IROCAMM
CFP | July 2023 · V6N2 | Management of institutional communication, public relations, ceremonial and protocol
Submission deadline: 1st June 2023. This journal will publish a monographic section for number 2 of volume 6, corresponding to July 2023 titled Management of institutional communication, public relations, ceremonial and protoco
Coordinators: Dra. María Dolores del Mar Sánchez González, Dra. (UNED, España – mdmsanchez@der.uned.es), Dra. Ana Almansa-Martínez (Universidad de Málaga, España – aam@uma.es) & Dra. Marta Pulido-Polo (Universidad de Sevilla, España – martapulido@us.es)
More information: https://revistascientificas.us.es/index.php/IROCAMM/announcement/view/286
[Article] The communication of sexual diversity in social media:: TikTok and Trans Community
Author: Francisco J. Olivares-García.
This paper analyzes the communication of sexual diversity in social networks, based on the analysis of ten accounts of influential Spanish speaking users, members of the trans community, on the TikTok platform. In addition to showing humor and dance videos, this network has also become a communication tool for all kinds of groups, including the LGTBI+ community and the trans community. The videos posted by users, in which they talk about issues related to the transition process are offered not only to people interested in the subject, but to all kinds of public, which causes an effect of normalization and visibility that is not found on other platforms, where this content is only consumed mainly by other trans people or people interested in the subject.
Recuperado de: https://revistascientificas.us.es/index.php/IROCAMM/article/view/19439
[Artículo] Pasarelas de moda, año cero: cambio y percepciones tras la Covid-19
Autores: Carmen Cristófol-Rodríguez, Eduardo Villena-Alarcón, Ángela de la Cruz Domínguez García.
El sector textil ha sido uno de los sectores más afectados por la pandemia generada por el coronavirus desde finales de 2019. A los problemas de actividad causados por las fuertes restricciones sanitarias, se le ha sumado la dificultad añadida para presentar las colecciones a los diferentes stakeholders a través de las tradicionales pasarelas. El objetivo general de la presente investigación es conocer cómo las pasarelas de moda se han adaptado a la denominada Nueva Normalidad tras la aparición del coronavirus. Para conocer cómo han afrontado las empresas este nuevo desafío, se acude al análisis de contenido. Asimismo, también se ha aplicado un cuestionario para identificar las percepciones de los públicos implicados. De los resultados se aduce que este inconveniente, lejos de ser una limitación, ha supuesto una reinvención dentro del ámbito de la comunicación de la moda a nivel internacional.
Recuperado de: https://revistascientificas.us.es/index.php/IROCAMM/article/view/18578
[Artículo] La comunicación de la diversidad sexual en los medios sociales: TikTok y la Comunidad Trans
Autor: Francisco J. Olivares-García.
Este trabajo analiza la comunicación de la diversidad sexual en las redes sociales, a partir del análisis de diez cuentas de usuarios influyentes de habla hispana, miembros de la comunidad trans, en la plataforma TikTok. Esta red, además de mostrar vídeos de humor y de baile, se ha convertido en una herramienta de comunicación para todo tipo de colectivos, incluyendo la comunidad LGTBI+ y la comunidad trans. Los vídeos colgados por los usuarios, en los que hablan de temas relacionados con el proceso de transición se ofrecen no solo a las personas interesadas en el tema, sino a todo tipo de público, lo que provoca un efecto de normalización y visibilidad que no se encuentra en otras plataformas, donde estos contenidos sólo son consumidos principalmente por otras personas trans o interesadas en el tema.
Recuperado de: https://revistascientificas.us.es/index.php/IROCAMM/article/view/19439/18122
[Artículo] La optimización de la comunicación POSM “Point Of Sale Materials” en productos de compra por impulso mediante neuromarketing
Autor: Antonio González-Morales.
Las compras impulsivas se realizan como consecuencia de fuertes deseos de adquirir los productos vistos en las tiendas y son muy importantes en ciertos tipos de productos. Se trata de un comportamiento complejo e inmediato de toma de decisión espontánea, no racional en la que no se valora otras opciones. Los estímulos visuales y la activación emocional que estos generan, influyen en la decisión de estas compras. El objetivo de la presente investigación es llegar a la conclusión sobre la confirmación o refutación, de que mediante el neuromarketing podría evaluarse los estímulos visuales en los puntos de venta para este tipo de compra. Se han estudiado más de 250 artículos científicos para concluir sobre su posible idoneidad, obteniéndose las siguientes conclusiones: en las compras impulsivas influyen la excitación emocional y la atención visual. La excitación emocional puede medirse mediante medidores periféricos, la valencia emocional puede medirse mediante electroencefalografía y la atención visual usando eye tracker. Por lo que se puede afirmar que los medidores periféricos, la electroencefalografía y el eye tracker, herramientas propias de neuromarketing, son útiles para investigar la influencia del POSM en la atención y la toma de decisiones en compras impulsivas. La neurociencia ayuda a las empresas a mejorar las ventas y el proceso de compras.
Recuperado de: https://revistascientificas.us.es/index.php/IROCAMM/article/view/17547
[Artículo] Realidad Virtual Inmersiva Aplicada al Discurso de Campañas sobre Violencia de Género en Argentina.
Autora: Andrea Jhaneth Vaca Vaca.
En los últimos años, las nuevas tecnologías aplicadas al discurso de campañas sobre violencia de género han forjado una relación diferente entre el consumidor y las instituciones que lo abordan. La implementación de la realidad virtual o de 360º con capacidad inmersiva utiliza herramientas de la realidad virtual que son diseñadas por las empresas publicitarias para que sus campañas lleguen a espacios más diversos.En este sentido, las campañas publicitarias y de marketing enfocadas en tratar la violencia de género han comenzado a explorar la relación de la realidad virtual y lo inmersivo con sus consumidores, y a través de este nexo generar una comunicación reflexiva desde una estructura de storytelling que marca una nueva manera de narrar la violencia desde espacios interactivos.
Recuperado de: https://revistascientificas.us.es/index.php/IROCAMM/article/view/20021
[Artículo] Digital advertising and integrated marketing communication in yoga companies: Spanish and Mexican netnography on Facebook
Autoras: Laura María Elena Miranda-Hernández, Carmen Patricia Jiménez Terrazas.
The objective of this study is to explain digital advertising and CIM in yoga companies and compare it in Spanish and Mexican companies, through an investigation with a qualitative approach of the netnographic method of the official Facebook pages of two Yoga companies, from the hypothetical deductive perspective and inductive, content analysis was carried out of the most popular conversations of these companies, identified through a report from the Fanpagekarma platform. The results reveal that the use of logo, institutional colors in an aligned, integrated and coherent way, together with the communication of attributes of price, quality and type of service, in this case the styles of yoga, as part of the communication integrated marketing as well as the affective or cognitive attitude of digital advertising, are elements that generate greater interaction or presence among Facebook users of yoga companies.
Recuperado de: https://revistascientificas.us.es/index.php/IROCAMM/article/view/19930