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La extrema-derecha en Facebook. España 2000 y Democracia Nacional durante la campaña electoral de 2011

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La extrema-derecha en Facebook. España 2000 y Democracia Nacional durante la campaña electoral de 2011

The extreme right in Facebook. España 2000 and Democracia Nacional during the election campaigns of 2011

José Manuel Sánchez Duarte
Soledad Rodríguez Esperanza

 

 

Resumen

El siguiente artículo se centra en analizar el uso que dos de los principales partidos de extrema derecha en España (España 2000 y Democracia Nacional) realizan de Facebook. Para ello se analizarán sus perfiles durante la campaña de las elecciones generales de 2011. En la actualidad, las redes sociales forman parte de nuestra forma de comunicarnos e informarnos. Las herramientas digitales rompen el esquema vertical de la comunicación para dar paso a la horizontalidad de un proceso, donde el emisor puede ser al mismo tiempo emisor y receptor. Trasladado al terreno de la comunicación política este cambio puede favorecer la interacción y, por tanto, el diálogo y el debate entre gobernantes y gobernados sin la mediación habitual de los medios de comunicación. La importancia del estudio reside en analizar el uso de Facebook por parte de estos dos partidos en un periodo de máxima actividad y relevancia política como unas elecciones generales y en un contexto de inestabilidad y crisis.

 

 

Abstract

The following article focuses on analysing how two of the main extreme right parties in Spain (España 2000 y Democracia Nacional) use social networks. To do this the proflies they use on Facebook have been analysed during the general election campaigns in 2011. At present, social netwowks make up part of our way of communicating and getting information. Digital tools break up the vertical model of communication and introduce horizontal aspects to the process so that the speaker can also be the recipient. In the sphere of political communication this change can favour the integration of dialogue and debate between those that govern and those that are governed without the mediation of the mass media. The importance of the study resides in analysing the use of the social networks by these two parties during the period of maximum political relevance – like the general election – and in the context of instability and crisis.

 

 

Palabras clave

Ciberdemocracia; ciberpolítica; elecciones; extrema-derecha; Facebook; redes sociales.

Keywords

Ciberdemocracy; ciberpolitics; elections; extreme right; Facebook; social networks.

Cómo citar este artículo:

Sánchez-Duarte, J. M. y Rodríguez-Esperanza, S. (2013). La extrema-derecha en Facebook. España 2000 y Democracia Nacional durante la campaña electoral de 2011, en Revista Mediterránea de Comunicación, vol. 4,  1, 221-258.

 

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La divulgación de la Ciencia española en la Web 2.0. El caso del Consejo Superior de Investigaciones Científicas en Andalucía y Cataluña

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La divulgación de la Ciencia española en la Web 2.0. El caso del Consejo Superior de Investigaciones Científicas en Andalucía y Cataluña

The dissemination of Spanish Science on Web 2.0. The case of the Spanish National Research Council (CSIC) in Andalusia and Catalonia

María Dolores Olvera Lobo

Lourdes López Pérez

 

Resumen

El sistema ciencia, tecnología y sociedad no está consolidado en España por el desequilibrio que existe entre el desarrollo de la investigación y su divulgación. Además, la cultura científica de la sociedad está por debajo de la media europea y en la última década han descendido las vocaciones científicas entre los más jóvenes. En este contexto, se ha analizado si las instituciones de investigación utilizan las herramientas de la Web 2.0, principal canal de comunicación de los jóvenes entre 15 y 24 años, para mostrar a la sociedad los resultados de sus trabajos. Para ello, se han seleccionado como objeto de estudio los centros de investigación del Consejo Superior de Investigaciones Científicas en Andalucía y Cataluña. Entre los principales resultados obtenidos, a través del diseño de unachecklist ad hoc, destaca el escaso uso que hacen de este canal de comunicación, ya que solo un 4,5% de los centros analizados utilizan todas las herramientas estudiadas. La efectividad de la comunicación ha sido otro de los valores observados, en este caso, en función de la conectividad (seguidores en sus perfiles sociales) e intensidad (número de publicaciones). Ambos ítems presentan también valores muy bajos. Por otro lado se observa un escaso nivel de popularidad de sus sitios web (número de enlaces que reciben) y una casi inexistente relación entre los mismos a través de hipervínculos que los conecten. Este último aspecto, se ha determinado con con las herramientas webmétricas Webometric Analyst y ScoSciBot.

