Sphera Publica
[Artículo] Campañas electorales a través de redes sociales, una necesidad para una nueva gobernanza universitaria
Autoras: Mª Isabel Rodríguez Fidalgo, Yanira Ruiz Paz, Adriana Paíno Ambrosio
La presente investigación centra su objeto de estudio en las redes sociales dentro del ámbito universitario. Concretamente este análisis surge a raíz de la celebración de las elecciones a Rector en la Universidad de Salamanca (USAL) en 2017, con la finalidad de abordar el papel que han jugado las redes sociales en dicho proceso electoral. Mediante un análisis de contenido se realiza una descripción de la utilización de los recursos digitales dentro del contexto electoral de la USAL y se analiza el uso específico que hizo cada candidato de Facebook, así como su interacción con la comunidad universitaria durante los citados comicios. Los resultados evidencian una apuesta por los recursos digitales, especialmente por la red social de Facebook, donde cada candidato a Rector desplegó una estrategia de comunicación diferenciada, en cuanto a qué y cómo publican, abriéndose con ello nuevas vías de diálogo y participación política universitaria.
Recuperado de: http://sphera.ucam.edu/index.php/sphera-01/article/view/345
[Artículo] La representación del periodismo televisivo en la serie Argon (NETFLIX, 2017)
Autores: María Fernanda Novoa Jaso, Javier Serrano-Puche
Este artículo proporciona un análisis temático de la primera temporada de la serie de ficción surcoreana Argon (Netflix, 2017), que está centrada en el trabajo desarrollado por un programa informativo de una cadena de televisión. El objetivo principal de esta investigación es describir la imagen que se traslada a la audiencia del periodista televisivo en su afán por desvelar la verdad y ser honesto. La investigación concluye que la serie traslada un mensaje realista de la profesión, resaltando los principales problemas a los que se enfrenta el periodista actual y aportando una propuesta ética en el modo de hacer periodismo de investigación.
This article provides a thematic analysis of the first season of the South Korean fiction Series “Argon” (Netflix, 2017). This series focuses on the work developed by a television program. The main objective of this investigation is to describe the image that is transferred to the audience of the television journalist in his eagerness to reveal the truth and honesty. The investigation concludes that the series conveys a realistic representation of the profession, highlighting the main problems faced by the journalist today and providing an ethical proposal in the way of doing investigative journalism.
Recuperado de: http://sphera.ucam.edu/index.php/sphera-01/article/view/351
[Artículo] Online politicians: Portuguese digital political communication strategies in a governmental and electoral context
Autora: Mafalda Alexandra Lobo Pereira
Political campaigning over time has adapted to a new reality while accompanying transformative technologies. Radio and Television played such a role, and now we find the Internet and social networking (web 2.0) doing the same via varied digital platforms and tools that allow new forms of contact between candidates and voters. Studies exist showing new media increases political participation, thus decreasing the distance between the elected and electors (Coleman, 1999; Davis, 1999; Stanley & Weare, 2004).
This work’s main goal is to explore the importance Portuguese MPs attribute to the Internet and social networks while communicating, interacting, and competing in this new public space. Its specific objectives are: 1) to see if these digital tools fit into their daily political action and, if so, which are most used; 2) to examine the tools considered to be important in fostering closer relations between representatives and represented; and 3) if during the electoral campaign periods they are gaining preponderance in relation to traditional means of communication. In context of 2016 presidential elections, this study looks at how candidates have incorporated social media in political campaign. We’ll use quantitative and qualitative methodological techniques including an online survey administered to the MPs in 2014.
Recuperado de: http://sphera.ucam.edu/index.php/sphera-01/article/view/350
[Artículo] Ciberactivismo feminista. La lucha de las mujeres por la despenalización del aborto en Argentina
Autora: Marina Acosta
Durante 2018 la democracia argentina asistió a un debate hasta entonces postergado: el aborto. El espacio público argentino experimentó un nuevo fenómeno de opinión pública discursiva que tuvo a las plataformas digitales como epicentro. El debate formal sobre el aborto se dio en el Congreso de la Nación pero la autocomunicación de masasse convirtió en la protagonista de esa discusión histórica en tanto propició un intenso momento de democracia deliberativa. Bajo el hashtag #AbortoLegalYay la página de Facebookde la Campaña Nacional por el Derecho al Aborto Legal, Seguro y Gratuitose organizó el activismo feminista a favor de la interrupción voluntaria del embarazo. Estamos ante la presencia de nuevos instrumentos de participación cívica, de nuevas formas estratégicas de comunicación y organización colectiva mediadas por la tecnopolítica. El objetivo general de la investigación es describir las estrategias que llevó adelante la campaña, en la plataforma Facebook,para propiciar el proceso de conversación digital en torno al aborto.La investigación recurre al clásico análisis de contenido combinado con el web scrapping(método computacional automatizado) que no sólo permite vencer las limitaciones del análisis de contenido tradicional sino además obtener mayores muestras y mejor codificación de datos.
