Month: diciembre 2014
Estrategias y modelos de financiación del documental interactivo y transmedia
Estrategias y modelos de financiación del documental interactivo y transmedia
Strategies and funding models of the interactive and transmedia documentary
Arnau Gifreu-Castells
Valentina Moreno
Resumen:
La revolución digital ha facilitado la expansión denuevos formatos audiovisuales que se reinventan brindando nuevas posibilidades al público. El documental interactivo es uno de los géneros en gestación en continuo crecimiento que seha beneficiado de estas nuevas lógicas, modelos y dinámicas. La novedad radica en la posibilidad por parte del espectador de interactuar con la historia. El objetivo de este artículo es dara conocer el género documental interactivo y analizar sus principales métodos de financiación. Para ello estudiaremos las características de este formato, abordaremos los modelos de financiación del documental tradicional, interactivo y transmedia, y profundizaremos en la manera de financiar algunos documentales como Alma, hija de la violencia (2012), 0 responsables (2013) y Las Sinsombrero (2014). En este trabajo analizaremos la evolución del género documental con el objetivo de describir tres etapas o periodos: la audiovisual, la interactiva y la transmedia. Cada una de estas fases contempla el uso de un conjunto de estrategias y modelos de financiación comunes y necesarios para la viabilidad económica de los proyectos. En cada modelo propuesto reflexionaremos sobre los principales mecanismos de financiación que requiere y analizaremos tanto los formatos tradicionales como los nuevos formatos de financiación que componen el modelo de negocio documental en su conjunto.
Palabras clave:
Documental Audiovisual; Documental Interactivo; Documental Transmedia; Modelos y estrategias de financiación; Modelo de negocio
Abstract:
The digital revolution has facilitated the expansion of new audiovisual formats, bringing with them new possibilities for the public. The interactive documentary, a genre in gestation that is continually growing, has benefited from these new logics, models and dynamics.
The novelty lies in the possibility of the spectator interacting with the story. The objective of this article is to present the interactive documentary genre and analyse its main funding methods. We will study the characteristics of the genre and examine the new funding formats of traditional, interactive and transmedia documentaries. We will look in more detail at the funding methods of certain documentaries, such as Alma, hija de la violencia (2012), 0 responsables (2013) and Las Sinsombrero (2014). In this work we analyse the evolution of the documentary genre with theobjective of describing three stages or periods: the audiovisual, interactive and transmedia. Eachof these phases uses a certain set of strategies and funding models necessary for the economic viability of the projects. For each model we reflect on the main funding mechanisms required and analyse the traditional and new formats for funding that make up the documentary businessmodel as a whole.
Keywords:
Audiovisual Documentary, Interactive Documentary, Transmedia Documentary, Funding Models and Strategies, Business Model.
Cómo citar:
Gifreu-Castells, A. y Moreno, V. (2014) Estrategias y modelos de financiación del documental interactivo y transmedia, en Fonseca, Journal of Communication, 9, 41-63.
Recuperado de:
http://revistas.usal.es/index.php/2172-9077/article/view/12241/12591
La revolución digital en la inscripción y proyección en festivales
La revolución digital en la inscripción y proyección en festivales
Festival submisions and screennings after digital cinema revolution
Ismael Martín
Resumen:
En los últimos años hemos vivido profundos cambios en los formatos de cine y en los festivales, tanto en nuestro país como a nivel internacional. No se trata de una simple evolución de los formatos analógicos, sino una ruptura, una auténtica revolución que ha transformado profundamente la manera en la que se ven y presentan las películas en los festivales, y cómo se gestionan las proyecciones. Esta revolución ha dado lugar a nuevas profesiones, y a la desaparición de otras, ha cambiado el modo de distribuir y exhibir películas. Pocos sectores han sufrido un cambio tan radical en tan poco tiempo, en el año 2012 seguíamos utilizando mayoritariamente copias en 35 mm, a día de hoy, este formato está prácticamente desaparecido. En este artículo vamos a analizar este cambio desde el punto de vista de los festivales de cine, sobre todo en los procesos de envío, inscripción y proyección de películas.
Palabras clave:
Cine digital; cortometrajes; plataforma de vídeo; proyecciones; festivales; formatos de vídeo
Abstract:
The last few years have been profound changes in the formats of film and festivals. He is not a simple evolution of analogue formats, but a rupture, a revolution that has transformed the way in which look and feature films at festivals, and how the projections are managed.