 

 

Abstract

The science, technology, and society system is not consolidated in Spain due to the imbalance that exists between the development of research and its dissemination. In addition, the scientific culture of the society is below the European average and over the last decade, scientific vocations among youth have dropped off. In this context, we analysed to what extent Spanish scientists use Web 2.0 tools in order to present their research results to society. In order to analyze how much the main channel of communication between 15 and 24 year olds is utilized by scientists, we selected a sample group of research centres from the Spanish National Research Council in Andalusia and Catalonia. Through an ad hoc checklist designed for this study, one of the many notable results was that only 4.5% of the centres analysed use all of the tools from the checklist. The effectiveness of communication was also studied in relation to connectivity (followers on social profiles) and intensity (number of publications). Both of these factors showed very low values in the results of this study. The popularity level of these centres was also observed (the number of links to their pages), and there was an almost nonexistent relation between those same pages given the lack of hyperlinks from one to another. This last factor was measured through webmetric tools from Webometric Analyst and ScoSciBot.

 

 

Palabras clave

Cultura científica; divulgación científica; producción científica; redes sociales; Web 2.0; webmetría.

Keywords

Scientific culture; scientific dissemination; scientific production; social networks; Web 2.0; webometrics.

Cómo citar este artículo:

Olvera-Lobo, M. D. y López-Pérez, L. (2014). La divulgación de la Ciencia española en la Web 2.0. El

caso del Consejo Superior de Investigaciones Científicas en Andalucía y Cataluña, en Revista Mediterránea de Comunicación, vol. 4, 

1, 169-191.

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Radiografía de la Universidad de Alicante a través de las noticias emitidas en el Diario Información

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Radiografía de la Universidad de Alicante a través de las noticias emitidas en el Diario Información

Deep analysis of the University of Alicante through the news appearing in the Diario Información

Eliseo Rodríguez-Monteagudo
Tatiana Hidalgo-Marí

 

 

Resumen

La constante actividad docente, cultural, investigadora y empresarial de la Universidad de Alicante genera un gran volumen informativo de alto interés periodístico, parte del cual se difunde a través de los medios de comunicación.

En este sentido el Diario Información, como periódico impreso de mayor tirada de la provincia de Alicante, no sólo recoge y publica todos estos sucesos noticiosos sino que también permite que la actividad docente e investigadora pueda divulgarse abiertamente en sus páginas. El contenido resultante, por su formato y temática, además de informar sobre la labor multidisciplinar de la Universidad de Alicante, proyecta, voluntaria o involuntariamente, una imagen de dicha organización que puede condicionar la reputación de ésta en el ámbito social, político, económico y cultural. Por tanto, este flujo informativo es capaz de influir en la opinión pública así como en el valor intangible de la marca de la propia Universidad.

El presente artículo trata de analizar el contenido que el Diario Información difunde acerca de Universidad de Alicante para poder determinar sus particularidades y averiguar si estos enunciados contribuyen a la generación de una imagen positiva de la Institución. Asimismo pretende constatar la capacidad de la UA para generar contenido periodístico de interés notable tanto para el diario en cuestión como para los públicos receptores del mismo.

 

 

Abstract

The constant teaching, cultural, research and business activity at the University of Alicante generates a large volume of high newsworthy information, part of which is disseminated through the media.

