Revista Latina de Comunicación Social

Análisis de los mensajes audiovisuales del Tercer Sector en YouTube

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revista latina de comunicacion social - slider 2013

Análisis de los mensajes audiovisuales 
del Tercer Sector en YouTube

Analysis of the campaign videos posted by the 
Third Sector on YouTube

I Arroyo Almaraz

Profesor Titular del Departamento de Ciencias de la Comunicación I Universidad Rey Juan Carlos, España

isidoro.arroyo@urjc.es

M Baños González

Profesor Titular del Departamento de Ciencias de la Comunicación II Universidad Rey Juan Carlos, España

miguel.banos@urjc.es

C VanWyck 

Senior Lecturer in Advertising & Marketing, Centre for Public Communication Research. The Media School, Bournemouth University, United Kingdom

cvwyk@bournemouth.ac.uk

Resumen

Introducción. Las redes de la web 2.0 se han convertido en uno de los medios más utilizados por las organizaciones del Tercer Sector. En esta investigación se analizan los aspectos formales, de contenido y de significación de los vídeos emitidos por estas organizaciones a través de YouTube. Metodología. Utilizando como herramienta metodológica el análisis cuantitativo de contenido, se lleva a cabo el estudio de 370 mensajes representativos de este tipo de comunicaciones, con el objetivo de definir los perfiles característicos de estos mensajes audiovisuales. Resultados. Se pone de manifiesto que los vídeos emitidos muestran bajos niveles de creatividad, incorporan mucha información transmitida de una forma clara, con predominio de contenidos explícitos y formatos muy similares. Conclusiones. A partir de los resultados obtenidos, concluimos que estas organizaciones generan una comunicación previsible que tiende a estructuras homogéneas y fácilmente identificables en dos perfiles: Perfil de carácter más informativo (PI) y Perfil de carácter más persuasivo (PP).

Abstract

Introduction. Web 2.0 social networks have become one of the tools most widely used by the third sector organisations. This research article examines the formal aspects, content and significance of the videos posted by these organisations on YouTube. Methods. The study is based on the quantitative content analysis of 370 videos of this type, with the objective of identifying the main characteristics. Results. The results indicate that this type of videos are characterised by low levels of creativity, the incorporation of a great amount of very clear information, the predominance of explicit content and the use of very similar formats. Conclusions. Based on the research results, it was concluded that these organisations produce campaign videos with predictable messages that rely on homogeneous structures that can be easily classified in two types: predominantly informative and predominantly persuasive.

Palabras clave

Mensajes audiovisuales; YouTube; Tercer Sector; Análisis de contenido; redes sociales; Perfiles de mensajes audiovisuales.

Keywords

Campaign videos; YouTube; third sector; content analysis; social networks; Profiles of campaign videos.

Cómo citar este artículo:

Arroyo, I., Baños, M., Van-Wyck, C. (2013) Análisis de los mensajes audiovisuales del Tercer Sector en YouTube, en Revista Latina de Comunicación Social, 68, 328 a-354.
DOI: 10.4185/RLCS-2013-980/CrossRef link

Recuperado de:

http://www.revistalatinacs.org/068/paper/980_Madrid/14_Arroyo.html

La actitud ética de los periodistas andaluces ante cuestiones de especial sensibilidad social

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La actitud ética de los periodistas andaluces ante cuestiones de especial sensibilidad social

Ethical attitudes of Andalusian journalists to deal with especially sensitive issues

 

JC Suárez Villegas 

Profesor de ética y deontología periodística. Universidad de Sevilla

jcsuarez@us.es

Resumen

Introducción. Esta investigación analiza las convicciones de los periodistas andaluces en relación a cuestiones de especial sensibilidad social. Metodología. Se ha combinado técnica cualitativa, como la entrevista en profundidad, con otras de carácter cuantitativo, una encuesta de preguntas cerradas. Resultados. Los periodistas comparten los valores de la cultura comunitaria como criterios prevalentes en su ejercicio profesional frente al carácter normativo de las pautas deontológicas, desconocidas por la gran mayoría. Conclusiones. Los periodistas muestran un talante liberal propio de una sociedad secularizada y estiman que la libertad de expresión adquiere un carácter prevalente frente a las cuestiones de especial sensibilidad social, las cuales deben ser dirimidas en función de las circunstancias de cada caso.

