Miguel Hernández Communication Journal
[Artículo] La experiencia de marca a través del estudio de caso de campañas de branded content musical: “Un lugar llamado mundo” de San Miguel
Autora: Cande Sánchez-Olmos
El objetivo general de esta investigación es analizar el branded content y su aplicación al marketing de la experiencia a través de la producción de conciertos de rock. Para ello empleamos una metodología de estudio de caso que analiza la experiencia de marca que realizó la marca de cerveza San Miguel con la campaña “Un lugar llamado mundo” en un periodo de crisis de la inversión en publicidad tradicional (2013). A partir de un análisis de los rasgos formales y de contenido de cada festival musical, se establecen unas conclusiones que muestran las características de la experiencia de marca producida gracias a la música en directo, ya sea presencial o mediatizada. La música en vivo es una experiencia estética y cultural que gusta, mientras que la publicidad tradicional molesta. Ahora bien, cuando una marca produce una actuación en directo con fines comerciales se convierte en un formato publicitario como es el branded content. La producción de conciertos de música popular supone una mejora de la imagen de marca a través de implantar estrategias de marketing experiencial.
Recuperado de: https://revistas.innovacionumh.es/index.php/mhcj/article/view/332
[Artículo] El poder de la experiencia y la cultura ludonarrativa. Marketing y videojuegos
Autora: Montserrat Jurado Martín
Llegamos al cierre del número de julio del volumen 11 de la revista situándonos en quartil 3 de Dialnet Metrics y trabajando duro para ofrecer a la comunidad de investigadores un producto de calidad que dé cobertura a contenidos en torno a la comunicación, con indidencia en los más especializados, y comprometido con la difusión de resultados de investigación en el ámbito de las ciencias sociales.La revista Miguel Hernández Communication Journal estrena imagen en una nueva década en un año que pasará a la historia por el confinamiento provocado por el COVID 2019. Presentamos aquí el número 11º como una auténtica joya de la investigación centrada en dos áreas: “nuevos marcos de reflexión y nuevos enfoques de investigación sobre la experiencia y las posibilidades que ofrece, en un amplio campo de disciplinas y actividades” (Martínez-Sala, 2020) recogido bajo el título El poder la experiencia; y sobre el videojuego, “convertido en una pieza fundamental del complejo ecosistema mediático contemporáneo, erigiéndose de forma innegable como una industria que, lejos de limitarse a satisfacer las nuevas demandas de ocio digital, posee un rol esencial en la configuración de la cultura del siglo XXI” (Hernández-Pérez y Albadalejo, 2020), en el monográfico titulado Cultura ludonarrativa: puntos de encuentro entre los medios tradicionales y los videojuegos.
Recuperado de: https://revistas.innovacionumh.es/index.php/mhcj/article/view/351
Call for Papers de Miguel Hernández Communication Journal: Lo siniestro en el texto audiovisual
La fecha tope para propuesta de títulos y resúmenes es el 1 de julio de 2020
La fecha tope de recepción de artículos completos a la revista (plataforma de la revista) es el 1 de octubre de 2020
La revista científica Miguel Hernández Communication Journal realiza el CALL FOR PAPERS para el monográfico “Lo siniestro en el texto audiovisual”, coordinado por José Manuel López-Agulló Pérez-Caballero de ESIC Business & Marketing School. Este monográfico se publicará en enero de 2021.
La fecha tope para propuesta de títulos y resúmenes es el 1 de julio de 2020 (José Manuel López-Agulló. josemanuel.lopezagullo@esic.edu). La fecha tope de recepción de artículos completos a la revista (plataforma de la revista) es el 1 de octubre de 2020. No es requisito indispensable el envío de una propuesta previa. Aquellos autores que lo deseen pueden enviar el artículo completo para su revisión antes del mes de octubre.
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The scientific journal Miguel Hernández Communication Journal (MHCJ) launches a CALL FOR PAPERS for the monograph “The Sinister in the Audiovisual Text”, coordinated by José Manuel López-Agulló Pérez-Caballero from ESIC Business & Marketing School. This monograph will be published in January 2021.