In this sense the Diario Información, as the largest newspaper in circulation in the province of Alicante, not only collects and publishes these news events but also allows the teaching and research activities can be openly spread on its pages. Voluntarily or involuntarily, the resulting contents, their format and theme, while providing information on the role of multidisciplinary activities of the University of Alicante, project an image of the organization, which can have influence on the rearders’ perception and the reputation of its condition in the social, political, economic and cultural spheres. Therefore, this flow of information is able to have influence on public’s opinion as on the intangible value of the brand of the university.

This article attempts to analyze the content about the University of Alicante spread by Diario Información in order to determine their characteristics and find out if these statements contribute to create on the reader a positive image of the institution. It also aims to verify the ability of the UA to generate a significant and interesting journalistic content for both the newspaper in question and for receiving public thereof.

 

 

Palabras clave

Imagen corporativa; marca; medio impreso; percepción; Universidad de Alicante

 

Keywords:

Corporate image; brand; print; perception; University of Alicante.

Cómo citar este artículo:

Rodríguez-Monteagudo, E. & Hidalgo-Marí, T. (2013). Radiografía de la Universidad de Alicante a través de
las noticias emitidas en el Diario Información, en  Revista Mediterránea de Comunicación, vol. 4, 1, 145-167.

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Símbolos y amenaza en el columnismo conservador

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Símbolos y amenaza en el columnismo conservador

Symbols and threats in the conservative columnism

Adolfo Carratalá

 

Resumen

Este trabajo examina el modo en que el discurso de opinión de la prensa conservadora española emplea frecuentemente símbolos de intenso componente emocional para generar alarma y la movilización de los ciudadanos ante situaciones consideradas injustas. El análisis se realiza sobre las columnas que dos destacados articulistas publicaron entre 2004 y 2008 para opinar sobre la introducción de la asignatura Educación para la Ciudadanía. Los resultados demuestran la presencia de recurrentes dispositivos retóricos con una notable evocación histórica. La potenciación de la amenaza impide el análisis racional y desapasionado que debería distinguir al periodismo de opinión comprometido con la convivencia democrática.

 

Abstract

This paper examines how the discourse of opinion of the Spanish conservative press frequently uses symbols of intense emotional component to generate alarm and mobilization of citizens faced with situations considered unjust. The analysis is done on two prominent authors’ columns published between 2004 and 2008 to discuss the introduction of the subject Education for Citizenship. The results demonstrate the presence of recurrent rhetorical devices with remarkable historical resonance. Promoting the threat prevents rational and dispassionate analysis that should distinguish opinion journalism committed to democratic life.

 

Palabras clave

Columna; Dispositivos retóricos; Movilización; Opinión; Retórica conservadora.

Keywords:

Column; Rhetorical devices; Mobilisation; Opinion; Conservative rhetoric.

Cómo citar este artículo:

Carratalá, A. (2013). Símbolos y amenaza en el columnismo conservador, en Revista Mediterránea de
Comunicación, vol. 4,  1, 117-144.

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La audiencia de la ciberprensa española en los mercados de habla hispana

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La audiencia de la ciberprensa española en los mercados de habla hispana

The audience of the spanish on line newspaper in spanish-speaking markets

Mª Nereida Cea Esteruelas

 

Resumen

El artículo analiza, en primer lugar, la audiencia de la ciberprensa española, lo que permite constatar que una parte importante de los usuarios proceden de Hispanoamérica. A continuación, el análisis de los ciberperiódicos más seguidos en los principales países de Hispanoamérica muestra la importante cuota de mercado de los medios españoles. En Argentina, Colombia, México y Venezuela,elmundo.es elpais.com aparecen entre los cuatro ciberperiódicos con mayor número de usuarios.

Por último, el estudio de la edición del diario digital español elmundo.es para Hispanoamérica recoge los aspectos fundamentales de la estrategia de contenidos seguida por este medio, que se ha consolidado líder en el mercado de habla hispana.

