries to give his own approaches to develop MIL in Central Asian countries. The article analyzes the sociological surveys that substantiate the results of the projects implemented in the field of MIL by various donor organizations in recent years. It was emphasized that in Central Asian countries, it is necessary to pay attention to regional, political and cultural peculiarities in increasing the level of MIL of the population.
Recuperado de: https://communicationpapers.revistes.udg.edu/article/view/22855
[Artículo] Divulgación y representación de contenidos audiovisuales científicos en la red social TikTok
Autores: Jorge Gallardo-Camacho, Laura Melendo Rodríguez-Carmona, África Presol-Herrero.
Este artículo propone un análisis de los vídeos de contenido científico que se difunden en la red social TikTok. La investigación tiene como Objetivo General realizar una de las primeras radiografías de la divulgación y representación de los contenidos científicos en una red social cuya audiencia es mayoritariamente joven. Para ello se plantea un análisis del origen de las imágenes, de la temática y duración de estos vídeos, del nivel de interacción y del tipo de usuarios que difunden estos contenidos. La investigación recopila una muestra de los 300 vídeos más populares de temática científica. Los vídeos de la muestra acumulan 936 millones de visualizaciones y han sido subidos por un total de 182 creadores. En la investigación detectamos que el vídeo científico en TikTok prototípico recurre mayoritariamente a imágenes grabadas por los creadores, con una duración media de 1 minuto y 54 segundos, con una temática basada en experimentos científicos y con una tasa de interacción baja (aunque es más destacable en los likes frente a los comentarios). Además, se detecta que no hay una concentración por parte de los creadores al premiar la aplicación el contenido frente a su origen.
Recuperado de: https://revistas.uma.es/index.php/fotocinema/article/view/16334
[Article] The reflection of the struggle against male violence on digital platform TV series: Hükümsüz and Mezarlık
Autora: Nur Tuğçe Biga.
On digital platforms, patriarchal ideology-challenging works are more widely available. The television series Hükümsüz, which debuted on the Exxen platform in 2021, and Mezarlık, which debuted on Netflix in 2022, have established themselves as pioneering projects that raise awareness of the rise in femicides in Turkey in recent years. The Mezarlık dramas, which also reveal the role of the police and the state in the murder of women, and the Hükümsüz series, which emphasizes that femicides are caused by gender inequality and calls into question the patriarchal order, are both examined from a feminist standpoint in this study as works that challenge male dominance. The representations in the dramas are coded in terms of gender roles, perpetrator responsibility and the victimisation of women in the representation of male violence, the politics of femicide and the responsibility of the state, and practices of combating male violence. Using content analysis, one of the qualitative research techniques, it was possible to determine that the series were composed in a way that was intended to undermine the patriarchy, which is a continuation of the prevailing ideology.
Recuperado de: https://communicationpapers.revistes.udg.edu/article/view/22943
[Artículo] Visibilidad y percepciones de la salud mental entre universitarios, acceso a los servicios de salud y comunicación universitaria durante la pandemia del Covid-19.
Autores: Nicolas Tilli, María Elena Villar.
Este estudio analiza la comunicación y la información respecto de la salud mental en cuatro universidades públicas pertenecientes a cuatro países y compara las percepciones acerca de la prevalencia y la importancia de los problemas de salud mental y sobre la visibilidad de los servicios de salud universitarios. El objetivo general de este estudio es describir, estudiar y comparar el espacio otorgado por la universidad a esta problemática en sus diferentes territorios, las estrategias de comunicación adoptadas y presentar el uso de la comunicación como facilitador de la renovación del lazo social.
Recuperado de: https://ojs.ehu.eus/index.php/Zer/article/view/24087
[Artículo] Aspectos de marketing que influyen en la motivación intrínseca y extrínseca para hacer apuestas online
Autores: Gerson Jaquin Cristancho Triana, Laura Valentina Barón Barón, María Fernanda Castro Daza, Angie Valentina Franco Parada.
Las plataformas de apuestas deportivas en línea incursionaron en el mercado colombiano a partir del año 2017, obteniendo una alta aceptación por quienes son seguidores de algún deporte en específico. Su introducción estuvo acompañada de una estrategia de comunicación amplia en diferentes medios de comunicación. Esta investigación busca determinar los aspectos que influyen en la motivación intrínseca y extrínseca para hacer apuestas en línea. Para esto, se desarrolló un estudio descriptivo y se aplicó un cuestionario a 419 hombres entre los 18 y 40 años que realizan de forma periódica apuestas deportivas online. A partir de un análisis por medio de ecuaciones estructurales, los resultados sugieren que las estrategias publicitarias, las acciones de la marca en la página web o app y los aspectos para tener en cuenta al apostar influyen en la motivación intrínseca; mientras que las estrategias publicitarias, las acciones de la marca en la página web o app influyen en la motivación extrínseca. Esta investigación contribuye al mayor conocimiento de este fenómeno en el contexto latinoamericano y promueve el desarrollo de investigaciones futuras.