Palabras clave

periodista; ética; deontología; responsabilidad; vulnerables; social.

Keywords

journalist; ethics; deontological; responsibility; vulnerable; social.´

 

Cómo citar este artículo:

Suárez-Villegas, J. C. (2013) La actitud ética de los periodistas andaluces ante cuestiones de especial sensibilidad social, en Revista Latina de Comunicación Social, 68, 309 – 327.
DOI: 10.4185/RLCS-2013-979/CrossRef link

 

Recuperado de:

http://www.revistalatinacs.org/068/paper/979_Sevilla/13_Suarez.html

El Tercer Sector en YouTube hace una comunicación previsible

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Madrid (España); Bournemouth (Reino Unido)

Los mensajes audiovisuales del Tercer Sector en YouTube muestran realizaciones homogéneas en las que los contenidos se transmiten de una forma muy clara y visible. Son mensajes que generan una comunicación previsible en los que cuentan las actividades que realizan o las que es necesario llevar a cabo, según publica Revista Latina de Comunicación Social.
(http://www.revistalatinacs.org/068/paper/980_Madrid/14_Arroyo.html)

En este tipo de mensajes se han identificado dos tendencias dominantes: un perfil persuasivo, que se caracteriza por el uso de mensajes poco concretos, complejos, polisémicos, connotativos y con un grado de retorización alto, que es capaz de atraer más usuarios y con mayor potencialidad para generar viralidad. Y un perfil informativo, que se caracteriza por una comunicación que no expresa ideas implícitas, con un tono marcadamente informativo y concreto, sencillo y denotativo con un grado de retórica escaso. Son mensajes centrados más en los contenidos que en la forma, con poca preocupación por la estética.

Los asuntos religiosos no deben recibir una atención especial en los informativos

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“Para el 77% de los periodistas andaluces los asuntos religiosos no deben recibir una atención especial en los informativos”

 

En una investigación sobre las convicciones éticas del periodismo en Andalucía se analiza las posiciones de los profesionales sobre cuestiones de especial sensibilidad social: la violencia de género, el trato diferenciado de colectivos vulnerables, los sentimientos religiosos, el tratamiento de la Casa Real o el respeto a la intimidad de los personajes públicos.

 

El estudio publicado en Revista Latina de Comunicación Social  (http://www.revistalatinacs.org/068/paper/979_Sevilla/13_Suarez.html), y cuyo autor es Juan Carlos Suárez Villegas, deja claro la prioridad del interés público sobre reputación de instituciones o tradicionales sociales. Los periodistas consideran más importante ser pragmático a la hora de informar, atendiendo a la sensibilidad de la comunidad, que ser deontológico, orientados por normas profesionales.

Elecciones andaluzas 2012: Una cobertura escasamente analítica y marcada por los escándalos

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La Laguna (Tenerife)

Una investigación realizada por tres profesores de la Universidad de Málaga revela que la cobertura informativa prestada a las elecciones autonómicas andaluzas de 2012 por los diarios nacionales con edición regional (Abc, El Mundo y El País) se caracterizó por la ausencia de elementos analíticos e interpretativos y por el predominio de los enfoques estratégico y de juego, según publica Revista Latina de Comunicación Social:
http://www.revistalatinacs.org/068/paper/977_Malaga/11_Gomez.html

En el estudio, basado en un extenso análisis de contenido, se pone de manifiesto cómo los temas regionales se impusieron con claridad a los nacionales a lo largo de toda la campaña, y de qué modo los argumentos centrales del Partido Popular –el escándalo de los ERE y la necesidad del cambio político en la Junta– prevalecieron sobre el resto.

¿Difieren los valores que los hiperactivos perciben en personajes televisivos?

