Análisis del brand placement en las revistas femeninas. Hibridación de discursos: informativo, publicitario y de la moda

Analysis methodology of brand placement in women’s magazines. Hybridization of discourses: informative discourse, advertising (…)

Carmen Cristófol Rodríguez

Alfonso Méndiz Noguero

Resumen:

Esta investigación parte de la hipótesis de que el discurso de la moda en las revistas femeninas de alta gama es una hibridación entre el género informativo y el publicitario. Este artículo pretende validar una propuesta de metodología de análisis del brand placement en dicho medio. Basándonos en el concepto de hibridación y product placement como origen del brand placement, realizaremos un análisis de contenido de la muestra seleccionada. Se plantearan cuatro categorías discursivas: publicidad e información como discursos puros; brand placement manifiesto o integrado, en el caso de que exista hibridación. Del resultado de dicho análisis de contenido y teniendo en cuenta las particularidades del discurso de la moda, resultará el debate propuesto y extraeremos las conclusiones finales. En ellas queda refutada parcialmente nuestra hipótesis inicial, confirmando que la moda provoca un contenido discursivo híbrido y que existen dos formas de hibridación o brand placement: manifiesto cuando se observan cambios ortotipográficos o integrado, cuando no existen, pasando de esta manera a ser una fórmula más sutil, si cabe.

Abstract:

This research is based on the hypothesis that fashion discourse in high-end women’s magazines is a hybridisation of informative and advertising discursive genres. The objective of this article is to validate a proposed methodology for brand placement analysis in fashion magazines. Based on the concepts of hybridisation and product placement, we will try to identify the signals of product placement in women’s magazines and we will carry out a content analysis of a representative sample. Four main discursive categories arise: two categories of pure discourse (advertising and information) and two categories of hybridized discourses (manifestation and integration). The results show that there is a pre-eminence of the hybridized discourse in women’s magazines, and a strong link between informative discourse, advertising discourse and fashion brand discourse. On that way our first hypothesis is refuted by the results of the investigation: two kinds of brand placement exists, manisfestation when it´s possible observed some ortotipografic change or integration, when not.

Palabras clave:

Revistas femeninas; hibridación; brand placement; moda; product placement; metodología.

 Keywords:

Women´s magazine; Hybridisation; brand placement; fashion; product placement; medology.

Cómo citar:

Cristófol-Rodríguez, C. y Méndiz-Noguero, A. (2015) Análisis del brand placement en las revistas femeninas. Hibridación de discursos: informativo, publicitario y de la moda, en Revista Mediterránea de Comunicación, 6, 1, 7-25

DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2015.6.1.02

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/135

Editorial: La Comunicación ¿al final de la crisis?

Advertising & Communication, is the crisis over?

Victoria Tur-Viñes

Resumen:

Inauguramos el sexto año (V6) de publicación ininterrumpida de Revista Mediterránea de Comunicación con un ajuste importante en las fechas de publicación de los números semestrales. Adelantamos su publicación al principio de cada semestre, esto es, enero y julio. El objetivo es ganar tiempo de exposición en el año natural, aspecto que favorece los cálculos de algunos indicadores de impacto. Durante este año también queremos intensificar la presencia de la revista en bases de datos, primer paso del plan estratégico de comunicación previsto.

Palabras clave:

Comunicación; crisis.

 Keywords:

advertising; communication; crisis.

Cómo citar:

Tur-Viñes, V. (2015) Editorial: La Comunicación, ¿al final de la crisis?, en Revista Mediterránea de Comunicación, 6, 1, 3-4.

DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2015.6.1.01

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/163/330

Violencia y comunicación desde la perspectiva analítica de la imagen

Violence and communication from an analytical image perspective

Dra. María Guillermina Franco Álvarez

Violence and Communication

Editores: José Antonio MINGOLARRA, Carmen AROCENA y Rosa MARTÍN Reno: University of Nevada, 2012.

205 páginas.

ISBN: 978-1-935709-22-0

Resumen:

Estamos ante un libro, publicado en lengua anglosajona, coeditado por la Universidad de Reno y la Universidad del País Vasco y liderado por José Antonio Mingolarra, Carmen Arocena y Rosa Martín Sabaris. La publicación ofrece un marco de análisis de la violencia apoyada en los discursos cinematográficos, audiovisuales y de las imágenes fijas reproducidas preferentemente en los medios sobre los periodos de vivencia y de violencia coexistentes con la banda terrorista ETA en el País Vasco. En este texto se abren formulas de aliento para encontrar nuevas maneras de convivencia que sirvan para entender que todo lo vivido queda en la memoria individual y del colectivo del País Vasco.

Palabras clave:

Violencia; Comunicación; analítica; imagen

Keywords:

violence; Communication; analytical; imagen.

Cómo citar:

Franco-Álvarez, M. G.  (2014) Violencia y comunicación desde la perspectiva analítica de la imagen (Reseña), en Revista Mediterránea de Comunicación, 5, 2, 198-200.

DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2014.5.2.14

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/152/265

La Violencia en la Mirada: conflicto, infancia y televisión

The violent look: conflict, children and television

Carmen Cristófol Rodríguez

La Violencia en la Mirada: conflicto, infancia y televisión

Jordi BUSQUETS (editor), Sue ARAN, Francesc  BARATA, Pilar MEDINA, Silvia MORÓN, Rosa- Àuria MUNTÉ.

Barcelona, Documentos de Estudio, 2010.

174 páginas.

ISBN: 9788494193095

Resumen:

Miquel Rodrigo-Alsina destaca en el prólogo la importancia y alcance de este libro interdisciplinar: el análisis de la violencia infantil en televisión y la necesidad de definirlo. Destaca también el prologuista la capacidad de síntesis de los autores: sociólogos, psicólogos, pedagogos-comunicólogos, filólogos, comunicólogos y criminólogos; humanistas, a fin de cuentas, con una gran capacidad de síntesis para marcar un “plano del territorio para que podamos orientarnos” (p.8). Humanistas con la amplitud de miras necesaria para abordar un estudio de tal calado, que recoge la visión más actual de un tema que debería ser prioritario en una sociedad avanzada; una visión que culminará con la metodología de estudio y los resultados del proyecto INVIOTEL, la Red de Investigación Infancia, Violencia y Televisión.

Palabras clave:

Infancia; conflicto; televisión; violencia.

Keywords:

childhood; conflict; television; violence.

Cómo citar:

Cristofol-Rodríguez, C. (2014) La Violencia en la Mirada: conflicto, infancia y televisión (Reseña), en  Revista Mediterránea de Comunicación,  5, 1, 195-197.

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/132

La transformación del ecosistema mediático español: el caso de eldiario.es

The transformation of the Spanish media ecosystem: the case of eldiario.es

José Luis González Esteban

Resumen:

El ecosistema mediático español se está transformando a ritmo vertiginoso, de manera similar a la política nacional y con muchas claves coincidentes como la participación ciudadana. Tras unos años de experimentación en torno a contenidos, organización y sobre todo modelos de negocio de los nuevos medios, en España se están consolidando proyectos de sumo interés. Uno de ellos es eldiario.es, medio nativo digital encabezado por el periodista Ignacio Escolar que se ha colocado entre los medios más influyentes del país, entre los más visitados en Internet, y ello gracias a un periodismo de calidad especializado en contenidos de política nacional, aderezados con un toque social. En el presente artículo se analiza la evolución de los medios nativos digitales en España durante el último lustro, poniendo el foco en el caso aludido por la originalidad de su modelo de negocio y por el impacto de sus contenidos de actualidad política.

Abstract:

The Spanish media ecosystem is becoming a crazy pace, similar to the national policy and with many matching keys as citizen participation. After years of experimentation around content, organization, and especially business models of new media in Spain are consolidating projects of great interest. One is eldiario.es, digital native environment led by journalist Ignacio Escolar has been placed among the most influential media in the country, among the most visited on the Internet, thanks to quality journalism specializing in content of national policy seasoned with a social twist. In this paper the evolution of digital natives in Spain media is analyzed during the last five years, putting the focus on the case mentioned by the originality of its business model and the impact of current affairs content.

Palabras clave:

Nuevos medios; eldiario.es; negocio, contenidos, política.

Keywords:

New Media; eldiario.es; business, content, policy.

Cómo citar:

González-Esteban, J. L. (2014). La transformación del ecosistema mediático español: el caso de eldiario.es, en  Revista Mediterránea de Comunicación, 5, 2.

DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2014.5.2.10

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/156

Repensar la comunicación institucional: las diez reglas del surf

Rethinking institutional communication: the ten rules of surfing

Diego Apolo Buenaño

Felipe Andrés Aliaga Sáez

Gustavo Cusot Cerda

Resumen:

En este ensayo se presenta un análisis desde distintas concepciones de la comunicación estratégica, en donde además de vincular aspectos centrales y tensiones que enfrentan las organizaciones en la actualidad, se ofrecen acercamientos teóricos y prácticos que contribuyan a repensar la manera que en se desarrolla la comunicación en las instituciones. En el trabajo se vincula el deporte del surf y sus reglas como eje que permite realizar comparaciones que aporten al abordaje de la comunicación desde perspectivas que buscan la confluencia entre intereses institucionales y de los actores que intervienen en el proceso mediante la investigación del entorno, el respeto a las prácticas sociales y la colaboración como base para la consecución de los objetivos conjuntos.

Abstract:

This article presents an analysis from different conceptions of strategic communication, which in addition to linking central aspects and tensions developed by organizations today, theoretical and practical approaches are offered and contribute to rethink the way that the communication is developed in institutions. In this work the sport of surfing and its rules are vinculated as the axis that allows comparisons to contribute to addressing communication from perspectives seeking convergence between institutional interests and actors involved in the process investigating the environment, the respect to social practices and collaboration as the basis for achieving the common goals.

