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[Artículo] Branding y percepción del valor de marca Apple en los usuarios de iPhone.
Autores: Santiago Mayorga Escalada, Ronak Lalwani Lalwani. El objetivo de las compañías es buscar la rentabilidad para garantizar su supervivencia.…
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[Artículo] La promoción de la reputación de marca hospitalaria a través de las mobile apps. Un análisis cuantitativo sobre los mejores hospitales de España
Autores: Pablo Medina Aguerrebere, Eva Medina, Toni Gonzalez Pacanowski. Este artículo evalúa cómo gestionan los hospitales las aplicaciones móviles para…
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Autores: Rocío Cifuentes Albeza, Francisco-Julián Martínez-Cano. Se propone el estudio de la campaña Héroes de hoy (2020-actualidad). Mediante un análisis se pretende…
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[Artículo] La publicidad prosocial y la comunicación de la RSC: Estudio de caso de la campaña Héroes de hoy
Autores: Rocío Cifuentes Albeza, Francisco-Julián Martínez-Cano. Se propone el estudio de la campaña Héroes de hoy (2020-actualidad). Mediante un análisis se pretende…
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[Artículo] La integración de egresados en un ecosistema publicitario local: el caso de Alicante
Autores: Miquel Poveda Salvá, Pablo Vizcaíno Alcantud. No existe una normativa legal que impida el desempeño profesional de la actividad…
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[Artículo] Composición visual y contenido de la publicidad online en medios digitales de la comunidad de Madrid
Autores: Laura Melendo Rodríguez-Carmona, Pilar Yustres Duro. Este artículo busca conocer la composición visual y el contenido de los anuncios…
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[Artículo] La representación de la mujer en los spots publicitarios españoles (2006-2021). ¿Podemos hablar de femvertising?
Autores: Núria Lluch, Cristina Martorell, Carolina Serra Folch. Tradicionalmente, la representación de la mujer desde la publicidad se ha basado…
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[Artículo] Influencers y etiquetado frontal en México. Aproximaciones desde la campaña #ParaVariar de Sidral Mundet
Autores: Raul Anthony Olmedo Neri, Carola García Calderón. En los últimos años se ha observado la tendencia de la publicidad…
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[Artículo] Fuego y libertad. Análisis de la campaña protagonizada por Dua Lipa para promocionar una fragancia de la marca Yves Saint Laurent
Autor: Manuel Canga Sosa. Este artículo analiza, desde una perspectiva crítica, la campaña realizada para promocionar un perfume de la…
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[Artículo] Estrategias de posicionamiento de marcas a través del apoyo de causas sociales: una perspectiva desde el análisis de marcas comerciales.
Autora: Helena López-Casares Pertusa. Las marcas constituyen el nexo emocional de las empresas con sus públicos y a través de…
