IROCAMM
[Artículo] Contexto histórico del marketing político en Brasil: de las manifestaciones de 2013 a la campaña presidencial de 2022
Autores: Patricia Margarida Farias Coelho, Maria Isabel Pimentel de Castro Pinto, Silvio Gabriel Serrano Nunez.
El aumento de las personas conectadas a Internet y las redes sociales ha causado cambios significativos en las prácticas de marketing político de las campañas electorales en Brasil y el mundo. Este artículo está estructurado a partir de un contexto histórico de evolución del marketing en Brasil. Tenemos dos objetivos específicos: (i) presentar brevemente el contexto histórico y político del marketing en Brasil a partir de las manifestaciones de 2013 y (ii) comprender el panorama de las elecciones presidenciales de 2022. El marco teórico que respalda este trabajo son los estudios sobre marketing político de Albuquerque (1998) y Gomes, Fernandes, Carvalho (2020), Braga (2010), Elis (2020), Reis y Silva (2009). La metodología utilizada es la empírica, con la base bibliográfica (GIL, 2003), y el método es el deductivo hipotético. Los resultados logrados confirman que los candidatos presidenciales en Brasil usan las redes sociales como una forma de compartir sus valores en sus campañas políticas, con la esperanza de influir en la decisión de votación de sus votantes y explicar la importancia del marketing digital en campañas políticas.
Recuperado de: https://revistascientificas.us.es/index.php/IROCAMM/article/view/22835
El I Congreso Iberoamericano de Revistas Científicas de Comunicación contará con la participación de revistas asociadas a PlatCom
Diversas revistas integrantes de PlatCom asistirán al CIRCC, que se celebrará los días 22, 23 y 34 de noviembre.
Del 22 al 24 de noviembre, tendrá lugar el I Congreso Iberoamericano de Revistas Científicas de Comunicación, bajo el lema «la edición, revisión y autoría en la era de las revistas diamante y la urgencia ética» y que se celebrará en la Facultad de Educación de la UA – Universidad de Alicante / Universitat d’Alacant.
Más información en: https://oircc.es/proyectos-oircc/circc/
[Artículo] La influencia del uso de las redes sociales y la conciencia de la salud en la intención de compra de productos orgánicos: el papel mediador de la actitud
Autora: Manal Echchad.
El propósito de este artículo es analizar la influencia de la conciencia de la salud (HC) y el uso de las redes sociales (SM) en la actitud hacia los productos orgánicos (ATT) y la intención de compra de productos orgánicos (PI) en el caso de estudiantes internacionales en Hungría. . El documento ha llevado a cabo un enfoque cuantitativo utilizando una muestra de 204 estudiantes internacionales que residen y estudian en Hungría. Después de la validación de las escalas de medición, las hipótesis fueron probadas a través de modelos de ecuaciones estructurales de mínimos cuadrados parciales. El modelo prueba las relaciones entre la conciencia de la salud, el uso de las redes sociales, la actitud hacia los productos orgánicos y la intención de compra de productos orgánicos. Los resultados mostraron que la conciencia de la salud no influye en la intención de compra de productos orgánicos, en comparación con el uso de las redes sociales, que mostró una influencia significativa sobre la intención de compra. Sin embargo, la actitud hacia los productos orgánicos medió en la relación entre HC y PI y entre SM y PI. Esta investigación proporciona nuevos conocimientos sobre cómo el uso de las redes sociales puede afectar la intención de los consumidores de comprar productos orgánicos. Además, para que la conciencia sobre la salud sea efectiva, la actitud de los consumidores hacia los productos orgánicos debe ser más favorable.
Recuperado de: https://revistascientificas.us.es/index.php/IROCAMM/article/view/20503
[Artículo] Onco-influencers en Instagram: caso de estudio de Elena Huelva y L’Oréal
Autoras: Nuria Cuenca-Octavio, Carmen Llorente-Barroso.
Los líderes de opinión se han constituido como importantes fuentes de asesoramiento para otros consumidores. En este sentido, resulta llamativo el auge emblemático en el entorno de las redes sociales de la influencer femenina Elena Huelva, paciente de sarcoma de Ewing, que acumula más de medio millón de seguidores en Instagram. A través del análisis cuantitativo y cualitativo de las 106 publicaciones de la onco-influencer entre noviembre de 2021 y noviembre de 2022, periodo en el que ha cobrado especial relevancia en el panorama social español, se estudia el valor de su perfil en la colaboración con la marca L’Oréal en dicha plataforma. Se desgrana del estudio que el perfil de la onco-influencer se posiciona como líder en Instagram cuando se vincula con la creación de contenido sobre el cáncer. Se observa su capacidad de influencia en el entorno de las marcas cosméticas, pues su colaboración busca posicionar el uso de la cosmética como clave en la autoestima de las pacientes para fomentar su auto-comunicación personal en la red. El contenido vertido en el perfil de la influencer es fundamental para llegar al nicho de las pacientes oncológicas.
