Revista Mediterránea de Comunicación

[Monográfico] La vinculación del sonotipo con los parámetros contemporáneos de la comunicación

Posted on Updated on

Autores: Daniel Torras-Segura, Jordi Roquer-González

El concepto de sonotipo ha emergido en los últimos años como un atributo de marca sonoro que pretende asociar, en un breve lapso de tiempo, unos sonidos con el producto o servicio comercializado. El objetivo de esta investigación es argumentar que el sonotipo, como formato persuasivo-comunicativo, reúne todas las características esenciales de las relaciones comunicativas de la postmodernidad y, por lo tanto, se integra perfectamente y triunfa en el contexto publicitario actual. La metodología utilizada para argumentar esta hipótesis consiste en una revisión de la literatura científica existente y el análisis empírico-descriptivo de siete sonotipos del ámbito de la automoción, a través del cual se relacionaran los atributos descritos con los hábitos de la comunicación actual. Los principales resultados y conclusiones apuntan que el sonotipo es ambiguo y ecléctico a la vez; es breve y efímero; participa en la concentración semántica de ‘supersigno’; apela débilmente a las emociones pero sin embargo potencia la memoria, y, al mismo tiempo, encaja perfectamente con los actuales hábitos de consumo de información ­–también contenidos acústicos o musicales– entre los cuales predomina la individualidad, la movilidad y la predisposición multimedia y multitarea.

 

Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2017-v8-n2-la-vinculacion-del-sonotipo-con-los-parametros-contemporaneos-de-la-comunicacion

[Monográfico] Música publicitaria en España (2008-17). Observación cuantitativa sobre formas musicales en espots de TV

Posted on Updated on

Autor: Manuel Palencia-Lefler Ors

Tras la monitorización de 9.185 espots publicitarios durante 10 años consecutivos (2008-2017) se detecta una clara tendencia hacia la desaparición de la música original en la comunicación publicitaria televisiva en España. El análisis de contenido muestra que, actualmente, el 67% de anuncios cuentan con música preexistente. Tan solo 1 de cada 4 espots cuentan con música original propia de la marca, en sus distintas formas musicales. Los datos obtenidos en el presente estudio se aproximan a los que el investigador Allan mostró en 2008 en referencia a la música publicitaria en los USA. Premonición o tendencia, pero la “americanización” de estos hechos es una realidad incuestionable en la comunicación publicitaria española actual.

Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2017-v8-n2-musica-publicitaria-en-espana-2008-17-observacion-cuantitativa-sobre-formas-musicales-en-espots-de-tv

[Monográfico] Tendencias de la investigación en música y publicidad

Posted on Updated on

Autores: Nicolas Ruth, Benedikt Spangardt

La investigación sobre música y publicidad es diversa y poco estructurada, pero en este artículo argumentamos que existen cuatro campos de investigación que reflejan la interacción de la compleja relación entre la música y la publicidad. Un análisis de los estudios pertinentes reveló diversas brechas de investigación y agrupó las principales tradiciones de investigación. Finalmente, identificamos cuatro tipos de investigación: publicidad con música, publicidad con músicos, música con publicidad y publicidad para música. Esta tipología conduce a la conclusión de que se necesita más investigación interdisciplinaria para la investigación de todos los límites entre la música y la publicidad.

Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2017-v8-n2-research-trends-on-music-and-advertising

[Editorial] Música, publicidad y narraciones transmedia

Posted on Updated on

Autores: Cande Sánchez-Olmos, Eduardo Viñuela

La ubicuidad de la publicidad en la vida cotidiana de las personas y la importancia que la música tiene para la sociedad requieren una investigación científica que explique cómo y por qué las marcas usan la música con fines comerciales. En un contexto de convergencia mediática y cultura participativa, es necesario profundizar en las nuevas estrategias, códigos y narrativas que las marcas y artistas están creando para conectar con los consumidores. La música es la base de la experiencia colectiva y, además, conecta intensamente y emocionalmente con la identidad de colectivos que son su target potencial. Las marcas utilizan la música para generar experiencias memorables en unos consumidores que rechazan la publicidad que interrumpe su entretenimiento. Además, la música, entendida como un producto de la industria cultural, necesita de estrategias de marketing para conectar con los fans.

Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2017-v8-n2-musica-publicidad-y-narraciones-transmedia

[Editorial] La unión hace la fuerza

Posted on Updated on

Autora: Carmen Marta-Lazo

En el ámbito de la investigación, en general, y de la divulgación científica, en particular, el trabajo en redes es fundamental para poder potenciar proyectos conjuntos y aumentar las posibilidades de ampliar los resultados. Desde hace ya algunos años, la editora de esta revista, la Doctora Victoria Tur-Viñes, me ha brindado la oportunidad de colaborar, primero como miembro del Comité Científico, luego como Secretaria de Redacción, coordinando algunos monográficos, y ahora como coeditora. Parafraseando al escritor González Moore, “la generosidad es siempre el mejor camino”. Sin duda, el hecho de compartir tiempos y entornos hace que confluyan nuevas sinergias hacia un mismo horizonte, que la Revista Mediterránea de Comunicación/Mediterranean Journal of Communication continúe proyectándose como una fuente caudalosa de conocimiento que siga cosechando nuevos éxitos. Hablando de ellos, en el mes de mayo, recibimos la buena noticia, de que RMC ha pasado a estar indexada en EMERGING SOURCE CITATION INDEX (ESCI)- Clarivate (antigua Thomson Reuters). En esta base de datos, figuran las publicaciones científicas que están siendo evaluadas para entrar a formar parte de Web of Science Core Collections Web of Science (SCI, SSCI & A&HCI). La inclusión mejora ostensiblemente la visibilidad de la revista y permitirá disponer de métricas de citación en esta base de datos.

Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2017-v8-n2-la-union-hace-la-fuerza

[Artículo] Sistémica de los medios de comunicación en la edad de las redes

Posted on Updated on

Autora: Sol Park

El texto del exacadémico de la Facultad viene a complementar su anterior obra “Teoría cognitiva sistémica de la comunicación” (2002), que está centrada en el sujeto de la comunicación.

Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2017-v8-n1-resena-sistemica-de-los-medios-de-comunicacion-en-la-edad-de-las-redes

[Reseña] Branded Content infantil

Posted on Updated on

Autor: Raúl Rodríguez-Ferrándiz

El volumen recoge las ponencias presentadas con motivo del IX Festival de Comunicación Infantil “El Chupete”, celebrado el 26 y 27 de junio de 2013. Como es habitual en las publicaciones de la editorial ESIC, hay un balance muy interesante entre aportaciones procedentes del ámbito profesional (anunciantes y medios) y del académico (docente e investigador), sin que se aprecie disonancia entre unas y otras.

Recuperado de: https://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2017-v8-n1-resena-branded-content-infantil

[Miscelánea] Los nuevos perfiles profesionales del periodista desde la perspectiva académica española

Posted on Updated on

Autores: Bernardo José Gómez-Calderón, Sergio Roses, Manuel García-Borrego

 

El artículo explora el punto de vista de los docentes universitarios españoles sobre los perfiles profesionales que cobrarán mayor protagonismo en el periodismo de los próximos años. Para el trabajo de campo se seleccionó a un grupo de 24 académicos con competencia temática, a los que se les suministró un cuestionario de preguntas abiertas. El estudio refleja una opción de futuro mayoritaria, la del periodista digital con un alto conocimiento de las nuevas tecnologías y especialista en redes sociales, periodismo de datos y nuevas narrativas para soportes multimedia. Por lo que se refiere a la formación, son varios los aspectos enfatizados por los expertos que sería conveniente potenciar en los planes de estudio, como los relativos a creación y gestión de contenidos digitales y dominio de las nuevas tecnologías.

Recuperado de: http://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2017-v8-n1-los-nuevos-perfiles-profesionales-del-periodista-desde-la-perspectiva-academica-espanola

[Miscelánea] Smartphones y aprendizaje: el uso de Kahoot en el aula universitaria

Posted on Updated on

Autora: Leticia Rodríguez-Fernández

El presente estudio aborda la utilización de Kahoot en el aula universitaria, analizando su uso en dos asignaturas análogas del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas (Universidad Antonio Nebrija) durante el curso académico 2015-2016. Para el mismo, se empleó una metodología empírica-analítica utilizando la herramienta en los dos grupos, con frecuencias y repeticiones distintas, y se realizó una encuesta final al alumnado para conocer su percepción. Los resultados arrojan que Kahoot es altamente valorado por el alumnado, que lo percibe como una herramienta para mejorar el aprendizaje e incrementar la competencia en el aula. Se confirmó además, que la repetición y frecuencia de utilización de la aplicación contribuye directamente en la efectividad del mismo. No obstante, los resultados de aprendizaje, contrastados a través de la inclusión de preguntas de Kahoot en los exámenes parcial y final, son inferiores a los esperados inicialmente. En resumen, Kahoot es una buena aplicación para incrementar la asistencia y participación del alumno, utilizando el smartphone como aliado, e incentivando el aprendizaje de manera participativa en el aula.

 

Recuperado de: http://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2017-v8-n1-smartphones-y-aprendizaje-el-uso-de-kahoot-en-el-aula-universitaria

[Miscelánea] Radiotelevisión Española (RTVE) Castilla y León. Evolución de centro territorial a corresponsalía informativa

Posted on Updated on

Autora: Marta Pérez-Ruiz

La aplicación del Expediente de Regulación de Empleo (ERE) de RTVE al centro territorial de Castilla y León supuso una reducción muy importante de su producción, sobre todo, porque esta delegación había contado los años anteriores con un programación ampliada gracias a un convenio suscrito entre la Junta de Castilla y León y RTVE. Este Centro dejó de realizar esos programas y se dedicó al trabajo para los informativos regionales y los encargos para la emisión nacional. Desde el año 2005 esta delegación ha pasado de ser un centro territorial a una corresponsalía para TVE aunque con producción regional limitada a poco menos de cuarenta minutos diarios.

 

Recuperado de: http://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2017-v8-n1-radiotelevision-espanola-rtve-castilla-y-leon-evolucion-de-centro-territorial-a-corresponsalia-informativa