Imagen de marca en los canales infantiles
La creación de imagen de marca en los canales infantiles politemáticos de televisión
The creation of brand image in Polithematic children’s channels of Digital Television
Dda. Irene Melgarejo Moreno
Profesora Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación de la Universidad Católica San Antonio de Murcia (UCAM) (España)
Dra. María del Mar Rodríguez Rosell
Profesora Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación de la Universidad Católica San Antonio de Murcia (UCAM) (España)
Resumen
Palabras Clave:
Canal infantil; imagen de marca; politemático; publicidad; televisión.
Abstract
The brand constitutes the main element of every television channel where the treatment and use that they do of a channel brand image are essential to attract audience attention and get affinity between target, channel and brand. By means of a study methodology based in the triangulation of scientific methods, where several in – depth interviews, content analysis and descriptive observation converge, this article presents the global results about brand image and advertising that we extract from the exhaustive children’s channels study, which allows to get an approximation to the Polithematic Children’s channels reality in Spain.
Keywords:
Children’s channel; brand image; Polithematic; advertising; television.
Como citar esta publicación:
Melgarejo,I. y Rodríguez M.M. (2012). La creación de imagen de marca en los canales infantiles politemáticos de televisión. Miguel Hernández Communication Journal, 3,37 – 55. Recuperado de http://mhcj.es/2012/03/05/melgarejo_rodriguez/
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