IROCAMM
[Artículo] A falta de un clic. Hacia una propuesta de modelo afectivo en planificación de medios
Autora: Natalia Papí-Gálvez.
En el marco de la comunicación digital, esta investigación contribuye al debate de la eficacia publicitaria profundizando en el efecto de la confianza en el medio Internet en la compra online. Los datos se extrajeron de la encuesta española sobre Equipamiento y Uso de TIC. La regresión logística ofrece la probabilidad de compra de rasgos clásicos (sexo, edad, estudios, ingresos, situación laboral), frecuencia de uso y confianza, en seis grupos de población: usuarios de 21 a 71 años, mujeres y hombres usuarios de tales franjas y tres grupos de edades (generaciones Y, X y BB). La confianza y la frecuencia de uso tienen un gran efecto sobre la acción en todos los casos. El nivel de estudios también es determinante. Sin embargo, el sexo y la edad actúan de forma diferenciada, y el nivel de ingresos y la situación laboral no contribuyen a mejorar sustancialmente el modelo. Se desprende la importancia de los aspectos relacionales con Internet, con especial atención en la confianza, para explicar la conducta y obtener rendimiento de las estrategias digitales de respuesta directa orientada a la compra. Se propone indagar en los elementos afectivos pues contribuyen, desde una visión innovadora, al debate del cambio de paradigma de la planificación de medios en las sociedades digitales.
Recuperado de: https://revistascientificas.us.es/index.php/IROCAMM/article/view/12080
[Artículo] Construcción del imaginario social desde una perspectiva publicitaria en medios sensacionalistas. Caso diario extra
Autores: Edmundo Guillermo Córdova Durán, José Gabriel Rivera Medina, Laura Sofia Medina Andrade, Rosa Raquel Carpio Miranda
La presente investigación tiene como propósito analizar la relación entre la construcción del imaginario y la representación social de la crónica roja: en idea de que el sensacionalismo es una de las características de la prensa escrita presente en contenidos explícitos, generando el mayor impacto visual.
Según el lenguaje a utilizar y el contexto a definir, el mensaje debe desarrollarse de manera clara; sea éste, noticioso, comercial o de opinión pública; el emisor o anunciante crea contenidos para informar, persuadir o recordar, son acciones clave para la perspectiva publicitaria del anunciante y la composición del mensaje a emitir.
El análisis mediante los métodos de investigación descriptiva y explicativa, se emplearán para el uso de información en relevancia a los medios de comunicación sensacionalistas, la publicidad y la composición de mensaje en perspectiva del anunciante y del consumidor lector.
El diario Extra no solo busca obtener aceptación lectora por medio del volumen de sus ediciones en tiraje, sino también de los auspiciantes que muestran el interés de pautar en un medio con alto nivel de audiencia, según producto o servicios a publicitar, logrando por consiguiente introducirse en la mente de los consumidores e influir en la opinión pública.
Recuperado de: https://revistascientificas.us.es/index.php/IROCAMM/article/view/11040
[Artículo] El lector de crónica roja entre gustos e imágenes. Caso diario extra
Autores: Claudia Liliana Pezo, Edmundo Córdova Durán, Laura Medina Andrade, Jenny Medina
La crónica roja es un género que se utiliza para denominar a los reportajes, que, en su mayoría, presentan atentados contra la vida de un ser humano. Los medios de comunicación impresos, popularmente llamados “Amarillistas” o “Sensacionalistas”, han fomentado el crecimiento de esta sección por la forma, el fondo, las imágenes y los titulares con que se cuenta una historia. De allí, que haya nacido y crece un grupo de personas consumidoras de este género – principalmente en medios escritos-, específicamente se toma el caso de Diario ecuatoriano Extra- que tienen un perfil de acuerdo a sus sexos, ideologías, edades, gustos, niveles de estudio, ocupaciones laborales y estados civiles.
Ese target se mantiene fiel y casi leal a las noticias que llegan en los diarios, los cuales son repartidos incluso desde la madrugada para que los consumidores tengan en sus manos ese producto y lo lea. Luego de ello, viene un proceso de interiorización y de comentarios sobre los sucesos entre familiares o grupos.
Pero no solo el público o el consumidor busca diario Extra, también lo hacen los anunciantes para mostrar su publicidad. Esta ha ido modificándose porque el público también evoluciona. Este artículo está planteado y desarrollado en la revisión bibliográfica de otras investigaciones y se desarrolla bajo el método deductivo, porque se investiga el objeto de lo general a lo particular, luego se aplica el método sintético para explicar cualitativa el tema planteado.