 

Abstract

The paper analyzes, first of all, the audience of the spanish on line media and attests an important part of the users comes from Latin American countries.

Then the analysis of the most followed on line media in major Latin American countries shows significant market share of the Spanish media. In Argentina, Colombia, Mexico and Venezuela, and elpais.com elmundo.es appear between the four on line newspapers with more users.

At last, a study reviews the highlights of the content strategies followed by the on line spanish newspaper elmundo.es, leader of the spanish-speaking market.

 

 

Palabras clave

Audiencia; cibermedios; empresas de comunicación; Internet; periódicos; periodismo digital

 

Keywords

Audience; cibermedia; media companies; Internet; newspaper; digital journalism.

 

Cómo citar este artículo:

Cea- Esteruelas, M. N. (2013). La audiencia de la ciberprensa española en los mercados de habla hispana, en Revista Mediterránea de Comunicación, vol. 4, 1, 99-115.

 

Recuperado de:

http://mediterranea-comunicacion.org/index.php?journal=Mediterranea&page=article&op=view&path%5B%5D=52

Comunicación digital interactiva y nuevos enfoques de análisis en las prácticas culturales: La perspectiva interdisciplinar en el estudio de la producción audiovisual

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Comunicación digital interactiva y nuevos enfoques de análisis en las prácticas culturales: La perspectiva interdisciplinar en el estudio de la producción audiovisual

Interactive digital communication and new analysis approaches in cultural practises: The interdisciplinary perspective on the study of audiovisual production

Gustavo Adolfo León Duarte

José Alberto Abril Valdez

 

Resumen

El texto centra su atención en el establecimiento de algunos puntos de reflexión en torno al audiovisual y a las transformaciones que ha sufrido con la llegada de las nuevas tecnologías e Internet. Propone abrir, desde una perspectiva interdisciplinaria, algunas líneas de estudio que quizás puedan servir para el análisis específico de la comunicación audiovisual y las nuevas prácticas culturales que se producen en la era de Internet. Para ello, se describen críticamente cuáles son y en qué consisten dichas transformaciones, enfatizando el papel activo de ciertos campos disciplinares y la síntesis interdisciplinar entorno al papel que juega el espectador convertido en usuario.

 

Abstract

The text focuses on the establishment of some thoughts about the audiovisual and the transformations undergone by the arrival of new technologies and the Internet. Propose open, from an interdisciplinary perspective, some lines of study that may be used for the specific analysis of audiovisual communication and the new cultural practices that occur in the Internet age. These transformations are described critically, emphasizing the active role of interdisciplinary synthesis environment to the role the viewer become user.

 

Palabras clave

Investigación; Comunicación; Interdisciplina; Producción Audiovisual; Cultura.

 

 

Keywords

Research; Communication; Cross-discipline; Interdisciplinary Analysis; Audiovisual Production; Culture.

 

 

Cómo citar este artículo:

León-Duart, G. A. (2013) Comunicación digital interactiva y nuevos enfoques de análisis en las prácticas culturales: La perspectiva interdisciplinar en el estudio de la producción audiovisual, en Revista Mediterránea de Comunicación, vol. 4, 1, 85-98.

 

Recuperado de:

http://mediterranea-comunicacion.org/index.php?journal=Mediterranea&page=article&op=view&path%5B%5D=46&path%5B%5D=0

Entre Kioto y Durban. Posición editorial de los medios de referencia ante el cambio climático

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Entre Kioto y Durban. Posición editorial de los medios
de referencia ante el cambio climático

From Kyoto to Durban. Mass media editorial
position 
about climate change

 

E Blanco Castilla

Profesora titular del Departamento de Periodismo – Universidad de Málaga, (UMA) España – castilla@uma.es

M Quesada

 Catedrática del Departamento de Comunicación – Universidad Pompeu Fabra, (UPF) España – montse.quesada@upf.edu

