[Artículo] Online tourism brand management at a local scale in Valencian Community

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Autores: Yolanda Miralles Guimerá, Carlos Fanjul Peyró

The relationship between brands and culture is not something new for brand managers. Starting from a situation of social tension characterized by the anxieties and the vital desires of a society, the management of brands based on the cultural branding model, allows to build brands that manage to absorb and reflect the culture that surrounds them becoming containers of identity myths that advertisers take advantage of to create attractive messages for their audiences. This approach, devised by Douglas B. Holt (2004), proposes to work on the collective nature of the brand through its interaction with everyday situations and its relationship with the cultural environment that surrounds it. This communication proposes to analyze the cases of Campofrío and IKEA as potential cultural brands. The results indicate that, in effect, these brands manage to advertise themselves as iconic brands that have been able to take advantage of the social tensions and disruptions experienced by the Spaniards such as feminism, brain drain or political polarity, to issue a relevant and attractive message for potential consumers.

Recuperado de: https://irocamm.com/online-tourism-brand-management-at-a-local-scale-in-valencian-community/

[Artículo] El vínculo entre la marca España y la cultura en la prensa diaria

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Fernando Carcavilla Puey, Ricardo Zugasti Azagra

La institución Marca España fue creada por el Gobierno de la nación en junio de 2012 con el objetivo de mejorar la imagen del país tanto en el exterior como en el interior (Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación, 2016). Según diversos autores, la diplomacia cultural es una actividad eficaz para construir una imagen-país positiva a largo plazo en el exterior. Asimismo, es destacable el papel de la cultura en la construcción de la identidad nacional. El principal objetivo de este artículo es describir las características de la cobertura periodística del término «marca España» vinculado a la cultura entre los años 2012 y 2015. Este periodo, que abarca la mayor parte de la primera legislatura de Mariano Rajoy, se caracteriza por un contexto de crisis económica, social e institucional (Manfredi y Cachinero, 2013). Se toman como muestra los tres diarios españoles con mayor difusión, El País, El Mundo y La Vanguardia, y se analizan todas las piezas que incluyan la expresión «marca España» mediante un análisis de contenido. Los resultados ponen de manifiesto la importancia de la cultura, y fundamentalmente del deporte, en la construcción mediática del concepto «marca España». Asimismo, se muestra la amplia vinculación de la cultura con aspectos positivos de la realidad, hecho que permite moldear una opinión pública favorable.

Recuperado de: http://www.adcomunicarevista.com/ojs/index.php/adcomunica/article/view/588

[Artículo] El Periodismo Metropolitano y la ausencia de información local en pequeñas ciudades brasileñas

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Autor: Antonio Francisco Magnoni

La radio y la televisión hacen una cobertura que alcanza todo el territorio y la población brasileña, y son medios con una gran capacidad para influir en el comportamiento político, moral y cultural, así como también guiar el consumo material y simbólico en todos los segmentos de la sociedad civil. Sin embargo, el propósito informativo de los de los medios electrónicos populares está afectado por la cobertura política, económica y social, que desde la dictadura militar (1964-1985), sigue una “agenda metropolitana” enteramente alineada con los intereses estratégicos de los oligopolios de medios de comunicación, que están vinculados a los otros grupos dominantes nacionales y regionales. Presentamos y describimos este concepto como “periodismo de norma metropolitana”, mientras que sea concebido como la cobertura de noticias de recorte vertical y elitista de un modelo autoritario que ocurre en casi todos los equipos de periodistas, independientemente de su lugar, del alcance territorial y poblacional que sus vehículos tienen. Esta condición hace con que las ciudades pequeñas y medianas no tengan sus necesidades periodísticas remediadas, en la medida en que las redes de información se guían por diferentes intereses dominantes, enraizados en las grandes ciudades y en Brasilia, la capital federal. Por lo tanto, este artículo describe un estudio experimental, aún no tenga sido implementado todavía, y que se iniciará con una colecta de datos públicos y privados en Bauru, ciudad brasileña con 370.000 habitantes, situada en el región centro-oeste del estado de São Paulo, Brasil. La investigación analizará Bauru y otras 9 ciudades de la microrregión de Bauru. El propósito es identificar las características y las manifestaciones concretas de lo que llamamos “norma o modelo metropolitano del periodismo”, un tipo de cobertura que ignora o se ocupa superficialmente, y mismo de forma distorsionada, de las demandas periodísticas populares, de los habitantes periféricos de las grandes ciudades y de las pequeñas localidades brasileñas, que son aquellas que necesitan más de los canales de noticias.