Recuperado de: https://revistascientificas.us.es/index.php/IROCAMM/article/view/11028
[Artículo] Public relations and events: the organization of festivals as a tool for cultural promotion
Autores: Marta Pulido, Jose Vazquez González
Los festivales no solo cumplen su papel tradicional como institución que permite presentar, difundir o preservar la cultura de una sociedad, sino que destacan también por su capacidad para generar riqueza en las ciudades donde se celebran, por su contribución a la diversificación del producto turístico o a la mejora de la imagen del lugar (Devesa, Báez, Figueroa y Herrero, 2012). En concreto, los festivales de cine tienen una importancia mucho mayor jugando un papel fundamental, pero no reconocido, para el desarrollo de la industria y la historia del cine (Vallejo, 2014, p.14). Bajo esta perspectiva, el objetivo principal de este trabajo es observar la organización del Festival de Cortos SCC Express, con la finalidad de proponer un modelo secuenciado para la organización de eventos como herramienta de comunicación y promoción de la industria cultural. La aplicación del diseño metodológico diseñado para la aplicación del estudio de caso propuesto permite establecer un modelo en 9 fases para la organización de festivales como técnica de promoción y desarrollo cultural en el ámbito local.
Recuperado de: https://revistascientificas.us.es/index.php/IROCAMM/article/view/11056
[Artículo] The impact of digital influencers on adolescent identity building
Autores: Thalita Lacerda Nobre, Luciana Pereira Abrantes, Carla Carolina Silva
Nowadays, the use of information and communication technologies has generated significant social, economic and cultural changes. This paper aims to address the impacts of digital influencers on the identity construction of adolescents. The method used for this research was qualitative and exploratory, with data collection through bibliographic survey. In order to reach the goal, the paper discusses three fundamentals: the technology scenario and its development; the process and characteristics of adolescence and the relationship of the virtual world with young people in today’s urban societies. It also points out how adolescent may be psychically vulnerable when interacting excessively with digital influencers, demonstrating a relationship permeated by consumerism, individualism and superficial relationships. To discuss these issues we consulted authors of psychoanalytic theory and also sociologists who portray modern society as Guy Debord and Zygmunt Bauman.
Recuperado de: https://revistascientificas.us.es/index.php/IROCAMM/article/view/10984
[Artículo] Análisis de representaciones sociales en la editorial de crónica roja producido en ecuador
Autores: Rosa Raquel Carpio Miranda, Laura Sofía Medina Andrade, Edmundo Guillermo Córdova Durán
La presente investigación tiene como propósito analizar la construcción del imaginario y la representación social de la crónica roja: en idea de que el sensacionalismo es una de las características de la prensa escrita presente en contenidos explícitos, tales como, hechos de violencia, sufrimientos y catástrofes; por lo tanto, la comunicación es directa con el lector, está provista de imágenes y textos que tienen por objeto generar el mayor impacto visual.
Cabe destacar que la publicación de sucesos cotidianos, políticos y hasta judiciales, contribuyen a la construcción del imaginario social y de sus representaciones: símbolos, creencias, valores, ideas y apreciaciones; que están integradas a la formación cultural según su localidad. A mayor impacto, mayor afluencia de lectores de diarios sensacionalistas o de crónica roja habrá en interés. El análisis mediante los métodos de investigación descriptiva y explicativa, se emplearán para el determinar los elementos que influyen en la representación social, y cómo se construye la comunicación sensacionalista.