L Teruel Rodríguez

Profesora ayudante doctor del Departamento de Periodismo – Universidad de Málaga, (UMA) España – teruel@uma.es

 

Resumen

Introducción. En esta investigación hemos analizado la posición editorial de tres medios españoles de referencia (El PaísEl Mundo y La Vanguardia) en torno al cambio climático, en el periodo comprendido entre las dos grandes cumbres: Kioto (1997) y Durban (2011). Metodología. En el análisis de contenido se ha tenido en cuenta la presencia de factores políticos, económicos, sociales, culturales y de cualquier otro tipo que puedan obstaculizar la consecución de una política editorial claramente alineada con la creación de conciencia pública sobre los problemas del cambio climático. Nuestra hipótesis de partida señala el silenciamiento de las posibles soluciones al problema, así como el reconocimiento explícito de su gravedad, como parte de la estrategia editorial seguida por estos medios para no abordar el tema de fondo: las causas del cambio climático y las políticas inaplazables que deben adoptar los países emisores de gases de efecto invernadero. Resultados. Se han analizado 220 editoriales, siendo La Vanguardia la que registra el mayor número: 95. El País contabiliza 71 y El Mundo, 54. Conclusiones. A lo largo de los catorce años que abarca el análisis, la línea editorial de estos medios aparece sobredimensionada en detrimento de interpretaciones y valoraciones respaldadas por el discurso científico predominante.

Abstract

Introduction. This study analyses the editorial stance of three authoritative Spanish newspapers (El País, El Mundo and La Vanguardia) with regards climate change in the time span between the climate summits held in Kyoto (1997) and Durban (2011). Methodology. The analysis has taken into account the presence of political, economic, social and cultural factors, as well as any others which may have prevented editorial policies from making a clear contribution to raising public awareness regarding climate-change issues.  The initial hypothesis is that editorial strategies do not address the real issue –the causes of climate change and the urgency with which countries emitting greenhouse gases must adopt corrective policies– but rather avoid explicitly recognising the severity of the problem or mentioning possible solutions. Results. It has been analyzed 220 editorials: 95, La Vanguardia; 71, El País and 75, El Mundo.  Conclusions. Indeed, throughout the fourteen years covered by the study, the editorial line of the newspapers themselves takes centre stage, leaving little room for interpretations or evaluations supported by the predominant scientific discourse.

Palabras clave

Periodismo; medioambiente; cambio climático; sostenibilidad; Kioto; editorial.

Keywords

 Journalism; environment; climatic change; sustainability, Kyoto; editorial.

Cómo citar este artículo

Blanco-Castilla, E., Quesada, M., Teruel-Rodríguez, L. (2013) Entre Kioto y Durban. Posición editorial de los medios de referencia ante el cambio climático, en Revista Latina de Comunicación Social, 68, 420 – 435.
DOI: 10.4185/RLCS-2013-983/CrossRef link

Recuperado de:

http://www.revistalatinacs.org/068/paper/983_Malaga/17_Blanco.html

Los sitios Web de centros de investigación biosanitaria de Castilla y León. Un análisis cibermétrico

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Los sitios Web de centros de investigación biosanitaria de Castilla y León. Un análisis cibermétrico

The websites of the biomedical research centres of Castile and
León. A cybermetric analysis

F Sánchez-Pita

 Instituto de Estudios de la Ciencia y la Tecnología. Universidad de Salamanca – fernandosp@usal.es

JL Alonso-Berrocal

Departamento de Informática y Automática. Universidad de Salamanca – berrocal@usal.es