Recuperado de: http://sphera.ucam.edu/index.php/sphera-01/article/view/347
[Artículo] La e-participation y la implicación del público en las acciones institucionales de ciencia en Brasil y Portugal
Autora: Tatiana Santos Gonçalves
El concepto de e-participation destacó en los últimos años, en lo que respeta las instituciones públicas, activismo político, agentes públicos, Estado, explorando nuevas vías para la ciudadanía y la democracia. En el ámbito gubernamental, las instituciones y órganos públicos han apostado fuertemente en el uso la e-participation, invirtiendo en espacios online para la inclusión del público en debates o discusiones de temas de la agenda pública. Sin embargo, este tipo de iniciativas, bien desarrolladas en el ámbito gubernamental, no han sido tan estudiadas en el contexto científico. Este estudio tiene como objetivo comprender cómo se puede realizar acciones concretas para el fomento de la participación pública en torno de las políticas públicas que involucran la ciencia en Brasil y en Portugal. Se realizó un análisis del contenido y de las herramientas y espacios virtuales disponibles en la plataforma del Ministerio da Ciência, Tecnologia, Inovação e Comunicação – MCTIC y de la Agência Ciência Viva, para el acceso y la participación directa del público, con base en el concepto de e-participation. Observamos que, a pesar de la disponibilidad de contenidos con informaciones públicas, las herramientas destinadas a promover la participación de los usuarios, no se mostraron capaces de fomentar la inclusión del público.
Recuperado de: http://sphera.ucam.edu/index.php/sphera-01/article/view/339
[Artículo] La comunicación estratégica del marketing experiencial: Análisis del caso The Walt Disney World Theme Parks
Autor: Grizly Ruiz Santos
Actualmente, lograr la conexión entre una marca y el cliente es una tarea difícil. En este marco, el marketing experiencial ha sido una pieza clave para que las personas se sientan valoradas y parte de la experiencia de consumo. En esta línea, este artículo estudia cómo el marketing experiencial, desde sus inicios, ha sido un factor indispensable para The Walt Disney World Theme Parks para lograr engagement con sus consumidores. Se realizará un análisis a partir de los Módulos Experienciales Estratégicos y los componentes tácticos de implementación llamados ExPros que plantea Bernd Schmitt. Así, se estudiará sensaciones, sentimientos, pensamientos, relaciones y actuaciones de los asistentes a los parques. De esta manera, se propone una aproximación a cómo la empresa de entretenimiento maneja la comunicación estratégica del marketing experiencial en sus parques.
Recuperado de: http://sphera.ucam.edu/index.php/sphera-01/article/view/340
[Artículo] Las redes sociales como herramientas de apoyo a la labor periodística
Autor: Ernesto Fajardo Pascagaza
El ser humano es comunicativo por naturaleza dado que está en relación intersubjetiva con los demás así como con su entorno vital. La globalización imperante ha permitido que se hagan evidentes nuevas alternativas y paradigmas multimediales en el contexto de los procesos intercomunicacionales a partir de las emergentes tecnologías de la información y la comunicación. Esta realidad de aproximación intercomunicativa se ha hecho tangible desde los escenarios virtuales que dan lugar a las redes sociales y su incidencia como herramientas telemáticas al servicio de la labor periodística y su injerencia en la comunicación.
Con este artículo se pretende realizar un ejercicio reflexivo abordando en primer lugar la conceptualización sobre las redes sociales. En segundo lugar se hace un acercamiento a las características y pertinencia social de las redes para terminar con un análisis sobre la incidencia de las redes en el ejercicio periodístico y su quehacer proyectivo en la comunicación.