Recuperado de: https://revistascientificas.us.es/index.php/IROCAMM/article/view/11046
[Artículo] Design inclusivo de interface de aplicativos dirigidos a analfabetos funcionais
Autores: Darlan Rodrigues Martins, Marilene Santana dos Santos Garcia, Helbe Heliamara Herarth, Ana Cláudia Maciel
Neste artigo, destacamos aspectos de uma investigação que busca construir um design inclusivo, o qual possa apoiar o desenvolvimento de um protótipo de aplicativo destinado a melhorar os níveis de escrita e leitura de analfabetos funcionais – do nível rudimentar. Este estudo é o resultado das ações realizadas no Grupo de Estudo «Educação híbrida, metodologias e objetos de aprendizagem digital em ambientes de mobilidade», do Mestrado em Educação e Novas Tecnologias – de uma instituição privada brasileira de ensino superior. A ideia é elaborar pressupostos de design de inclusão que possam direcionar a criação de um aplicativo com funções que abranjam o perfil e a condição de analfabetos funcionais, os quais têm carências de competências em leitura, têm baixa autoestima para enfrentar o desafio de aprender, e apresentam deficiências operacionais para o uso de dispositivos móveis e seus aplicativos. A metodologia aplicada neste estudo baseia-se no levantamento de narrativas pessoais desse público-alvo, que revela necessidades de comunicação verbal, as quais podem ser planejadas de maneiras interativas no design do aplicativo. Os autores que suportam este estudo têm trabalhado com conceitos de gamificação, design instrucional, cognição, aprendizado mediado por interfaces móveis, entre outros, como Concepción (2016), Santana et al. (2012) e Garcia (2016).
Recuperado de: https://revistascientificas.us.es/index.php/IROCAMM/article/view/11014
Irocamm ya está en Latindex
Intenational Review Of Communication And Marketing Mix (IROCAMM) ya aparece en Directorio, Catálogo 2.0 y Revistas en línea de Latindex. La revista de comunicación social cumple 37 de 38 criterios.
Esperamos que este avance sirva a sus autores en sus carreras investigadoras.
IROCAMM – International Review Of Communication And Marketing Mix es una revista científica digital cuyos objetivos son la difusión de artículos científicos sobre comunicación comercial y corporativa, así como marketing y estudios de mercado (incluyendo las 4 variables del mk mix: Producto, Precio, Comunicación y distribución).
Latindex es un sistema de información académica especializado en revistas académicas editadas en Iberoamérica, sin fines de lucro y de consulta gratuita. Además ofrece información sobre revistas de vocación latinoamericanista editadas fuera de la región.
[Artículo] El desarrollo del terrorismo contemporáneo en Siria contado a través de las caricaturas árabes
Autora: Salud Adelaida Flores Borjabad
Los grupos terroristas en Siria tras el desarrollo de la guerra civil han cobrado gran protagonismo en el ámbito comunicativo. No obstante, la imagen que se ha desarrollado engloba a toda la sociedad árabe e islámica de una forma hostil. Sin embargo, el desarrollo de la caricatura ha mostrado una visión alternativa al desarrollo del terrorismo, ya que se ha convertido en un medio de comunicación alternativo. Por ello, este trabajo pretende analizar y estudiar el desarrollo del terrorismo en Siria tras el desarrollo de la guerra civil, así como también observar como se ha plasmado en las caricaturas como medio de comunicación. Para ello, se ha llevado a cabo una metodología cualitativa en la que se han ido analizando documentos, así como caricaturas que reflejen el desarrollo del terrorismo antes y después de la guerra civil en Siria. Del mismo modo, se ha desarrollado un método visual etnográfico que permita una descripción exhaustiva de las caricaturas seleccionadas para este trabajo. Este sentido, se trata de reflejar como la imagen de la sociedad árabe e islámica se ha visto transformada por el desarrollo de la guerra civil siria y su forma de transmitirla en los medios de comunicación tradicionales. Pues, la única forma de comunicación que transmite una visión real del conflicto y la situación es la caricatura, en tanto que es un arte social y colectivo que narra el verdadero sentimiento de no sentirse identificado con estos grupos terroristas.
Recuperado de: https://revistascientificas.us.es/index.php/IROCAMM/article/view/102-114
[Artículo] Communication and advertising in NGDOs: present and future
Autora: Aránzazu Román San Miguel
Non-Governmental Organizations for Development (NGDOs), as part of the Third Sector, coexist in society with large business conglomerates, trade unions, public entities, etc. that use communication to improve their bottom line, whether tangible or not. New technologies and the Internet are becoming indispensable tools to reach audiences, increasingly influenced by social networks, work, blogs, and so on. At a time when solidarity is more necessary than ever and administrative support is diminishing, NGDOs need to communicate what they do and how they do it, because their survival and that of those they assist is at stake. This paper seeks to highlight the lack of communicators in NGDOs throughout their existence. It shows that today most NGDOs still do not have expert communication officers, but they do have digitally trained people in their ranks in order to make themselves known and attract the attention of their target audiences. It seems that in the not too distant future communication will become a fundamental pillar for social entities.
Recuperado de: https://revistascientificas.us.es/index.php/IROCAMM/article/view/95-101