The deadline for titles and abstracts is before July 1st, 2020 (José Manuel López-Agulló. josemanuel.lopezagullo@esic.edu). The deadline for full articles for the journal (magazine platform) is October 1st, 2020. It is not an essential requirement to send a previous proposal. Authors can send the full article for review before October.
Más información en: http://www.mhjournal.org/
[Reseña] Comunicación política en la construcción de gobernabilidad
Autora: Frida Carolina Barrios Medina
La comunicación política está directamente relacionada con las instituciones que conforman el sistema político mexicano; por lo cual en este trabajo de investigación se describe el papel que tienen el Estado en la construcción de la gobernabilidad. Asimismo, establece cómo se construye la relación entre gobernantes y gobernados para garantizar la gobernanza; utilizando la comunicación gubernamental y el desarrollo de la ciudadanía. De igual forma, se hace una descripción pormenorizada de los medios de comunicación masiva que forman la opinión pública de las masas y así como los valores sociales que se comparten entre los ciudadanos.
Recuperado de: http://rev.innovacionumh.es/index.php?journal=mhcj&page=article&op=view&path%5B%5D=300
[Reseña] Ideologías políticas en la cultura de masas
Autora: Paloma Sanz-Marcos
El monográfico coordinado por los investigadores de la Universidad de Sevilla Antonio Pineda, Jorge David Fernández y Adrián Huici supone una obra de carácter referencial para los estudios analíticos sobre la presencia ideológica en el contexto de la cultura de masas. Con un destacado carácter pluralista, la propuesta aporta una visión panorámica de la diversidad de posiciones ideológicas que se pueden reflejar en productos culturales masivos tales como el cómic, el cine o la música. A través de los doce capítulos que contiene el monográfico, se pretende ofrecer un análisis exhaustivo acerca de cómo estos medios recogen las distintas ideologías políticas estudiadas.
Recuperado de: http://rev.innovacionumh.es/index.php?journal=mhcj&page=article&op=view&path%5B%5D=294
[Artículo] El éxito de los podcasts de noticias y su impacto en los medios de comunicación digital
Autoras: María Pilar Martínez-Costa Pérez, Eva Lus Gárate
Los podcasts de noticias están acaparando el interés de las empresas periodísticas a medida que crece su consumo, que se espera mayor a medida que se generalice la implantación de los altavoces inteligentes. Estas nuevas modalidades de acceso a los contenidos informativos abren nuevas oportunidades narrativas para contar las noticias a través del audio y pueden ayudar a consolidar el prestigio informativo de las grandes marcas periodísticas en el entorno digital. Este trabajo es una primera aproximación teórica al fenómeno de los denominados daily news podcasts o podcast de noticias, su definición, sus características, sus tipologías y sus peculiaridades narrativas. A partir de la revisión bibliográfica de este formato novedoso y del análisis de contenido de tres casos —The Daily (The New York Times), Today in Focus (The Guardian) y Las noticias de ABC (Vocento)— se concluirá que el éxito de los podcasts de noticias permitirá a los medios de comunicación digital llegar a nuevas audiencias, crear comunidades de marca a partir del audio, explorar nuevas narrativas y abrir nuevas oportunidades de negocio.
Recuperado de: http://rev.innovacionumh.es/index.php?journal=mhcj&page=article&op=view&path%5B%5D=314
[Artículo] Suspense y narrativa: características y organización temporal
Autor: Josep Prósper Ribes
El mecanismo narrativo del suspense es un medio para crear en el espectador tensión y ansiedad ante una serie de situaciones presentadas en un relato. La forma en que se organiza la información en el suspense es la base para entender la reacción emotiva del espectador, ya que la estructura particular del suspense condiciona el proceso perceptivo del espectador. En el suspense se crea un conflicto basado en una situación que implica una amenaza o un desafío y la acción de unos personajes destinada a superar la amenaza o desafío. La organización temporal de las distintas acciones que constituyen el suspense condiciona todo el proceso narrativo, de forma que se pueden establecer distintos mecanismos narrativos a partir de la relación temporal que mantienen entre sí. Las referencias temporales, especialmente de la amenaza, se pueden determinar con exactitud en el propio universo diegético del relato o, por el contrario, no delimitar con precisión la duración de la amenaza. El aspecto fundamental es la relación temporal entre la amenaza y las acciones de los personajes encaminadas a neutralizar dicha amenaza.