Recuperado de: https://revistascientificas.us.es/index.php/IROCAMM/article/view/22584
Revistas pertenecientes a PlatCom han estado presentes en la Jornada Inter-CRECS organizada por la revista EPI en la UCM
Revistas integrantes de PlatCom acudieron a la Conferencia Internacional sobre revistas científicas celebrada el 19 de septiembre.
Inter-CRECS en su origen fue la respuesta que la Conferencia internacional de revistas de ciencias sociales y humanidades (CRECS) dio a su ausencia de España en los años en que se celebró el congreso principal en Latinoamérica. Eran sesiones reducidas, concentradas en un día, que daban continuidad en el territorio español a las conferencias CRECS.
En la actual disyuntiva virtual, Inter-CRECS propone dosificar las charlas en el tiempo, planificando un coloquio o debate al mes, al objeto de mantener un canal de reunión y colaboración permanente entre los editores e interesados, y a la vez ser más flexible para poder tratar temas de actualidad en el momento en que se plantean. Por ello y como una temática que es el fondo de estos encuentros, la primera sesión se ha celebrado el 28 de abril y ha tratado la cooperación entre revistas científicas iberoamericanas.
En próximas sesiones de Inter-CRECS seguiremos fomentando el debate, la formación sobre edición científica y la cooperación. Por supuesto estamos abiertos a sugerencias sobre temas y ponentes.
Más información en: http://www.crecs.info/inter-crecs-2023/
[Artículo] La contrarreforma legal de Radio Televisión Madrid. De la Ley 8/2015 a la Ley 1/2021
Autora: María Eugenia Lozano López.
Este artículo analiza la modificación de la Ley que rige la gestión y organización de Radio Televisión Madrid aprobada por el trámite parlamentario de lectura única en la Asamblea de Madrid el 9 de julio de 2021. Dicha modificación constituye un cambio sustancial en la gestión de Radio Televisión Madrid, al ser cesado el director general y ser sustituido por la figura de un administrador provisional y mermar las funciones del Consejo de Administración cuyo cometido legal está regulado en el caso de la Ley 8/2015. Esta reforma es significativa por su relación con el modelo de Administradora Única de RTVE aprobado por Decreto Ley en el Congreso de los Diputados por el que se designó a Rosa María Mateo para ese puesto entre julio de 2018 y marzo de 2021. Desde el punto de vista metodológico se ha procedido al análisis de contenido de las normas legales, de los textos publicados en el BOCM, de los documentos proporcionados por diversos partidos políticos y de la información aparecida en prensa. De este análisis se concluye que la reforma, justificada como una ley necesaria para garantizar el futuro y la audiencia de la cadena autonómica supone una alteración importante que afecta al cumplimiento de Radio Televisión Madrid como servicio público de comunicación y la consecución de la toma del control político por parte del gobierno autonómico de este medio.
Recuperado de: https://www.e-revistes.uji.es/index.php/adcomunica/article/view/6141
[Artículo] El director creativo gamer como nuevo perfil publicitario: los videojuegos como principales soportes publicitarios
Autoras: Isabel Vázquez, Marina Rodríguez, Raquel Caerols.
La publicidad se transforma en paralelo a las nuevas tecnologías, uniéndose a ellas como nuevos aliados y formatos en los que desarrollar la creatividad. Las agencias y sus estructuras son un reflejo de dichas transformaciones en la comunicación y en la sociedad. En este contexto empiezan a surgir dentro de estas agencias nuevas unidades de negocio, así como nuevos perfiles creativos. En esta investigación, mediante la metodología de estudio de caso, analizamos la nueva unidad de negocio denominada G\G de la agencia creativa internacional TBWA en la que los procesos creativos, así como sus directores están enfocados al desarrollo de campañas en las que el mundo de los videojuegos y todo el contexto que los rodea, son el foco en las acciones creativas que realizan, cambiando así los entandares de procesos creativos preexistentes hasta el momento, surgiendo perfiles de directores creativos que combinan el gaming con la dirección de arte y la escritura creativa.