Recuperado de: http://www.teccomstudies.com/index.php?journal=teccomstudies&page=article&op=view&path%5B%5D=155

[Artículo] Art at the point of sale: Its communicative potential and four different possibilities of application

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Autora: Elena Bellido-Pérez

In this text, the potential of art for retail stores is explored. No matter what product or service the store is offering than the art can always be an effective tool for pursuing certain communication goals. Being one of the most ancient communication forms, art is a wide field in which emotion plays a key role. That is why the retail sector can take advantage of the proved effectiveness of art while transferring its suggested feeling to the spatial management of the store. Thus, in this study, four different possibilities of artistic decoration in stores are described: (1) the retail management as an artistic activity, (2) the retail store as a museum space, (3) the retail store and the (integrated or recreated) artworks, and (4) the retail store and the artistic movements.

Recuperado de: https://irocamm.com/art-at-the-point-of-sale/

[Artículo] Diez años de investigación en las principales revistas científicas de comunicación. Tendencias y temáticas en las publicaciones de mayor impacto en JCR y SJR.

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Autores: Ángel Vizoso, Sara Pérez-Seijo, Xosé López-García

La comunicación, entendida como campo de estudio y como disciplina, aunque es relativamente joven, ha conseguido una importante madurez en la primera década del siglo XXI como muestra la producción científica y la centralidad que ha conseguido en las sociedades actuales. Este artículo es el resultado de la realización de una Revisión Sistemática de la Literatura científica en las trece revistas académicas del área de la comunicación que ocupan los dos principales rankings de indexación: Journal Citation Reports (JCR) y Scimago Journal & Country Rank (SJR). Tras el análisis de 5.291 textos, ha sido posible encontrar algunos de los patrones y tendencias que se siguen en la publicación de investigaciones académicas en el campo de la comunicación. De este modo, este artículo muestra cómo algunas de las publicaciones privilegian algunos temas frente a otros. Al mismo tiempo, se ha identificado un notable crecimiento de la producción académica gracias, en parte, a la facilidad de difusión a través de la incorporación de plataformas de publicación en línea por parte de las revistas científicas. Además, se ha identificado la presencia y evolución de determinadas temáticas a lo largo de los últimos diez años para entender su desarrollo e importancia. Este texto contribuye a la literatura científica centrada en la comprensión de los patrones de publicación y cita entre investigadores mostrando las principales tendencias en la investigación de la comunicación a lo largo de la última década.

Recuperado de: http://www.adcomunicarevista.com/ojs/index.php/adcomunica/article/view/570

[Artículo] Las aplicaciones móviles editoriales son nuevas tendencias en comunicación

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Autor: Fernando Peinado-Miguel

Las aplicaciones móviles editoriales se enfrentan al nuevo reto de seducir, conquistar y fidelizar a los lectores de los medios de comunicación tradicionales y digitales. La cuarta pantalla, la comunicación móvil, es un emergente reclamo informativo que se rige por pautas distintas a la concepción actual de internet, ya considerada convencional frente a la innovación y posibilidades de las apps. Cada dispositivo exige al periodista un formato y redacción distintos. El timeline de una noticia no supera las dos horas. La convergencia es el reto de sincronizar las redes sociales más populares, Twitter, Facebook, Instagram; los vídeos más vistos, YouTube; el portal web de referencia del medio y la aplicación descargable en las markets más utilizadas, Google Play y App Store. Las aplicaciones siguen sus propias reglas, fórmulas y protocolos. La diferenciación entre la App y la web es el nuevo desafío de los medios de comunicación, que observan como su lector está en todas partes y lee sus contenidos en todo momento, lugar y situación. La aplicación es un icono que vincula de forma cercana al lector de hoy con las marcas de comunicación de siempre. Las notificaciones PUSH, el uso de la geo-localización y las nuevas estadísticas de los aplicativos crean un espacio virtual específico y contrastable. El análisis de estas nuevas tendencias de comunicación, junto al ranking de aquellas editoriales que más innovan y se desarrollan en este canal, es el nuevo campo de estudio de la tecnología que da soporte a contenidos dinámicos enmarcados en pantallas de pequeña superficie. Este trabajo está avalado por el grupo de investigación 970605 Research and Learning of Media and Communications Management/ Investigación y enseñanza de la Gestión de los Medios y de la Comunicación (Mediacom UCM)

Recuperado de: http://www.teccomstudies.com/index.php?journal=teccomstudies&page=article&op=view&path%5B%5D=156

[Artículo] Exploratory factorial structure of Internet user reliability on the eve of federal elections

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Autora: Cruz García Lirios

Reliability emerges after the establishment of an agenda with issues focused on political corruption that, far from orienting a debate and public consensus, generate negative emotions that result in social hopelessness, an ideal scenario for the propaganda of the authoritarian State rectory. The objective of this work is to establish a model for the study of the phenomenon in question. A non-experimental, transverse, exploratory study was carried out with a non-probabilistic selection of 400 millennial Internet users. There are lines of research related to the extension of the model and its contrast in electoral processes.