Resumen

Introducción. Los sitios web institucionales son fuentes de contenidos donde entidad y usuario cruzan intereses en busca de objetivos comunes. Desde la presente investigación se aborda el análisis de este tipo de recursos digitales con una visión estructural de los mismos, más allá de su diseño o de la calidad de los contenidos que alojan.  Metodología. Para ello se realiza un estudio desde el análisis de redes sociales, apoyado en la cibermetría, para conocer la composición de los sitios web de cada centro de investigación biosanitaria de Castilla y León. Se presentan diferentes propiedades de las estructuras de red, así como medidas topológicas con las que conocer las páginas más importantes de cada sitio web en función de los flujos de información, lo cual repercutirá en la visibilidad de los contenidos que se pretendan difundir. Resultados. Los resultados obtenidos indican que existen ciertos puntos de mejora en la estructura de los sitios web analizados, al detectarse exiguas tramas de relaciones informativas o páginas de inicio con poca relevancia sobre el conjunto. Conclusiones. Finalmente, tras la evaluación de resultados, se ha concluido que existen carencias en los sitios web analizados. Ello supone deficiencias que afectarán a los objetivos en base a los cuales se conciben este tipo de sitios web, dificultando, desde la propia estructura, la difusión de contenidos y la visibilidad de los mismos.

Abstract

Introduction. Institutional websites are sources of content and spaces that bring together users and institutions with common interests and objectives. This article offers an analysis of this type of digital resources from a structural perspective that goes beyond their design or the quality of their content. Methods. To this end, this article offers a social network analysis, supported by cybermetrics, of the structure of the websites of the biomedical research centres of Castile and León. This study presents the different properties of the network structures and the topological measures that allow the identification of the most important pages of each website according to the flows of information, which influences the visibility of the contents that these websites want to disseminate. Results. The results indicate that there are certain areas that can be improved in the structure of the sample of websites. In particular, there the study detected a lack of information links and homepages that had little relevance in comparison to the rest of the website. Conclusions. Finally, after the evaluation of results, this study revealed deficiencies in the structure of the sample of websites, which will affect their objectives and will complicate the dissemination of contents and their visibility.

Palabras clave

Cibermetría; Internet; Análisis Web; Comunicación institucional.

Keywords

Cybermetrics; Internet; Web analysis; Institutional communication.

Cómo citar este artículo

Sánchez-Pita, F., y Alonso-Berrocal, J. L. (2013) Los sitios Web de centros de investigación biosanitaria de Castilla y León. Un análisis cibermétrico, en Revista Latina de Comunicación Social, 68, 383 – 419.
DOI: 10.4185/RLCS-2013-982/CrossRef link

Recuperado de:

http://www.revistalatinacs.org/068/paper/982_Salamanca/16_Sanchez.html

Reformas de la televisión regional europea con lengua propia en el contexto actual de crisis

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Reformas de la televisión regional europea con lengua propia en el contexto actual de crisis

Reforms to the European regional minority-language 
television corporations in the current context of crisis

 

A Azurmendi

Profesora Titular de Derecho de la Comunicación – Facultad de Comunicación. Universidad de Navarra – España –

aazur@unav.es

 

 

Resumen

La crisis económica europea ha estado en el origen de las reformas de algunas de las televisiones regionales europeas con lengua propia más importantes, como son la escocesa BBC Alba, la galesa S4C y la irlandesaTG4. Tras el estudio de la situación de cada uno de estos operadores regionales en términos del cumplimiento de su misión de servicio público, su financiación y su gobernanza, se hace un apunte comparativo con la situación actual de las televisiones autonómicas con lengua propia, EITB, CCMA, RTVG, RTVA e IB3. La hipótesis que se mantiene en el artículo es que sólo en algunos aspectos parciales sería deseable que la televisión autonómica española siguiera para su reforma el modelo de otras televisiones regionales europeas, puesto que la envergadura y la misión de servicio público de las autonómicas tienen una entidad mayor que el de aquellas.

Abstract

The European economic crisis has motivated the reform of some of the most important European regional television corporations, like Scotland’s BBC Alba, Wales’s S4C and Ireland’s TG4. This article analyses the situation of these regional TV operators, the fulfillment of their public service mission, funding, and governance, and then offers a comparison between these TV systems and Spain’s regional minority-language TV corporations: EITB, CCMA, RTVG, RTVA and IB3. The initial hypothesis of the study is that the reform of the Spanish system of regional television corporations should only adopt some aspects of the European regional television corporations, because the size and the public service mission of the former is greater those of the latter.