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De acuerdo al estudio llevado a cabo en la Comunidad Autónoma Vasca con 209 adolescentes con TDAH y adolescentes estándar, éstos vinculan las razones de elección de los personajes de sus programas favoritos tanto con valores individualistas como colectivistas, pero con algunas diferencias entre ambos grupos, según publica Revista Latina de Comunicación Social en su artículo “Televisión, clima familiar y percepción de valores en adolescentes con TDA-H y adolescentes estándar”
(http://www.revistalatinacs.org/068/paper/976_UPV/10_Aierbe.html).

Así, los adolescentes con TDAH, cuando eligen el personaje por su trabajo perciben valores de apertura al cambio (autodirección, estimulación y hedonismo) y autopromoción (logro y poder), frente a los estándar que lo hacen con valores conservadores (tradición, conformidad y seguridad) y de autotrascendencia (amistad y sensibilidad hacia los otros). Cuando lo eligen por el atractivo físico, perciben menos valores conservadores y de autotrascendencia, mientras los estándar perciben valores de autopromoción.

La delicada situación de la Monarquía en España, analizada desde el rechazo que provoca en los jóvenes

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Noticia sobre el artículo: “El “tabú” periodístico de la monarquía en España. La crisis real y la crisis coyuntural”
(http://www.revistalatinacs.org/068/paper/975_Vigo/09_Ramos.html)

Una investigación sobre el origen de la crisis concluye que los escándalos sólo refuerzan una postura previa de los menores de 40 años

La vigente crítica a la Monarquía, como consecuencia de las sucesivas noticias relativas a los escándalos que giran en torno a la Casa Real y sus miembros, trasciende de las puntuales circunstancias de sus avatares cotidianos, y plantea una cuestión de mayor calado: el sentimiento de amplias masas de ciudadanos que demandan la posibilidad de expresar, mediante los adecuados instrumentos jurídicos, su opinión sobre la articulación de la Jefatura del Estado, lo que exige rescatar un debate público sobre una materia que en su día se vetó mediante medidas administrativas y judiciales. Ese debate conduciría, tras la consulta a los ciudadanos, o bien a la consolidación de la monarquía instaurada por el general Franco y más tarde reformada, o bien abriría la posible reforma de la Constitución amparada por la devolución al pueblo español del hurtado Derecho a decidir.

Tal es la conclusión de una investigación sobre la serie de causas que se concitan en torno al progresivo desprestigio de la monarquía en España, especialmente visible entre los menores de 40 años, publicada en el último número de la Revista Latina de Comunicación Social. El temor a que los españoles se manifiesten está tan presente que, y menos en los momentos actuales, provoca que nadie se atreva a plantear un proceso de reforma de la Constitución con respecto a la incongruente preferencia del hombre sobre la mujer a la hora de heredar el trono (tal y como se estableció enla Ley de Sucesión del Franquismo), a través de los propios mecanismo previstos en aquélla, porque tal consulta a la nación podría desembocar en consecuencias imprevisibles.

Según la hipótesis que sostiene el citado trabajo, es razonable pensar que los españoles de hoy consideren pendiente poder dar su opinión sobre un asunto de tanta trascendencia, cosa que sus padres no pudieron hacer.

La situación de la Monarquía en España es tan sumamente delicada por lo que se refiere a la imagen de la Corona, que se han tenido que tomar medidas antes desconocidas para mejorarla: desde la publicación de las cuentas de la Casa Real, a una campaña de Relaciones Públicas institucionales sin precedentes: relanzamiento de la web de la Casa Real; abrir un canal en Youtube con los mensajes del Rey, programa especial en TVE de divulgación de la Monarquía; promoción de la figura Juan Carlos I como embajador comercial de España en el mundo; graves medidas de separación de los elementos contaminados en la presentación y protocolo de
imagen pública de la Corona. Especialmente, se ha centrado la construcción del llamado “Imaginario monárquico” en la persona del heredero y su consorte, que  es una construcción mental para convertir en realidad tangible el propósito de unos pocos (empezando por los que la encarnan y su entorno) en función de su interés, para hacer próxima y  creíble la monarquía. Se trata de que los ciudadanos acepten que es una cosa natural, cotidiana. El rey y su familia son algo que ha estado y debe seguir estando ahí siempre. Es mejor aceptarlo, vienen a decirnos, sin pensar en ello o si pueden existir otras alternativas. La propia web de la Casa Real subraya gráficamente esa idea de continuidad con una expresiva foto: Juan Carlos, Felipe y Leonor; es decir, el Rey y su sucesión: continuidad y futuro. Pero parece que los españoles están cada vez menos de acuerdo con ese planteamiento.