Recuperado de: http://sphera.ucam.edu/index.php/sphera-01/article/view/338
[Artículo] Y, ¿para qué sirven los festivales de cine? Estudio sobre las funciones de los certámenes cinematográficos en España
Autoras: Montserrat Jurado Martín, Laura Cortés Selva
Son pocos los estudios que tratan con exhaustividad el estudio de los festivales de cine. Los certámenes cinematográficos no tienen la misma consideración en el ámbito de las industrias culturales como puedan tenerlo los concursos literarios o los macro festivales musicales. Sin embargo, son muy numerosos y no está claro si un festival de cine debe ser una fiesta mediática entorno al cine, un encuentro de profesionales del sector o simplemente un espacio de exhibición competitiva. Este trabajo rescata el resultado de 147 entrevistas realizadas a diferentes perfiles profesionales relacionados con el audiovisual con objeto de conocer que funciones se atribuyen a los festivales. El trabajo concluye que existen tres tendencias sobre las que debe cumplir un festival de cine y van ligadas a los intereses de la industria, productores y distribuidores, que valoran las de promocionar, distribuir y servir de mercado del cine; los intereses de los creadores y profesionales del sector, que consideran que deben ser las que fomenten el servir de punto de encuentro para profesionales; y finalmente, a los intereses de sus organizadores, que le otorgan un enfoque cultural donde la temática principal es el cine.
Recuperado de: http://sphera.ucam.edu/index.php/sphera-01/article/view/333
[Artículo] Planeta Futuro, Desalambre y Revista 5w, la consolidación de un periodismo especializado en desarrollo en España
Autores: Óscar Toro Peña, Paloma Contreras Pulido, Ángel Hernando Gómez
La aparición y consolidación de experiencias como Planeta Futuro (El País), Desalambre (eldiario.es) y la revista 5w (Colectivo 5W) evidencian la existencia de un periodismo especializado en desarrollo en un país con poca experiencia en este campo. Las razones son tres: periodistas comprometidos e interesados por las temáticas que abordan la pobreza, las desigualdades o las migraciones como retos del Siglo XXI; un público, que se siente comunidad en la relación con el medio, y que exige información especializada de calidad; y las posibilidades tecnológicas para ofrecer informaciones más completas y atractivas, o incluso nuevos modelos de medios periodísticos.
The emergence and consolidation of experiences as Planeta Futuro (El País), Desalambre (el diario.es) and Revista 5w (Colectivo 5w) demonstrate the existence of a journalism specialized in development, in a country with little experience in this field. The reasons, after the accomplishment of interviews semistructured to the persons in charge of the sections (Lola Huete, Gabriela Sánchez and Marta Arías respectively), are threefold: journalists committed and interested in issues dealing with poverty, inequalities and migration as challenges of the 21st century; a public, a community in relation to the environment, and which requires specialized quality information and technological possibilities to provide information more complete and attractive, or even new media models.
Recuperado de: http://sphera.ucam.edu/index.php/sphera-01/article/view/337
[Artículo] Nuevos formatos de verificación. El caso de Maldito Bulo en Twitter
Autor: Raúl Magallón-Rosa
La evolución del estudio de los rumores y bulos en Twitter tiene que adaptar la mirada a cada país y a cada sistema mediático comparado (Hallin y Mancini, 2004). El objetivo de esta investigación es analizar la estrategia comunicativa de la cuenta de fact-checking de Maldito Bulo(España) y explorar y describir los procesos de verificación y divulgación que allí se (re)presentan. Del análisis realizado de la cuenta de Maldito Bulo se dibujan de forma clara dos estrategias y estructuras comunicativas diferentes: una relacionada con el desmentido de rumores y otra con la tipología de desinformaciones que circulan.
The evolution of the study of rumors and hoaxes on Twitter has to adapt the look to each country and to each media compared system (Hallin and Mancini, 2004). The aim of this research is to analyze the tweets published from the Maldito Bulo account (Spain) and to explore and describe the verification processes that are (re)presented there. In this study, a content analysis is focused on their tweets, links, images, mentions, etc. and the research is complemented by in-depth interviews with team members. From the analysis carried out on the Maldito Bulo account, two different strategies and structures of communication are clearly drawn: one related to debunking rumors and the other related to the type of disinformation that circulates.
Recuperado de: http://sphera.ucam.edu/index.php/sphera-01/article/view/341