This revolution has given place to new professions, and the disappearance of others, has changed the way to distribute and exhibit movies. Few sectors have suffered such a radical change in such a short time; from the year 2012 that copies were being used in 35 mm, to the present day in which this format has virtually disappeared.
This article discusses the change from the point of view of film festivals, especially in the shipping process, registration, and film.
Keywords:
Digital cinema, shortiflms, video platforms, screenings, festivals, video formats.
Cómo citar:
Martín, I. (2014) La revolución digital en la inscripción y proyección en festivales, en Fonseca, Journal of Communication, 9, 28-40.
Recuperado de:
http://revistas.usal.es/index.php/2172-9077/article/view/12240/12589
Exploradores del caos, estrategas del abismo. Cartografía de la cara oculta del cine español contemporáneo
Exploradores del caos, estrategas del abismo. Cartografía de la cara oculta del cine español contemporáneo
Explorers of Chaos, Strategists of the Abyss. Cartography of the Far Side of Contemporary Spanish Cinema
Agustín Rubio Alcover
Resumen:
El presente artículo pretende trazar el mapa de los modelos de producción alternativos surgidos a raíz de la crisis en el cine español contemporáneo. Partiendo de la idea de la ciclicidad de la misma, el texto ilustra, a través del ejemplo de cineastas y películas (o, para ser más exactos aunque también menos precisos, experiencias audiovisuales o en otros medios o soportes), las tres estrategias fundamentales que han adoptado losprofesionales de nuestra industria, a saber: el decrecimiento (merced al cultivo de formatos episódicos), el outsiderismo (documental independiente, videocreación, multimedia) y el posibilismo (televisión, videoclip, documental comercial, ficción low cost, escritura, docencia).
Palabras clave:
Cine español contemporáneo; industria cinematográfica; producción alternativa; autoría; crisis
Abstract:
The present article tries to plan the map of the alternative models of production arisen immediately after the crisis in the Spanish contemporary cinema. Departing from the idea of its cyclicity, the text illustrates, across the filmmakers and movies (or, to be more exact though also less precise, audio-visual experiences or in other means or supports) examples, three fundamental strategies that the professionals of our industry have adopted, namely: the decrease (mercy to the practise of episodic formats), the outsiderism (independent documentary, videocreation, multimedia) and the possibilism (television, videoclip, commercial documentary, low cost fiction, writing, teaching).
Keywords:
Spanish Contemporary Cinema, Film Industry, Alternative Production, Authorship, Crisis.
Cómo citar:
Rubio-Alcover, A. (2014) Exploradores del caos, estrategas del abismo. Cartografía de la cara oculta del cine español contemporáneo, en Fonseca, Journal of Communication, 9, 11-27.
Recuperado de:
http://revistas.usal.es/index.php/2172-9077/article/view/12239/12587
La transformación del ecosistema mediático español: el caso de eldiario.es
La transformación del ecosistema mediático español: el caso de eldiario.es
The transformation of the Spanish media ecosystem: the case of eldiario.es
José Luis González Esteban
Resumen:
El ecosistema mediático español se está transformando a ritmo vertiginoso, de manera similar a la política nacional y con muchas claves coincidentes como la participación ciudadana. Tras unos años de experimentación en torno a contenidos, organización y sobre todo modelos de negocio de los nuevos medios, en España se están consolidando proyectos de sumo interés. Uno de ellos es eldiario.es, medio nativo digital encabezado por el periodista Ignacio Escolar que se ha colocado entre los medios más influyentes del país, entre los más visitados en Internet, y ello gracias a un periodismo de calidad especializado en contenidos de política nacional, aderezados con un toque social. En el presente artículo se analiza la evolución de los medios nativos digitales en España durante el último lustro, poniendo el foco en el caso aludido por la originalidad de su modelo de negocio y por el impacto de sus contenidos de actualidad política.
Abstract:
The Spanish media ecosystem is becoming a crazy pace, similar to the national policy and with many matching keys as citizen participation. After years of experimentation around content, organization, and especially business models of new media in Spain are consolidating projects of great interest. One is eldiario.es, digital native environment led by journalist Ignacio Escolar has been placed among the most influential media in the country, among the most visited on the Internet, thanks to quality journalism specializing in content of national policy seasoned with a social twist. In this paper the evolution of digital natives in Spain media is analyzed during the last five years, putting the focus on the case mentioned by the originality of its business model and the impact of current affairs content.