Call for papers para libros colectivos en Latina

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Call for papers: Convocatoria para artículos en libro colectivo

Es un proyecto académico que pretende reflexionar sobre el impacto de las tecnologías digitales sobre las Ciencias Sociales y las Humanidades (CSyH en adelante). La gran revolución vivida en las últimas décadas en el  campo de la computación y las tecnologías de la comunicación, destacando la invención y desarrollo de Internet y la Web, han contribuido a una gran transformación de las ciencias.

Entre otros términos surge la e-Science, que combina grandes redes de comunicación, bases de datos masivas y computación distribuida. El impacto de estas tecnologías ha provocado que las Ciencias Sociales y las Humanidades se encuentren actualmente en plena transformación.
No sólo han cambiado las prácticas de investigación y los instrumentos de análisis y divulgación de resultados, sino que se ha modificado el propio objeto de estudio, la realidad social y cultural.

 

Se trata de una segunda parte del libro “El periodista sabe proponer infografías”, publicado en 2012 en CD y en abierto en la web. Ver el enlace. El proyecto es insertar breves textos en las páginas pares; las páginas impares estarán ocupadas por bocetos realizados por estudiantes, sobre un tema común, como en 2012.

 

 

Más información:

http://www.revistalatinacs.org/068/cuadernos/call.html

Próximos artículos en la Revista Latina

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Los próximos artículos que podréis disfrutar en la Revista Latina son:

 

“Análisis de los mensajes audiovisuales del Tercer Sector en YouTube”

“Analysis of the campaign videos posted by the Third Sector on YouTube”

I Arroyo Almaraz, M Baños González [Universidad Rey Juan Carlos]
C Van-Wyck [Bournemouth University, United Kingdom]

 

 

“Reformas de la televisión regional europea con lengua propia en el contexto actual de crisis”

A Azurmendi [Universidad de Navarra]

Nuevo libro de la colección Cuadernos Artesanos de Comunicación # 40

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El análisis de textos audiovisuales: construcción teórica y análisis aplicado

Nekane Parejo y Francisco Javier Gómez-Tarín (coordinadores)

Iván Bort Gual, Pablo Ferrando García, Francisco Javier Gómez-Tarín, Tecla González Hortigüela, Antonio Loriguillo López, Pilar Mayorgas Reyes, Nekane Parejo, José Antonio Palao Errando, Aarón Rodríguez Serrano, Cristóbal Ruitiña Testa

 

Abstract:

Es un privilegio presentar una serie de textos que pueden parecer un tanto dispersos en cuanto a los contenidos que abordan, pero que, a fuerza de mirar con un poco más de intensidad, abren la perspectiva hacia un mar de posibilidades que se tiene necesariamente que construir entre las grietas de los conceptos y usos que la narrativa audiovisual ha ido generando con el paso de los años por sus herencias (deseadas o no) y por sus carencias, e incluso porque gran parte de los asentamientos teóricos que hoy pueden llevarse a cabo provienen de textos concretos y no de investigaciones y estudios sobre el pasado. Como se podrá comprobar al hilo de los capítulos del libro, los textos audiovisuales de hoy (que algunos etiquetan como postmodernos, otros como postclásicos, pero casi todos como “post”) contienen una riqueza tal que son susceptibles de servir de base para la reformulación imprescindible de las teorías del pasado (reivindicables, pero parcialmente obsoletas en algunos casos).

 

 

Más información:

http://www.revistalatinacs.org/068/cuadernos/artesanos.html