Recuperado de: http://rev.innovacionumh.es/index.php?journal=mhcj&page=article&op=view&path%5B%5D=309
[Artículo] Apple Music, el modelo de radio integrado para el consumo de música
Autora: Lourdes Moreno Cazalla
Apple Music se ha destacado como el servicio de música a la carta que, desde sus inicios como iTunes, ha integrado la radio entre su oferta de contenidos en Internet. Desde 2016 se detecta una estrategia que apuesta decidida por el producto de radio online, no solo mediante Beats 1, la radio con programación lineal 24 horas presentada por locutores, deejays reconocidos e incluso personalidades del mundo de la música, sino también incluyendo todos esos programas bajo demanda y emisoras temáticas según estilos musicales o estados de ánimo, estas sin locución. Apple Music se presenta como un modelo para estudiar cómo integrar la radio musical en los nuevos hábitos de consumo basados en el acceso, playlist, portabilidad, movilidad y ubicuidad y qué tipo de contenidos y nuevas narrativas son capaces de crear y adaptar para encontrar su propio espacio en este ecosistema dominado por las plataformas.
Recuperado de: http://rev.innovacionumh.es/index.php?journal=mhcj&page=article&op=view&path%5B%5D=308
[Miscelánea] Propuesta metodológica para el análisis del periodismo especializado en sucesos en el ecosistema digital
Autores: Guillermo Francisco Villalobos Aguilera, Carmen del Rocío Monedero Morales
La incorporación de los medios de comunicación a las redes sociales ha propiciado alteraciones que afectan, sobre todo, a la forma de presentar la información, al estilo y a los tiempos, generándose nuevas narrativas que se diferencian de las prácticas que los medios desempeñan en formatos tradicionales. Por ello, resulta necesario analizar estos cambios, así como sus consecuencias, sobre todo, en lo referente a calidad y fines de la información con el objetivo de mantener el propio estatus informativo, siendo conscientes de que estos canales se han convertido en la principal fuente de información para muchos usuarios. En este sentido, nuestro objetivo es presentar una metodología capaz de ser aplicada en este escenario para detectar excesos dentro del campo de la información especializada en sucesos, principalmente, técnicas relacionadas con el sensacionalismo o el alarmismo que generan una desvirtualización de la información y provocan una pérdida de confianza en la credibilidad del medio de comunicación.
Recuperado de: http://rev.innovacionumh.es/index.php?journal=mhcj&page=article&op=view&path%5B%5D=306
[Miscelánea] Realidad virtual y reportaje inmersivo con vídeo en 360º. Análisis de su uso por parte de medios de comunicación españoles
Autores: María José Benítez de Gracia, Susana Herrera Damas
Favorecido por la confluencia de un conjunto de factores a partir de 2015, el periodismo inmersivo es hoy una realidad aun minoritaria pero que ha comenzado a extenderse en algunos medios de comunicación. A diferencia de otras maneras convencionales de contar, esta nueva modalidad genera en el espectador la sensación de encontrarse realmente presente en una realidad que está siendo sólo representada, lo que favorece que su comprensión sea más profunda y significativa. El objetivo de este artículo es trazar un análisis exploratorio sobre el uso que los medios periodísticos españoles están haciendo del reportaje inmersivo en vídeo en 360º.
Recuperado de: http://rev.innovacionumh.es/index.php?journal=mhcj&page=article&op=view&path%5B%5D=299
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