Zer
[Artículo] Los roles de género en la publicidad de los productos de limpieza: el caso de los anuncios de Don Limpio
Autor: Giuliano Tardivo, Eduardo Díaz Cano, Álvaro Suárez-Vergne.
Este artículo pretende estudiar la pervivencia de los estereotipos de género en las publicidades españolas contemporáneas en las que se promocionan productos de limpieza. Para analizar las publicidades seleccionadas, según el método del muestreo oportunista, hemos utilizado la técnica del análisis de contenido cualitativo. Los resultados demuestran la pervivencia de estereotipos de género en este tipo de publicidades. En la mayoría de los anuncios seleccionados son las mujeres que se dedican a las tareas de la limpieza, mientras que los hombres se asocian más a la fuerza y al trabajo experto. Sólo pocos anuncios retoman el modelo familiar igualitario.
Recuperado de: https://ojs.ehu.eus/index.php/Zer/article/view/23126
[Artículo] La identidad catalana a través del enfoque de las noticias multilingües
Autoras: Lesia Ponomarenko, Laura Santamaria Guinot.
Este artículo compara cómo las unidades léxicas creadas en el discurso catalán, y relacionadas con las aspiraciones independentistas, son reproducidas por Euronews en español, inglés, alemán y francés y cómo cambia su función de construcción identitaria discursiva tras la traducción (transediting). Con base al enfoque histórico-discursivo, pudimos detectar tres estrategias principales de construcción identitaria discursiva (autonomización, legitimación y unificación) en los 37 artículos seleccionados entre 2015-2021, que se producen debido a las discrepancias en la terminología y diferentes conocimientos previos en la cultura de llegada, junto con la necesidad de cumplir con el formato y el registro periodístico.
Recuperado de: https://ojs.ehu.eus/index.php/Zer/article/view/23402
[Artículo] Disrupción audiovisual en publicidad. Estereotipo versus transgresión. Nuevos paradigmas.
Autor: Manuel Palencia-Lefler Ors.
La publicidad disruptiva busca un nuevo paradigma para sorprender, basado en parámetros audiovisuales no convencionales, utilizando metáforas sonoras que tratan de aportar originalidad y acercar el mensaje al target del producto. Este estudio exploratorio cuestiona los límites y la efectividad de disrumpir, preguntando directamente a distintos públicos en tres experimentos conjuntos. Los resultados sorprenden ya que el espíritu transgresor que se le supone al individuo contemporáneo no está tan evolucionado como el que se respira en festivales y certámenes audiovisuales. En cualquier caso, esta investigación busca contribuir a una mejor comprensión de la disrupción audiovisual publicitaria, organizando un extenso y vasto corpus de antecedentes teóricos sobre el tema y probando empíricamente una hipótesis al respecto.
Recuperado de: https://ojs.ehu.eus/index.php/Zer/article/view/23425
[Artículo] Interacción entre ciudadanos y políticos en Facebook en las elecciones de México 2018
Autoras: Yanira Ruiz Paz, Adriana Paíno-Ambrosio, Mª Isabel Rodríguez-Fidalgo.
Este artículo evalúa la interacción producida en Facebook entre los cuatro candidatos a la presidencia mexicana en 2018 y los ciudadanos. Se analizan 729.198 comentarios, en un primer nivel de estudio, y 813.748 en una segunda fase, a partir de los cuales se ha examinado la reciprocidad discursiva. Los resultados muestran que los candidatos más activos a nivel de publicación no fueron los que generaron mayor interés y reciprocidad por parte de sus seguidores. Se constata un diálogo digital variado en cuanto a temáticas, que contempla un lenguaje negativo y que se produce entre los propios ciudadanos dentro del contexto político analizado.
Recuperado de: https://ojs.ehu.eus/index.php/Zer/article/view/23337
[Artículo] La cultura hacker en las estrategias transmedia de las series de televisión: el caso de Mr. Robot (2015-2019)
Autores: Sergio Jesús Villén Higueras, Francisco Javier Ruiz del Olmo.
Esta investigación tiene como objetivo analizar las conexiones que establece la cultura hacker con las estrategias transmedia de las series de televisión. Para ello se utiliza como caso de estudio la serie Mr. Robot (2015-2019). Desde el punto de vista del análisis, se ha empleado una metodología de naturaleza cualitativa. Entre los principales resultados se obtiene que las estrategias transmedia de Mr. Robot incorporan contenidos basados en el software libre, la suplantación de la identidad, la retroinformática, el hacktivismo, la simulación de hackeos en tiempo real, un ciberataque ficticio, la ingeniería social y la posibilidad de “hackear” la propia serie.
Recuperado de: https://ojs.ehu.eus/index.php/Zer/article/view/22991
[Artículo] Representación del Populismo en la prensa tradicional española
Autores: Carles Marín-Lladó, Laura Cervi, Xosé Ramón Rodríguez-Polo.
La proyección y relevancia del fenómeno del populismo en la última década ha provocado que la prensa tradicional se quede fuera de la estrategia de comunicación que marcan los políticos populistas principalmente a través de las redes sociales. El objetivo de este artículo es indagar en el papel que ejercen los dos periódicos más importantes de España ante el tratamiento de los términos “populismo” y “populista” en sus informaciones diarias. La muestra de este artículo está integrada por 1.832 noticias y artículos de El País y El Mundo durante los años 2019 y 2020, en los que se realiza un análisis del recorrido de estos dos vocablos a partir de un análisis cuantitativo y cualitativo. El estudio revela las connotaciones negativas de los términos aplicados a los partidos políticos y a sus líderes, especialmente a Vox y Podemos, si bien la mayoría de las informaciones analizadas tiende a hablar del populismo/populista como idea, ideología o fenómeno sociológico.
Recuperado de: https://ojs.ehu.eus/index.php/Zer/article/view/23449
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