Recuperado de: https://irocamm.com/exploratory-factorial-structure-of-internet-user-reliability-on-the-eve-of-federal-elections/

[Artículo]Netflix, estrategia y gestión de marca en torno a la relevancia de los contenidos

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Autor: Santiago Mayorga Escalada

Las marcas han sabido adaptarse a cada realidad determinada a lo largo de su evolución histórica. Su identidad, simbólica e intangible, ha ganado protagonismo frente a los productos y sus beneficios puramente funcionales. La llegada del siglo XXI trae consigo una serie de cambios disruptivos muy profundos: democratización tecnológica, realidad global hiperconectada, sociedad líquida, microsegmentación, etc. Este hecho deviene en un evidente cambio paradigmático que empodera tanto a los usuarios como a las marcas, situándolas en una relación de iguales donde el ámbito digital condiciona las principales relaciones de comunicación. Las marcas avanzan en la profesionalización de su proceso estratégico e integral de gestión, ofreciendo contenidos relevantes que les ayudan a crear experiencias únicas a través de un engagement potente con el usuario.
Netflix es una de las marcas que mayor notoriedad global ha adquirido en los últimos años a raíz de su política estratégica, volumen de negocio, política de comunicación, y oferta de contenidos. Esta cuestión valida la pertinencia de la presente investigación centrada en analizar, a través de un desarrollo teórico previo de la disciplina y su posterior adaptación a un estudio de caso, los principales elementos que dan forma a la política de gestión estratégica de marca llevada a cabo por esta plataforma de entretenimiento en streaming.

Recuperado de: http://www.adcomunicarevista.com/ojs/index.php/adcomunica/article/view/565

[Artículo] Redes sociales y periodismo digital ante la censura en China

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Autora: Ana Zahara Sánchez Álvarez

La aparición y el rápido avance de internet en China, así como el enorme éxito de blogs y redes sociales en una sociedad durante años prácticamente incomunicada, han dado lugar a un nuevo y complejo entorno mediático que representa tanto un desafío como un posible aliado para el Partido Comunista de China (PCCh). Las redes sociales locales, en ocasiones notablemente más funcionales que las versiones extranjeras, ofrecen un excelente campo de pruebas para el periodismo digital y el ciberactivismo. Una actividad, sin embargo, complicada dentro de un régimen en el que libertades de expresión y de información todavía están lejos de ser conquistadas. Así se reflejó en la Clasificación Mundial de la Libertad de Prensa elaborada por Reporteros Sin Fronteras en 2016, en la que China ocupó el puesto número 176 de un total de 180 países, manteniéndose en la misma posición con respecto a 2015 y un lugar por debajo en comparación con 2014. Las últimas regulaciones en la materia, como la Ley de Ciberseguridad, y la complicidad de las propias compañías tecnológicas y de los operadores de internet, dejan pocos espacios de libertad en las redes, a pesar de que estas sean mucho más completas y sofisticadas.

Recuperado de: http://www.teccomstudies.com/index.php?journal=teccomstudies&page=article&op=view&path%5B%5D=157

[Artículo] Are the spin doctors a figure of priority interest for public relations?

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Autores: PhD. Sandra Vilajoana-Alejandre, PhD. Toni Aira

This research has a twofold goal: on the one hand, it describes, from a theoretical point of view, the importance of the figure and role of the spin doctors, also known as communication political advisers, from the perspective of public relations; and by another, the article analyses quantitatively and qualitatively, the presence and treatment of the figure of the spin doctor in the main academic journals included in the Journal Citation Reports in the fields of communication, public relations and political communication from de point of view of public relations discipline. The results of the research confirm the notable influence of public relations in the origin, definition and professional activity of spin doctors. By contrast, this study shows the low presence of the spin doctor concept in the academic literature, although the articles analysed confirm the importance of this figure from the point of view of public relations.

Recuperado de: https://irocamm.com/spin-doctors-figure-priority-interest-public-relations/