Palabras clave

televisión regional europea; televisión pública; identidad lingüística; gobernanza.

Keywords

European regional television; public service television; linguistic identity; governance.

Cómo citar este artículo:

Azurmendi, A. (2013) Reformas de la televisión regional europea con lengua propia en el contexto actual de crisis, en Revista Latina de Comunicación Social, 68, 355 – 382.

DOI: 10.4185/RLCS-2013-981/CrossRef link

 

Recuperado de:

http://www.revistalatinacs.org/068/paper/981_Navarra/15_Azurmendi.html

Análisis de los mensajes audiovisuales del Tercer Sector en YouTube

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Análisis de los mensajes audiovisuales 
del Tercer Sector en YouTube

Analysis of the campaign videos posted by the 
Third Sector on YouTube

I Arroyo Almaraz

Profesor Titular del Departamento de Ciencias de la Comunicación I Universidad Rey Juan Carlos, España

isidoro.arroyo@urjc.es

M Baños González

Profesor Titular del Departamento de Ciencias de la Comunicación II Universidad Rey Juan Carlos, España

miguel.banos@urjc.es

C VanWyck 

Senior Lecturer in Advertising & Marketing, Centre for Public Communication Research. The Media School, Bournemouth University, United Kingdom

cvwyk@bournemouth.ac.uk

Resumen

Introducción. Las redes de la web 2.0 se han convertido en uno de los medios más utilizados por las organizaciones del Tercer Sector. En esta investigación se analizan los aspectos formales, de contenido y de significación de los vídeos emitidos por estas organizaciones a través de YouTube. Metodología. Utilizando como herramienta metodológica el análisis cuantitativo de contenido, se lleva a cabo el estudio de 370 mensajes representativos de este tipo de comunicaciones, con el objetivo de definir los perfiles característicos de estos mensajes audiovisuales. Resultados. Se pone de manifiesto que los vídeos emitidos muestran bajos niveles de creatividad, incorporan mucha información transmitida de una forma clara, con predominio de contenidos explícitos y formatos muy similares. Conclusiones. A partir de los resultados obtenidos, concluimos que estas organizaciones generan una comunicación previsible que tiende a estructuras homogéneas y fácilmente identificables en dos perfiles: Perfil de carácter más informativo (PI) y Perfil de carácter más persuasivo (PP).

Abstract

Introduction. Web 2.0 social networks have become one of the tools most widely used by the third sector organisations. This research article examines the formal aspects, content and significance of the videos posted by these organisations on YouTube. Methods. The study is based on the quantitative content analysis of 370 videos of this type, with the objective of identifying the main characteristics. Results. The results indicate that this type of videos are characterised by low levels of creativity, the incorporation of a great amount of very clear information, the predominance of explicit content and the use of very similar formats. Conclusions. Based on the research results, it was concluded that these organisations produce campaign videos with predictable messages that rely on homogeneous structures that can be easily classified in two types: predominantly informative and predominantly persuasive.

Palabras clave

Mensajes audiovisuales; YouTube; Tercer Sector; Análisis de contenido; redes sociales; Perfiles de mensajes audiovisuales.

Keywords

Campaign videos; YouTube; third sector; content analysis; social networks; Profiles of campaign videos.

Cómo citar este artículo:

Arroyo, I., Baños, M., Van-Wyck, C. (2013) Análisis de los mensajes audiovisuales del Tercer Sector en YouTube, en Revista Latina de Comunicación Social, 68, 328 a-354.
DOI: 10.4185/RLCS-2013-980/CrossRef link

Recuperado de:

http://www.revistalatinacs.org/068/paper/980_Madrid/14_Arroyo.html