Palabras clave:
Nuevos medios; eldiario.es; negocio, contenidos, política.
Keywords:
New Media; eldiario.es; business, content, policy.
Cómo citar:
González-Esteban, J. L. (2014). La transformación del ecosistema mediático español: el caso de eldiario.es, en Revista Mediterránea de Comunicación, 5, 2.
DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2014.5.2.10
Recuperado de:
http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/156
Repensar la comunicación institucional: las diez reglas del surf
Repensar la comunicación institucional: las diez reglas del surf
Rethinking institutional communication: the ten rules of surfing
Diego Apolo Buenaño
Felipe Andrés Aliaga Sáez
Gustavo Cusot Cerda
Resumen:
En este ensayo se presenta un análisis desde distintas concepciones de la comunicación estratégica, en donde además de vincular aspectos centrales y tensiones que enfrentan las organizaciones en la actualidad, se ofrecen acercamientos teóricos y prácticos que contribuyan a repensar la manera que en se desarrolla la comunicación en las instituciones. En el trabajo se vincula el deporte del surf y sus reglas como eje que permite realizar comparaciones que aporten al abordaje de la comunicación desde perspectivas que buscan la confluencia entre intereses institucionales y de los actores que intervienen en el proceso mediante la investigación del entorno, el respeto a las prácticas sociales y la colaboración como base para la consecución de los objetivos conjuntos.
Abstract:
This article presents an analysis from different conceptions of strategic communication, which in addition to linking central aspects and tensions developed by organizations today, theoretical and practical approaches are offered and contribute to rethink the way that the communication is developed in institutions. In this work the sport of surfing and its rules are vinculated as the axis that allows comparisons to contribute to addressing communication from perspectives seeking convergence between institutional interests and actors involved in the process investigating the environment, the respect to social practices and collaboration as the basis for achieving the common goals.
Palabras clave:
Comunicación institucional; comunicación estratégica; instituciones; surf; investigación; colaboradores.
Keywords:
Institutional communication; strategic communication; institutions; surf; research; contributors.
Cómo citar:
Apolo-Buenaño, D.; Aliaga-Sáez, F. A. y Cusot-Cerda, G. (2014) Repensar la comunicación institucional: las diez reglas del surf, en Revista Mediterránea de Comunicación, 5, 2, 147-155.
DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2014.5.2.12
Recuperado de:
http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/127
Relevancia del papel del planificador estratégico en la investigación publicitaria
Relevancia del papel del planificador estratégico en la investigación publicitaria
Relevance of the strategic planner’s role in advertising research
Cristina Sánchez-Blanco
Resumen:
La investigación sobre el consumidor ha sido el eje central del trabajo del planificador estratégico desde el nacimiento de la profesión en 1968. En concreto, en el origen de la disciplina de la Planificación Estratégica está la relevancia de la investigación cualitativa como fuente fiable para conocer en profundidad al consumidor y poder desarrollar campañas de comunicación eficaces, relevantes y distintivas. Por ello, y por la repercusión que tiene el conocimiento profundo del consumidor hoy en día, se va a hacer un repaso bibliográfico por las funciones que tradicionalmente ha adquirido el planificador en relación a la investigación para después aplicarlo a la realidad española actual a partir de un estudio empírico a los planificadores estratégicos españoles. El artículo termina con una reflexión sobre el papel relevante que el planner tendrá en un futuro muy próximo en el panorama de Big Data.
Abstract:
Consumer research has been an essential point of the planner’s role since the birth of Account Planning in 1968. Overall, it can be found that in the discipline’s origin, the relevance of the qualitative research techniques is a truthful source that enables to have a depth understanding for the consumer to develop communication campaigns that have to be effective, relevant and distinctive. Due to the current repercussion of deep consumer knowledge, firstly this article has the aim to do a bibliographic review through the roles that traditionally the planner has acquired related to research. Secondly, the situation of strategic planning in Spain it will be studied thanks to an empirical analysis. The article finishes with some details of the relevant role that the planner will have in a near future at the Big Data environment.
Palabras clave:
Planificador estratégico; investigación; Big Data; insights.
Keywords:
Strategic planning; research; Big Data; insights.
Cómo citar:
Sánchez-Blanco, C. (2014) Relevancia del papel del planificador estratégico en la investigación publicitaria, en Revista Mediterránea de Comunicación, 5, 2, 131-146.
DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2014.5.2.09
Recuperado de:
http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/137
La evolución de la estrategia publicitaria. Del brand management a la marca adaptada y el nuevo papel del consumidor
La evolución de la estrategia publicitaria. Del brand management a la marca adaptada y el nuevo papel del consumidor
Strategist Advertising evolution. From brand management to personalized brand and consumers new role
Emma Torres Romay
Silvia García Mirón
Resumen:
El presente trabajo de investigación pretende realizar un repaso por los cambios que se han podido producir en los procesos de planificación estratégica publicitaria. Para ese fin se ha realizado un seguimiento de las principales tendencias comunicativas en este ámbito, intentando identificar los modelos actuales para poder así, comparar la realidad actual con lo que sucedía antes de la crisis. El punto de partida en este caso está en el hecho de que, tal y como preveía la Nueva Teoría Estratégica, la recuperación del ser humano es la base del funcionamiento de la estrategia publicitaria actual, donde las marcas deben adaptarse a las preferencias del consumidor de una forma casi individual y los mensajes deben dirigirse a un consumidor más crítico y con un mayor manejo de las herramientas comunicativas que lo convierten en un prosumidor. Se trata de un ejercicio complejo realizado quizá en el momento en el que se están produciendo los cambios más profundos en el sector.
Abstract:
The present work of investigation to try to realize a revision for the changes that they could have produced in the processes of strategic advertising planning. For this end there has been realized a follow-up of the principal communicative trends in this area, trying to identify the current models to be able this way, to compare the current reality with what it was happening before the crisis. The point of item in this case is in the fact that, as it was foreseeing the New Strategic Theory, the recovery of the human being is the base of the functioning of the advertising current strategy, where the brands must adapt to the preferences of the consumer of an almost individual form, and the messages must go to a more critical consumer and with a major managing of the communicative tools that turn it into a prosumer. It is a question of a complex exercise realized probably in the moment in which the deepest changes are taking place in the sector.
Palabras clave:
Estrategia; publicidad; Nueva teoría estratégica; eficacia; crisis; marca; prosumidores.
Keywords:
Strategic; advertising; New Strategic Theory; efectiveness; crises; brand; prosumers.
Cómo citar:
Torres-Romay, E. y García-Mirón, S. (2014) La evolución de la estrategia publicitaria. Del Brand Management a la marca adaptada y el nuevo papel del consumidor, en Revista Mediterránea de Comunicación, vol. 5, 2.
DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2014.5.2.08
Recuperado de:
http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/150/273
Estrategias ante la nueva situación tecnológica y económica del sector publicitario español
Estrategias ante la nueva situación tecnológica y económica del sector publicitario español
Strategies for dealing with new technological and economic situation of Spanish advertising industry
Pablo Garrido
Paloma Fernández-Fernández
Miguel Baños-González
Resumen:
El sector publicitario está viviendo grandes cambios que afectan a prácticamente todos los ámbitos de actividad y a todos los sujetos implicados. Con esta investigación pretendemos conocer la influencia que la crisis económica y la evolución tecnológica está teniendo en estas transformaciones y en las decisiones estratégicas que se ponen en marcha en el sector. Utilizando como herramienta metodológica la encuesta, se entrevista a más de 60 profesionales y académicos expertos en publicidad y en comunicaciones de marketing. De las respuestas de los encuestados podemos concluir que si bien la influencia de la crisis y de la tecnología es notable, no lo es con la misma intensidad en todas las variables analizadas.
Abstract:
El mismo texto del resumen pero en inglés (o idioma alternativo) y en cursiva. Advertising industry is undergoing major changes that affect every area of activity, and all individual involved. With this research, we want to know the influence that the financial crisis and technological change is having on these transformations. Using the survey as a methodological tool, we interviewed more than 60 professional and academic experts in advertising and marketing communications. From the answers of the respondents, we can conclude that although the influence of the crisis and technology is remarkable, it is not with the same intensity in all variables analysed.
Palabras clave:
Publicidad; estrategia; crisis económica; evolución tecnológica; sector publicitario.
Keywords:
Advertising; strategy; financial crisis; technological developments; advertising sector.
Cómo citar:
Garrido, P.; Fernández-Fernández, P. y Baños-González, M. (2014) Estrategias ante la nueva situación tecnológica y económica del sector publicitario español, en Revista Mediterránea de Comunicación, vol. 5, 2.
DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2014.5.2.07
Recuperado de:
http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/143
La Nueva Teoría Estratégica y la comunicación científica en la región Caribe
La Nueva Teoría Estratégica y la comunicación científica en la región Caribe
The New Strategic Theory and science communication in the Caribbean region
Rubén Antonio Canella López
Horario Gegunde
Teresa Cecilia Tsuji
Resumen:
La Nueva Teoría Estratégica es aplicada en investigaciones desde el Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación que articula acciones con redes y universidades. Vincula actores internacionales de las Universidades: Sergio Arboleda de Colombia, Autónoma de Santo Domingo, de República Dominicana y Nacional de Lomas Zamora de Argentina. Se pretende promover una estrategia para la comunicación científica en la región Caribe. El caso presentado es la realización de la Revista científica/académica, denominada Comunicaribe, (en construcción). Existe déficit de publicaciones académicas en Open Access en la región y el fomento del estimulo para animar a los autores de la región a la producción global desde lo local. Las metodologías propuestas son elaboradas desde la Nueva teoría Estratégica, centrándonos en la primera seña, conocida como el cambio de paradigma del pensamiento Complejo. Aplicamos tres conceptos para el diagnóstico del caso: el principio dialógico, el principio recursivo y el principio hologramático. Resultados: esperamos lograr la puesta en marcha de la publicación, tal como se ha realizado con una serie de ellas, en América y Europa. Conclusiones: los aspectos de la Teoría son tantos y tan abonados por las metodologías propuestas que permite articular en la diversidad de situaciones.
Abstract:
The New Strategic Theory is applied to research from the FISEC ( Ibero-American Forum on Communication Strategies) that articulates shares networks and universities. In the present case relates international actors Universities: Sergio Arboleda from Colombia, Autonomous University of Santo Domingo, the Dominican Republic, and National Lomas Zamora of Argentina. The research is conducted in order to promote a strategy for scientific communication in the Caribbean region. The case presented is to conduct scientific / academic journal called Comunicaribe currently under construction. They motivate this embodiment the gap in the region of the proposed academic publications from Open Access and promoting the stimulus to encourage authors from the region to the global production from the local. The proposed methodologies are drawn from the New Strategic theory, focusing on the first sign, known as the paradigm shift of complex thought. We apply three concepts that we may provide diagnostic result for the case: the dialogic principle, the recursive principle and hologramático principle. Results: we hope to achieve the implementation of the publication, as has been done with a number of them in America and Europe. Conclusions: Aspects of the Theory are so many and paid by the methodologies proposed by other authors can articulate the diversity of situations.
Palabras clave:
Comunicación científica; Open Access; estrategia, revistas académicas.
Keywords:
Scientific Communication; Open Access; strategy, academic journals.
Cómo citar:
Canella-López, R. A.; Gegunde, H. & Tsuji, T. C. (2014) La Nueva Teoría Estratégica y la comunicación científica en la región Caribe, en Revista Mediterránea de Comunicación, vol. 5, 2.
DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2014.5.2.05
Recuperado de:
http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/148/269
La comunicación estratégica y sus profesionales
La comunicación estratégica y sus profesionales
Strategic communication and their professionals
María Victoria Carrillo Durán
Resumen:
La comunicación estratégica se ha convertido en un ámbito de trabajo académico y profesional de gran relevancia. Sentar las bases de la formación de los futuros profesionales de la comunicación que decidan trabajar en la comunicación estratégica supone, por una parte, delimitar la problemática subyacente en torno a este ámbito de trabajo teórico y profesional. Por otra parte, supone abundar en la necesidad de enmarcar el trabajo del profesional de la comunicación estratégica en el ámbito de la gestión de la comunicación empresarial.
Abstract:
Strategic communication is nowadays an area of academic and professional work of great relevance. Settling the way for the training of future professionals in communication who choose to work in strategic communication involves, first, defining the underlying issues surrounding this area of theoretical and professional work. On the other hand, we should elaborate on the need to frame the work of professional strategic communication in the field of management of business communication.
Palabras clave:
Comunicación; estrategia; profesionales.
Keywords:
Communication; strategy; professionals.
Cómo citar:
Carrillo-Durán, M. V. (2014) La comunicación estratégica y sus profesionales, en Revista Mediterránea de Comunicación, 5, 2, 22-46.
DOI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2014.5.2.04
Recuperado de:
http://www.mediterranea-comunicacion.org/Mediterranea/article/view/126/261
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