Recuperado de: https://revistascientificas.us.es/index.php/IROCAMM/article/view/22459
CFP | Enero 2025 · V8N1 | Marketing social: Gestión y administración de las herramientas corporativas de marketing y comunicación con finalidad social
Plazo: 1 de diciembre de 2024. Esta revista publicará una sección monográfica para el número 1 del volumen 8, correspondiente a enero de 2025 con el título Gestión y administración de las herramientas corporativas de marketing y comunicación con finalidad social
Coordinadores: Dr. Carlos Fanjul-Peyró (Universidad Jaume I, España – fanjul@uji.es), Dra. Araceli Galiano-Coronil (Universidad de Cádiz, España – araceli.galiano@uca.es) y
Eduardo Ahumada-Tello (Universidad Autónoma de la Baja California, México – eahumada@uabc.edu.mx)
El marketing social trata de influir en el comportamiento de las personas hacia un objetivo
común que sea beneficioso para todos (Andreasen, 1994). Dicho enfoque ha dado lugar a
varios modelos de investigación que plantean cómo pueden actuar los responsables de las
organizaciones en cambiar el comportamiento de los individuos en pro de esta finalidad social.
En este sentido, algunos investigadores proponen que las personas han de convertirse en
públicos implicados con las organizaciones y sus causas.
Desde esta perspectiva son varias las investigaciones que apuntan a generar cambios de
actitudes y ofrecer a los públicos contenido de interés para ellos que reporte una mayor
difusión y visibilidad de la información. De este modo, las organizaciones podrán trabajar en
determinar cómo transformar a sus partidarios en unos promotores de sus causas (Bernhardt,
Mays & Hall, 2012). En la misma línea se encuentran las investigaciones de Dooley et al.
(2012) y Kotler (2011) quienes mostraron que el marketing social puede ir más allá de crear
conciencia y cambiar comportamientos: movilizando a su público objetivo y comprendiendo
cómo los medios sociales pueden activar a los destinatarios de los mensajes.
En este sentido, desde IROCAMM se hace una llamada a todas las investigaciones que
planteen estudios teóricos y/o prácticos sobre la importancia del marketing social, la gestión
de las redes sociales digitales como instrumentos de comunicación y marketing para
organizaciones con finalidad social o no lucrativa, así como las que se adentren en el
conocimiento de los beneficios de una adecuada gestión de las causas sociales en
organizaciones a través de su publicidad y, por ende, las que aborden un nuevo enfoque del
marketing y la comunicación social.
Más información en: https://drive.google.com/file/d/1Tw2xT3ngKOlFu1jekXu7n63jPGFDRV1W/view
CFP | July 2024 · V7N2 | Happiness management and corporate social responsibility in the field of communication and marketing
Deadline: 1st June 2024. This journal will publish a monographic section for number 2 of volume 7, corresponding to July 2024 titled Happiness management and corporate social responsibility in the field of communication and marketing.
Coordinators: Dr. Rafael Ravina-Ripoll (Universidad de Cádiz, España – rafael.ravina@uca.es), Dra. Dolores Rando-Cueto (Universidad de Málaga, Spain – lrandocueto@uma.es) & Dra. Esthela Galvan-Vela (Cetys Universidad, México- esthela.galvan@cetys.mx)
More information: https://revistascientificas.us.es/index.php/IROCAMM/announcement/view/279
[Artículo] Retórica y educación humanística en la formación de los comunicadores ante los retos de la sociedad digital
Autores: Francisco Cabezuelo-Lorenzo, José-Francisco Serrano-Oceja, José-Antonio López-Martín.
La nueva sociedad digital plantea nuevos retos en el ámbito de las Ciencias de la Comunicación Social y en la Educación. Este trabajo pretende dar respuesta a dos preguntas. ¿Cómo podemos llegar a ser forma del mundo en el ámbito de la educación y de la comunicación ante los retos de una nueva forma antropológica? ¿Cómo la educación humanista puede llegar a ser forma del mundo, teniendo en cuenta el proceso paralelo, y por tanto, educativo, que lleva implícito todo proceso de comunicación? Para ello revisa minuciosamente el pensamiento de veinte autores contemporáneo con el fin de aportar luz al estado de la cuestión. Finalmente, se sugiere el estudio de la Retórica como disciplina humanística para desentrañar los discursos mediáticos generados por los profesionales de la comunicación en la actual sociedad digital.
Recuperado de: https://revistascientificas.us.es/index.php/IROCAMM/article/view/22438
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