Palabras clave:

Comunicación institucional; comunicación estratégica; instituciones; surf; investigación; colaboradores.

Keywords:

Institutional communication; strategic communication; institutions; surf; research; contributors.

Cómo citar:

Apolo-Buenaño, D.; Aliaga-Sáez, F. A. y Cusot-Cerda, G. (2014) Repensar la comunicación institucional: las diez reglas del surf, en  Revista Mediterránea de Comunicación, 5, 2, 147-155.

DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2014.5.2.12

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/127

Relevancia del papel del planificador estratégico en la investigación publicitaria

Relevance of the strategic planner’s role in advertising research

Cristina Sánchez-Blanco

Resumen:

La investigación sobre el consumidor ha sido el eje central del trabajo del planificador estratégico desde el nacimiento de la profesión en 1968. En concreto, en el origen de la disciplina de la Planificación Estratégica está la relevancia de la investigación cualitativa como fuente fiable para conocer en profundidad al consumidor y poder desarrollar campañas de comunicación eficaces, relevantes y distintivas. Por ello, y por la repercusión que tiene el conocimiento profundo del consumidor hoy en día, se va a hacer un repaso bibliográfico por las funciones que tradicionalmente ha adquirido el planificador en relación a la investigación para después aplicarlo a la realidad española actual a partir de un estudio empírico a los planificadores estratégicos españoles. El artículo termina con una reflexión sobre el papel relevante que el planner tendrá en un futuro muy próximo en el panorama de Big Data.

Abstract:

Consumer research has been an essential point of the planner’s role since the birth of Account Planning in 1968. Overall, it can be found that in the discipline’s origin, the relevance of the qualitative research techniques is a truthful source that enables to have a depth understanding for the consumer to develop communication campaigns that have to be effective, relevant and distinctive. Due to the current repercussion of deep consumer knowledge, firstly this article has the aim to do a bibliographic review through the roles that traditionally the planner has acquired related to research. Secondly, the situation of strategic planning in Spain it will be studied thanks to an empirical analysis. The article finishes with some details of the relevant role that the planner will have in a near future at the Big Data environment.

Palabras clave:

Planificador estratégico; investigación; Big Data; insights.

 Keywords:

Strategic planning; research; Big Data; insights.

Cómo citar:

Sánchez-Blanco, C. (2014) Relevancia del papel del planificador estratégico en la investigación publicitaria, en Revista Mediterránea de Comunicación,  5, 2, 131-146.

DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2014.5.2.09

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/137

La evolución de la estrategia publicitaria. Del brand management a la marca adaptada y el nuevo papel del consumidor

Strategist Advertising evolution. From brand management to personalized brand and consumers new role

Emma Torres Romay

Silvia García Mirón

Resumen:

El presente trabajo de investigación pretende realizar un repaso por los cambios que se han podido producir en los procesos de planificación estratégica publicitaria. Para ese fin se ha realizado un seguimiento de las principales tendencias comunicativas en este ámbito, intentando identificar los modelos actuales para poder así, comparar la realidad actual con lo que sucedía antes de la crisis. El punto de partida en este caso está en el hecho de que, tal y como preveía la Nueva Teoría Estratégica, la recuperación del ser humano es la base del funcionamiento de la estrategia publicitaria actual, donde las marcas deben adaptarse a las preferencias del consumidor de una forma casi individual y los mensajes deben dirigirse a un consumidor más crítico y con un mayor manejo de las herramientas comunicativas que lo convierten en un prosumidor. Se trata de un ejercicio complejo realizado quizá en el momento en el que se están produciendo los cambios más profundos en el sector.

Abstract:

The present work of investigation to try to realize a revision for the changes that they could have produced in the processes of strategic advertising planning. For this end there has been realized a follow-up of the principal communicative trends in this area, trying to identify the current models to be able this way, to compare the current reality with what it was happening before the crisis. The point of item in this case is in the fact that, as it was foreseeing the New Strategic Theory, the recovery of the human being is the base of the functioning of the advertising current strategy, where the brands must adapt to the preferences of the consumer of an almost individual form, and the messages must go to a more critical consumer and with a major managing of the communicative tools that turn it into a prosumer. It is a question of a complex exercise realized probably in the moment in which the deepest changes are taking place in the sector.

Palabras clave:

Estrategia; publicidad; Nueva teoría estratégica; eficacia; crisis; marca; prosumidores.

Keywords:

Strategic; advertising; New Strategic Theory; efectiveness; crises; brand; prosumers.

Cómo citar:

Torres-Romay, E. y García-Mirón, S. (2014) La evolución de la estrategia publicitaria. Del Brand Management a la marca adaptada y el nuevo papel del consumidor, en Revista Mediterránea de Comunicación, vol. 5, 2.

DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2014.5.2.08

Recuperado de:

http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/150/273