Recuperado de: https://revistascientificas.us.es/index.php/IROCAMM/article/view/23203
[Artículo] Ciudadanía y usos políticos de las plataformas digitales. La incidencia de los factores sociodemográficos
Autoras: Laura Alonso-Muñoz, Amparo López-Meri, Romina Pepe-Oliva.
El uso de las redes sociales y los servicios de mensajería instantánea móvil (SMIM) está aumentando entre los ciudadanos. Según datos de 2023, los usuarios de plataformas digitales superaron los 4.300 millones en el mundo, siendo Facebook, YouTube y WhatsApp las más empleadas. Su uso ha cambiado las formas de comunicación actuales, ampliando el número de canales para compartir contenidos. El objetivo de esta investigación es conocer el uso que la ciudadanía hace tanto de las redes sociales como de los SMIM en la participación social y política. Para ello, se ha realizado una encuesta online a 1.202 personas residentes en España. La muestra se ha estratificado según cuatro variables sociodemográficas: género, edad, nivel educativo e ingresos de los participantes. Los resultados permiten identificar diferencias significativas en los usos políticos y sociales que hacen los ciudadanos a través de las redes sociales y SMIM, especialmente en relación con el género, la edad y el nivel educativo de los encuestados.
Recuperado de: http://www.revistaeic.eu/index.php/raeic/article/view/521
[Artículo] El creativo invisible: inteligencia artificial y creación publicitaria
Autor: Antonio Raúl Fernández Rincón.
La aplicación de la inteligencia artificial a la industria publicitaria está experimentando un notable crecimiento. Aunque el uso de grandes volúmenes de datos ya venía experimentándose en publicidad para su aplicación en la fase de investigación y compra de espacios de difusión, el reto que ahora está se plantea está relacionado con la posibilidad e incorporar la IA a las fases de creación y producción publicitaria. El objetivo de este trabajo es avanzar en el conocimiento o estado del arte del fenómeno y poner en evidencia mediante un diseño descriptivo algunos de los ejemplos de aplicación que podrían trazar los vectores de actuación en el futuro, del binomio Inteligencia artificial y creatividad publicitaria. Las conclusiones de este trabajo tratan de expresar por una parte la escasez de trabajos que abordan el fenómeno desde una perspectiva científica y por otra parte que la aplicación de la IA a la fase de ideación publicitaria parece limitada a la prestación de una asistencia creativa más que al desarrollo de un trabajo independiente y al margen de la intervención humana. En definitiva podríamos afirmar que la aplicación de la IA a la creatividad publicitaria se limita aún a lo anecdótico.
Recuperado de: https://revistas.innovacionumh.es/index.php/mhcj/article/view/1983
[Artículo] Marcas y productos no infantiles en los canales para niños de YouTube, estudio de caso
Autora: Paula Neira Placer.
Los anunciantes de todo tipo de productos han aprovechado la actual proliferación de canales de YouTube infantiles (niños de cero a cinco años) para dirigirse a un público que desde muy pequeños forman parte del proceso de consumo al intervenir con distintos roles (usuarios, influenciadores). En este estudio de caso, en el que se ha realizado un análisis de carácter cuantitativo y cualitativo mediante la revisión de los contenidos de los 24 primeros meses del canal de Vlad y Niki de YouTube en español, desde su apertura en diciembre de 2018 hasta febrero de 2021, se busca conocer en qué medida y cómo se muestran en los contenidos productos de marcas identificables que no sean juguetes. La investigación exhibe la persistente presencia de productos que no son juguetes, en especial artículos de moda; alimentación, bebidas y dulces y productos electrónicos. Se han detectado productos cuya aparición puede ser éticamente cuestionable por incentivar malos hábitos de alimentación o la generación de conductas adictivas en el ámbito de los videojuegos. A pesar de las dificultades que los estudios de caso suponen a la hora de generalizar conclusiones, la originalidad de este estudio reside en que se ha realizado una revisión global de todas las categorías de productos con marcas identificables más allá de los análisis más habituales que se centran en la presencia de juguetes, moda, o productos de alimentación en las redes sociales dirigidas a niños.
Recuperado de: https://www.e-revistes.uji.es/index.php/adcomunica/article/view/7184