Oxente Meu Rei: Uma análise dos preconceitos reproduzidos pela propaganda turística do governo da Bahia
Oxente Meu Rei:
Uma análise dos preconceitos reproduzidos pela propaganda turística do governo da Bahia
Oxente Meu
Rey: an analysis of prejudice reproduced by advertising tourism government of Bahia
Lucas Eduardo Dantas
Universidade Estadual do Sudoeste da Bahía (Brasil)
lucasvlfsa@gmail.com
Recibido: 30 de agosto de 2013
Aceptado y Publicado: 30 de septiembre 2013
Resumen
Este artigo tem o foco de pesquisar e analisar anuncios televisivos divulgados pelo Governo do Estado da Bahia entre os anos de 2007 e 2013. O objetivo deste artigo é demonstrar os preconceitos e os estereótipos contidos nas ações de publicidade, como: Racismo, xenofobia, exploração sexual infantil, turismo sexual. A Bahiatursa, agência estatal de publicidade baiana é responsável por divulgar uma série de comerciais televisivos e impressos geralmente exibidos no início do ano, época de alta temporada devido a alta estação do verão e aos eventos que acontecem no estado, especificamente na capital, Salvador. Os anúncios chamam os turistas para saborear as belezas que o estado tem, no entanto, boas parte de seus anúncios à atrações da cidade de Salvador. Caracterizamos tal fenômeno como “Soteropolitanização” do estado, onde a imagem vendida pela Bahiatursa resume o estado a somente a sua capital, sendo a fase inicial de surgimento dos estereótipos e preconceitos, logo que o estado possui uma cultura muito ampla e segmentada devido as suas inúmeras regiões geográficas.
Em outro momento do artigo a figura do cidadão baiano é analisada, como forma de identificar o perfil que é difundido, do negro pobre e servil ao turista estrangeiro, sujeito a serhumilhado, mas sempre com o sorriso no rosto para não desapontar aquele que detém o capital financeiro. Outro objetivo é combater o estereótipo da “preguiça” que recai sobre tais cidadãos e a visão que o baiano vive constantemente em festejos.
A questão agravante do turismo sexual também é abordada, muito comum e um dos principais problemas atualmente enfrentados pelo governo. A propaganda de forma subjetiva difunde essa ideia, com enquadramento e fotografias que visam as qualidades sexuais das mulheres baianas e subjuga a sua fisionomia a algo sem importância. Tais preconceitos também se estendem ao imaginário dos turistas moldando a imagem sobre os cidadãos da Bahia no cenário nacional e internacional.
Abstract
This article is the focus of research and analyze television ads released by the State Government of Bahia between the years 2007 and 2013. The purpose of this article is to demonstrate the prejudices and stereotypes contained in the actions of advertising such as: Racism, xenophobia, child sexual exploitation, sex tourism. The Bahiatursa, advertising Bahia state agency is responsible for publishing a series of television commercials and printed usually appear at the beginning of the year, a time of high season due to the high summer season and the events that happen in the state, particularly in the capital, Salvador. The ads draw tourists to enjoy the beauty that the state has, however, good part of your ads to the attractions of the city of Salvador. We characterize this phenomenon as «Soteropolitanização» state, where the image sold by Bahiatursa summarizes the state to only your capital, with the initial emergence of stereotypes and prejudices, so that the state has a culture very broad and targeted because of their numerous geographic regions.
At another point in the article the figure of the citizen Bahia is analyzed in order to identify the profile that is widespread, the black poor and servile to foreign tourist, subject to being humiliated, but always with the smile on his face not to disappoint one who holds financial capital. Another goal is to combat the stereotype of the «lazy» which falls on such citizens and vision that constantly lives in Bahia festivities.
Palabras Clave:
Racismo; xenofobia; turismo sexual; soteropolitanização; publicidade.
Keywords:
Racism, xenophobia, sexual tourism, soteropolitanização, advertising.
Cómo citar:
Eduardo-Dantas, L. (2013) Oxente Meu Rei: Uma análise dos preconceitos reproduzidos pela propaganda turística do governo da Bahia, en Revista Pangea, 4, 110 – 125.
ISSN: 2172 – 3168